Как заявил начальник отдела информации и связей с общественностью Секретариата ОДКБ Юрий Шувалов на семинаре Центра социально-консервативной политики «Большая Евразия: пространство для безопасности и развития», в апреле ОДКБ, в целях укрепления своего экспертного сообщества, планирует провести международную конференцию:

«Надеемся, что на ней будут широко представлены различные аналитические центры Евразии. Рассчитываем, что они станут участниками единой экспертной платформы».

Хороший повод для укрепления сотрудничества.

«Площадка, где обсуждаются контуры и проблемы макрорегиональной безопасности, продиктует особый формат экспертного общения – максимально деловой, приземленный и, что самое главное, нацеленный на сотрудничество и союзничество. Такого рода коммуникации сейчас в дефиците, и поэтому конференция под эгидой ОДКБ привлечет много внимания и массу участников. Кстати говоря, не сомневаюсь, что несмотря на инициированное властями замораживание участия Армении в жизни организации, в этой стране найдется немало желающих внести свой вклад в уточнение перспектив евразийской коллективной безопасности», - говорит Эдуард Коридоров, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.

✅16 мая в Астане пройдет главное событие креативной индустрии — Art Forum от PR room

▶️В этом году основная тема форума "Как найти финансирование на креативные проекты и как бизнес поддерживает творчество"

🔥Спикеры от Indrive, Kcell , Freedom media , арт-галерея Лейлы Махат, Astana Opera, 31 канал , Tolqyn Film Fund, МФЦА и тд

✅Успейте воспользоваться опцией early bird билетов https://aleminform.kz/specproekty/glavnyj-forum-kreativnoj-industrii-v-astane-art-forum-ot-pr-room-2026/

Конец эпохи пресс-релиза: как китайский потребитель переучивает мировые бренды общаться заново

Китайский рынок сегодня – это едва ли не самый технологичный PR-полигон в мире. Для российского бизнеса он открывает колоссальные возможности, но входной билет стоит дорого: здесь не работают привычные нам западные или даже российские подходы к выстраиванию коммуникаций. Насколько реально построить репутацию бренда в Китае в 2026 году, не имея локального офиса и партнеров? С чего начинать кампанию, если китайский потребитель не читает пресс-релизы, а живет в мини-приложениях и стримах?

Чтобы разобраться в этих вопросах, мы поговорили с Александром Ревским, исполнительным директором коммуникационной группы «Аймарс», членом комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Вместе с Александром мы обсудили, почему PR в Китае стал «in-app коммуникацией», как цифровой суверенитет меняет правила игры и есть ли у российских компаний преимущества перед западными конкурентами.

Беседу вел Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета по международному сотрудничеству Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

Андрей Андреев (АА): Исходя из вашего опыта работы с китайским рынком, какой один главный технологический или коммуникационный тренд в Китае, по вашему мнению, станет базовым минимумом для PR-кампаний в 2026 году?

Александр Ревский (АР): Я бы назвал один базовый минимум для реализации любой PR-кампании в Китае: PR здесь окончательно стал «in-app коммуникацией», а не медийной историей в привычном пока еще для Запада смысле. В 2026 году невозможно строить кампанию, если вы не умеете работать внутри экосистем WeChat, Douyin, Xiaohongshu как внутри закрытых миров, где контент, комьюнити, лидеры мнений и продажи становятся комплексной историей.

Китайский потребитель больше не читает «про бренд» – он взаимодействует с ним в сценариях: через мини-программы, KOL, живые стримы, сервисные аккаунты. Главный тренд – это не новая платформа, а необходимость управлять вниманием и доверием в замкнутых цифровых экосистемах, где PR – это про опыт пользователя, а не написание и распространение пресс-релиза.

АА: Есть ощущение, что китайский цифровой ландшафт становится ещё более закрытым. Является ли китайская цифровая среда барьером для зарубежных PR-агентств или открывает ниши для узких экспертов?

АР: Это одновременно барьер и огромная ниша. Для «универсальных» агентств Китай действительно становится сложнее: доступ к данным, правила модерации, локальные алгоритмы, отсутствие привычных медиа-инструментов – все это требует другого профессионального языка. Но именно поэтому рынок открывает окно для узких специалистов, которые понимают китайскую цифровую культуру как систему.

В Китае нельзя просто «перевести кампанию» – нужно пересобрать ее под местную логику доверия, статуса и социальной рекомендации. Зарубежное агентство без локальной экспертизы и собственного офиса в Китае или, как минимум, проверенных китайских партнеров на местах, с которыми уже есть опыт реализации проектов, будет просто «слепым». А партнеры, которые умеют быть мостом между российским брендом и китайской экосистемой, будут только дорожать.

Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству

🚀 Gartner Predictions 2026: Как ИИ перевернет PR и внутренние коммуникации 🤖

Аналитики Gartner только что опубликовали новый отчет с прогнозами для коммуникаций до 2028 года.

Спойлер: нас ждет перераспределение бюджетов и смерть традиционных рассылок. Разбираем главные тезисы.

Тренд 1: Эпоха AEO (Answer Engine Optimization) наступает

К 2027 году массовый переход аудитории на нейросети вместо Google изменит правила игры в earned media.

Что происходит: такие сервисы, как ChatGPT (+608% трафика) и Perplexity (+262%), предпочитают цитировать бесплатные источники.

Более 95% ссылок в их ответах ведут на упоминания в СМИ, посты в соцсетях и авторитетные сайты (университеты, НКО, правительственные порталы).

Где деньги: если раньше компании вкладывались в SEO и paid, то теперь релевантность бренда будет зависеть от visibility в ответах ИИ. Это потребует пересборки бюджетов.

Вывод для пиарщиков: PR возвращается в центр воронки. Нужно не просто "пиарить", а создавать контент, который нейросети сочтут авторитетным. 36% CCO уже планируют увеличивать бюджеты на PR и earned media в 2025 году — это самый высокий показатель среди всех статей расходов.

Что делать прямо сейчас:
1. Проведите аудит: какие ответы выдают Perplexity или ChatGPT по ключевым для вас запросам? Чьи мнения и ссылки там всплывают?
2. Учитесь работать с "новой злободневностью": ИИ особенно любит свежие новости. Если запрос подразумевает актуальность, 49% ссылок ведут на недавние публикации в СМИ. Значит, вам нужно больше проактивных инфоповодов и плотной работы с журналистами.
3. Пересмотрите KPI: отслеживайте не только упоминания, но и частоту цитирования ваших нарративов в AI-ответах.

Тренд 2: Чат-боты убьют корпоративные рассылки

К 2028 году 75% сотрудников будут получать информацию о компании через чат-ботов, а не через традиционные каналы.

Проблема: сотрудники тонут в инфорсвалке. Те, кто испытывает высокую перегрузку, на 52% чаще думают об увольнении и на 30% хуже понимают стратегию компании.

Решение: новые AI-боты (с GenAI и динамическим управлением диалогом) смогут давать персонализированные ответы на вопросы сотрудника в моменте, заменяя десятки писем и постов в интранете.

Смена иерархии: роль менеджеров как "ретрансляторов" информации снизится. Иерархии уплощаются, и сотрудники будут сами "вытягивать" знания из бота.

Что делать прямо сейчас:
1. Начинайте "сжимать" каналы: откажитесь от малоэффективных рассылок в пользу развития чат-бота. Вкладывайтесь в интеграцию AI с современным интранетом.

2. Договаривайтесь с IT, HR и юристами о единых правилах игры: кто модерирует базу знаний бота, как мы боремся с галлюцинациями ИИ и проверяем факты?

3. Готовьте людей к изменениям вместе с HR. Сотрудников нужно научить пользоваться ботом и доверять ему — это отдельная задача по change management.

Главный вывод
PR-специалистам придется осваивать новую оптику: думать не только о том, как нас увидят люди, но и как нас "увидят" и переработают алгоритмы.

Внутри компаний нас ждет роль архитекторов бесшовного AI-общения с сотрудниками.

P.S. Антоше все равно. Он ждёт весны.

VI Международный форум РАСО «Межпоколенческие коммуникации: 35 лет – взросление»

Форум состоится 5 марта 2026 года на базе РЭУ им. Г.В. Плеханова

Сессия «Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества» состоится с 13:00 до 15:00

Модератор сессии:

Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству

Эксперты:

1. Зенебе Кинфу Тафессе, Президент Союза Африканских диаспор России;
2. Михаил Фомин, директор издательства «Наука»;
3. Дмитрий Еловский, гендиректор агентства ACTOR, член Исполнительного совета – руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО;
4. Алена Август, руководитель проекта «КОД. Россия»;
5. Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпростоPR, член Исполнительного совета – заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству;
6. Святослав Мурунов, идеолог Института прикладной урбанистики
7. Денис Нырков, Президент Союза блогеров

Регистрация по ссылке

Когда в терминах геополитики описывают роль страны в системе международных отношений, обычно говорят об обычной силе и мягкой. Hard power, soft power.

Но, думаю, есть еще и sweet power 💪😊 Сладкая сила. Так можно описать экспорт российских компаний, объемы которого растут год от года, несмотря на.

Вот интересно, что это за марки шоколада и на какие рынки идут поставки?

#международка #контекстдлямеждународногоPR

5 марта 2026 года Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова станет центром притяжения для лидеров коммуникационной отрасли, экспертов в области образования, медиа и государственного управления. Здесь пройдет VI МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «МЕЖПОКОЛЕНЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ». ДИАЛОГ ПОКОЛЕНИЙ: ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ТРАЕКТОРИЯ РАЗВИТИЯ», посвященная 35-летию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и 119-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова.

В этом году конференция обещает стать масштабной площадкой для поиска ответов на главные вызовы времени. Как выстраивать мосты между поколениями в эпоху смены ценностных ориентиров? Как найти баланс между экономикой внимания и экономикой доверия? Эти и другие вопросы станут ключевыми в повестке форума.

Ректор РЭУ им. Г.В. Плеханова Иван Лобанов отмечает особую миссию университета в этом диалоге:

Символично, что уже шестой год подряд конференция проходит в Российском экономическом университете имени Георгия Валентиновича Плеханова. Нашему вузу в следующем году исполнится 120 лет. Здесь чтут традиции и не боятся нового. Университет из года в год доказывает на своем примере: настоящая наука и образование всегда живут в диалоге поколений — от студентов до академиков.

Ключевое событие деловой программы - панельная дискуссия «Актуальные проблемы развития межпоколенческих коммуникаций в 2026 году». Модератором выступит телеведущий канала «Россия 24», заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Плюсов.

В дискуссии примут участие первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, президент РАСО Евгений Минченко, директор Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, предприниматель, основатель SLAVA Concept Александр Перемятов, журналист и общественный деятель Вадим Борейко, советник проректора НИУ ВШЭ Любовь Кириенко и маркетолог Анна Иоспа.

Президент РАСО Евгений Минченко также отмечает символичность 35-летнего рубежа:

«Взросление» Российской ассоциации по связям с общественностью — это не просто дата, а качественно новый этап. Мы переходим от накопления опыта к созданию устойчивых институтов передачи знаний. Именно межпоколенческий диалог сегодня становится основой социальной архитектуры, и наша задача - выстроить эффективные коммуникации, которые будут работать на будущее страны.

В этом году организаторы подготовили также насыщенную параллельную программу:
«Культура и Православие в медиа – духовные мосты поколений» под модераторством профессора Института «Первая Академия медиа» Юлии Андреевой.
«Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества». Модератором выступит председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев.

Кульминацией форума станет выступление Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, автор топового телеграм-канала представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта и ответит на вопрос, почему доверие становится самой ценной валютой.

Организаторы приглашают к участию всех, кому небезразлично будущее коммуникаций: исследователей, студентов, профессионалов отрасли. Итоги форума лягут в основу резолюции и ежегодного сборника научных статей.

@progenr

Главная пленарка - мы начинаем! На связи онлайн - Евгений Минченко, Президент РАСО

Стартуют сессии.
Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций.

Организатор - Комитет по международному сотрудничеству РАСО.

Модератор - Андрей Андреев.

@progenr

Появилась очередная версия телеграм-медиакарты Центральной Азии. Возможно, она не самая внятная, но за попытку спасибо.
Если кратко: Telegram в Центральной Азии развивается по нескольким различным моделям. В Узбекистане он стал массовой медийной платформой и главным каналом распространения информации. В Казахстане Telegram превратился в пространство политической аналитики и общественных дискуссий. В Кыргызстане платформа интегрировалась в повседневную цифровую жизнь и используется как инструмент практической коммуникации.
Несмотря на различия, во всех странах региона влияние Telegram продолжает расти. Всё больше новостей, аналитических материалов и общественных дискуссий появляется именно в телеграм-каналах, а их аудитория ежегодно увеличивается. Это означает, что Telegram постепенно становится одной из ключевых инфраструктур информационного пространства Центральной Азии.

Запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в ШОС

Кыргызской стороной запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в Шанхайской организации сотрудничества.

Официальный сайт направлен на своевременное информирование государств-членов ШОС, партнеров и широкой общественности о проводимых мероприятиях, ключевых событиях и инициативах на пространстве ШОС.

Сайт обеспечит оперативное освещение деятельности Председательства, размещение актуальных материалов, а также анонсов предстоящих встреч.

Ссылка на сайт: https://egov.kg/ru/SCO/108

Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) стала членом Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП)

В РСПП состоялся деловой завтрак с новыми членами союза. В рамках встречи Президент РСПП Александр Шохин познакомил руководство компаний-членов с приоритетными задачами РСПП и рассказал о ключевых направлениях работы Комитетов и Комиссий. В рамках вступительного слова Президент РСПП отметил, что текущая экономическая ситуация требует от бизнеса адаптации к новым форматам работы.
По словам Президента РСПП, одним из инструментов для пополнения бюджета является «обеление» экономики, однако здесь важно не переступить грань, которая заставит бизнес уйти в тень.
Ассоциацию на встрече представляла член Исполнительного совета РАСО, председатель комитета по политическим технологиям Евгения Стулова. Она рассказала участникам о той миссии, которую определила для себя Ассоциация, вступая в ряды РСПП.

«Миссия РАСО, как отраслевого объединения, состоит в консолидации усилий отдельных игроков PR-рынка и PR-специалистов для решения вопросов общеотраслевого и общегосударственного значения.
Многие из тех факторов, о которых говорил Александр Николаевич, напрямую влияют на социальное самочувствие нашего общества.
С этого года РАСО занимается новым направлением - социальной архитектурой, которая предполагает гармоничное взаимодействие бизнеса, государства и общественности. Мы представили на ПМЭФе большой доклад по социальной архитектуре с лучшими практиками крупных российских корпораций.
Доклад показал, что крупные российские компании активно работают в этом направлении, являются надежным партнером власти и готовы продолжить эту работу в дальнейшем в плотной координации с руководством Российского Союза промышленников и предпринимателей»

Сертификация PR-специалистов РАСО: апрельский поток ждет заявки!

Продолжается прием заявок на обновленную процедуру добровольной Сертификации PR-специалистов в первом полугодии 2026.

Сертификация РАСО – это знак профессионализма, который подтверждает, что вы работаете по стандартам, принятым крупнейшими отраслевыми ассоциациями – РАСО, АКОС и АМ.

Процедура включает в себя три этапа:
▫️Анализ вашего портфолио
▫️Тестирование на знание профстандартов
▫️Решение практических кейсов на собеседовании с комиссией

Мы впервые опубликовали примеры кейсов, чтобы сделать вашу подготовку к Сертификации ещё понятней.

А чтобы вы прошли процедуру максимально комфортно, мы подготовили подробную инструкцию, в которой пошагово расписано всё: от списка необходимых документов до типичных ошибок.

Не откладывайте процедуру на осень! Следующий поток кандидатов будет сертифицирован в ноябре 2026.

Изучайте правила участия, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом.

📧directorate@raso.ru