12 июня в Бразилии отмечают День Торговли Влюбленных
Рассказываем, почему не 14 февраля.
Dia dos Namorados (так называют в Бразилии День Влюбленных) ведёт свой отсчёт от конкретной даты — 12 июня 1948 года.
Незадолго до этого к рекламщику и талантливому маркетологу Жоау Дориа пришли владельцы крупного гипермаркета Exposição Clipper и сказали что-то вроде: «Сеньор Жоау, ну не идут у нас продажи в июне, не хочет народ тратить свои кровные зимой, придумай что-нибудь».
Жоау подумал и предположил, что людям нужен лишь дать повод 🤑. Помимо всего прочего, он вдохновился коммерческим успехом Дня матери и предложил перенести День Влюбленных с февраля на июнь. Все равно в феврале бразильцы слишком заняты карнавалом, чтобы обращать внимание на какие-то ещё праздники.
В итоге июнь был выбран, чтобы поднять продажи заказчику, а 12-е число — ну вроде как канун празднования дня святого Антония (13 июня), который уже был известен в Бразилии как покровитель сватовства.
На картинке к посту — реклама первого бразильского Дня влюбленных, гласящая: «любовь доказывается не только поцелуями!но и айфонами».
Задумка Жоау Дориа оказалась воистину блестящей: на сегодняшний день Dia dos Namorados — национальный праздник, по объему продаж уступающий только Рождеству и Дню матери.
Если вам понравился этот текст, то в канале автора вы найдете рассказ о том, как же убедить покровителя влюбленных найти вам вторую половинку.
#бразилия #праздники
Ира Каноныхина, «Бразильский вестник»
🇧🇷 @braziliandispatch
Рассказываем, почему не 14 февраля.
Dia dos Namorados (так называют в Бразилии День Влюбленных) ведёт свой отсчёт от конкретной даты — 12 июня 1948 года.
Незадолго до этого к рекламщику и талантливому маркетологу Жоау Дориа пришли владельцы крупного гипермаркета Exposição Clipper и сказали что-то вроде: «Сеньор Жоау, ну не идут у нас продажи в июне, не хочет народ тратить свои кровные зимой, придумай что-нибудь».
Жоау подумал и предположил, что людям нужен лишь дать повод 🤑. Помимо всего прочего, он вдохновился коммерческим успехом Дня матери и предложил перенести День Влюбленных с февраля на июнь. Все равно в феврале бразильцы слишком заняты карнавалом, чтобы обращать внимание на какие-то ещё праздники.
В итоге июнь был выбран, чтобы поднять продажи заказчику, а 12-е число — ну вроде как канун празднования дня святого Антония (13 июня), который уже был известен в Бразилии как покровитель сватовства.
На картинке к посту — реклама первого бразильского Дня влюбленных, гласящая: «любовь доказывается не только поцелуями!
Задумка Жоау Дориа оказалась воистину блестящей: на сегодняшний день Dia dos Namorados — национальный праздник, по объему продаж уступающий только Рождеству и Дню матери.
Если вам понравился этот текст, то в канале автора вы найдете рассказ о том, как же убедить покровителя влюбленных найти вам вторую половинку.
#бразилия #праздники
Ира Каноныхина, «Бразильский вестник»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Midsommar по-бразильски
Festas Juninas (июньские праздники), также известные как Festas de São João (праздник Святого Иоанна Крестителя), представляют собой бразильскую смесь дня европейского летнего солнцестояния, чествований католических святых и праздника урожая
Много всего намешалось, не так ли?
Попробуем в этом разобраться вместе:
⛪️ В Бразилию традициюне работать что-то праздновать весь июнь привезли португальцы — в Португалии в это время проходят Festas dos Santos Populares. как понятно по названию, контекст празднований религиозный, и приурочены они прежде всего к рождеству Святого Иоанна Крестителя 24 июня, но также включают день Святого Антония, Святого Петра и Святого Павла. религиозное происхождение Festas Juninas проявляется в том, что празднования организуются церквями, а в декоре широко используются изображения Святого Иоанна
🌞 Теперь о дне солнцестояния. языческое празднование солнцестояния смешалось с христианскими праздниками еще задолго до прихода в Бразилию. население Северной Европы отмечало летнее солнцестояние, самый длинный день в году, праздниками, включавшими костры, танцы и ритуалы, посвященные плодородию и обильному урожаю. католическая церковь стремилась христианизировать языческие праздники, связывая их с чествованием важных святых: таким образом традиция празднования летнего солнцестояния оказалось связанной с «июньскими» святыми
🌧 Поскольку в Бразилии в июне начинается не лето, а зима, а соответсвенно окончание сезона дождей в большинстве штатов региона, то festas juninas стали еще и поводом поблагодарить святых за дождь
🎪Празднуются Festas Juninas в тематике деревенской жизни, но самые массовые празднества можно увидеть на улицах и площадях больших городов. участники гуляний наряжаются фермерами, пастухами и пастушками, танцуют форро и кадриль при свете костров. празднества разворачиваются под сенью гигантских шатров «arraial» или прямо под открытым небом
🌽Гастрономические символы — простые блюда из кукурузы, сладкого картофеля, а также множество региональных десертов, включая непременный рисовый пудинг
#бразилия #праздники
Ира Каноныхина, «Бразильский вестник»
🇧🇷 @braziliandispatch
Festas Juninas (июньские праздники), также известные как Festas de São João (праздник Святого Иоанна Крестителя), представляют собой бразильскую смесь дня европейского летнего солнцестояния, чествований католических святых и праздника урожая
Много всего намешалось, не так ли?
Попробуем в этом разобраться вместе:
⛪️ В Бразилию традицию
🌞 Теперь о дне солнцестояния. языческое празднование солнцестояния смешалось с христианскими праздниками еще задолго до прихода в Бразилию. население Северной Европы отмечало летнее солнцестояние, самый длинный день в году, праздниками, включавшими костры, танцы и ритуалы, посвященные плодородию и обильному урожаю. католическая церковь стремилась христианизировать языческие праздники, связывая их с чествованием важных святых: таким образом традиция празднования летнего солнцестояния оказалось связанной с «июньскими» святыми
🌧 Поскольку в Бразилии в июне начинается не лето, а зима, а соответсвенно окончание сезона дождей в большинстве штатов региона, то festas juninas стали еще и поводом поблагодарить святых за дождь
🎪Празднуются Festas Juninas в тематике деревенской жизни, но самые массовые празднества можно увидеть на улицах и площадях больших городов. участники гуляний наряжаются фермерами, пастухами и пастушками, танцуют форро и кадриль при свете костров. празднества разворачиваются под сенью гигантских шатров «arraial» или прямо под открытым небом
🌽Гастрономические символы — простые блюда из кукурузы, сладкого картофеля, а также множество региональных десертов, включая непременный рисовый пудинг
#бразилия #праздники
Ира Каноныхина, «Бразильский вестник»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM