Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) стала членом Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП)

В РСПП состоялся деловой завтрак с новыми членами союза. В рамках встречи Президент РСПП Александр Шохин познакомил руководство компаний-членов с приоритетными задачами РСПП и рассказал о ключевых направлениях работы Комитетов и Комиссий. В рамках вступительного слова Президент РСПП отметил, что текущая экономическая ситуация требует от бизнеса адаптации к новым форматам работы.
По словам Президента РСПП, одним из инструментов для пополнения бюджета является «обеление» экономики, однако здесь важно не переступить грань, которая заставит бизнес уйти в тень.
Ассоциацию на встрече представляла член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета по политическим технологиям Евгения Стулова. Она рассказала участникам о той миссии, которую определила для себя Ассоциация, вступая в ряды РСПП.

«Миссия РАСО, как отраслевого объединения, состоит в консолидации усилий отдельных игроков PR-рынка и PR-специалистов для решения вопросов общеотраслевого и общегосударственного значения.
Многие из тех факторов, о которых говорил Александр Николаевич, напрямую влияют на социальное самочувствие нашего общества.
С этого года РАСО занимается новым направлением - социальной архитектурой, которая предполагает гармоничное взаимодействие бизнеса, государства и общественности. Мы представили на ПМЭФе большой доклад по социальной архитектуре с лучшими практиками крупных российских корпораций.
Доклад показал, что крупные российские компании активно работают в этом направлении, являются надежным партнером власти и готовы продолжить эту работу в дальнейшем в плотной координации с руководством Российского Союза промышленников и предпринимателей»

Сертификация PR-специалистов РАСО: апрельский поток ждет заявки!

Продолжается прием заявок на обновленную процедуру добровольной Сертификации PR-специалистов в первом полугодии 2026.

Сертификация РАСО – это знак профессионализма, который подтверждает, что вы работаете по стандартам, принятым крупнейшими отраслевыми ассоциациями – РАСО, АКОС и АМ.

Процедура включает в себя три этапа:
▫️Анализ вашего портфолио
▫️Тестирование на знание профстандартов
▫️Решение практических кейсов на собеседовании с комиссией

Мы впервые опубликовали примеры кейсов, чтобы сделать вашу подготовку к Сертификации ещё понятней.

А чтобы вы прошли процедуру максимально комфортно, мы подготовили подробную инструкцию, в которой пошагово расписано всё: от списка необходимых документов до типичных ошибок.

Не откладывайте процедуру на осень! Следующий поток кандидатов будет сертифицирован в ноябре 2026.

Изучайте правила участия, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом.

📧directorate@raso.ru

Российская ассоциация по связям с общественностью проведет 24 апреля в Москве церемонию вручения V ежегодной "Премии РАСО" для лидеров в области репутационного менеджмента

Премия, учрежденная в 2021 году, отмечает лучшие коммуникационные практики, которые оказали влияние на долгосрочную репутацию компаний, некоммерческих организаций и органов власти. В 2025 году на награды в семи номинациях претендовали около 170 участников, большинство из которых были выдвинуты экспертным сообществом.

Церемонии награждения будет предшествовать профессиональная дискуссия о ключевых вызовах отрасли - ей будет посвящен форум "РАСО. Репутация"

В 2026 году премия расширена до восьми номинаций, отражающих актуальные приоритеты коммуникационной индустрии.

В их числе:
· "Форвард»" - за новые практики взаимодействия с аудиториями и инновационные решения, формирующие репутацию лидера;
· "Большая повестка" - за коммуникационную поддержку задач национального масштаба;
· "Устойчивое развитие" - за социальные и экологические инициативы;
· "Социальный архитектор" - за лучшие коллаборации бизнеса, власти и некоммерческих структур, сформированные для решения общественно значимых задач.

"За пять лет Премия РАСО стала не просто профессиональной наградой, а механизмом признания реального вклада бизнеса в развитие репутационного менеджмента. Важно, что большинство номинантов выдвигается самим профессиональным сообществом: эксперты отмечают те управленческие решения и последовательные позитивные трансформации публичного образа, которые действительно становятся ориентиром для рынка. Премия фиксирует именно такие практики - когда коммуникационная работа помогает компаниям, госорганам, НКО отвечать на общественные ожидания, работать с масштабными социальными темами и эффективнее достигать собственных долгосрочных целей",

- прокомментировал председатель оргкомитета премии, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.

#cловокоманде #делимсяэкспертизой

Алексей Кнельц, директор по зарубежным проектам, руководитель отдела международного PR и сложных кейсов коммуникационного агентства «Варианты», о тренде на «контрибьютинг» в мировых СМИ:

Обновляя нашу базу зарубежных журналистов Европы, США и Азии (ок. 6000 человек) вот что заметили: за последние 3 года около 20-25% из них поменяли работу и перешли в другие СМИ.

Раньше так в основном поступали молодые авторы – накапливали опыт и компетенции, строили карьеру. Сейчас тренд изменился: многие «ветераны пера» в должности вроде Managing Editor, отработавшие в медийных иерархиях по 15-20 лет, стали также переходить из издания в издание и писать сразу на несколько СМИ. Почему?

📉 1. Бизнес-модели меняются: продавать аудитории контент, а аудиторию – рекламодателю перестало работать совсем. СМИ перестраивают подписные модели под краудсорсинг. Когда-то бумажный том в почтовом ящике продавался за сотни долларов в год и считался статуcным. Сейчас digital-подписка на те же медиа-бренды обходится в 10 баксов за квартал.

📺 2. Ценность текста сократилась, роль маркетинга выросла: У читателя много альтернатив статьям – соцсети с видеороликами, гейминг. Тратить время на длинные тексты он не готов. В такой парадигме опытный редактор проигрывает молодому контент-продюсеру, который не умеет в качественные лонгриды, зато понимает, как «завирусить» контент по соцсетям.

📣 3. Привлекательность профессии снизилась: на заре карьеры нынешних Senior‘ов лет 25 назад профессия редактора считалась творческой, доходной и идейной: они стояли на страже интересов общества и могли работать неделю над одним материалом, лишь бы тот «выстрелил». Сегодня редактор в глазах работодателя – оператор по производству контента с суровыми KPI по срокам, объёмам, кликам, просмотрам. Он должен писать больше, чаще и быстрее за меньший гонорар.

🤖 4. Цифровая оптимизация с ИИ: Держать штат Senior Editor’ов, отвечающих за качество контента на входе и выходе – это дорого. Цифра с ИИ и тексты поправят быстрее, и точнее подскажут, какой контент «зайдёт» читателю, а какой – нет.

Что важно знать коммуникатору?

1. 📇 Чаще обновляйте базы: сегодня журналист работает в NYT и пишет про экономику Азии, завтра – в Ахios, про промышленность, а послезавтра – в Barron’s, про инвестиции в стартапы. Отслеживайте карьерные треки.

2. 🫂 Выстраивайте контакт с автором, а не изданием: зачастую журналист сейчас больше не редактор одного СМИ, а многостаночник, пишущий по абсолютно разным темам сразу для нескольких ресурсов, порой противоположным по формату, от Tier-1, до отраслевых и нишевых. Предлагайте свои тему каждому уважаемому автору – сегодня он не взял ее для условной NYT, зато завтра может опубликовать в The Daily Beast.

3. 🔁 Вращайтесь в соцсетях: журналисты общаются в них, а не сидят в редакциях на телефоне. Ваш звонок очень не важен для них. Пишите и общайтесь напрямую, но всегда кратко и строго по теме.

4. 🎯 Повышайте личные компетенции «продаж»: Не тратьте ваше время и время журналиста на переписку в духе I hope this letter finds you well. У вас всего два, максимум три ёмких предложения, чтобы заинтересовать автора темой - и либо получить публикацию, либо потерять его интерес, возможно, навсегда.

Международная научно-практическая конференция «Контуры новой архитектуры коллективной безопасности: актуальные вопросы информационно-аналитического партнерства ОДКБ» пройдет 27 апреля в МГИМО МИД России.

Управление стратегических возможностей Министерства обороны США разрабатывает новый проект по развитию возможностей когнитивной войны в Вооруженных силах США.

Цель когнитивной войны — «нарушить когнитивные и мыслительные способности противника или человека и повлиять» на то, как они воспринимают, осмысливают и действуют, заявил Сэм Грей, директор по технологиям и руководитель направления автономных систем и искусственного интеллекта в Управлении стратегических возможностей, на недавней Тихоокеанской конференции по оперативным научным и технологическим исследованиям Национальной ассоциации оборонной промышленности.

«Такие системы, как ChatGPT и Gemini от Google, не являются «хорошим отражением того, как мыслят русские или китайцы. Поэтому мы должны прийти к тому, чтобы понять, о чем они думают и что мы можем создать с точки зрения модели, чтобы имитировать поведение нашего противника», — сказал он.

Технологические направления, на которых будет сосредоточен проект, включают в себя системы обнаружения материалов, созданных злоумышленниками, модели для создания мультимодальных эффектов в информационном пространстве, таких как текст, видео и аудио, а также среду моделирования, которая позволяет проводить крупномасштабное моделирование популяций и получать количественные показатели.
Перед Управлением стратегических возможностей поставлена задача в течение трех-пяти лет создать потенциал для решения приоритетных задач.

Для любителей детально поразбираться с евразийской экономикой – обзор «Контейнерные железнодорожные перевозки на евразийском пространстве в 2025 году».

Суверенитет начинается с образа будущего

Институт Наследия имени Лихачёва опубликовал монографию Черняховских о роли фантастических образов в формировании суверенного мировоззрения. Центральный тезис: нельзя обрести то, образа чего у тебя нет.

Авторы разделяют два типа фантазии. Фантазия вечера — обращение к прошлому, идеализация утраченного. Именно такова английская школа фантастики: Толкиен, Льюис. Величие было, оно ушло — остаётся печаль и подражание.

Фантазия утра — устремлённость вперёд, строительство нового. Советская фантастика в лучших образцах — Ефремов, Стругацкие, Богданов — была именно ею.

Патриотический дискурс, опирающийся только на прошлое, воспроизводит фантазию вечера — пусть и бодрую по интонации. Общество, утратившее способность создавать образы желаемого будущего, обречено подражать чужим конструктам.

О том, как этого избежать и причём тут Ганди, — читайте в полной версии статьи.

Век амбиций: научный подход в коммуникационном сопровождении креативного бизнеса на зарубежных рынках

Сессия АКИ х РАСО
9 апреля в 18:00-19:30

Москва, ул. Большая Никитская, д. 17, стр. 2

Модераторы:

Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству

Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпростоPR, член Исполнительного совета – заместитель председателя комитета по международному сотрудничеству

Эксперты:

Михаил Фомин, директор Издательства Наука
Евгений Минченко, президент РАСО, президент Минченко Консалтинг
Анна Старкова, директор по коммуникациям РФПИ
Диана Кудрявцева, руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей»
Ольга Очеретина, эксперт в области стратегических коммуникаций
Кермен Манджиева, основатель парфюмерного бренда Smell Terra

РЕГИСТРАЦИЯ
https://forms.yandex.ru/u/69ce7349e010dbc364bc9692

"Стратегический обзор Центральной Азии 2026" написан руководителем Отдела азиатских исследований КИСИ при президенте Республики Казахстан Айдаром Курмашевым.

Напоминаем о событии

Сегодня состоится экспертная сессия АКИ х РАСО «Век амбиций: научный подход в коммуникационном сопровождении креативного бизнеса на зарубежных рынках»

9 апреля в 18:00-19:30

Москва, ул. Большая Никитская, д. 17, стр. 2

Подробности и регистрация:
https://t.me/ra_pr/549