#агентствам

😊 Большое исследование digital-агентского рынка

Проект Рейтинга Рунета, Константина Заруцкого и CreativePeople. Исследование агентского рынка на основе данных, полученных в ходе построения рейтингов.

756 агентств помогли изучить глобальную рыночную статистику и понять:

– Какова емкость рынка и его отдельных сегментов
– Сколько сотрудников трудоустроено в digital-агентствах
– Какие инструменты используют агентства в своей работе
– Как выглядит динамика изменения выручки
– Каковы сроки и рейты по разным услугам
– Какие услуги наиболее востребованы и демонстрируют из года в год высокий рост
– Какие отрасли больше других вкладываются в услуги digital-агентств
– Как эффективнее строить портфель услуг: на основе одной базовой услуге или комплексно и т.д.

Сохраняйте документ или читайте исследование на vc.ru.

😊 Маркировка рекламы в Интернете: что делать агентствам и рекламодателям

Вокруг маркировки много паники и слухов, а проверенной структурированной информации — мало.

Павел Мищенко, управляющий партнёр RUNETLEX и один из лучших юристов русского диджитала, помог нам во всём разобраться:
https://vc.ru/marketing/517410-markirovka-reklamy-v-internete-chto-delat-agentstvam-i-zakazchikam-shablon-dopsoglasheniya-k-dogovoru

🧐 В статье вы узнаете:
— Главное про маркировку по состоянию на сегодня, 11 октября.
— Как выглядит процесс маркировки и подачи данных.
— Какие данные попадают в систему и почему об этом стоит задуматься.
— Что делать агентствам и их заказчикам–рекламодателям.
— Как сделать допник к существующему договору или раздел в новом договоре на размещение рекламы.

Пара цитат:

«На уровне слухов: налоговая грозится не зачитывать расходы на рекламу, если нет данных в ЕРИР, а Роскомнадзор грозится внимательно смотреть за крупными агентствами.»

«Частая ситуация: агентство договаривается с блогером за 1 000 ₽, а заказчику продаёт рекламу за 10 000 ₽. Сейчас заказчик про это ничего не знает. Представьте его эмоции, когда он увидит х10.»

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ

😊 Что получат агентства, которые придут на бесплатный вебинар по работе с личным кабинетом Рейтинга Рунета

Напомним, что 14-го октября (в пятницу) мы проведем открытый бесплатный вебинар, на котором наш главред Анатолий Денисов расскажет, как именно заполнение / обновление данных агентства в личном кабинете РР влияет на рост позиций и на конверсию трафика, идущего с рейтинга.

Чтобы не пропустить вебинар → пожалуйста, добавьтесь в чат «Рейтинг Рунета для PR-менеджеров».

Вебинар продлится около часа. Как всё будет происходить:

1. Разбор личного кабинета опытного агентства. Анатолий откроет страничку Webit в Рейтинге Рунета — это студия с 19-ти летним опытом, которая имеет топовые позиции по SEO, разработке и SERM. К нему присоединятся коммерческий директор Webit Василий Желтов и Ольга Басс, которая отвечает за маркетинговые коммуникации. О чём будет беседа:

- Василий и Оля расскажут, какие у них накопились вопросы по участию в рейтинге;
- Анатолий, со своей стороны, даст советы по их личному кабинету — можно ли сделать что-нибудь ещё для того, чтобы это прямо повлияло на дальнейший рост позиций Webit?

В итоге все зрители смогут увидеть поэтапный разбор — как использовать личный кабинет Рейтинга Рунета на максимум.

2. Живое общение. После основной лекции Анатолий ответит на вопросы из чата трансляции. Также вопросы заранее можно писать в телеграм-чате (по ссылке выше).

- - -
P.S. Сама идея такого онлайн-митапа появилась благодаря Ольге Басс, за что мы ей благодарны. Оля сейчас ищет варианты дальнейшего продвижения Webit в Рейтинге Рунета, и отсюда родилась идея, что такой разбор может быть интересен другим участникам рынка.

😊 Как выбрать диджитал-подрядчика?

Наш главред Анатолий Денисов дал полезные советы в статье на RB.RU:
https://rb.ru/opinion/find-digital-supplier/

Да ещё и разложил процесс на этапы:
1. Как подготовиться к поиску
2. Как не надо искать
3. Как искать
4. Первая выборка
5. Сравнение компаний в шорт-листе
6. Выбор

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ

😊 Как диджитал-агентству сделать работающее портфолио?

Не так: «А, давай всё выложим, что-нибудь да понравится…». Это неуважение к заказчику и стрельба шрапнелью по карасям.

В Sostav вышла статья с нашими размышлениями на тему:
https://www.sostav.ru/publication/kak-didzhital-agentstvu-sdelat-rabotayushchee-portfolio-57047.html

Если коротко, мы предлагаем не копировать решения больших агентств, а подумать и ответить себе на четыре вопроса:
0. Нам точно нужно портфолио?
1. Как мы будем его использовать?
2. Как его будет использовать заказчик?
3. Что заказчик должен подумать о нас, когда посмотрит?

После этого можно делать и проверять, работают ли ваши гипотезы.

Агентства, напишите в комментариях, как вы делали портфолио, чем руководствовались, что сработало, что из предложенного в статье откликается и почему.

Заказчики, будет здорово, если вы расскажете, что для вас хорошее портфолио, на что вы обращаете внимание и согласны ли с нашими выводами.

😊 Почему Модульбанк не обращается к агентствам

Записали необычное интервью для рубрики «выбор подрядчика».

Сначала, как обычно, ходили по топам и СМO, и спрашивали: «как вы выбираете подрядчиков, расскажите».

А люди из Модульбанка на это ответили «а у нас всё инхаус».

https://vc.ru/marketing/525991-pavel-semenov-i-anna-maslova-modulbank-agentstva-ne-razbirayutsya-v-nashey-predmetnoy-oblasti

Попробуем коротко передать их общий месседж в двух цитатах:

1. «Правильный директор по маркетингу, который будет тебе рассказывать, как работает МСБ, скажет: "Я не знаю, как одно влияет на другое, и никто не знает. Когда ты узнаешь это — ты получишь формулу золота"».

2. «Когда кто-то придёт и скажет "мы знаем!", я его в лоб поцелую и скажу: "Ребята, мы с вами работаем"».

Коллеги, если у вас есть вопросы/аргументы к этой позиции клиента — пожалуйста, напишите комментарий на vc под статьёй, это поможет материалу получить больше просмотров, а нам поможет выходить на других интересных спикеров.

#интервью #выбор_подрядчика

😊 Как работает с подрядчиками Самокат (и что для них важно)

Поговорили с одной из руководительниц Самоката — очень спокойный человек, который хорошо понимает агентства (она работала в Setters и Red Keds), но вместе с этим проговаривает и внутряк с клиентской стороны.

https://vc.ru/marketing/528203-kak-realizovat-proekt-dlya-samokata-pryamaya-rech-direktora-po-brendu-i-kommunikaciyam-lizy-emert

В частности, почему Лиза не делает бесплатные тендеры и тестовые на сотни часов:

У меня травма выжившего. Я до этого работала в агентствах (Setters, Red Keds) и там наслушалась таких историй, когда открывается тендер, агентства готовят предложения в течение месяца, а потом заказчик объявляет, что победило его любимое агентство.

Наша компенсация, скорее всего, просто покрывает тендерные затраты на работу команды. В таких условиях агентство работает более вовлечённо и не воспринимает наш проект как «один из ряда тендеров», понимая нашу заинтересованность.

#интервью #выбор_подрядчика

😊 Как агентству понять, что его маркетинг прихрамывает, или как мы сделали виджет анализа спроса на диджитал-услуги

Наши данные говорят, что спрос в поисковике коррелирует с реальным интересом к услугам на рынке. Второй отследить сложно, а вот первый — нет проблем.

Мы сделали виджет, который берёт данные из Яндекс Wordstat и показывает спрос на диджитал-услуги со срезами по периоду, региону и устройствам.

В статье мы рассказываем, как он работает, зачем нужен агентствам и заказчикам, и с какой интересной проблемой мы столкнулись, когда собирали семантику:
https://vc.ru/services/528417-kak-agentstvu-ponyat-chto-ego-marketing-hromaet-ili-kak-my-sdelali-vidzhet-analiza-sprosa-na-didzhital-uslugi

P.S. В комментарии приглашаются специалисты по SEO. Вам отдельный вопрос в конце статьи.