⭐️ Тяжёлый люкс: пять инсайтов исследования поведения люксовых брендов в диджитал-пространстве ⭐️
Агентство Go Mobile выпустило исследовательский проект Go Luxury. Эксперты проанализировали 50 брендов из сегмента традиционного люкса и 60 молодых брендов высокой ценовой категории. На основании этих данных агентство выявило основные тенденции развития брендов. И наблюдения действительно интересные!
⚡️Люкс прочно связан с онлайн-площадками
Ранее считалось, что роскошь невозможно продавать в онлайне — ведь это противоречит самой сути люксовых брендов. Однако теперь почти все бренды перешли в онлайн: они используют все диджитал-каналы — от интернет-магазинов до мессенджеров.
⚡️Digital-каналы – для повышения вовлеченности
Более 50% брендов из серии «традиционный люкс» разработали свои мобильные приложения, в то время как интернет-магазины решились создать лишь 20% брендов. Исследование Go Mobile показало, что не все диджитал-каналы одинаково удобны для люксовых брендов: они чаще выбирают форматы, повышающие вовлечённость.
⚡️ Люксовые бренды не общаются с пользователями
Только пятая часть брендов отвечают в direct message в Instagram, а среднее время ожидания ответа – больше двух суток.
⚡️ Развитые соцсети не способствуют продаже элитных вещей
Бренды ориентируются на консервативную аудиторию и считают продажи в Instagram несерьезными. Получается обратная закономерность: чем популярнее бренд, тем меньше вероятность того, что он будет продавать товары через Instagram.
⚡️ TikTok не в почёте
TikTok не привлекает молодые бренды: 17% имеют аккаунт в этой соцсети, но только у одного бренда аудитория превышает 5 тыс. подписчиков. В сегменте традиционного люкса ситуация лучше: 40% брендов ведут аккаунты, у 6% более 500 тыс. подписчиков.
📊 Позже мы вернёмся с ещё несколькими интересными статьями. А вы пока не скучайте и читайте статьи по тегу #WebmechanicCampus 📊
#Balenciaga #Versace #рекламноеагентство #агентствоинтернетрекламы #АгентствоВебмеханик #Вебмеханик #Вебмех #РАВМ #РАВебмеханик #ra_wm #РАВебмех #WebmechanicAgency #Webmechanic #Webmech #WM
Агентство Go Mobile выпустило исследовательский проект Go Luxury. Эксперты проанализировали 50 брендов из сегмента традиционного люкса и 60 молодых брендов высокой ценовой категории. На основании этих данных агентство выявило основные тенденции развития брендов. И наблюдения действительно интересные!
⚡️Люкс прочно связан с онлайн-площадками
Ранее считалось, что роскошь невозможно продавать в онлайне — ведь это противоречит самой сути люксовых брендов. Однако теперь почти все бренды перешли в онлайн: они используют все диджитал-каналы — от интернет-магазинов до мессенджеров.
⚡️Digital-каналы – для повышения вовлеченности
Более 50% брендов из серии «традиционный люкс» разработали свои мобильные приложения, в то время как интернет-магазины решились создать лишь 20% брендов. Исследование Go Mobile показало, что не все диджитал-каналы одинаково удобны для люксовых брендов: они чаще выбирают форматы, повышающие вовлечённость.
⚡️ Люксовые бренды не общаются с пользователями
Только пятая часть брендов отвечают в direct message в Instagram, а среднее время ожидания ответа – больше двух суток.
⚡️ Развитые соцсети не способствуют продаже элитных вещей
Бренды ориентируются на консервативную аудиторию и считают продажи в Instagram несерьезными. Получается обратная закономерность: чем популярнее бренд, тем меньше вероятность того, что он будет продавать товары через Instagram.
⚡️ TikTok не в почёте
TikTok не привлекает молодые бренды: 17% имеют аккаунт в этой соцсети, но только у одного бренда аудитория превышает 5 тыс. подписчиков. В сегменте традиционного люкса ситуация лучше: 40% брендов ведут аккаунты, у 6% более 500 тыс. подписчиков.
📊 Позже мы вернёмся с ещё несколькими интересными статьями. А вы пока не скучайте и читайте статьи по тегу #WebmechanicCampus 📊
#Balenciaga #Versace #рекламноеагентство #агентствоинтернетрекламы #АгентствоВебмеханик #Вебмеханик #Вебмех #РАВМ #РАВебмеханик #ra_wm #РАВебмех #WebmechanicAgency #Webmechanic #Webmech #WM