Рисёч

Первый урок "Концептинга" был посвящен теме рисеча. "Если вам дали бриф и 10 минут, чтобы придумать идею, то 8 из них потратьте на изучение брифа" — наш куратор долго и методично вбивал нам в голову насколько важен рисеч и дал нам первую домашку на эту тему. Я тогда был в трех креативных группах и с одной мы сдали домашку на отлично. Я тогда подумал, что усвоил тему, но потом понял, что ошибся.

Вcегда был уверен, что рисеч начинается с гугла. Ищешь всю инфу вокруг продукта и аудитории. Рисуешь майнд мэпы, выписываешь какие-то статистические данные, отзывы из форумов. Вот ты наполнил себя всей этой инфой и пора бы уж расчехлять свой креативный автомат — накидываешь идеи для новой домашки, относишь ее куратору, а он вдруг говорит "говно". Каждый раз разное. Иногда оно вторичное, иногда поверхностное, порой бессвязное, порой полное.

Почему??? Я же все делал правильно. Я все делал ДОБРОСОВЕСТНО! Почему не получается придумать что-то выдающееся/трогающее/уникальное? Все инсайты дженерик, а креатив притянут.

Вот в такой дизморали и бесконечных вопросах к самому себе прошли следующие несколько недель. Когда на очередной лекции концептинга нам показали ролик The Uncrashable Mercedes Toy Car, я разозлился на самого себя и спросил у куратора:

"Вот вы нам показали клевый кейс, который целиком был построен на инсайте, который невозможно найти ни в интернете, ни в исследованиях, ни при разговоре с представителем ЦА. Что же нам такого делать при рисече, чтобы находить подобные инсайты?"

Фейгин посмотрел на меня словно на дитятко малое и сказал фразу, которая полностью поменяла мое отношение к рекламе:

"Запомните раз и навсегда, вы не делаете рисеч придя домой после вордшопа и залезая в сеть. Вы делаете рисеч всю свою жизнь. Каждый день, познавая новое, вы нарабатываете свою индивидуальную библиотеку опыта и знаний. Именно поэтому для работника креативной индустрии важно не терять детской любознательности и смотреть на какие-то бытовые и будничные вещи глазами наивного ребенка. Важно искать причинно-следственные связи между событиями, слушать музыку разных жанров, смотреть не самое популярное кино, учиться разбираться в искусстве, увлекаться психологией и технологиями.

Первый этап рисеча начинается у нас в голове и только потом мы идем искать инфу в разных ресурсах. Никогда не знаешь, что может натолкнуть на идею. Это может быть мем, отрывок из стэндап выступления или книга, прочитанная 15 лет назад."

Это был один из тех уроков, который не был указан в списках тем лекций на сайте вордшопа.

Смотрю архив львов за 2000-й год и первый же кейс в категории голд — максимально сексистский ролик от BBH London — Lynx Effect (он же Axe Effect на других рынках). В принципе, ролик в тон коммуникации бренда, который они благополучно сменили в 2016-м.

Удивительно осознавать через призму тотальной толерантности и диверсификации сегодняшнего дня, как 20 лет назад современный фестиваль рекламы отдавал дань сексуальной объективизации.

Интересно, как отреагировало бы общество, если сейчас один из брендов выпустил подобный ролик?

Гран-при за леща

Продолжаю вести репортаж с архивов Каннских Львов и делиться интересными находками. На повестке сегодняшнего вечера Гран-при 2001-го года в категории Film, его получило агентство Cliff Freeman and Partners за серию роликов для телеканала спортивных новостей FOX Sports Net.

Для того, чтобы продемонстрировать бенефит продукта (возможность трансляции новостей локальных видов спорта из разных стран), агентство использовало утрированные образы и народные стереотипы.

Например, в России это чемпионат по пощечинам в Хабаровске, который, кстати, снят достаточно правдоподобно.

Здесь остальные ролики из серии: Индия, Турция и, ставший безумно вирусным, Китай.

Привет!

Почти месяц не писал из-за жесточайшей загруженности. Постараюсь в ближайшее время рассказать, так как эмоций от полученного опыта через край. Если кратко, то:

- побывал в офисе Mail.ru Group и пообщался с их креативным директором. Напишу обзор и сравню с Яндексом. Спойлер: в мэиле мне понравилось больше;
- для курсовой сколлабились со студентами режиссуры и сняли ролик для AUDI, который не попал в бриф, но полюбился нами. На этой неделе ждем фидбеков и разноса от КДшников из Leo Burnett, видео позже опубликую вам на суд;
- рубились в отборах на Young Lions в категории Print и Film. 2 дня, 2 брифа: от отчаяния до триумфа и обратно. Ждем результатов 15 февраля;
- получил первое предложение о рассмотрении работы в другом креативном агентстве и отказал. Стажировка в Восходе на 100% оправдывает мои ожидания.

В общем, много всего. Постараюсь собраться и написать по порядку и без купюр. Всем добра и львов ✊🏿

​​Побывал в Mail.ru Group

Встретил меня креативный директор их внутреннего дизайн отдела Митя Осадчук. Клевый чувак и энтузиаст, встретил тепло и показал каждый закоулок офиса, за что ему душевный респект.

В Мэиле мне понравилось больше чем в Яндексе — атмосфера более ламповая и душевная что ли. Хотя сложно употреблять это слово в отношении огромной технологической махины. Пока в Яндексе строго настрого запрещают фотографировать, в Мэиле показывают точки откуда выгодней делать селфи.

Говорили с Митей о креативе и о том, как сложно агентствам продавать смелые идеи в такие корпорации. Кажется это еще не скоро поменяется. Он говорил о важности развития внутреннего отдела креатива и о том, что штатным сотрудникам нужна мотивация в виде побед на фестивалях и признания. Он стремится донести до верхов свои идеи, чтож успехов Мите. На таких инициативных и неугомонных и держатся компании.

Хочется верить, что когда-нибудь Яндекс, Мэил и другие крупные рыбины будут привлекательны для молодых и голодных на победы янгстеров. Пока что я увидел только то, что эйчары приманивают креаторов огромными зп и до приторности комфортными офисами.

Выбор сложный. Или ты живешь как панк, кладбищами хоронишь идеи, получаешь пиздюлины вместо похвалы и переодически задаешься вопросом "ради чего всё?", или идешь на сделку с амбициями, сидишь в уютном офисе с 9-18, попиваешь казенный кофеек и нет-нет юзаешь штатного массажиста. И вроде проскочит редкая мысль "а что если бы я пошел по иному пути...", но не успеешь ты ее развить, как сам себя переубедишь в обратном.

Всем добра, Мите респект ✊🏿

Проиграли

Сегодня огласили победителей отборочного тура Young Lions, мы были в принте и фильме. К сожалению, в этом году ни один студент с нашего курса не победил. В комментариях к диджиталу разразился нехилый срач, интересно услышать рекацию организаторов. Поздравляю всех победителей и желаю удачи в Каннах. Ну а мы продолжим работать над собой.

Тут можно посмотреть работы всех победителей. А тут наш ролик.

На прошлой неделе обсуждали постеры макдоналдса на День влюбленных, последние пару дней все восхищались плесневелым воппером. А тем временем у Мотива новая кампания с классными инсайтными роликами.

Комментарии пробивают очередное дно. Анонимные коменты на составе — это лакмусовая бумажка, проявляющая комплексы некоторых авторов. Такое ощущение, что ты не на профессиональном ресурсе побывал, а на каком-нибудь дваче.

​​Сгонял сегодня в SETTERS по приглашению Руслана, креатора агентства. Записали подкаст Шрёдингера. Почему Шрёдингера? Потому что для него и для меня это был первый опыт записи подкаста и еще не понятно, выйдет ли он в свет.

До сегодняшнего дня считал чуваков из SETTERS эдакими модными полублогерами-полукоучами, которые между делом зарабатывают на SMM-проектах. Ошибался. Также как и Руслан ошибался на счет меня, думая, что я просто чей-то PR-проект. В общем, зарядился свежим вайбом, продолжаю свои похождения по агентствам как праздный турист. Спасибо за приглашение и теплую встречу.

Если подкаст таки выйдет, обязательно зашерю.

​​Qaрантин

Жив, почти здоров и самоизолирован уже неделю. С тех пор как прибыл в Москву, жизнь бьет ключом. Последний месяц в основном разводным.

Простите, я знаю, ваш чатлист забит новостями о пандемии, но таки попробую рассказать вам о происходящем глазами трудового мигранта из Узбекистана.

1. Вордшоп перешел в онлайн. Концепция оффлайн обучения всегда была принципиальной позицией академии, но ситуация заставила перестроиться;

2. В конце прошлой недели почувствовал симптомы ОРВИ и попросился изолироваться. Температуры и кашля нет. Интересный факт о мед. страховке иностранным гражданам: она действует только в экстренных случаях. На вопрос "какие случаи относятся к категории экстренных?", сотрудница миграционки ответила: "Ну если сломаете там себе чойнибудь или позвоночник повредите";

3. Профильные СМИ уже начинают шутить, что многие сотрудники скоро будут не нужны. Рекламную индустрию коснется в первую очередь. Мое будущее становится все более туманным;

4. Россия перекрыла границы. Узбекистан тоже, но с функцией чартерного рейса для соотечественников. Думал о том, чтобы вернуться, пока ситуация в мире не стабилизируется, но новость о 300 узбеках, неделю ночевавших в аэропорту Новосибирска быстро отрезвила;

5. В Ташкенте сегодня официально прекратил работу общественный транспорт, но город в режим карантина не ввели. Правительство как обычно наплевало на бюджетников, которые потратят почти всю зарплату на такси, чтобы их тупо не уволили с работы;

6. В начале недели в Москве ощущался отчетливый запах паники. Но, кажется, люди за короткий период привыкли жить во всем информационном пиздеце, который творится вокругг и стали относится ко всему со скепсисом:
- слышал, сегодня еще 61 случай нашли?
- угу...
Все громче говорят о том, что официальные цифры зараженных сильно занижены, даже CNN высказался.

7. Гонял вчера в супермаркет пополнить запасы: людей на улицах все меньше, а вот в магазине больше. Круп не осталось, туалетная бумага есть. И главное все повторяют одно слово — "Коронавирус". Особенно бабушки.

8. У меня 28 марта курсовой просмотр, готовлю всё всё всё, что делал за полгода. Студенты вордшопа не унывают, огонь в наших глазах не потушит никакая пандемия. Если пожелаете нам удачи, я передам остальным ✊🏿

P.S. Хочу сказать всем, кто читает меня в странах Средней Азии, особенно в Узбекистане: Держитесь, родные, я мысленно с вами. Всем сабр и здоровья вашим близким.

​​Wordshop.exe download progress: 50%

На прошлой неделе был курсовой просмотр в Wordshop, а это означает, что половина пути пройдено. Что из себя представляет просмотр:

Студентам назначают дату, к которой они должны подготовить ВСЕ одобренные работы. Wordshop собирает КД и групхэдов из разных агентств (их было 26) и они жюрят работы по пятибалльной шкале.

Если называть вещи своими именами, просмотр устраивают, чтобы студенты могли выебнуться перед креативными директорами и в дальнейшем получить работу. Это логично, ведь академия любит козырять стопроцентным трудоустройством своих студентов.

Выебнулся я норм. Набрал больше всех баллов на потоке, а следом за мной шел мой артдир. Конечно, я был рад. Но если смотреть трезво, эти баллы вовсе не означают что я лучший. Это не показатель таланта или того, что я классный креативщик. Просто я хорошо потрудился и у меня были крутые тиммейты, а более талантливые и опытные ребята поленились.

Это были сложные 6 месяцев моей жизни. Я читаю первые посты и поражаюсь наивностью. Я понял, что у меня все получается и я вырос. Но расти нужно еще огого сколько. Впереди диплом.

Одна из моих любимых работ с просмотра. Один из членов жюри даже оценил ее на 6 по пятибалльной шкале.

«Восход» продолжил кампанию банка «Точка» новым роликом о жизни на карантине. Все актеры — реальные предприниматели

http://amp.gs/KGyT

Даже после самой темной ночи наступает Восход.

@reklamnutuy подметил тот же инсайт, что был использован этом ролике.

​​Рахмат!

Нагло воспользуюсь своим медиаканалом и скажу спасибо людям, которые сейчас рискуют жизнями и кормят всю Россию, чтобы прокормить свои семьи.

Ни для кого не секрет, что большинство сотрудников доставки — выходцы из Средней Азии. Большинство из них вынужденно покинули свои родные края, чтобы обеспечить благополучие своим семьям.

Когда в следующий раз будете расплачиваться с узбеком, таджиком или киргизом за свой обед, не забудьте накинуть ему добрых чаевых и сказать рахмат.

Джуниор креаторы всех стран, соединяйтесь!

Отличная инициатива от Аиши Хаким, старшего арт-директора независимого агентства Venables Bell & Partners из Сан-Франциско.

Это гугл таблица, в которую студенты и джуны креативных профессий могут добавить свое портфолио. Старшим товарищам из агентств предлагается дать фидбек фрешменам или сделать оффер.

Круто, когда индустрия объединяет силы в сложные времена и помогает начинающим специалистам без нетворкинга и большого опыта работы.

Редактирование дока доступно всем, у кого есть ссылка. Можно прямо сейчас зайти и добавить свои данные. В списке уже более 400 человек из разных стран мира.

Як тобі таке, Виталий?

Зачем поступать в Wordshop и переезжать из Ташкента в Москву.

https://www.facebook.com/AlphaUzbekistan/videos/517678248908143