😊 Рейтинг коммуникационных агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Коммуникации — сложное понятие. Кто-то называет коммуникацией даже рекламный баннер и SEO-статью. Мы в рамках экспертной группы решили, что будем учитывать в рейтинге только услуги, напрямую связанные с общением с целевой аудиторией — PR, SMM и инфлюенс-маркетинг, исключив услуги, направленные на чистое привлечение трафика (SEO, ASO), онлайн-репутацию (SERM) и прямые продажи (контекст, таргет, мобильную рекламу и прочий перформанс).

Также в учёт не попало создание контента (текста и видео), который, конечно, используется коммуникационными агентствами (как, впрочем, и рекламными), но не является сутью их деятельности. Это больше производственные услуги, чем коммуникационные. Напомним: коммуникация в нашем понимании — это общение, взаимодействие.

Что очень важно, претенденты на попадание в этот рейтинг должны были доказать, что способны вести коммуникацию в разных каналах — подтвердить это проектами. Узкоспециализированные пиарщики, сммщики или инфлюенсеры в рейтинг не попали.

Причины у этих решений несколько:
1. Глупо сравнивать перформанс с пиаром. У них буквально ничего общего, кроме задачи «принести пользу бизнесу».
2. У узких специалистов есть свои узкоспециализированные рейтинги.
3. Наше определение коммуникации позволяет повысить вероятность, что заказчик найдёт подходящего подрядчика именно для взаимодействия с ЦА, а не постучится за этим к рекламщикам или дизайнерам.

🤖

Этот рейтинг не сегментирован, то есть все компании, оказывающие коммуникационные услуги, сведены в один список.

В рейтинге оценивались выручка участников, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, опыт в разных сферах и каналах коммуникации, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

В рейтинг в этом году прошли 77 компании из 28 городов России.

Победители:
1️⃣— GREATIVE
2️⃣— Михайлов и Партнёры
3️⃣— 2L Agency

🤨
Смотреть рейтинг «Коммуникационные агентства» — 2025

😊 Рейтинг агентств мобильного маркетинга — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Мобильный маркетинг — это зонтичный термин, объединяющий продвижение в мобильной среде и отдельно продвижение мобильных приложений. Так сложилось, что на рынке сформировался довольно узкий сегмент компаний, которые на этом специализируются. Они делают аналитику, стратегию, креатив, ORM, ASO в магазинах приложений, перформанс, in-app и другую рекламу.

🤖

Рейтинг не сегментирован, то есть все компании сведены в один список.

При определении мест участников оценивались выручка, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, экспертиза в разных сферах и услугах, награды конкурсов и другие параметры.

😱

В создании методики нам помогли:

༠ Елена Пикунова и Елизавета Волкова — агентство Zen Mobile
༠ Светлана Коробова — агентство Mobisharks
༠ Алла Рауд — агентство IT-Agency
༠ Иван Грицан — агентство Go Mobile
༠ Александр Клишев — агентство Th!nk Mobile
༠ Дмитрий Чудовский — агентство Rocket10
༠ Родион Жеронкин — агентство Whiteleads
༠ Даниил Крашенинников — агентство Мобио
༠ Михаил Мостяев — агентство Appcraft
༠ Игорь Слинкин — агентство 2leads

🤘

В рейтинг в этом году прошли всего 28 компаний из 11 городов России, и не похоже, что агентств, специализирующихся на мобильном маркетинге, сильно больше. Может, 50, проверим в следующем году.

Победители рейтинга в этом году:
1️⃣— Mobisharks
2️⃣— Go Mobile
3️⃣— Rocket10

🤨
Смотреть рейтинг «Мобильный маркетинг» — 2025

😊 Открыт приём заявок на Конкурс сайтов и приложений РР — 2025

Если вы знаете, что это за конкурс и зачем он вам:

👉 Подать проект

Если не знаете, рассказываем:
1. Ежегодно мы проводим конкурс сайтов и мобильных приложений. Это НЕ рейтинги, в которых у нас всё решают данные, а классический конкурс, где сначала люди, а потом профессиональное жюри голосованием выбирают победителей.
2. Можно подать сколько угодно проектов. Главное, чтобы они попадали в номинации (не больше двух). Номинации можно посмотреть в форме заявки или тут.
3. Подать проект могут владельцы или разработчики.

🤨 Зачем?

Владельцам просто приятно выиграть, а вот у разработчиков причины участвовать намного прагматичнее.

Во-первых, многие заказчики отслеживают победителей, чтобы выбрать себе подрядчика. А во-вторых, награды конкурса РР довольно заметно влияют на позиции в наших рейтингах разработчиков цифровых продуктов.

🤩 Что было в прошлом году

Подано 1 017 проектов.

Кто участвовал: Сбер, Мегафон, МТС, Яндекс, РЖД, Мосфильм, Минфин России, Лаборатория Касперского, Haier, Авито, ФСК, КХЛ, ВК, ЦСКА, Т-Банк, Раффайзен, Островок, МХАТ Горького, Аскона, БУРГЕР КИНГ, Перекрёсткок, Почта России, HH, t2, METRO, Кофемания и многие другие.

Победителей можно посмотреть на сайте.

😪 Стоимость участия

1. Подача проекта в первую номинацию до 8 сентября — 16500 рублей.
2. Подача проекта во вторую номинацию до 8 сентября — 10500 рублей.
3. С 8 сентября стоимость повысится до 23000 и 13500 рублей соответственно.

Скидка зависит от числа одновременно поданных проектов:
5% — за 5-9 проектов.
10% — за 10-14 проектов.
15% — за 15 и больше проектов.

🤖 График-2025

4 августа — старт Народного голосования для категории «Сайты».
8 сентября — повышение стоимости заявок.
10 октября — завершение приёма заявок.
21 октября — старт экспертного голосования.
9 ноября 2025 — окончание экспертного голосования.

Церемония награждения состоится в первой половине декабря. Точную дату объявим осенью.

👉 Подать заявку на Конкурс сайтов и приложений — 2025

#конкурс

😊 Представляем чек-лист успешной рекламной кампании — от планирования до запуска и анализа результатов

Этот фолиант, кладезь мудрости, накопленной за 20+ лет, создан Андреем Тереховым, CEO RUWARD и COSSA, с нашей редакторской помощью.

Обязательно к изучению всем, кто оказывает услуги (прежде всего, в нашем диджитале) и даёт рекламу:

👉 Чек-лист успешной рекламной кампании в b2b


🤨 Ху из мистер Терехов?

Терехов — это голова!

Андрей давно, года так с 2002-го, занимается исследованием диджитал-агентств/продакшенов. Именно он в 2006 году создал первый агентский рейтинг и до сих пор делает рейтинги в рамках RUWARD, вместе с сертификацией, премией и образовательными программами.

А ещё Андрей ведёт прекрасный канал в Телеграме с советами для агентств и размышлениями о рынке.

🥴 Почему мы сделали этот чек-лист?

В силу специфики нашей с Андреем деятельности мы видим огромное количество рекламных кампаний участников рынка и с грустью наблюдаем, что этот процесс часто организован из рук вон плохо, размещения проводятся не так и не там и в итоге не дают нужного результата.

И RUWARD, и мы продаём рекламу, и нам хочется, чтобы участники покупали её. Логично? Логично. А для этого рекламодатели должны получать пользу и рассказывать об этом. Вот мы и решили, что, если сами рекламодатели не хотят делать правильно, мы попробуем их заставить наставить на путь истинный.

Считаем, у нас получилось выделить частые ошибки и ситуации «ой, мы об этом не подумали» в подготовке и реализации рекламных кампаний и структурировать их по этапам жизненного цикла РК — от целеполагания, планирования и подготовки отдела продаж до запуска посадочной страницы, создания креативов и анализа результатов.

🤖 Главное про чек-лист

Он написан для специалистов, отвечающих за маркетинг, рекламу и коммуникации в компаниях, оказывающих диджитал-услуги. Начинающие могут использовать его как полноценное руководство «от и до», а опытные — как подсказку, не забыли ли они что-нибудь.

Сила предложенного подхода — в создании синергетического эффекта: он показывает, как интегрировать рекламную кампанию с другими активностями, включая участие в мероприятиях, контент и другие, а также в общую стратегию.

В чек-листе раскрываются моменты, которые часто забываются, но при этом сильно влияют на эффективность рекламы — оценка аффинити целевой аудитории при выборе площадки, сезонность и выгорание канала, подготовка сейлз-кита для отдела продаж, настройка CRM и многие другие.

Вы не поверите, но над этим материалом мы работали почти полтора года. Не чистого времени, конечно :) Получился один из самых фундаментальных и, надеюсь, полезных текстов, которые я писал за всю свою профессиональную карьеру.
— Андрей Терехов, CEO RUWARD

И последнее. Мы готовили этот материал для агентств и студий, оказывающих диджитал-услуги, но можем сказать уверенно: принципы, которые стоят за советами, универсальны, то есть могут применяться в маркетинге большинства компаний, оказывающих услуги.

🛸 Чек-лист успешной рекламной кампании в b2b

#маркетинг #польза

😊 Теперь этот канал — про отношения заказчиков и подрядчиков и то, что влияет на их работу

Мы по-прежнему будем публиковать важные новости РР (например, про выход исследований или наши мероприятия), но остальное будет новым и с фокусом на заказчиков.

Напомним, что для подрядчиков и участников рейтингов у нас есть канал РРабочая и чат сообщества РРазговорная.

🛸 Что появится в канале

1. Проверенные форматы вроде интервью — с заказчиками, подрядчиками и интересными продуктами.
2. Новые короткие форматы — текстовые, аудио и видео.
3. Прямая речь умных людей, которым есть что сказать про выбор и оценку подрядчика, работу, отношения, общение и диджитал в целом. Это, возможно, станет одной из главных рубрик.
4. Разборы событий, которые могут серьёзно повлиять на работу с цифровыми продуктами и услугами. Скоро выйдет первый такой пост с комментарием юриста.
5. Наши высказывания: о хорошем и проблемах, просто наблюдения.

🤩 Почему?

Невозможно делать интересный контент для всех и на все темы. Мы, в конце концов, сервис подбор подрядчика для заказчиков, все наши исследования связаны с этим.

Переосмыслить задачи и содержание канала нам помогли ребята из агентства КОМРЕДА (8-е место нашего рейтинга контент-агентств). Артём, спасибо!

🕺

Пожалуйста, ответьте на два вопроса ниже 👇

😊 Рейтинг контент-агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Контент-агентства в нашей методике — это компании, которые работают прежде всего с текстом, но также могут сделать промосайт, инфографику или презентацию.

🤖

Рейтинг не сегментирован, то есть все компании сведены в один список.

При определении мест участников оценивались выручка, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, экспертиза в разных сферах и услугах, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

Во все срезы рейтинга контент-агентств прошли 136 участников, но в основной — всего 12. Такое серьёзное отличие объясняется тем, что в основной срез этого рейтинга попадают компании, у кого контент — одна из главных или единственная специализация.

В срезах (по услугам или сферам) есть компании, которые работают с текстом в том числе, потому что пишут для SEO, сайтов или рекламы. Как, например, в срезам по услугам «Контент-маркетинг» или «Копирайтинг».

Победители рейтинга в этом году:
1️⃣— РЫБА
2️⃣— Teller
3️⃣— Сделаем

🤨
Смотреть рейтинг «Контент» — 2025

#рейтинги

😊 СМИ и паблики пишут о «тотальном запрете для бизнеса общаться с клиентами в иностранных мессенджерах»

Разбираемся, так ли это, с юристами Рунетлекс.

1 июня вступил в силу №41-ФЗ, согласно которому запрещается коммуницировать с клиентами в иностранных мессенджерах... Нет, не всем:
— госкомпаниям,
— госорганам,
— операторам связи,
— банкам,
— маркетплейсам,
— владельцам соцсетей, которыми пользуются более 500 тысяч человек в сутки,
— владельцам сервисов размещения объявлений, которыми пользуются более 100 тысяч человек в сутки.

Запрета для обычного бизнеса нет — выдыхаем. И идём дальше.

С 1 июля в ФЗ «О персональных данных» вступили в силу изменения. Их суть в том, что теперь ответственность за локализацию ПДн лежит не только на операторах, но и на лицах, обрабатывающих ПДн по поручению (обработчики/субобработчики). Других изменений нет. Подробнее о локализации писали здесь.

🤖 Итого: общий запрет на общение с клиентами в иностранных мессенджерах — выдумка.

Сохраняйте спокойствие, не верьте кричащим заголовкам и проверяйте информацию.

#законы #мессенджеры

😊 Рейтинг «Управление репутацией» — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Управление в репутацией в широком смысле включает не только размещение отзывов, как думают многие, но комплексный анализ и управление тем, что видит и думает про заказчика его целевая аудитория, СМИ и так далее.

🤖

Рейтинг репутационных агентств не сегментирован, то есть все компании сведены в один список.

При определении мест оценивались выручка, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, экспертиза в разных сферах и услугах, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

Во все срезы рейтинга прошли 54 компании.

Победители рейтинга в этом году:
1️⃣— Markway
2️⃣— Ашманов и партнёры
3️⃣— «Репутация»

🤨
Смотреть рейтинг «Управление репутацией» — 2025

#рейтинги

😊 Рейтинг PR-агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

В этом году мы выделили управление репутацией из категории пиар-услуг (теперь ORM — самостоятельный рейтинг), а также чётко провели границу между пиаром и контент-маркетингом, чтобы в рейтинг не попадали текстовики. В результате в рейтинге остались классические пиар-агентства, что, конечно, максимально правильно для заказчика.

🤖

Рейтинг PR-агентств не сегментирован, то есть все участники сведены в один список.

При определении мест оценивались выручка, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, экспертиза в разных сферах и услугах, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

Во все срезы рейтинга прошли 52 компании.

Победители рейтинга в этом году:
1️⃣— Михайлов и Партнёры (второй год подряд)
2️⃣— Р.И.М. ПН (новички наших рейтингов)
3️⃣— GREATIVE

🤨
Смотреть рейтинг «Управление репутацией» — 2025

#рейтинги