С тех пор как я завел канал, мне написало много людей: как из Узбекистана, так и из России, Казахстана и Киргизстана. Одни желали удачи, другие предлагали встретиться, были даже представители агентств, которые звали к себе в гости. Некоторые из них предложили стажировку. Это дико приятно, спасибо вам.

Меня до сих пор не отпускает ощущение, что такая удача была дана мне авансом и скоро придется расплачиваться за нее. Но сейчас это уже не важно. Время думать кончилось, настало время действовать. Планка для меня повысилась до критичной степени, назад дороги нет.

С прошлой недели я вышел на стажировку в самое амбициозное рекламное агентство во всем СНГ РА ВОСХОД на позицию копирайтера. Учитывая это и мое обучение в вордшопе, времени на блог будет катастрофически не хватать, поэтому надеюсь на ваше понимание и поддержку.

Пути рекламщика неисповедимы

Почти 4 года назад я закончил архитектурный универ и стал дипломированным инженером-конструктором. Студенческие годы пролетели в юношеском угаре: коррумпированные преподы, посиделки с однокурсниками и полное отсутствие интереса к учебе. После четырех лет учебы я стал дипломированным бездельником с полным отсутствием понимания, чем я хочу заниматься в жизни. Я не знал, что делать дальше, поэтому решил делать то, что умел лучше всего — учиться. Поступил на бюджет на магистратуру в российский ВУЗ.

Это был крохотный городок Йошкар-Ола. Почти полгода я провел в старинной, но очень веселой общаге, слушал лекции про битум в строительстве автодорог, успел поработать детским аниматором (гипер угнетающие ощущения), ведущим в ночном клубе и даже разок грузчиком. Я даже первый триместр умудрился закрыть на отлично, но вскоре столкнулся с осознанием факта, что я просто оттягиваю решение взрослеть. Внутренне я понимал, что через 2 года я буду точно таким же бездельником, только с дипломом магистра.

Вернулся в Ташкент, потыкался в несколько архитектурных контор и после череды бесперспективных интервью, окончательно осознал, что архитектура и строительство — не мое.

Сидя 3 месяца дома в прострации я изучал вакансии на хэдхантере и часто натыкался на необычную позицию "Копирайтер". На тот момент думал, что для того чтобы стать копиром, достаточно уметь грамотно писать, а это я умел всегда. Нашел молодое агентство, отправил мотивационку, стал SMM-копирайтером и тут понеслось. Сфера маркетинга захватила меня с головой, тут не требовалось долготерпение и десятки лет выслуги, чтобы подниматься по карьерной лестнице. Достаточно быстро я переквалифицировался из текстовика в smm-менеджера, потом перешел в крупнейшую компанию на сторону клиента бренд-менеджером, отучился на курсах маркетолога и перепрыгнул в небольшую компанию, но уже на руководящую позицию. Потом было возвращение в ту самую компанию, в которой я проработал до момента поступления в Вордшоп.

Каждый переход сопровождался большим челленджем для меня — это всегда была новая позиция или новое амплуа. С того момента, как я попал в сферу рекламы и маркетинга, я стал жить челленджами — это стало главным драйвером моей карьеры. Меня всегда двигал страх не осилить. Когда я чувствую, что нахожусь в среде, где для выживания мне не хватает опыта, знаний и навыков, я начинаю с диким неистовством работать над собой.

Именно такой образ жизни "с шилом в жопе" и привел меня в Москву. Не знаю, куда это приведет в конечном счете, но с тех пор как выбрал этот путь, я еще ни разу не пожалел о своем решении.

Небольшое саммари

Прошло ровно два месяца как я в Москве и я чувствую, что нужно как-то всё это подытожить и сделать выводы.

1. Первый месяц в вордшопе дал мне больше, чем 3 года в маркетинге. И это не только про образование. С первого дня ты ощущаешь особую магию: кураторы с огромным профессиональным и жизненным опытом, талантливые студенты с самым разным бэкграундом, сумасшедший ритм домашек, ночные созвоны-списоны с однокурсниками — все это создает атмосферу, в которой просыпается голод к знаниям. Наш куратор с первого дня предупредил, что вордшоп не учит нас рекламе, он учит нас учиться рекламе. Это больше про мышление, а не про хард скиллз.

2. Первая неделя в Восходе дала пощечину моей профессиональной самооценке. Высочайшая планка обнажает все слабые места и недостатки, ты осознаешь насколько ничтожны те навыки и знания, которые есть у тебя сейчас. Я стал понимать, насколько рекламный мир необъятен, многогранен и сложен. В таких агентствах невозможно не выкладываться, неважно, стажер ты или сеньор. Что ж, буду компенсировать отсутствие опыта энтузиазмом.

3. Первый день в Москве напомнил мне, насколько я ненавижу холод. По приезде отморозил себе уши, лечился неделю. Скучаю по ташкентскому теплу, хоть там сейчас и аномально холодно.

4. Первые два месца укрепили во мне ощущение того, что я все делаю правильно. Хотя, когда я уезжал, половина моих знакомых говорили мне, что я дурак и совершаю ошибку. Вчера эти люди поздравляли меня с днем рождения, желали успехов и говорили, что верят в меня. Забавно.

В общем, работаем дальше, двигаемся по восходящей за львами и карандашами. Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера 🙏🏿

​​Я.Наоборот

Продолжаю свои похождения по офисам и, кажется, это становится своего рода традицией. Сегодня побывал в гостях у Яндекса, а точнее у Яндекс.Маркета.

На фото Костя Коваленко — штатный копирайтер маркетплейса Беру, он и устроил мне экскурсию. Это забавно — история Кости диаметрально противоположна моей. Я бросил работу на стороне клиента и подался в агентство, он напротив, проработав 4 года в агентстве перешел на сторону клиента.

Пили кофе, я слушал Костю и видел в нем самого себя, только решившего не ехать в Москву, оставшегося в своей компании. Когда он рассказывал о преимуществах работы в Яндексе, у меня было ощущение дежавю: он перечислил те аргументы, которые выступали главным противовесом моему решению уехать. Кстати, когда-то давно я мечтал работать в Яндексе и даже почти сделал тестовое задание, но что-то меня тогда остановило. Это было задолго до того, как я узнал о существовании креативных агентств.

Нашли с ним одну общую черту: оба знаем изнанку работы агентство-клиент с обеих сторон. Костя сказал, что я совершил смелый поступок, когда решился приехать, но предостерег не терять мотивацию на полпути и не перегореть. Все еще не знаю, что будет в конце всего этого движа, так как чувствую, что сильно не хватает квалификации и экспертизы. Но назад пути нет, нужно просто продолжать работать и гнуть свою линию.

Хочется, чтобы традиция продолжалась, хотя времени катастрофически не хватает. У кого бы побывать в следующий раз?

D&AD New Blood

Я стал меньше писать о своих успехах в учебе и это не потому что я забросил учебу, просто не хватает времени расписывать все детально. Если коротко, то все не плохо. Некоторые работы одобрили, какие-то отправили на доработку, все остальные убили.

Но сегодня я не про домашку, а про фестивали. Больше месяца назад стартовал курс по фестивальному креативу — это такая дисциплина, на которой учат создавать коммуникации с фестивальным потенциалом.

Первые недели мы тренировались "вхолостую", но недавно нам, в качестве домашнего задания, дали брифы D&AD New Blood. Для подписчиков, которые далеки от темы: D&AD — один из самых престижных европейских фестивалей креативности и дизайна, а New Blood — это категория, в которой участвуют студенты со всего мира.

В общем, мы сколотили студенческую команду и начали активно работать в этом направлении. Хотим подаваться. Хотим выиграть.

Знаю, что среди подписчиков есть студенты других рекламных школ (Mads, Икра) — го участвовать вместе. Ниже высылаю один из брифов, дедлайн подачи 24 марта 2020-го. Всем удачи, пусть победит креативнейший.

Рекламное агентство «Восход» стало Агентством года на RED APPLE 2019🎉

Red Apple 2019: триумф Восхода, бронза Ташкента, Wordshop — лучшая рекламная школа.

Впервые побывал на фестивале Red Apple, который стал для меня большим открытием. В футболе есть такой феномен, когда игрок переходит в команду во время зимнего трансфера, не играет ни одного матча и команда побеждает в чемпионате — этот футболист получает свою медаль наравне с остальными. Кажется, я знаю, какие чувства испытывают эти футболисты.

Восход стал лучшим агентством фестиваля и мне довелось выбегать на сцену вместе со всей командой. Было неловко, так как я не приложил абсолютно никаких усилий в проектах, которые были награждены. Когда я поделился своими мыслями с нашим КД, он объяснил это так:

"В агентстве не бывает заслуженных или незаслуженных побед. Каждая победа — заслуга всей команды. Считай, что для тебя это аванс." +100 к мотивации

Этот постулат полностью описывает дух внутри коллектива — один за всех и все за одного, как бы банально это ни звучало. Респект всем ребятам из Екатеринбурга, которые приложили огромные усилия на разработку и реализацию проектов, но не смогли присутствовать на награждении. Кейсы можно посмотреть тут, здесь, там и вооот тут.

Также порадовали земляки из брендингового агентства MA'NO, получившие бронзу за ребрендинг города Ташкент. Поздравляю с победой Темура и его команду.

Выпускники Wordshop отстояли звание лучшей школы, прервав выигрышную серию у MADS. Поздравляю ребят с победой, в следующем году будем защищать титул. Шатаут Лёне Фейгину и Олегу Туманову.

Если говорить об общих впечатлениях от фестиваля, то я спинным мозгом почуял настроение индустрии. Любопытным моментом стала фраза креативного директора TUTKOVBUDKOV, когда он, после вручения золота за We Are Siberia, назвал свою работу "не фейком", намекая собравшимся на что-то. Насколько я понял, либо это был ответ хейтерам, называющим его работу фейком, либо он намекнул на то, что фейком является одна из награждаемых работ. Не знаю, что он имел в виду, но за такими репликами кроется закулисье индустрии со сплетнями, хэйтерами и подковерными играми агентств.

Я далек от всей этой темы, так как все еще пребываю в индустрии в качестве туриста. Для меня каждый подобный ивент — аттракцион.

Итоги?

Почти новый год, а я совершенно некстати заболел и выпал из работы-учебы. Последние 2 дня прошли в полубредовом летаргическом состоянии. Попробую подвести промежуточные итоги своего трехмесячного обучения.

1. Сделал 150+ студенческих работ, подавляющая часть которых оказалась ересью и вторичкой;
2. Поработал, примерно, в десяти креативных группах. С кем-то сработались, с кем-то молча попрощались, пожав руки;
3. Познакомился с 200+ специалистами из индустрии;
4. Побывал в шести агентствах и был приглашен в гости в новом году еще в 4;
5. Постоянные эмоциональные качели между "я говно, у меня ничего не получится" и "я говно, но, кажется у меня начинает что-то получаться";
6. Расширились предпочтения в кино, музыке, новостях, выборе досуга;
7. Устроился на стажировку в лучшее агентство;
8. Научился совмещать работу, учебу, домашку, фриланс и остался в живых (оказывается можно нормально функционировать, когда спишь по 4-5 часов в сутки, спасибо Фейгину за лайфхак).
9. Ни разу не пожалел о сделанном выборе.

Пока все.

Рисёч

Первый урок "Концептинга" был посвящен теме рисеча. "Если вам дали бриф и 10 минут, чтобы придумать идею, то 8 из них потратьте на изучение брифа" — наш куратор долго и методично вбивал нам в голову насколько важен рисеч и дал нам первую домашку на эту тему. Я тогда был в трех креативных группах и с одной мы сдали домашку на отлично. Я тогда подумал, что усвоил тему, но потом понял, что ошибся.

Вcегда был уверен, что рисеч начинается с гугла. Ищешь всю инфу вокруг продукта и аудитории. Рисуешь майнд мэпы, выписываешь какие-то статистические данные, отзывы из форумов. Вот ты наполнил себя всей этой инфой и пора бы уж расчехлять свой креативный автомат — накидываешь идеи для новой домашки, относишь ее куратору, а он вдруг говорит "говно". Каждый раз разное. Иногда оно вторичное, иногда поверхностное, порой бессвязное, порой полное.

Почему??? Я же все делал правильно. Я все делал ДОБРОСОВЕСТНО! Почему не получается придумать что-то выдающееся/трогающее/уникальное? Все инсайты дженерик, а креатив притянут.

Вот в такой дизморали и бесконечных вопросах к самому себе прошли следующие несколько недель. Когда на очередной лекции концептинга нам показали ролик The Uncrashable Mercedes Toy Car, я разозлился на самого себя и спросил у куратора:

"Вот вы нам показали клевый кейс, который целиком был построен на инсайте, который невозможно найти ни в интернете, ни в исследованиях, ни при разговоре с представителем ЦА. Что же нам такого делать при рисече, чтобы находить подобные инсайты?"

Фейгин посмотрел на меня словно на дитятко малое и сказал фразу, которая полностью поменяла мое отношение к рекламе:

"Запомните раз и навсегда, вы не делаете рисеч придя домой после вордшопа и залезая в сеть. Вы делаете рисеч всю свою жизнь. Каждый день, познавая новое, вы нарабатываете свою индивидуальную библиотеку опыта и знаний. Именно поэтому для работника креативной индустрии важно не терять детской любознательности и смотреть на какие-то бытовые и будничные вещи глазами наивного ребенка. Важно искать причинно-следственные связи между событиями, слушать музыку разных жанров, смотреть не самое популярное кино, учиться разбираться в искусстве, увлекаться психологией и технологиями.

Первый этап рисеча начинается у нас в голове и только потом мы идем искать инфу в разных ресурсах. Никогда не знаешь, что может натолкнуть на идею. Это может быть мем, отрывок из стэндап выступления или книга, прочитанная 15 лет назад."

Это был один из тех уроков, который не был указан в списках тем лекций на сайте вордшопа.

Смотрю архив львов за 2000-й год и первый же кейс в категории голд — максимально сексистский ролик от BBH London — Lynx Effect (он же Axe Effect на других рынках). В принципе, ролик в тон коммуникации бренда, который они благополучно сменили в 2016-м.

Удивительно осознавать через призму тотальной толерантности и диверсификации сегодняшнего дня, как 20 лет назад современный фестиваль рекламы отдавал дань сексуальной объективизации.

Интересно, как отреагировало бы общество, если сейчас один из брендов выпустил подобный ролик?

Гран-при за леща

Продолжаю вести репортаж с архивов Каннских Львов и делиться интересными находками. На повестке сегодняшнего вечера Гран-при 2001-го года в категории Film, его получило агентство Cliff Freeman and Partners за серию роликов для телеканала спортивных новостей FOX Sports Net.

Для того, чтобы продемонстрировать бенефит продукта (возможность трансляции новостей локальных видов спорта из разных стран), агентство использовало утрированные образы и народные стереотипы.

Например, в России это чемпионат по пощечинам в Хабаровске, который, кстати, снят достаточно правдоподобно.

Здесь остальные ролики из серии: Индия, Турция и, ставший безумно вирусным, Китай.

Привет!

Почти месяц не писал из-за жесточайшей загруженности. Постараюсь в ближайшее время рассказать, так как эмоций от полученного опыта через край. Если кратко, то:

- побывал в офисе Mail.ru Group и пообщался с их креативным директором. Напишу обзор и сравню с Яндексом. Спойлер: в мэиле мне понравилось больше;
- для курсовой сколлабились со студентами режиссуры и сняли ролик для AUDI, который не попал в бриф, но полюбился нами. На этой неделе ждем фидбеков и разноса от КДшников из Leo Burnett, видео позже опубликую вам на суд;
- рубились в отборах на Young Lions в категории Print и Film. 2 дня, 2 брифа: от отчаяния до триумфа и обратно. Ждем результатов 15 февраля;
- получил первое предложение о рассмотрении работы в другом креативном агентстве и отказал. Стажировка в Восходе на 100% оправдывает мои ожидания.

В общем, много всего. Постараюсь собраться и написать по порядку и без купюр. Всем добра и львов ✊🏿

​​Побывал в Mail.ru Group

Встретил меня креативный директор их внутреннего дизайн отдела Митя Осадчук. Клевый чувак и энтузиаст, встретил тепло и показал каждый закоулок офиса, за что ему душевный респект.

В Мэиле мне понравилось больше чем в Яндексе — атмосфера более ламповая и душевная что ли. Хотя сложно употреблять это слово в отношении огромной технологической махины. Пока в Яндексе строго настрого запрещают фотографировать, в Мэиле показывают точки откуда выгодней делать селфи.

Говорили с Митей о креативе и о том, как сложно агентствам продавать смелые идеи в такие корпорации. Кажется это еще не скоро поменяется. Он говорил о важности развития внутреннего отдела креатива и о том, что штатным сотрудникам нужна мотивация в виде побед на фестивалях и признания. Он стремится донести до верхов свои идеи, чтож успехов Мите. На таких инициативных и неугомонных и держатся компании.

Хочется верить, что когда-нибудь Яндекс, Мэил и другие крупные рыбины будут привлекательны для молодых и голодных на победы янгстеров. Пока что я увидел только то, что эйчары приманивают креаторов огромными зп и до приторности комфортными офисами.

Выбор сложный. Или ты живешь как панк, кладбищами хоронишь идеи, получаешь пиздюлины вместо похвалы и переодически задаешься вопросом "ради чего всё?", или идешь на сделку с амбициями, сидишь в уютном офисе с 9-18, попиваешь казенный кофеек и нет-нет юзаешь штатного массажиста. И вроде проскочит редкая мысль "а что если бы я пошел по иному пути...", но не успеешь ты ее развить, как сам себя переубедишь в обратном.

Всем добра, Мите респект ✊🏿

Проиграли

Сегодня огласили победителей отборочного тура Young Lions, мы были в принте и фильме. К сожалению, в этом году ни один студент с нашего курса не победил. В комментариях к диджиталу разразился нехилый срач, интересно услышать рекацию организаторов. Поздравляю всех победителей и желаю удачи в Каннах. Ну а мы продолжим работать над собой.

Тут можно посмотреть работы всех победителей. А тут наш ролик.

На прошлой неделе обсуждали постеры макдоналдса на День влюбленных, последние пару дней все восхищались плесневелым воппером. А тем временем у Мотива новая кампания с классными инсайтными роликами.

Комментарии пробивают очередное дно. Анонимные коменты на составе — это лакмусовая бумажка, проявляющая комплексы некоторых авторов. Такое ощущение, что ты не на профессиональном ресурсе побывал, а на каком-нибудь дваче.

​​Сгонял сегодня в SETTERS по приглашению Руслана, креатора агентства. Записали подкаст Шрёдингера. Почему Шрёдингера? Потому что для него и для меня это был первый опыт записи подкаста и еще не понятно, выйдет ли он в свет.

До сегодняшнего дня считал чуваков из SETTERS эдакими модными полублогерами-полукоучами, которые между делом зарабатывают на SMM-проектах. Ошибался. Также как и Руслан ошибался на счет меня, думая, что я просто чей-то PR-проект. В общем, зарядился свежим вайбом, продолжаю свои похождения по агентствам как праздный турист. Спасибо за приглашение и теплую встречу.

Если подкаст таки выйдет, обязательно зашерю.

​​Qaрантин

Жив, почти здоров и самоизолирован уже неделю. С тех пор как прибыл в Москву, жизнь бьет ключом. Последний месяц в основном разводным.

Простите, я знаю, ваш чатлист забит новостями о пандемии, но таки попробую рассказать вам о происходящем глазами трудового мигранта из Узбекистана.

1. Вордшоп перешел в онлайн. Концепция оффлайн обучения всегда была принципиальной позицией академии, но ситуация заставила перестроиться;

2. В конце прошлой недели почувствовал симптомы ОРВИ и попросился изолироваться. Температуры и кашля нет. Интересный факт о мед. страховке иностранным гражданам: она действует только в экстренных случаях. На вопрос "какие случаи относятся к категории экстренных?", сотрудница миграционки ответила: "Ну если сломаете там себе чойнибудь или позвоночник повредите";

3. Профильные СМИ уже начинают шутить, что многие сотрудники скоро будут не нужны. Рекламную индустрию коснется в первую очередь. Мое будущее становится все более туманным;

4. Россия перекрыла границы. Узбекистан тоже, но с функцией чартерного рейса для соотечественников. Думал о том, чтобы вернуться, пока ситуация в мире не стабилизируется, но новость о 300 узбеках, неделю ночевавших в аэропорту Новосибирска быстро отрезвила;

5. В Ташкенте сегодня официально прекратил работу общественный транспорт, но город в режим карантина не ввели. Правительство как обычно наплевало на бюджетников, которые потратят почти всю зарплату на такси, чтобы их тупо не уволили с работы;

6. В начале недели в Москве ощущался отчетливый запах паники. Но, кажется, люди за короткий период привыкли жить во всем информационном пиздеце, который творится вокругг и стали относится ко всему со скепсисом:
- слышал, сегодня еще 61 случай нашли?
- угу...
Все громче говорят о том, что официальные цифры зараженных сильно занижены, даже CNN высказался.

7. Гонял вчера в супермаркет пополнить запасы: людей на улицах все меньше, а вот в магазине больше. Круп не осталось, туалетная бумага есть. И главное все повторяют одно слово — "Коронавирус". Особенно бабушки.

8. У меня 28 марта курсовой просмотр, готовлю всё всё всё, что делал за полгода. Студенты вордшопа не унывают, огонь в наших глазах не потушит никакая пандемия. Если пожелаете нам удачи, я передам остальным ✊🏿

P.S. Хочу сказать всем, кто читает меня в странах Средней Азии, особенно в Узбекистане: Держитесь, родные, я мысленно с вами. Всем сабр и здоровья вашим близким.

​​Wordshop.exe download progress: 50%

На прошлой неделе был курсовой просмотр в Wordshop, а это означает, что половина пути пройдено. Что из себя представляет просмотр:

Студентам назначают дату, к которой они должны подготовить ВСЕ одобренные работы. Wordshop собирает КД и групхэдов из разных агентств (их было 26) и они жюрят работы по пятибалльной шкале.

Если называть вещи своими именами, просмотр устраивают, чтобы студенты могли выебнуться перед креативными директорами и в дальнейшем получить работу. Это логично, ведь академия любит козырять стопроцентным трудоустройством своих студентов.

Выебнулся я норм. Набрал больше всех баллов на потоке, а следом за мной шел мой артдир. Конечно, я был рад. Но если смотреть трезво, эти баллы вовсе не означают что я лучший. Это не показатель таланта или того, что я классный креативщик. Просто я хорошо потрудился и у меня были крутые тиммейты, а более талантливые и опытные ребята поленились.

Это были сложные 6 месяцев моей жизни. Я читаю первые посты и поражаюсь наивностью. Я понял, что у меня все получается и я вырос. Но расти нужно еще огого сколько. Впереди диплом.

Одна из моих любимых работ с просмотра. Один из членов жюри даже оценил ее на 6 по пятибалльной шкале.

«Восход» продолжил кампанию банка «Точка» новым роликом о жизни на карантине. Все актеры — реальные предприниматели

http://amp.gs/KGyT