Международный пиар: войны брендов, культурный код, креативные индустрии, искусственный интеллект
Смотрите видео по темам:
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ (PR) МЫШЛЕНИЕ
Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты (Дни PR)
Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет (Форум «РАСО. Репутация»)
Западный разворот, как компаниям противостоять возвращению брендов, добросовестная конкуренция или торговая война (Международный торговый форум)
КИТАЙ
Культура и искусство как инструмент бизнес-коммуникаций между Россией и Китаем (China Business Forum)
Китай: что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая (Форум АКИ х РАСО «PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»)
ИНДИЯ
Развитие сотрудничества в экономической и социально-культурных сферах Индии и России (Форум «Россия-Индия: новые горизонты стратегического партнёрства»)
Актуальные форматы для связи двух цивилизаций (России и Индии) через институты, культуру, людей
(Форум «Россия-Индия: новые горизонты стратегического партнёрства»)
КУЛЬТУРНЫЙ КОД И КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ
Записи с форума АКИ х РАСО «PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»
Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии
Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока
Иран: особенности и перспективы развития креативных индустрий. Связи между Россией и Ираном
Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Юридические аспекты применения ИИ в работе PR-специалистов и коммуникационных подразделений организаций (Форум «Мост коммуникаций»)
Использование ИИ в коммуникационных задачах образовательных организаций (Форум «Мост коммуникаций»)
Подписывайтесь на канал комитета РАСО по международному сотрудничеству @ra_pr и на основной канал РАСО @rasopr
Смотрите видео по темам:
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ (PR) МЫШЛЕНИЕ
Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты (Дни PR)
Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет (Форум «РАСО. Репутация»)
Западный разворот, как компаниям противостоять возвращению брендов, добросовестная конкуренция или торговая война (Международный торговый форум)
КИТАЙ
Культура и искусство как инструмент бизнес-коммуникаций между Россией и Китаем (China Business Forum)
Китай: что должны понимать PR-специалисты и бизнес при выходе на рынок Китая (Форум АКИ х РАСО «PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»)
ИНДИЯ
Развитие сотрудничества в экономической и социально-культурных сферах Индии и России (Форум «Россия-Индия: новые горизонты стратегического партнёрства»)
Актуальные форматы для связи двух цивилизаций (России и Индии) через институты, культуру, людей
(Форум «Россия-Индия: новые горизонты стратегического партнёрства»)
КУЛЬТУРНЫЙ КОД И КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ
Записи с форума АКИ х РАСО «PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом»
Продвижение российских брендов за рубежом: как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии
Щедрый Восток: как создать лояльность к брендам креативной индустрии в странах Ближнего Востока
Иран: особенности и перспективы развития креативных индустрий. Связи между Россией и Ираном
Запуск креативных продуктов и услуг на рынки Юго-Восточной Азии: особенности PR-стратегии
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Юридические аспекты применения ИИ в работе PR-специалистов и коммуникационных подразделений организаций (Форум «Мост коммуникаций»)
Использование ИИ в коммуникационных задачах образовательных организаций (Форум «Мост коммуникаций»)
Подписывайтесь на канал комитета РАСО по международному сотрудничеству @ra_pr и на основной канал РАСО @rasopr
RUTUBE
ДНИ PR'25. Сессия "Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС"
Сессия «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на…
Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на…
❤2
Forwarded from Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО (Vyacheslav)
VI Международный форум РАСО «Межпоколенческие коммуникации: 35 лет – взросление» объединит лидеров коммуникационной отрасли
5 марта 2026 года в РЭУ им. Г.В. Плеханова состоится VI Международный научно-практический форум «Межпоколенческие коммуникации: 35 лет – взросление». Мероприятие приурочено к двум значимым датам: 35-летию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и 119-летию университета.
Форум станет авторитетной площадкой для диалога между представителями разных поколений, экспертами в области образования, медиа, экономики и государственного управления. Участникам предстоит обсудить, как выстраивать эффективную коммуникацию в эпоху смены ценностных ориентиров и какие вызовы стоят перед профессионалами в 2026 году.
▫️ Ключевое событие деловой программы — панельная дискуссия «Актуальные проблемы развития межпоколенческих коммуникаций в 2026 году». Модератором выступит телеведущий канала «Россия 24», заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Плюсов.
Участие в дискуссии примут первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, вице-президент Российской академии образования Виктор Басюк, президент РАСО Евгений Минченко, директор института «Первая Академия медиа» РЭУ, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, председатель Комитета по международным связям Андрей Андреев, а также основатель федеральной сети универмагов SLAVA Concept Александр Перемятов.
Работа форума продолжится тематическими треками: участников ждут сессия «Поколенческие вызовы в экономике, маркетинге и медиа» и Международный круглый стол, которые позволят глубже исследовать заявленную проблематику в разных профессиональных плоскостях.
Кульминацией деловой программы станет специальный доклад Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, лектор НИУ ВШЭ и digital-продюсер представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта.
Организаторы отмечают, что 35-летний юбилей РАСО — это символ зрелости и переосмысления накопленного опыта, который ляжет в основу резолюции форума и ежегодного сборника научных статей.
@progenr
5 марта 2026 года в РЭУ им. Г.В. Плеханова состоится VI Международный научно-практический форум «Межпоколенческие коммуникации: 35 лет – взросление». Мероприятие приурочено к двум значимым датам: 35-летию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и 119-летию университета.
Форум станет авторитетной площадкой для диалога между представителями разных поколений, экспертами в области образования, медиа, экономики и государственного управления. Участникам предстоит обсудить, как выстраивать эффективную коммуникацию в эпоху смены ценностных ориентиров и какие вызовы стоят перед профессионалами в 2026 году.
Участие в дискуссии примут первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, вице-президент Российской академии образования Виктор Басюк, президент РАСО Евгений Минченко, директор института «Первая Академия медиа» РЭУ, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, председатель Комитета по международным связям Андрей Андреев, а также основатель федеральной сети универмагов SLAVA Concept Александр Перемятов.
Работа форума продолжится тематическими треками: участников ждут сессия «Поколенческие вызовы в экономике, маркетинге и медиа» и Международный круглый стол, которые позволят глубже исследовать заявленную проблематику в разных профессиональных плоскостях.
Кульминацией деловой программы станет специальный доклад Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, лектор НИУ ВШЭ и digital-продюсер представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта.
Организаторы отмечают, что 35-летний юбилей РАСО — это символ зрелости и переосмысления накопленного опыта, который ляжет в основу резолюции форума и ежегодного сборника научных статей.
@progenr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня в Алматы состоится торжественная церемония официального открытия Исследовательского центра «Международные отношения».
Ожидается презентация научно-экспертной серии, в которую вошли монография руководителя проектов центра Думана Жекенова «Орталық Азия мұраты», а также аналитические сборники «Кыргызская Республика», «Республика Узбекистан», «Туркменистан», «Республика Таджикистан» и «Китай – Центральная Азия: анализ и хроника».
Ожидается презентация научно-экспертной серии, в которую вошли монография руководителя проектов центра Думана Жекенова «Орталық Азия мұраты», а также аналитические сборники «Кыргызская Республика», «Республика Узбекистан», «Туркменистан», «Республика Таджикистан» и «Китай – Центральная Азия: анализ и хроника».
Telegram
Андрей Чеботарёв. Мысли вслух
Сегодня в Алматы состоится торжественная церемония официального открытия Исследовательского центра «Международные отношения». Подробности представлены в прилагаемом пресс-релизе.
В рамках мероприятия также пройдет презентация научно-экспертной серии из…
В рамках мероприятия также пройдет презентация научно-экспертной серии из…
PR в Индии в 2026 году: цифровая трансформация, доверие инвесторов и новые возможности для российского бизнеса
Индия — один из самых динамичных и перспективных рынков для международного бизнеса, а её цифровая экосистема стремительно трансформирует все сферы коммуникаций. Как российским компаниям и PR-специалистам адаптироваться к этой реальности, выстроить диалог с регуляторами и инвесторами и завоевать доверие локальной аудитории?
Беседу вели:
🔹 Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
🔹 Кирилл Косминский, Исполнительный директор Ассоциации операторов инвестиционных платформ, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Андрей Андреев (АА): Кирилл, добрый день. Спасибо, что согласились на этот разговор. Индия – это колоссальный растущий рынок с уникальной цифровой экосистемой. Какие, на ваш взгляд, ключевые тренды в цифровой коммуникации и медиапотреблении будут доминировать там в 2026 году и как это изменит поле для PR?
Кирилл Косминский (КК): Важно понимать, что в Индии работает полный функционал сервисов Alphabet и Meta (запрещены в РФ), и индийцы ими активно пользуются. Бренды часто уходят в финальную коммуникацию через мессенджеры. Поэтому это следует учитывать в цифровых коммуникациях. В Индии очень развиты традиции печатных СМИ, а также в штатах – издания и каналы на национальных языках. Но если мы говорим про федеральную бизнес-повестку, то английского по-прежнему достаточно.
АА: Индийские власти развивают регулирование в цифровой и финансовой сферах. Как, по вашим наблюдениям, будет эволюционировать диалог между бизнесом, регуляторами и медиа? И как в этом диалоге может эффективно участвовать иностранная, в частности российская, компания, чтобы строить репутацию надежного партнера?
КК: Есть большое преимущество в возможности участвовать в таком диалоге на этапе, когда власти более открыты и заинтересованы в иностранном капитале и развитии секторов. Сегодня регулирование в целом выстраивается из логики ускоренного превращения Индии в страну с высоким ВВП на душу населения к 100-летию независимости – Viksit Bharat 2047. Само по себе это не дает карт-бланш на доступ к любому чиновнику, но у российского бизнеса при условии инвестиций в экономику одного из штатов и отраслей Индии точно будет по умолчанию канал диалога с властями. Что касается репутации, то важно, каких партнеров с какой репутацией вы выбираете, и, конечно, как намерения и PR соотносятся с фактами.
Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству
Индия — один из самых динамичных и перспективных рынков для международного бизнеса, а её цифровая экосистема стремительно трансформирует все сферы коммуникаций. Как российским компаниям и PR-специалистам адаптироваться к этой реальности, выстроить диалог с регуляторами и инвесторами и завоевать доверие локальной аудитории?
Беседу вели:
🔹 Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству;
🔹 Кирилл Косминский, Исполнительный директор Ассоциации операторов инвестиционных платформ, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Андрей Андреев (АА): Кирилл, добрый день. Спасибо, что согласились на этот разговор. Индия – это колоссальный растущий рынок с уникальной цифровой экосистемой. Какие, на ваш взгляд, ключевые тренды в цифровой коммуникации и медиапотреблении будут доминировать там в 2026 году и как это изменит поле для PR?
Кирилл Косминский (КК): Важно понимать, что в Индии работает полный функционал сервисов Alphabet и Meta (запрещены в РФ), и индийцы ими активно пользуются. Бренды часто уходят в финальную коммуникацию через мессенджеры. Поэтому это следует учитывать в цифровых коммуникациях. В Индии очень развиты традиции печатных СМИ, а также в штатах – издания и каналы на национальных языках. Но если мы говорим про федеральную бизнес-повестку, то английского по-прежнему достаточно.
АА: Индийские власти развивают регулирование в цифровой и финансовой сферах. Как, по вашим наблюдениям, будет эволюционировать диалог между бизнесом, регуляторами и медиа? И как в этом диалоге может эффективно участвовать иностранная, в частности российская, компания, чтобы строить репутацию надежного партнера?
КК: Есть большое преимущество в возможности участвовать в таком диалоге на этапе, когда власти более открыты и заинтересованы в иностранном капитале и развитии секторов. Сегодня регулирование в целом выстраивается из логики ускоренного превращения Индии в страну с высоким ВВП на душу населения к 100-летию независимости – Viksit Bharat 2047. Само по себе это не дает карт-бланш на доступ к любому чиновнику, но у российского бизнеса при условии инвестиций в экономику одного из штатов и отраслей Индии точно будет по умолчанию канал диалога с властями. Что касается репутации, то важно, каких партнеров с какой репутацией вы выбираете, и, конечно, как намерения и PR соотносятся с фактами.
Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству
Дзен | Статьи
PR в Индии в 2026 году: цифровая трансформация, доверие инвесторов и новые возможности для российского бизнеса
Статья автора «Международный пиар РАСО» в Дзене ✍: Индия — один из самых динамичных и перспективных рынков для международного бизнеса, а её цифровая экосистема стремительно трансформирует все сферы...
1🙏2👍1
Как заявил начальник отдела информации и связей с общественностью Секретариата ОДКБ Юрий Шувалов на семинаре Центра социально-консервативной политики «Большая Евразия: пространство для безопасности и развития», в апреле ОДКБ, в целях укрепления своего экспертного сообщества, планирует провести международную конференцию:
Хороший повод для укрепления сотрудничества.
«Надеемся, что на ней будут широко представлены различные аналитические центры Евразии. Рассчитываем, что они станут участниками единой экспертной платформы».
Хороший повод для укрепления сотрудничества.
«Площадка, где обсуждаются контуры и проблемы макрорегиональной безопасности, продиктует особый формат экспертного общения – максимально деловой, приземленный и, что самое главное, нацеленный на сотрудничество и союзничество. Такого рода коммуникации сейчас в дефиците, и поэтому конференция под эгидой ОДКБ привлечет много внимания и массу участников. Кстати говоря, не сомневаюсь, что несмотря на инициированное властями замораживание участия Армении в жизни организации, в этой стране найдется немало желающих внести свой вклад в уточнение перспектив евразийской коллективной безопасности», - говорит Эдуард Коридоров, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.
odkb-soyuz.org
ОДКБ | Союзники
Сайт информационно-аналитического издания "Союзники. ОДКБ"
Forwarded from PR room
✅16 мая в Астане пройдет главное событие креативной индустрии — Art Forum от PR room
▶️В этом году основная тема форума "Как найти финансирование на креативные проекты и как бизнес поддерживает творчество"
🔥Спикеры от Indrive, Kcell , Freedom media , арт-галерея Лейлы Махат, Astana Opera, 31 канал , Tolqyn Film Fund, МФЦА и тд
✅Успейте воспользоваться опцией early bird билетов https://aleminform.kz/specproekty/glavnyj-forum-kreativnoj-industrii-v-astane-art-forum-ot-pr-room-2026/
▶️В этом году основная тема форума "Как найти финансирование на креативные проекты и как бизнес поддерживает творчество"
🔥Спикеры от Indrive, Kcell , Freedom media , арт-галерея Лейлы Махат, Astana Opera, 31 канал , Tolqyn Film Fund, МФЦА и тд
✅Успейте воспользоваться опцией early bird билетов https://aleminform.kz/specproekty/glavnyj-forum-kreativnoj-industrii-v-astane-art-forum-ot-pr-room-2026/
Конец эпохи пресс-релиза: как китайский потребитель переучивает мировые бренды общаться заново
Китайский рынок сегодня – это едва ли не самый технологичный PR-полигон в мире. Для российского бизнеса он открывает колоссальные возможности, но входной билет стоит дорого: здесь не работают привычные нам западные или даже российские подходы к выстраиванию коммуникаций. Насколько реально построить репутацию бренда в Китае в 2026 году, не имея локального офиса и партнеров? С чего начинать кампанию, если китайский потребитель не читает пресс-релизы, а живет в мини-приложениях и стримах?
Чтобы разобраться в этих вопросах, мы поговорили с Александром Ревским, исполнительным директором коммуникационной группы «Аймарс», членом комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Вместе с Александром мы обсудили, почему PR в Китае стал «in-app коммуникацией», как цифровой суверенитет меняет правила игры и есть ли у российских компаний преимущества перед западными конкурентами.
Беседу вел Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета по международному сотрудничеству Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Андрей Андреев (АА): Исходя из вашего опыта работы с китайским рынком, какой один главный технологический или коммуникационный тренд в Китае, по вашему мнению, станет базовым минимумом для PR-кампаний в 2026 году?
Александр Ревский (АР): Я бы назвал один базовый минимум для реализации любой PR-кампании в Китае: PR здесь окончательно стал «in-app коммуникацией», а не медийной историей в привычном пока еще для Запада смысле. В 2026 году невозможно строить кампанию, если вы не умеете работать внутри экосистем WeChat, Douyin, Xiaohongshu как внутри закрытых миров, где контент, комьюнити, лидеры мнений и продажи становятся комплексной историей.
Китайский потребитель больше не читает «про бренд» – он взаимодействует с ним в сценариях: через мини-программы, KOL, живые стримы, сервисные аккаунты. Главный тренд – это не новая платформа, а необходимость управлять вниманием и доверием в замкнутых цифровых экосистемах, где PR – это про опыт пользователя, а не написание и распространение пресс-релиза.
АА: Есть ощущение, что китайский цифровой ландшафт становится ещё более закрытым. Является ли китайская цифровая среда барьером для зарубежных PR-агентств или открывает ниши для узких экспертов?
АР: Это одновременно барьер и огромная ниша. Для «универсальных» агентств Китай действительно становится сложнее: доступ к данным, правила модерации, локальные алгоритмы, отсутствие привычных медиа-инструментов – все это требует другого профессионального языка. Но именно поэтому рынок открывает окно для узких специалистов, которые понимают китайскую цифровую культуру как систему.
В Китае нельзя просто «перевести кампанию» – нужно пересобрать ее под местную логику доверия, статуса и социальной рекомендации. Зарубежное агентство без локальной экспертизы и собственного офиса в Китае или, как минимум, проверенных китайских партнеров на местах, с которыми уже есть опыт реализации проектов, будет просто «слепым». А партнеры, которые умеют быть мостом между российским брендом и китайской экосистемой, будут только дорожать.
Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству
Китайский рынок сегодня – это едва ли не самый технологичный PR-полигон в мире. Для российского бизнеса он открывает колоссальные возможности, но входной билет стоит дорого: здесь не работают привычные нам западные или даже российские подходы к выстраиванию коммуникаций. Насколько реально построить репутацию бренда в Китае в 2026 году, не имея локального офиса и партнеров? С чего начинать кампанию, если китайский потребитель не читает пресс-релизы, а живет в мини-приложениях и стримах?
Чтобы разобраться в этих вопросах, мы поговорили с Александром Ревским, исполнительным директором коммуникационной группы «Аймарс», членом комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Вместе с Александром мы обсудили, почему PR в Китае стал «in-app коммуникацией», как цифровой суверенитет меняет правила игры и есть ли у российских компаний преимущества перед западными конкурентами.
Беседу вел Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета по международному сотрудничеству Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Андрей Андреев (АА): Исходя из вашего опыта работы с китайским рынком, какой один главный технологический или коммуникационный тренд в Китае, по вашему мнению, станет базовым минимумом для PR-кампаний в 2026 году?
Александр Ревский (АР): Я бы назвал один базовый минимум для реализации любой PR-кампании в Китае: PR здесь окончательно стал «in-app коммуникацией», а не медийной историей в привычном пока еще для Запада смысле. В 2026 году невозможно строить кампанию, если вы не умеете работать внутри экосистем WeChat, Douyin, Xiaohongshu как внутри закрытых миров, где контент, комьюнити, лидеры мнений и продажи становятся комплексной историей.
Китайский потребитель больше не читает «про бренд» – он взаимодействует с ним в сценариях: через мини-программы, KOL, живые стримы, сервисные аккаунты. Главный тренд – это не новая платформа, а необходимость управлять вниманием и доверием в замкнутых цифровых экосистемах, где PR – это про опыт пользователя, а не написание и распространение пресс-релиза.
АА: Есть ощущение, что китайский цифровой ландшафт становится ещё более закрытым. Является ли китайская цифровая среда барьером для зарубежных PR-агентств или открывает ниши для узких экспертов?
АР: Это одновременно барьер и огромная ниша. Для «универсальных» агентств Китай действительно становится сложнее: доступ к данным, правила модерации, локальные алгоритмы, отсутствие привычных медиа-инструментов – все это требует другого профессионального языка. Но именно поэтому рынок открывает окно для узких специалистов, которые понимают китайскую цифровую культуру как систему.
В Китае нельзя просто «перевести кампанию» – нужно пересобрать ее под местную логику доверия, статуса и социальной рекомендации. Зарубежное агентство без локальной экспертизы и собственного офиса в Китае или, как минимум, проверенных китайских партнеров на местах, с которыми уже есть опыт реализации проектов, будет просто «слепым». А партнеры, которые умеют быть мостом между российским брендом и китайской экосистемой, будут только дорожать.
Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству
Дзен | Статьи
Конец эпохи пресс-релиза: как китайский потребитель переучивает мировые бренды общаться заново.
Статья автора «Международный пиар РАСО» в Дзене ✍: Китайский рынок сегодня – это едва ли не самый технологичный PR-полигон в мире.
🤝3🤩2
Forwarded from #prmsk
🚀 Gartner Predictions 2026: Как ИИ перевернет PR и внутренние коммуникации 🤖
Аналитики Gartner только что опубликовали новый отчет с прогнозами для коммуникаций до 2028 года.
Спойлер: нас ждет перераспределение бюджетов и смерть традиционных рассылок. Разбираем главные тезисы.
Тренд 1: Эпоха AEO (Answer Engine Optimization) наступает
К 2027 году массовый переход аудитории на нейросети вместо Google изменит правила игры в earned media.
Что происходит: такие сервисы, как ChatGPT (+608% трафика) и Perplexity (+262%), предпочитают цитировать бесплатные источники.
Более 95% ссылок в их ответах ведут на упоминания в СМИ, посты в соцсетях и авторитетные сайты (университеты, НКО, правительственные порталы).
Где деньги: если раньше компании вкладывались в SEO и paid, то теперь релевантность бренда будет зависеть от visibility в ответах ИИ. Это потребует пересборки бюджетов.
Вывод для пиарщиков: PR возвращается в центр воронки. Нужно не просто "пиарить", а создавать контент, который нейросети сочтут авторитетным. 36% CCO уже планируют увеличивать бюджеты на PR и earned media в 2025 году — это самый высокий показатель среди всех статей расходов.
Что делать прямо сейчас:
1. Проведите аудит: какие ответы выдают Perplexity или ChatGPT по ключевым для вас запросам? Чьи мнения и ссылки там всплывают?
2. Учитесь работать с "новой злободневностью": ИИ особенно любит свежие новости. Если запрос подразумевает актуальность, 49% ссылок ведут на недавние публикации в СМИ. Значит, вам нужно больше проактивных инфоповодов и плотной работы с журналистами.
3. Пересмотрите KPI: отслеживайте не только упоминания, но и частоту цитирования ваших нарративов в AI-ответах.
Тренд 2: Чат-боты убьют корпоративные рассылки
К 2028 году 75% сотрудников будут получать информацию о компании через чат-ботов, а не через традиционные каналы.
Проблема: сотрудники тонут в инфорсвалке. Те, кто испытывает высокую перегрузку, на 52% чаще думают об увольнении и на 30% хуже понимают стратегию компании.
Решение: новые AI-боты (с GenAI и динамическим управлением диалогом) смогут давать персонализированные ответы на вопросы сотрудника в моменте, заменяя десятки писем и постов в интранете.
Смена иерархии: роль менеджеров как "ретрансляторов" информации снизится. Иерархии уплощаются, и сотрудники будут сами "вытягивать" знания из бота.
Что делать прямо сейчас:
1. Начинайте "сжимать" каналы: откажитесь от малоэффективных рассылок в пользу развития чат-бота. Вкладывайтесь в интеграцию AI с современным интранетом.
2. Договаривайтесь с IT, HR и юристами о единых правилах игры: кто модерирует базу знаний бота, как мы боремся с галлюцинациями ИИ и проверяем факты?
3. Готовьте людей к изменениям вместе с HR. Сотрудников нужно научить пользоваться ботом и доверять ему — это отдельная задача по change management.
Главный вывод
PR-специалистам придется осваивать новую оптику: думать не только о том, как нас увидят люди, но и как нас "увидят" и переработают алгоритмы.
Внутри компаний нас ждет роль архитекторов бесшовного AI-общения с сотрудниками.
P.S. Антоше все равно. Он ждёт весны.
Аналитики Gartner только что опубликовали новый отчет с прогнозами для коммуникаций до 2028 года.
Спойлер: нас ждет перераспределение бюджетов и смерть традиционных рассылок. Разбираем главные тезисы.
Тренд 1: Эпоха AEO (Answer Engine Optimization) наступает
К 2027 году массовый переход аудитории на нейросети вместо Google изменит правила игры в earned media.
Что происходит: такие сервисы, как ChatGPT (+608% трафика) и Perplexity (+262%), предпочитают цитировать бесплатные источники.
Более 95% ссылок в их ответах ведут на упоминания в СМИ, посты в соцсетях и авторитетные сайты (университеты, НКО, правительственные порталы).
Где деньги: если раньше компании вкладывались в SEO и paid, то теперь релевантность бренда будет зависеть от visibility в ответах ИИ. Это потребует пересборки бюджетов.
Вывод для пиарщиков: PR возвращается в центр воронки. Нужно не просто "пиарить", а создавать контент, который нейросети сочтут авторитетным. 36% CCO уже планируют увеличивать бюджеты на PR и earned media в 2025 году — это самый высокий показатель среди всех статей расходов.
Что делать прямо сейчас:
1. Проведите аудит: какие ответы выдают Perplexity или ChatGPT по ключевым для вас запросам? Чьи мнения и ссылки там всплывают?
2. Учитесь работать с "новой злободневностью": ИИ особенно любит свежие новости. Если запрос подразумевает актуальность, 49% ссылок ведут на недавние публикации в СМИ. Значит, вам нужно больше проактивных инфоповодов и плотной работы с журналистами.
3. Пересмотрите KPI: отслеживайте не только упоминания, но и частоту цитирования ваших нарративов в AI-ответах.
Тренд 2: Чат-боты убьют корпоративные рассылки
К 2028 году 75% сотрудников будут получать информацию о компании через чат-ботов, а не через традиционные каналы.
Проблема: сотрудники тонут в инфорсвалке. Те, кто испытывает высокую перегрузку, на 52% чаще думают об увольнении и на 30% хуже понимают стратегию компании.
Решение: новые AI-боты (с GenAI и динамическим управлением диалогом) смогут давать персонализированные ответы на вопросы сотрудника в моменте, заменяя десятки писем и постов в интранете.
Смена иерархии: роль менеджеров как "ретрансляторов" информации снизится. Иерархии уплощаются, и сотрудники будут сами "вытягивать" знания из бота.
Что делать прямо сейчас:
1. Начинайте "сжимать" каналы: откажитесь от малоэффективных рассылок в пользу развития чат-бота. Вкладывайтесь в интеграцию AI с современным интранетом.
2. Договаривайтесь с IT, HR и юристами о единых правилах игры: кто модерирует базу знаний бота, как мы боремся с галлюцинациями ИИ и проверяем факты?
3. Готовьте людей к изменениям вместе с HR. Сотрудников нужно научить пользоваться ботом и доверять ему — это отдельная задача по change management.
Главный вывод
PR-специалистам придется осваивать новую оптику: думать не только о том, как нас увидят люди, но и как нас "увидят" и переработают алгоритмы.
Внутри компаний нас ждет роль архитекторов бесшовного AI-общения с сотрудниками.
P.S. Антоше все равно. Он ждёт весны.
🔥3
VI Международный форум РАСО «Межпоколенческие коммуникации: 35 лет – взросление»
Форум состоится 5 марта 2026 года на базе РЭУ им. Г.В. Плеханова
Сессия «Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества» состоится с 13:00 до 15:00
Модератор сессии:
Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
Эксперты:
1. Зенебе Кинфу Тафессе, Президент Союза Африканских диаспор России;
2. Михаил Фомин, директор издательства «Наука»;
3. Дмитрий Еловский, гендиректор агентства ACTOR, член Исполнительного совета – руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО;
4. Алена Август, руководитель проекта «КОД. Россия»;
5. Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпростоPR, член Исполнительного совета – заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству;
6. Святослав Мурунов, идеолог Института прикладной урбанистики
7. Денис Нырков, Президент Союза блогеров
Регистрация по ссылке
Форум состоится 5 марта 2026 года на базе РЭУ им. Г.В. Плеханова
Сессия «Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества» состоится с 13:00 до 15:00
Модератор сессии:
Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
Эксперты:
1. Зенебе Кинфу Тафессе, Президент Союза Африканских диаспор России;
2. Михаил Фомин, директор издательства «Наука»;
3. Дмитрий Еловский, гендиректор агентства ACTOR, член Исполнительного совета – руководитель рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям РАСО;
4. Алена Август, руководитель проекта «КОД. Россия»;
5. Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпростоPR, член Исполнительного совета – заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству;
6. Святослав Мурунов, идеолог Института прикладной урбанистики
7. Денис Нырков, Президент Союза блогеров
Регистрация по ссылке
❤3
Forwarded from НЕпросто PR🦧🧉
🐫Год назад наше агентство начало активную экспансию на рынок Ближнего Востока.
Офис, сотрудники клиенты, все получалась, как нельзя кстати.
Но, как говорится мир ни без добрых людей. Из-за ракетных ударов США и Израиля по Ирану под угрозой оказались любимая гавань российского бизнеса - ОАЭ🇦🇪
↙️ «Инк» поговорил с российскими предпринимателями, которые работают в регионе, и выяснил, как ситуация повлияла на их бизнес и жизнь. Все ответы читайте на сайте.
При участии:
застрявшей в Дубае
Кристины Потупчик основательницы журнала «Москвичка», агентства К-2
И
уже свалившего
Валерия Тумина директора рынков России и СНГ fam Properties
👍 «Инк» — медиа для предпринимателей
Офис, сотрудники клиенты, все получалась, как нельзя кстати.
Но, как говорится мир ни без добрых людей. Из-за ракетных ударов США и Израиля по Ирану под угрозой оказались любимая гавань российского бизнеса - ОАЭ🇦🇪
При участии:
застрявшей в Дубае
Кристины Потупчик основательницы журнала «Москвичка», агентства К-2
И
уже свалившего
Валерия Тумина директора рынков России и СНГ fam Properties
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2❤1
Forwarded from Варианты
Когда в терминах геополитики описывают роль страны в системе международных отношений, обычно говорят об обычной силе и мягкой. Hard power, soft power.
Но, думаю, есть еще и sweet power 💪😊 Сладкая сила. Так можно описать экспорт российских компаний, объемы которого растут год от года, несмотря на.
Вот интересно, что это за марки шоколада и на какие рынки идут поставки?
#международка #контекстдлямеждународногоPR
Но, думаю, есть еще и sweet power 💪😊 Сладкая сила. Так можно описать экспорт российских компаний, объемы которого растут год от года, несмотря на.
Вот интересно, что это за марки шоколада и на какие рынки идут поставки?
#международка #контекстдлямеждународногоPR
Ведомости
Экспорт российского шоколада практически достиг $1 млрд
Это рекордный показатель за всю историю рынка
👍3❤1
Forwarded from Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО (Evelina Yakubova)
5 марта 2026 года Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова станет центром притяжения для лидеров коммуникационной отрасли, экспертов в области образования, медиа и государственного управления. Здесь пройдет VI МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «МЕЖПОКОЛЕНЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ». ДИАЛОГ ПОКОЛЕНИЙ: ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ТРАЕКТОРИЯ РАЗВИТИЯ», посвященная 35-летию Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и 119-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова.
В этом году конференция обещает стать масштабной площадкой для поиска ответов на главные вызовы времени. Как выстраивать мосты между поколениями в эпоху смены ценностных ориентиров? Как найти баланс между экономикой внимания и экономикой доверия? Эти и другие вопросы станут ключевыми в повестке форума.
Ректор РЭУ им. Г.В. Плеханова Иван Лобанов отмечает особую миссию университета в этом диалоге:
Ключевое событие деловой программы - панельная дискуссия «Актуальные проблемы развития межпоколенческих коммуникаций в 2026 году». Модератором выступит телеведущий канала «Россия 24», заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Плюсов.
В дискуссии примут участие первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, президент РАСО Евгений Минченко, директор Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, предприниматель, основатель SLAVA Concept Александр Перемятов, журналист и общественный деятель Вадим Борейко, советник проректора НИУ ВШЭ Любовь Кириенко и маркетолог Анна Иоспа.
Президент РАСО Евгений Минченко также отмечает символичность 35-летнего рубежа:
В этом году организаторы подготовили также насыщенную параллельную программу:
«Культура и Православие в медиа – духовные мосты поколений» под модераторством профессора Института «Первая Академия медиа» Юлии Андреевой.
«Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества». Модератором выступит председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев.
Кульминацией форума станет выступление Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, автор топового телеграм-канала представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта и ответит на вопрос, почему доверие становится самой ценной валютой.
Организаторы приглашают к участию всех, кому небезразлично будущее коммуникаций: исследователей, студентов, профессионалов отрасли. Итоги форума лягут в основу резолюции и ежегодного сборника научных статей.
@progenr
В этом году конференция обещает стать масштабной площадкой для поиска ответов на главные вызовы времени. Как выстраивать мосты между поколениями в эпоху смены ценностных ориентиров? Как найти баланс между экономикой внимания и экономикой доверия? Эти и другие вопросы станут ключевыми в повестке форума.
Ректор РЭУ им. Г.В. Плеханова Иван Лобанов отмечает особую миссию университета в этом диалоге:
Символично, что уже шестой год подряд конференция проходит в Российском экономическом университете имени Георгия Валентиновича Плеханова. Нашему вузу в следующем году исполнится 120 лет. Здесь чтут традиции и не боятся нового. Университет из года в год доказывает на своем примере: настоящая наука и образование всегда живут в диалоге поколений — от студентов до академиков.
Ключевое событие деловой программы - панельная дискуссия «Актуальные проблемы развития межпоколенческих коммуникаций в 2026 году». Модератором выступит телеведущий канала «Россия 24», заместитель директора Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова Роман Плюсов.
В дискуссии примут участие первый заместитель Министра просвещения РФ Александр Бугаев, президент РАСО Евгений Минченко, директор Института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г.В. Плеханова, телеведущий Эрнест Мацкявичюс, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г.В. Плеханова Дмитрий Котов, председатель Комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Вячеслав Завалин, предприниматель, основатель SLAVA Concept Александр Перемятов, журналист и общественный деятель Вадим Борейко, советник проректора НИУ ВШЭ Любовь Кириенко и маркетолог Анна Иоспа.
Президент РАСО Евгений Минченко также отмечает символичность 35-летнего рубежа:
«Взросление» Российской ассоциации по связям с общественностью — это не просто дата, а качественно новый этап. Мы переходим от накопления опыта к созданию устойчивых институтов передачи знаний. Именно межпоколенческий диалог сегодня становится основой социальной архитектуры, и наша задача - выстроить эффективные коммуникации, которые будут работать на будущее страны.
В этом году организаторы подготовили также насыщенную параллельную программу:
«Культура и Православие в медиа – духовные мосты поколений» под модераторством профессора Института «Первая Академия медиа» Юлии Андреевой.
«Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций: наука и искусство как стержень общества и основа для международного сотрудничества». Модератором выступит председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев.
Кульминацией форума станет выступление Дмитрия Бескромного «Экономика доверия против экономики внимания». Известный предприниматель, автор топового телеграм-канала представит авторский взгляд на трансформацию коммуникаций в эпоху искусственного интеллекта и ответит на вопрос, почему доверие становится самой ценной валютой.
Организаторы приглашают к участию всех, кому небезразлично будущее коммуникаций: исследователей, студентов, профессионалов отрасли. Итоги форума лягут в основу резолюции и ежегодного сборника научных статей.
@progenr
Forwarded from Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО (Vyacheslav)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Главная пленарка - мы начинаем! На связи онлайн - Евгений Минченко, Президент РАСО
👍2❤1
Forwarded from Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО (Evelina Yakubova)
Вячеслав Завалин делится основными трендами выбора взрослеющих милллениалов
▫️ слеш-карьеризм
▫️ осознанное родительская
▫️ новый искренний патриотизм
@progenr
@progenr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Forwarded from Про GenR. Межпоколенческие коммуникации РАСО (Vyacheslav)
Стартуют сессии.
Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций.
Организатор - Комитет по международному сотрудничеству РАСО.
Модератор - Андрей Андреев.
@progenr
Гуманитарное измерение межпоколенческих коммуникаций.
Организатор - Комитет по международному сотрудничеству РАСО.
Модератор - Андрей Андреев.
@progenr
🔥2
Forwarded from #prmsk
Пяр - это любовь, девочки! ❤️
Мы посмотрели на календарь, и решили сделать полезную вещьбез тюльпановой духоты: собрать вместе удивительных женщин-управленцев, которые реально держат на своих хрупких плечах медиа и коммуникации в нашем богоспасаемом Отечестве.
Ниже их прекрасная плеяда. Это не топ и не рейтинг, это те кто приходит в голову при упоминании отечественных медиа и коммуникаций.
🌼 Маргарита Симоньян, RT
🌼 Мариана Максимовская, VK
🌼 Софья Иванова, Билайн
🌼 Полина Тризонова, Газпром-Медиа
🌼 Кристина Потупчик, К2
🌼 Светлана Баланова, «Национальная Медиа Группа»
🌼 Юлия Аблец, «Диалог»
🌼 Мария Лапук, Инк, Vinci Agency
🌼 Мария Захарова, МИД РФ
🌼 София Малявина, «Национальные приоритеты»
🌼 Олеся Носова, Комсомольская правда
🌼 Девочки (любимые) из БП
С 8 марта. Пусть у вас будет больше власти над повесткой, чем повестки – над вами.
P.S. Если кого-то забыли - обязательно напишите в комментариях
Мы посмотрели на календарь, и решили сделать полезную вещь
Ниже их прекрасная плеяда. Это не топ и не рейтинг, это те кто приходит в голову при упоминании отечественных медиа и коммуникаций.
С 8 марта. Пусть у вас будет больше власти над повесткой, чем повестки – над вами.
P.S. Если кого-то забыли - обязательно напишите в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Появилась очередная версия телеграм-медиакарты Центральной Азии. Возможно, она не самая внятная, но за попытку спасибо.
Если кратко: Telegram в Центральной Азии развивается по нескольким различным моделям. В Узбекистане он стал массовой медийной платформой и главным каналом распространения информации. В Казахстане Telegram превратился в пространство политической аналитики и общественных дискуссий. В Кыргызстане платформа интегрировалась в повседневную цифровую жизнь и используется как инструмент практической коммуникации.
Несмотря на различия, во всех странах региона влияние Telegram продолжает расти. Всё больше новостей, аналитических материалов и общественных дискуссий появляется именно в телеграм-каналах, а их аудитория ежегодно увеличивается. Это означает, что Telegram постепенно становится одной из ключевых инфраструктур информационного пространства Центральной Азии.
Если кратко: Telegram в Центральной Азии развивается по нескольким различным моделям. В Узбекистане он стал массовой медийной платформой и главным каналом распространения информации. В Казахстане Telegram превратился в пространство политической аналитики и общественных дискуссий. В Кыргызстане платформа интегрировалась в повседневную цифровую жизнь и используется как инструмент практической коммуникации.
Несмотря на различия, во всех странах региона влияние Telegram продолжает расти. Всё больше новостей, аналитических материалов и общественных дискуссий появляется именно в телеграм-каналах, а их аудитория ежегодно увеличивается. Это означает, что Telegram постепенно становится одной из ключевых инфраструктур информационного пространства Центральной Азии.
Bugin Info
Telegram ЦентрАзии: медиакарта региона и будущее «нового WeChat» - обзор Bugin Info
В Центральной Азии Telegram давно превратился из мессенджера в полноценную медиаэкосистему. Политика, экономика, инсайды из правительств, городские новости и ан
Запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в ШОС
Кыргызской стороной запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в Шанхайской организации сотрудничества.
Официальный сайт направлен на своевременное информирование государств-членов ШОС, партнеров и широкой общественности о проводимых мероприятиях, ключевых событиях и инициативах на пространстве ШОС.
Сайт обеспечит оперативное освещение деятельности Председательства, размещение актуальных материалов, а также анонсов предстоящих встреч.
Ссылка на сайт: https://egov.kg/ru/SCO/108
Кыргызской стороной запущен официальный сайт, посвященный председательству Кыргызской Республики в Шанхайской организации сотрудничества.
Официальный сайт направлен на своевременное информирование государств-членов ШОС, партнеров и широкой общественности о проводимых мероприятиях, ключевых событиях и инициативах на пространстве ШОС.
Сайт обеспечит оперативное освещение деятельности Председательства, размещение актуальных материалов, а также анонсов предстоящих встреч.
Ссылка на сайт: https://egov.kg/ru/SCO/108