Когда в терминах геополитики описывают роль страны в системе международных отношений, обычно говорят об обычной силе и мягкой. Hard power, soft power.

Но, думаю, есть еще и sweet power 💪😊 Сладкая сила. Так можно описать экспорт российских компаний, объемы которого растут год от года, несмотря на.

Вот интересно, что это за марки шоколада и на какие рынки идут поставки?

#международка #контекстдлямеждународногоPR

5 марта 2026 года Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова станет центром притяжения для лидеров коммуникационной отрасли, экспертов в области образования, медиа и государственного управления. Здесь пройдет VI МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «МЕЖПОКОЛЕНЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ». ДИАЛОГ ПОКОЛЕНИЙ: ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ТРАЕКТОРИЯ РАЗВИТИЯ», посвященная 35-летию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и 119-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова.

В этом году конференция обещает стать масштабной площадкой для поиска ответов на главные вызовы времени. Как выстраивать мосты между поколениями в эпоху смены ценностных ориентиров? Как найти баланс между экономикой внимания и экономикой доверия? Эти и другие вопросы станут ключевыми в повестке форума.

Ректор РЭУ им. Г.В. Плеханова Иван Лобанов отмечает особую миссию университета в этом диалоге:

Символично, что уже шестой год подряд конференция проходит в Российском экономическом университете имени Георгия Валентиновича Плеханова. Нашему вузу в следующем году исполнится 120 лет. Здесь чтут традиции и не боятся нового. Университет из года в год доказывает на своем примере: настоящая наука и образование всегда живут в диалоге поколений — от студентов до академиков.

Ключевое событие деловой программы - панельная дискуссия «Актуальные проблемы развития межпоколенческих коммуникаций в 2026 году». Модератором выступит телеведущий канала «Россия 24», заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Плюсов.

В дискуссии примут участие первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, президент РАСО Евгений Минченко, директор Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, предприниматель, основатель SLAVA Concept Александр Перемятов, журналист и общественный деятель Вадим Борейко, советник проректора НИУ ВШЭ Любовь Кириенко и маркетолог Анна Иоспа.

Президент РАСО Евгений Минченко также отмечает символичность 35-летнего рубежа:

«Взросление» Российской ассоциации по связям с общественностью — это не просто дата, а качественно новый этап. Мы переходим от накопления опыта к созданию устойчивых институтов передачи знаний. Именно межпоколенческий диалог сегодня становится основой социальной архитектуры, и наша задача - выстроить эффективные коммуникации, которые будут работать на будущее страны.

В этом году организаторы подготовили также насыщенную параллельную программу:
«Культура и Православие в медиа – духовные мосты поколений» под модераторством профессора Института «Первая Академия медиа» Юлии Андреевой.
«Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества». Модератором выступит председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев.

Кульминацией форума станет выступление Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, автор топового телеграм-канала представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта и ответит на вопрос, почему доверие становится самой ценной валютой.

Организаторы приглашают к участию всех, кому небезразлично будущее коммуникаций: исследователей, студентов, профессионалов отрасли. Итоги форума лягут в основу резолюции и ежегодного сборника научных статей.

@progenr

Главная пленарка - мы начинаем! На связи онлайн - Евгений Минченко, Президент РАСО

Стартуют сессии.
Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций.

Организатор - Комитет по международному сотрудничеству РАСО.

Модератор - Андрей Андреев.

@progenr

Появилась очередная версия телеграм-медиакарты Центральной Азии. Возможно, она не самая внятная, но за попытку спасибо.
Если кратко: Telegram в Центральной Азии развивается по нескольким различным моделям. В Узбекистане он стал массовой медийной платформой и главным каналом распространения информации. В Казахстане Telegram превратился в пространство политической аналитики и общественных дискуссий. В Кыргызстане платформа интегрировалась в повседневную цифровую жизнь и используется как инструмент практической коммуникации.
Несмотря на различия, во всех странах региона влияние Telegram продолжает расти. Всё больше новостей, аналитических материалов и общественных дискуссий появляется именно в телеграм-каналах, а их аудитория ежегодно увеличивается. Это означает, что Telegram постепенно становится одной из ключевых инфраструктур информационного пространства Центральной Азии.

Запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в ШОС

Кыргызской стороной запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в Шанхайской организации сотрудничества.

Официальный сайт направлен на своевременное информирование государств-членов ШОС, партнеров и широкой общественности о проводимых мероприятиях, ключевых событиях и инициативах на пространстве ШОС.

Сайт обеспечит оперативное освещение деятельности Председательства, размещение актуальных материалов, а также анонсов предстоящих встреч.

Ссылка на сайт: https://egov.kg/ru/SCO/108

Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) стала членом Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП)

В РСПП состоялся деловой завтрак с новыми членами союза. В рамках встречи Президент РСПП Александр Шохин познакомил руководство компаний-членов с приоритетными задачами РСПП и рассказал о ключевых направлениях работы Комитетов и Комиссий. В рамках вступительного слова Президент РСПП отметил, что текущая экономическая ситуация требует от бизнеса адаптации к новым форматам работы.
По словам Президента РСПП, одним из инструментов для пополнения бюджета является «обеление» экономики, однако здесь важно не переступить грань, которая заставит бизнес уйти в тень.
Ассоциацию на встрече представляла член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета по политическим технологиям Евгения Стулова. Она рассказала участникам о той миссии, которую определила для себя Ассоциация, вступая в ряды РСПП.

«Миссия РАСО, как отраслевого объединения, состоит в консолидации усилий отдельных игроков PR-рынка и PR-специалистов для решения вопросов общеотраслевого и общегосударственного значения.
Многие из тех факторов, о которых говорил Александр Николаевич, напрямую влияют на социальное самочувствие нашего общества.
С этого года РАСО занимается новым направлением - социальной архитектурой, которая предполагает гармоничное взаимодействие бизнеса, государства и общественности. Мы представили на ПМЭФе большой доклад по социальной архитектуре с лучшими практиками крупных российских корпораций.
Доклад показал, что крупные российские компании активно работают в этом направлении, являются надежным партнером власти и готовы продолжить эту работу в дальнейшем в плотной координации с руководством Российского Союза промышленников и предпринимателей»

Сертификация PR-специалистов РАСО: апрельский поток ждет заявки!

Продолжается прием заявок на обновленную процедуру добровольной Сертификации PR-специалистов в первом полугодии 2026.

Сертификация РАСО – это знак профессионализма, который подтверждает, что вы работаете по стандартам, принятым крупнейшими отраслевыми ассоциациями – РАСО, АКОС и АМ.

Процедура включает в себя три этапа:
▫️Анализ вашего портфолио
▫️Тестирование на знание профстандартов
▫️Решение практических кейсов на собеседовании с комиссией

Мы впервые опубликовали примеры кейсов, чтобы сделать вашу подготовку к Сертификации ещё понятней.

А чтобы вы прошли процедуру максимально комфортно, мы подготовили подробную инструкцию, в которой пошагово расписано всё: от списка необходимых документов до типичных ошибок.

Не откладывайте процедуру на осень! Следующий поток кандидатов будет сертифицирован в ноябре 2026.

Изучайте правила участия, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом.

📧directorate@raso.ru

Российская ассоциация по связям с общественностью проведет 24 апреля в Москве церемонию вручения V ежегодной "Премии РАСО" для лидеров в области репутационного менеджмента

Премия, учрежденная в 2021 году, отмечает лучшие коммуникационные практики, которые оказали влияние на долгосрочную репутацию компаний, некоммерческих организаций и органов власти. В 2025 году на награды в семи номинациях претендовали около 170 участников, большинство из которых были выдвинуты экспертным сообществом.

Церемонии награждения будет предшествовать профессиональная дискуссия о ключевых вызовах отрасли - ей будет посвящен форум "РАСО. Репутация"

В 2026 году премия расширена до восьми номинаций, отражающих актуальные приоритеты коммуникационной индустрии.

В их числе:
· "Форвард»" - за новые практики взаимодействия с аудиториями и инновационные решения, формирующие репутацию лидера;
· "Большая повестка" - за коммуникационную поддержку задач национального масштаба;
· "Устойчивое развитие" - за социальные и экологические инициативы;
· "Социальный архитектор" - за лучшие коллаборации бизнеса, власти и некоммерческих структур, сформированные для решения общественно значимых задач.

"За пять лет Премия РАСО стала не просто профессиональной наградой, а механизмом признания реального вклада бизнеса в развитие репутационного менеджмента. Важно, что большинство номинантов выдвигается самим профессиональным сообществом: эксперты отмечают те управленческие решения и последовательные позитивные трансформации публичного образа, которые действительно становятся ориентиром для рынка. Премия фиксирует именно такие практики - когда коммуникационная работа помогает компаниям, госорганам, НКО отвечать на общественные ожидания, работать с масштабными социальными темами и эффективнее достигать собственных долгосрочных целей",

- прокомментировал председатель оргкомитета премии, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.

#cловокоманде #делимсяэкспертизой

Алексей Кнельц, директор по зарубежным проектам, руководитель отдела международного PR и сложных кейсов коммуникационного агентства «Варианты», о тренде на «контрибьютинг» в мировых СМИ:

Обновляя нашу базу зарубежных журналистов Европы, США и Азии (ок. 6000 человек) вот что заметили: за последние 3 года около 20-25% из них поменяли работу и перешли в другие СМИ.

Раньше так в основном поступали молодые авторы – накапливали опыт и компетенции, строили карьеру. Сейчас тренд изменился: многие «ветераны пера» в должности вроде Managing Editor, отработавшие в медийных иерархиях по 15-20 лет, стали также переходить из издания в издание и писать сразу на несколько СМИ. Почему?

📉 1. Бизнес-модели меняются: продавать аудитории контент, а аудиторию – рекламодателю перестало работать совсем. СМИ перестраивают подписные модели под краудсорсинг. Когда-то бумажный том в почтовом ящике продавался за сотни долларов в год и считался статуcным. Сейчас digital-подписка на те же медиа-бренды обходится в 10 баксов за квартал.

📺 2. Ценность текста сократилась, роль маркетинга выросла: У читателя много альтернатив статьям – соцсети с видеороликами, гейминг. Тратить время на длинные тексты он не готов. В такой парадигме опытный редактор проигрывает молодому контент-продюсеру, который не умеет в качественные лонгриды, зато понимает, как «завирусить» контент по соцсетям.

📣 3. Привлекательность профессии снизилась: на заре карьеры нынешних Senior‘ов лет 25 назад профессия редактора считалась творческой, доходной и идейной: они стояли на страже интересов общества и могли работать неделю над одним материалом, лишь бы тот «выстрелил». Сегодня редактор в глазах работодателя – оператор по производству контента с суровыми KPI по срокам, объёмам, кликам, просмотрам. Он должен писать больше, чаще и быстрее за меньший гонорар.

🤖 4. Цифровая оптимизация с ИИ: Держать штат Senior Editor’ов, отвечающих за качество контента на входе и выходе – это дорого. Цифра с ИИ и тексты поправят быстрее, и точнее подскажут, какой контент «зайдёт» читателю, а какой – нет.

Что важно знать коммуникатору?

1. 📇 Чаще обновляйте базы: сегодня журналист работает в NYT и пишет про экономику Азии, завтра – в Ахios, про промышленность, а послезавтра – в Barron’s, про инвестиции в стартапы. Отслеживайте карьерные треки.

2. 🫂 Выстраивайте контакт с автором, а не изданием: зачастую журналист сейчас больше не редактор одного СМИ, а многостаночник, пишущий по абсолютно разным темам сразу для нескольких ресурсов, порой противоположным по формату, от Tier-1, до отраслевых и нишевых. Предлагайте свои тему каждому уважаемому автору – сегодня он не взял ее для условной NYT, зато завтра может опубликовать в The Daily Beast.

3. 🔁 Вращайтесь в соцсетях: журналисты общаются в них, а не сидят в редакциях на телефоне. Ваш звонок очень не важен для них. Пишите и общайтесь напрямую, но всегда кратко и строго по теме.

4. 🎯 Повышайте личные компетенции «продаж»: Не тратьте ваше время и время журналиста на переписку в духе I hope this letter finds you well. У вас всего два, максимум три ёмких предложения, чтобы заинтересовать автора темой - и либо получить публикацию, либо потерять его интерес, возможно, навсегда.

Международная научно-практическая конференция «Контуры новой архитектуры коллективной безопасности: актуальные вопросы информационно-аналитического партнерства ОДКБ» пройдет 27 апреля в МГИМО МИД России.

Управление стратегических возможностей Министерства обороны США разрабатывает новый проект по развитию возможностей когнитивной войны в Вооруженных силах США.

Цель когнитивной войны — «нарушить когнитивные и мыслительные способности противника или человека и повлиять» на то, как они воспринимают, осмысливают и действуют, заявил Сэм Грей, директор по технологиям и руководитель направления автономных систем и искусственного интеллекта в Управлении стратегических возможностей, на недавней Тихоокеанской конференции по оперативным научным и технологическим исследованиям Национальной ассоциации оборонной промышленности.

«Такие системы, как ChatGPT и Gemini от Google, не являются «хорошим отражением того, как мыслят русские или китайцы. Поэтому мы должны прийти к тому, чтобы понять, о чем они думают и что мы можем создать с точки зрения модели, чтобы имитировать поведение нашего противника», — сказал он.

Технологические направления, на которых будет сосредоточен проект, включают в себя системы обнаружения материалов, созданных злоумышленниками, модели для создания мультимодальных эффектов в информационном пространстве, таких как текст, видео и аудио, а также среду моделирования, которая позволяет проводить крупномасштабное моделирование популяций и получать количественные показатели.
Перед Управлением стратегических возможностей поставлена задача в течение трех-пяти лет создать потенциал для решения приоритетных задач.

Для любителей детально поразбираться с евразийской экономикой – обзор «Контейнерные железнодорожные перевозки на евразийском пространстве в 2025 году».