Коллеги из сообщества PR Room (Казахстан) проводят Форум креативных индустрий в Астане 16 мая 2026

⚡ Вниманию участников Международного форума креативных индустрий «Создано на Дальнем Востока: от контента к капиталу» (г. Улан-Удэ, 21 – 23 мая 2026 г.)

✍️ 19 мая стартует работа пунктов аккредитации для участников деловой программы Форума. В течение 19 и 20 мая будут работать два пункта аккредитации.

Основная площадка: развлекательный центр «Пионер-2», Республика Бурятия, г. Улан-Удэ, ул. Корабельная, 32.

Дополнительная точка аккредитации: гостиница Бурятия, ул. Коммунистическая, д. 47А.

🕙 График работы:

Основная площадка (РЦ Пионер-2):
21 мая: 09:00-19:00
22 мая: 09:00-19:00
23 мая: 09:00-16:00
 
Гостиница Бурятия:
19 мая: 12:00-20:00
20 мая: 10:00-20:00
 
✅ При себе иметь паспорт, а также билет из письма организаторов с подтверждением регистрации на Форуме

БРИКС+ становится всё более привлекательным для стран Глобального Юга, однако ему требуется время, чтобы «отстояться» в уже имеющемся составе

Об этом 15 мая заявил министр иностранных дел РФ Сергей Лавров в ходе встречи руководства МИДов объединения в Нью-Дели. Страны, желающие получить статус полноправных членов, российский министр не назвал, но их названия с большой долей вероятности есть в списке стран — партнёров объединения.

Начавшееся на Санкт-Петербургском экономическом форуме в 2006 г. неформальное объединение 4 стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) за это время приросло ещё 6 полноправными членами (ОАЭ, Иран, Египет, Эфиопия, Индонезия, ЮАР) и по первой букве английского названия последней в 2010 г. получило аббревиатуру БРИКС (созвучно английскому слову «кирпичи»), а затем и БРИКС+. Также оно вовлекло в свою орбиту в качестве наблюдателей и партнёров ещё 14 государств.

Однако рост списочного состава не является самоцелью для объединения. Кроме того, члены клуба стали более разборчивыми и, по словам Сергея Лаврова, спешить с этим не собираются, как и раскрывать, какие именно страны проявили такой интерес. Но догадаться, о каких идёт речь, не так трудно: по сложившейся практике кандидаты на полноправное членство в первую очередь отбираются из стран-партнёров. В настоящее время таковыми являются Белоруссия, Боливия, Вьетнам, Казахстан, Куба, Малайзия, Нигерия, Таиланд, Турция, Уганда, Узбекистан. Индонезия в 2025 г. перешла из статуса партнёра в разряд полноценных членов.

Сдержанность в вопросе расширения БРИКС+ легко объяснима: раздувание неминуемо приводит к усложнению принятия в нем решений, так как «одноклубники» имеют не всегда совпадающие национальные интересы, рассказал «Эксперту» Евгений Минченко, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ), член Совета по внешней и оборонной политике:

Ярче всего такое несовпадение заметно на примере самых населённых стран блока и мира — Индии и Китая, которые по многим вопросам являются не столько союзниками, сколько конкурентами, а иногда, как в случае Индии и Пакистана, и военными противниками.

Проблема в том, что у членов блока вроде бы есть общая платформа, но в то же время у них нет единой экономической политики, что приводит к дефициту ощутимых результатов деятельности объединения — вспомните хотя бы совершенно мифологический проект единой валюты.

БРИКС+ может создавать серьёзную конкуренцию другим межгосударственным объединениям, — в первую очередь «большой семёрке» и «двадцатке», построенной в том числе при помощи «кирпичей» (Бразилии, Индии, Индонезии, Китая, России, Турции, ЮАР). Совокупный экономический и демографический потенциал стран БРИКС+ после расширения превысил таковой у G7.

Министр финансов РФ Антон Силуанов накануне заседания совета управляющих Нового банка развития (где страны БРИКС+ являются акционерами) 12 мая подчеркнул, что сейчас ключевой целью для участников объединения становится стимулирование хозяйственного прогресса не путём демографических факторов или наращивания добычи ресурсов, а за счёт форсирования технологического прорыва.

@mcrepostworld

Уже 26 мая в АКИ.лаб состоится конференция «PR для экспорта креативных индустрий: Россия и Центральная Азия».

В двух сессиях конференции вы узнаете, как российскому бизнесу правильно выстроить PR-стратегию, позиционировать продукты без ошибок и успешно развить бренд на рынках Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана.

С приветственным словом приглашены выступить:
- Мария Захарова, Директор департамента информации и печати Министерства иностранных дел Российской Федерации
- Гюльнара Агамова, Руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы»;
- Евгений Минченко, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг».

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» выступят ведущие профессионалы из бизнеса, PR, маркетинга и коммуникаций, в том числе
- Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon;
- Екатерина Кондакова, куратор направления по поддержке экспорта услуг АО «Российский экспортный центр»
и многие другие.
 
Во 2-й сессии «Общественные связи: цивилизационная мозаика русского культурного кода» поделятся опытом
 -  Анна Старкова, директор по стратегическим коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ);
 - Тимофей Бордачев, программный директор международного дискуссионного клуба «Валдай», автор книги «Стратегия Московской Руси»,
- Анастасия Журавлева, директор по внешним и внутренним коммуникациям железнодорожного холдинга Railways Systems KZ, а также другие эксперты рынка и представители государственных структур.
 
📝 Подробную программу можно посмотреть по ссылке.

✅ Участие бесплатно. Зарегистрироваться можно здесь.

📅 Вторник, 26.05.2026, начало в 11:00
📍 «АКИ.лаб», ул. Большая Никитская, 17, стр. 2

Ждём Вас 26 мая!

Ваши организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Конференция «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия» началась.

В своём приветственном слове Гюльнара Агамова, руководитель АНО «Агентство креативных индустрий Москвы» отметила, что

для успешного продвижения на внешних рынках важно «максимально использовать вирусный эффект», а приоритетные направления для этого сейчас – это видеоигры, кино и анимация. За последние 1,5 года АКИ провело несколько международных блог-туров российских разработчиков видеоигр, в том числе в Японии и Бразилии – и максимальный эффект был достигнут, когда рядовые геймеры и блогеры во время геймшоу смогли протестировать и проникнуться российскими продуктами напрямую.

«Во внешней коммуникации архетипический образ ребенка, искателя, творца – это нечто доброе, позитивное и привлекательное, создающее желание взаимодействовать»,

подчеркнул Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью и президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг». После краткого исторического обзора культуры коммуникации в России и Советском Союзе, Минченко дал отличный совет-напутствие –

«отказаться от звериной серьезности и иметь минимальную самоиронию в общении с внешней аудиторией».

@ra_pr

Открыл конференцию РАСО по продвижению российских креативных индустрий в странах Центральной Азии.

@politburo2

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на рынках Казахстана и Узбекистана» вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина отметила, что с каждой страной Центральной Азии нужно работать по отдельности, так как это совершенно разные рынки.

Тезис усилил Михаил Маслов, генеральный директор коммуникационного агентства maslov:agency:

«Что мы должны точно сразу забыть – так это историю про большого старшего брата и метрополию, ничего хуже для раздражение местной аудитории представить себе сложно».

Особенно Кыргызстан и Узбекистан, очень молодые страны, молодежь уже не помнит СССР, почти не говорит на русском языке и не помнит советских архетипов.

«И поэтому, когда мы думаем, что росли на одних и тех же мультфильмах и культурных кодах, отлично понимаем друг друга, то это неверно: подходы нужны разные, месседжи очень сильно изменились, реалии тоже, и мы должны пересмотреть своё отношение коммуникации на этих рынках».

@ra_pr

Амина Конурбаева, директор Коммуникационного агентства «АГТ Казахстан» назвала три ключевых тренда коммуникаций в Казахстане.

1️⃣-й тренд – запрос на бережные коммуникации: «Медиа-рынок Казахстана очень развит, он очень цифровой, прошли времена, когда спускались центральные сообщения и подхватывались всеми. Сейчас вовлечены все каналы, огромное количество сообществ и инфлюенсеров, и когда твоя коммуникация подтверждается на всех этих уровнях, это очень хорошо работает».

2️⃣-й тренд – синдром Казахской отмены: «Поскольку медиа-рынок очень развит, любая ошибка корпорации за несколько часов может стать катастрофой национального масштаба. От репутационного суда Линча никто не застрахован, и негативных кейсов множество – как казахстанских компаний, так и международных».

3️⃣-й тренд – феномен или парадокс билингвизма как код-свичинг: «Молодежь легко пребывает в состоянии трех языков, русского, английского и казахского, и может смешивать их в одном предложении. Многие бренды в своей коммуникации сейчас идут по этому пути, чтобы выстроить связи с молодой аудиторией».

@ra_pr

Интересным кейсом в Казахстане поделилась Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon:

«Доверие в Казахстане нужно строить не только с конечным потребителем, но и с инфлюэнсерами, которые на первых порах говорили: «мы не хотим ничего размещать, потому что не уверены, что вы приносите пользу нашей стране». И нам пришлось рассказывать и показывать на деле, как мы создаем рабочие места, открываем склады, помогаем и поддерживаем малых предпринимателей с ПВЗ. Пришлось приложить усилия и доказать, что мы не просто пересылаем посылки, а являемся действительно полноценным игроком на рынке и приносим пользу».

@ra_pr

Кадр с проходящей сейчас конференции «PR для экспорта креативных индустрий: Россия и Центральная Азия».

Обратите внимание на обувь. Почти все девушки на сцене — в околоспортивной обуви.

Это к вопросу о том, что надеть на сцену. Не только каблуки, а вмести с ними страдание «я же на мероприятии»)

Кстати, в этой сессии участвует Анна Горчакова. Через пару часов расскажу о ней в рубрике «Пиарщики России».

Сегодня завершилась II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО с темой «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия».

Мероприятие посетило более 70 профессионалов отрасли, программа была насыщенной и содержательной 😎

Мы узнали:

👾 Для успешного продвижения на внешних рынках важно «максимально использовать вирусный эффект», а приоритетные направления для этого сейчас –видеоигры, кино и анимация;

🎁 Продвигая продукты на рынках ЦА, важно показать локальным потребителем «товар лицом», дать соприкоснуться с ним и «прожить» клиентский опыт, например через блог-туры и ярмарки.

🤝 Доверие нужно выстраивать не только с конечным потребителем, но, - что не менее важно – с местными инфлюенсерами: бизнесу важно показать на практике, что он – «свой» на этом рынке, вкладывается в людей и полноценно интегрирован в экономику.

🎯 Эксперты также рассказали, что воспринимать Центральную Азию нужно не как некое единое целое, а работать с каждой страной по отдельности, так как это совершенно разные рынки.

📜⌛🏛️🏺И хотя российский культурный код на этих рынках работает, панацеей он не является: аудитория молодеет, общности советского прошлого стираются, и строить коммуникацию нужно с учётом локальной специфики и культуры;

📸 Важно работать над своим внешним образом, ни в коем случае не выступая с позиции «старшего брата» или наставника, а в роли равноценного, привлекательного партнёра.

💪🏻💥 Термин «мягкая сила» слегка устарел: привлекательность зависит не от того, сколько денег вы тратите за рубежом через НКО и фонды, а насколько вы действительно симпатичны им (и оттого, сколько выходцев из этих стран достигают реальных успехов в нашей стране).

Мы благодарим уважаемых спикеров, участников, гостей и сотрудников!

Надеемся увидеть Вас на нашем следующем мероприятии! 😎👌🔥

Ваши организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».