❗️ ЭКСКЛЮЗИВ. Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) на панельной дискуссии «Проекты социальной архитектуры. Создание точек роста территорий» в рамках ПМЭФ-2026:

💬Небольшой подарок для СМИ. Всегда, когда ты пишешь новость с какой-то панели, нужен информационный повод. Вот информационный повод: сегодня Российская ассоциация по связям с общественностью приняла решение о создании профильного Комитета по социальной архитектуре, председатель - Дмитрий Еловский, кстати, победитель Конкурса социальных архитекторов.

РАСО ровно в тот день, когда Сергей Владиленович Кириенко выступил с инициативой, включилась в работу.

В тот день, когда Кириенко объявил о программе социальных архитекторов, мы создали рабочую группу, которую Дмитрий и возглавил, а курировала Евгения Стулова, глава Комитета по политтехнологиям РАСО.

Мы создали канал «Социальный архитектор», который до сих пор - самый массовый канал по социальной архитектуре из тех, которые существуют.

Уже в феврале 2025 года мы создали первую номинацию по социальной архитектуре в профессиональном конкурсе - Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова. В этом году проводили второй раз.

У нас всего пять номинаций в этой премии, половина всех заявок на премию Воротникова — заявки в номинации «Социальная архитектура». То есть это явно востребовано, в том числе в политтехнологическом сообществе.

Мы на протяжении семи лет в МГИМО ежегодно проводим конференцию по лучшим практикам регионального управления. В октябре 2025 года впервые, опять же у нас, прошла Международная конференция по социальной архитектуре. 10 губернаторов выразили желание выступить по этой проблематике. То есть действительно эта тема находит отклик.

За последний год мы провели пять региональных мероприятий. И там были не только признанные лидеры, как те компании, которые здесь представлены. Кстати, год назад РАСО здесь же, на ПМЭФ, на сессии с Александром Дмитриевичем Харичевым РАСО представляла доклад о лучших социально-архитектурных практиках крупных компаний (основной автор - первый вице-президент РАСО Олег Полетаев). Там были представлены и СИБУР, и Росатом. У нас порядка 20 компаний-чемпионов.

В бизнес-премии РАСО, где участвуют в первую очередь именно экономические субъекты, в том году мы создали номинацию «Социальная архитектура». Поразительно: это была одна из самых массовых номинаций.

Когда спрашивают: «Что такое социальная архитектура?», лучше всего это понимается на примерах.

Три победителя Премии РАСО в номинации «Социальная архитектура» в этом году. Первая — Норникель: компания, которая делает наибольшее количество различных практик социальной архитектуры, в первую очередь связанных с территориальным брендингом,с идентичностью территорий. И в Мурманской области они активно работают.

Второй победитель — Мастерская новых медиа. Уникальный проект. Там, во-первых, безумный конкурс. Во-вторых, несмотря на то, что они как пирожки пекут эти школы, каждый раз, когда я там выступаю, вижу: ученики - суперадекватные яркие, интересующиеся.

Третий победитель — Женское движение «Единой России». Тут то, о чём говорил уважаемый Сергей Володенков (я очень признателен Институту социальной архитектуры за сотрудничество с нами): очень важна эмпатия, психотерапевтическая роль проектов. Проекты, которые реализует Женское движение «ЕР», вызывают невероятный эмоциональный отклик. Когда топовые эксперты приезжают даже не в столичные города, а в небольшие, люди говорят: «Господи, вы к нам приехали!» Это очень круто.

Есть одно направление, которым мы займёмся в ближайшее время, потому что в РАСО есть ещё и Международный комитет, плюс есть Центр социальной архитектуры МГИМО, который я возглавляю. Надо посмотреть, что делается в мире. Мои студенты сделали суперисследование того, что делал Чарли Кирк. Это то, что, может быть, и нам надо делать, когда люди правых традиционалистских взглядов приходят в либеральные вузы и меняют там молодёжь. И нам надо изучать опыт Индии, опыт Китая.

#ПМЭФ2026
#РАСО
#СоциальныеАрхитекторы

@architectsocial

#анонс

⚡️Митап премии LOUD PR Award в Москве в офисе Дзена

Приглашаем вас на открытую встречу в формате обсуждения кейсов, где мы обмениваемся лучшими практиками и делимся опытом. После выступления спикеров – открытая дискуссия с участниками встречи, а также с представителями жюри и оргкомитета премии LOUD. 👍

➡️Тема встречи:
Корпоративные медиа: инсайты, инструменты и контент, который работает.

🗓️Дата: 10 июня в 18:30
📍Где: Садовническая ул, дом 82, стр. 2, подъезд 7. Офис Дзена, ориентир – вывеска Дзена (звезда).

➡️Собираемся в гостеприимном офисе Дзена, чтобы обменяться кейсами и лучшими практиками про корпоративные медиа. Вместе со спикерами – победители премии LOUD PR, поговорим про инсайты, подходы, современные платформы, эффективные инструменты, использование ИИ и работу с аналитикой. А после в формате дискуссии обсудим самое главное: какой контент востребован и что помогает установить живой контакт с аудиторией?

Спикеры:
🔹Модератор – Ксения Тиханкина, организатор премии LOUD PR Award
🔹Арсен Музлаев, Дзен, руководитель спецпроектов и BTL
🔹Василий Евстигнеев, главред МТС Линк Медиа
🔹Валерия Ферцер, контент-директор Pressfeed
🔹Юрий Нестеренко, основатель коммуникационного агентства «НЕпросто PR»

❗️Участие бесплатное, регистрация обязательна, необходимо дождаться подтверждения от организаторов: https://loud-pr-award.timepad.ru/event/4017200/.

⏱Уже завтра стартует сессия Baltic Weekend при поддержке РАСО на ПМЭФ!

📍 6 июня, 10:00–11:15, Конгресс-центр, зона D, конференц-зал D3

Тема сессии:
«От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций».

Обсудим, какие коммуникационные инструменты действительно способны влиять на поведение людей, почему успешные практики нередко остаются внутри отдельных отраслей и каким образом их можно адаптировать и масштабировать.

Спикеры сессии:

🔹 Мария Захарова, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД России
🔹 Рустам Алыпкачев, пресс-секретарь Министра энергетики Российской Федерации
🔹 Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding)
🔹Мария Дивенко, пресс-секретарь Первого заместителя Председателя Правительства Российской Федерации
🔹 Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям ПАО «Магнит»
🔹 Анастасия Кравченко, PR-директор АК «АЛРОСА»
🔹 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк
🔹 Мохамад Наджиб бин Мат Арофф, ведущий редактор раздела «Экономика и бизнес», телеведущий Astro AWANI, Малайзия
🔹 Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь»
🔹 Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
🔹 Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве
🔹 Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом»
🔹 Николай Шестаков, пресс-секретарь Министра транспорта Российской Федерации

Модератор:
Андрей Баранников, председатель оргкомитета форума Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО

🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️МАРИЯ ЗАХАРОВА: В коммуникациях нельзя отрываться от реального запроса людей — именно он является ключевым ориентиром в работе.

Кризисы — это не только вызовы, но и точки роста.

В условиях любых кризисных ситуаций важно сохранять способность видеть возможности для развития и использовать их максимально эффективно.
Даже сложные вызовы могут становиться импульсом для профессионального и институционального роста — особенно в сфере коммуникаций.

Отдельный акцент был сделан на работе с людьми. Мария Захарова отметила, что в коммуникациях есть два ключевых ориентира: государственные задачи и обратная связь от граждан. И оба этих направления одинаково важны. Обращения людей — это не второстепенный источник информации, а полноценный инструмент оценки того, как система работает на практике.

Письма и обращения граждан часто дают более точное понимание ситуации, чем формальные показатели или отчётность.

🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️ОЛЕГ ПОЛЕТАЕВ: Как перейти от «показателей приборов» к реальному пониманию влияния коммуникаций

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»,начал с метафоры пилота и приборной панели самолета, подчеркнув, что огромное количество метрик, привычных для PR и коммуникаций, далеко не всегда помогает бизнесу принимать решения. Так же как пассажиру не нужны показатели высоты и скорости, заказчику важен конечный результат — долетит ли он из точки А в точку Б и произойдет ли нужное изменение.

В этом контексте Олег Полетаев представил подход доказательных коммуникаций, который предполагает отказ от фокусировки на промежуточных метриках в пользу измеримого влияния на поведение аудитории.

По его словам, ключевой вопрос коммуникаций сегодня — не «сколько охватов или лайков», а «что изменилось в действиях людей»: начали ли они делать то, что нужно, или, наоборот, отказались от нежелательных действий.

Олег Полетаев также отметил, что методология доказательных коммуникаций строится на трех принципах: понимании инсайта аудитории, измерении реальной реакции и оценке изменения поведения.

В качестве примеров он привел кейсы из практики, где предварительные коммуникационные гипотезы были полностью пересмотрены после исследований. В одном случае — при запуске инфраструктурного проекта — изначально позитивные сообщения о рабочих местах и поддержке малого бизнеса оказались восприняты негативно, что потребовало смены стратегии.

Во втором кейсе, связанном с релокацией сотрудников, глубокая сегментация аудитории и персонализированные коммуникации позволили постепенно изменить отношение к переезду — от полного отрицания к вовлеченности.

🔴Прямая трансляция сессии — по ссылке

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications