Вот еще одна работа, которую жестко раскритиковал Роман Фирайнер (Канны 2014. Серебро и 3 шорта). Ее я знаю очень хорошо, потому что один из ее авторов наш вордшоповский куратор и мой дипломный наставник Олег Туманов. Уже зашерил ему ссылку на стрим, интересен фидбек.

https://youtu.be/8eSkHeTIhS0

P.S. Спасибо Денису Елисееву за ремайндер.

Креативный ̶х̶а̶л̶и̶ф̶а̶т̶ холивар

Для меня, как для новичка в розовых очках это вебинар мечты. Mads просто взяли всех креативных супергероев и собрали на один вечер кроссовер Мстителей (только Капитан Амстердам не пришел). Андрей Губайдуллин и Роман Фирайнер спорили так живо, что было ощущение, будто ты тайком оказался в комнате жюри какого-нибудь Red Apple. Фирайнер вообще оказался главным фестивальным диссидентом и внес огня в обсуждение. Благодаря таким ивентам, Mads формирует репутацию главной рекламно-фестивальной школы и, к моему личному сожалению, Wordshop уступает.

Если вам лень смотреть, делюсь с вами основными поинтами, которые я для себя определил.

1. Фестивали — главный мотиватор для молодых креаторов (тщеславие, тщеславие и еще раз тщеславие), а еще это билет в зарубежное агентство, инструмент привлечения клиентов и двигатель индустрии.
2. Топ-3 феста (без интриги): D&AD, Cannes Lions, One Show.
3. Фирайнер: TAF — фестиваль 2001 года разлива, Белый Квадрат — 1996-го.
4. Red Apple — респект!
5. Результаты в фестивальных кейсах часто накручены.
6. Топ-4 студ. феста: D&AD, Future Lions, Young Lions, The Ones
7. Губайдуллин: Я не беру на работу судя по студенческим фестивалям. Только через ТЗ. Всегда говорю своим копирайтерам, кто будет участвовать в Young Lions — убью!
8. Нельзя жить только фестивалями. Постоянная погоня может разрушить тебя.
9. Фестивалям радуются одинаково, но огорчаются каждый по своему.
10. Примаченко не пришел, но обещал вебинар.

10 месяцев обучения.
9 месяцев стажировки.
Двигаемся по восходящей!

Коротко о главной проблеме рекламных школ.

Рефлексию длиною в 10 месяцев уложил в 4-минутную статью.

https://telegra.ph/Zachem-studencheskie-festivali-08-20

https://vc.ru/marketing/152247-zachem-studencheskie-festivali-kreativnosti

Готовим микропушку с гиперотдачей. Подробности 30 августа в 17:00 на antyfest.ru

Wieden + Kennedy San Paolo выкатили 8-битную игрушку, в которой можно поиграть за самого Дэна Вайдена, надрать зад бренд-менеджеру и в интерактивном формате узнать об истории агентства и ее сотрудниках. Очень забавный инструмент селф-промо для агентства, которому меньше всего нужно селф-промо.

К сожалению, все на португальском и текст не разобрать. Но если у вас в детстве был Dendy или Sega, можно пофаниться в файтинге.

http://www.wksaopaulo.com.br/pt/wk-rumble/

Когда я вырасту, я хочу работать в рекламе.

D&AD объявили об открытом голосовании за черный карандаш десятилетия.

D&AD Black Pencil — это высшая награда в области креатива, ежегодно ее получают лишь несколько работ, а иногда не получает ни одна. То есть, лучшие работы десятилетия самого крутого фестиваля эвер поборятся за ультра черный карандаш декады.

Легендарную подборку можно посмотреть здесь и до конца месяца отдать голос за своего фаворита. Лично для меня это Fearless Girl.

2020-й оказался сложным испытанием для многих. Пандемия забрала у человечества простые радости жизни, одними из которых оказались походы на музыкальные фестивали.

3 месяца большая и дружная команда VOSKHOD и VOSKHOD BRANDING работала над проектом, который призван объединить мировые музыкальные фестивали и подарить людям эмоции от их посещения. Прямо сейчас стартует онлайн-фестиваль, наполненный эмоциями, танцами и весельем 5 000 муравьев, для которых будет исполнен 5-часовой live-концерт, при поддержке 11 мировых музыкальных фестивалей.

Заходите на antyfest.ru и прочувствуйте муравьиный вайб, объединивший фестивали, людей и муравьев. LET'S DANTS DANTS DANTS!

Иду в Young Glory

Я все еще не сформировал четкого отношения ко взрослым фестивалям. С одной стороны я адски горю желанием выиграть льва, но за прошедший год мне удалось подглянуть в закулисье и понять, какую цену порой приходится платить за победу. Цена эта мне не понравилась.

Со студенческими фестами все просто, уже писал об этом. Решил идти в MADS Award Camp потому что:

1/ Young Glory — курсообразующий фестиваль всего award camp'а. Главное отличие — формат фестиваля: 8 месяцев, 8 брифов от 8 признанных креативных директоров. Для победы недостаточно уметь придумывать. Это настоящий тест на стрессоустойчивость, умение выдавать качественный результат на протяжении длительного времени, способность придумывать в разных направлениях (от гугла и найки до китайского ресторана, торгующим сэндвичами с жуками).
2/ Никаких лекций, только спринты. За год вордшоп дал мне крепкую фундаментальную базу, award camp как раз предполагает наличие этой базы, поэтому на курсе практически нет лекций. Только разборы брифов, техники придумывания, фильтрация идей и крафт. Все чтобы прокачать фестивальную мышцу.
3/ Нетворкинг. В списках приглашенных спикеров заявлены интересные специалисты. Любопытно понять как думают эти люди, позадавать им прямые вопросы, очароваться или разочароваться их ответами.
4/ Рожин и Овечкина. Сильнейшую креативную пару Восхода сложно назвать медийными (Антона даже не сразу добавили на сайт, ай-ай-ай, MADS). Но от этого они не менее крутые (а в моем личном рейтинге как раз наоборот). Мы уже пообщались с ребятами и попросили их не жалеть нас и сдирать по 10 шкур при разборе идей, лишь бы мы выдавали нужный уровень качества.
5/ Сравнить школы. Нужны ли вообще рекламные школы? Правда ли, что школы стали ментальным костылем для желающих попасть в рекламу? Нам продают громкие имена, но насколько они мотивированы учить придумывать что-то свежее и выдающееся? Возможно подходы рекламных школ убивают в нас уникальность и превращают в копии копий копий? Не пора ли перестать учить придумывать рекламу, а начать учить думать? Все эти вопросы я задаю себе сейчас, попробую найти ответы экспериментальным путем.

Всем удачного фестивального года. Во имя Огилви, золотых львов и черных карандашей. For the Glory!

​​Прекрасная Натали Ким (директор по стратегии в Firstborn New York, входит в список Forbes 30 самых успешных людей в рекламе до 30 лет) запустила инициативу для студентов и молодых специалистов, начинающих свою карьеру в рекламе.

We Are Next — это крутой инструмент для всех янгов, который дает возможность получить накопленный опыт ведущих мировых агентств, напрямую связаться с лучшими представителями рекламной индустрии, получить их опыт и наставления.

Помимо регулярно размещаемых вакансий, площадка запускает новый сезон проекта под названием Coffee at a Distance. Здесь студенты и джуны могут связаться со взрослыми специалистами, которые добровольно готовы делиться опытом и помогать на пути к становлению в профессии.

Более 140 специалистов из таких агентств, как TBWA\Chiat\Day
Wieden+Kennedy, Droga5, Mother, R/GA, MullenLowe U.S., Leo Burnett U.S., Goodby Silverstein & Partners, Saatchi&Saatchi U.S готовы ответить на интересующие вас вопросы. В описании каждого ментора есть пункт Specialties, где описаны приоритетные направления, в которых он может помочь молодым талантам.

Как это работает:
1/ Пройти регистрацию на сайте и получить доступ к списку менторов
2/ Убедиться, что в био ментора горит индикатор Available, означающий, что он готов к общению
3/ Кликнуть на ссылку аккаунта ментора в LinkedIn
4/ Отправить персонализированное приглашение на добавление в френд лист с пометкой Coffee at a Distance и обозначить темы на которые вы хотите поговорить
5/ Дождавшись ответа, назначать дату созвона

Проект был активирован буквально вчера ночью и все менторы сейчас свободны, но это не надолго. Сервис работает исправно, я уже связался с чуваками из Goodby Silverstein & Partners, MullenLowe и TBWA\Chiat\Day, сейчас обсуждаю время созвона, сложности с часовыми поясами. А еще на площадке очень много иностранных рекрутеров, которые готовы посмотреть ваше портфолио и рассказать о возможностях работы заграницей, если вы планируете попробовать себя на новом рынке.

Непопулярное мнение о рекламе

Я все еще пребываю в роли восторженного туриста в мире рекламы и многие вещи вижу в радужных оттенках. Наверняка вы и сами обратили на это внимание. Но чем зорче я смотрю в глаза старших товарищей из индустрии, тем больше замечаю грустинку, затаившуюся в глубине.

Потому в рамках своего дневника хочу запустить рубрику "непопулярное мнение", где я тет-а-тет разговариваю с представителем индустрии, которому есть что сказать в ответ мейнстриму и у которого есть причины скрывать свою личность.

Я не знаю в чем истина, но мне интересна правда людей нашей профессии, пускай неудобная и непопулярная. Давайте найдем ее вместе! Если вы хотите анонимно высказаться, я прикрепил ссылку в конце интервью.

https://telegra.ph/Nepopulyarnoe-mnenie-Moya-lichnaya-pravda-o-festivalyah-kreativnosti-09-06

Пауза на каналі Рекламнутий ⏸

Після року щоденних дописів хочу взяти невеличку перерву. Повернусь за тиждень, максимум два. Разочок порушу тишу короткою анкетою-опитуванням, щоб зрозуміти, в якому форматі продовжувати ведення каналу.

Щоб заповнити паузу, рекомендую вам канали, на які сам підписаний і регулярно читаю

1) https://t.me/creanotes
Канал веде Максим Бурцев, креативний директор агенції Arriba. Пише про різні речі, що так чи інакше пов’язані з комунікаціями. Маю улюблений допис, який реально перемкнув робочий тумблер
https://t.me/creanotes/296
Слово «захист» в роботі тепер не використовую

2) https://t.me/traversem
Канал веде Михайло Траверсе, стратег агенції ISD Group. В основному канал про стратегію, часто з’являються корисні посилання та статті, з якими потім ще з тиждень доводиться розбиратись

3) https://t.me/canaliaoreiro
Канал веде Аня Калініна. Для мене меми є реальним джерелом натхнення, каналів з ними багато, але щоб з не попсових, можу рекомендувати саме цей

4) https://t.me/polinawasonline
Канал веде Поліна Забродська, креативна директорка агенції AMV BBDO. Навряд ви вперше чуєте про цей канал, але я завжди вважатиму за потрібне нагадати про нього. Останнім часом Поліна робить мало дописів, але особисто я розцінюю цей канал, як повноцінний посібник по рекламі. Жодна книжка Огілві чи методичка Бернетта не допомогли мені розібратись зі сферою реклами так, як допоміг цей канал. Рази три перечитував з самого початку і до кінця, при цьому постійно підкреслюю для себе щось нове. Ну і звісно, звичка дивитись у кредітси сформувалась під впливом пані Забродської

5) https://t.me/boritko
Канал веде Максим Боритко, креативний директор агенції Banda. Знову ж таки, про канал ви скоріш за все чули, але краще зайвий раз вам нагадаю. Рекламний задрот, в хорошому сенсі, що однаково добре розбирається як в креативі, так і в стратегії

6) https://t.me/gamedesignercompendium
Канал веде Андрій Цілицький. Людина корисно пише про геймдизайн та загалом про ігри. Канал доволі вузькоспеціалізований, але допомагає розширювати світогляд, виходити за межі рекламної кульки

7) https://t.me/dedvertising
Канал веде Андрій Міщенко, креативна голова в агенції ISD Group. Ще один приклад правильного рекламного задротства. Дописи виходять не систематично, зате завжди з душею

і декілька каналів з життєвим сторітейлінгом

😍 https://t.me/qopywriter
Канал веде Гулямов Ислом, наразі копік агенції Восход. Цікаво слідкувати за становленням нового креативного юніта

9) https://t.me/student_hollywood
Канал веде Мітя Ковалев, наразі студент кіно-школи USC. Цікаво читати про перельотом за мрією і технічних нюансах кіновиробництва

Ну і звісно, знаю про фішку «ти публікуєш портфоліо щодня, не встигаю їх всі віддивлятись». Паузою можна скористатись, щоб скоротити цю дистанцію між опублікованими та переглянутими підбірками 😊

Вчера Виталий Капустян опубликовал список телеграм-инфлюенсеров, высказывающих авторское мнение о рекламе. Сам же Виталий на своем канале разбирает портфолио креаторов со всего мира, обязательно подпишитесь на него и не выключайте оповещения.

Хочу пополнить его список представителями российской индустрии. Будет полезно ознакомиться с контентом этих авторов, чтобы лучше ориентироваться в контексте локальной индустрии.

@polinawasonline — не могу не упомянуть канал Полины. В какой-то степени для меня она стала ролевой моделью. Я тоже пошел в вордшоп, стал старостой, мигрировал в другую страну и завел канал. На мой взгляд, сейчас это главный инфлюенсер для молодых креаторов СНГ, ее мнению доверяют больше чем профильным СМИ.

@addtoyourhead — Денис Елисеев, сооснователь и КД Friends и MADS. Деконструирует рекламу, разбирает каждую деталь и объясняет что и как работает. Сейчас на канале затишье, надеюсь Денис возобновит разговор с аудиторией.

@slavaspeaking — несмотря на то, что это канал всего агентства SLAVA, здесь своими мыслями делятся ее сооснователи: Виктор Соколов и Денис Лапшинов. Пишут редко, но всегда увлекательно.

@cristobalhunta — Кристобаль Хунта — творческий псевдоним Виталика Быкова, основателя агентства Red Keds. Автор очень плотно насыщает канал контентом, некоторое из публикуемого для меня остается загадкой, впрочем как и сам Виталий.

@httpwwwcom — канал бывшего креативного директора Friends Миши Григоровича больше напоминает чекбоксы в голове автора. Путешествуя по сети он отмечает самое интересное и скидывает в канал.

@creativedi — анонимный креативный директор, скрывающий свою личность. Абсолютный фрик от мира рекламы, пишет без цензуры и фильтров. Если бы его не существовало, то стоило бы его придумать. Часто контент 18+

@inmngl — Петр Мартюк, experience architect в BBDO Moscow. Академически выверенный подход к креативу. Пишет редко, но метко.

@CannesLions — канал Валерия Волчецкого затих, потому что пишет он только о Каннских Львах, которые были отменены в этом году. Если вам интересны инсайды в период проведения фестиваля, вам сюда.

Наш выпуск оказался последним курсом легендарного Лёни Фейгина, бессменного куратора факультета Креатив в Wordshop. Недавно он объявил на своей странице в фейсбук о том, что покидает свой пост. Пару недель назад директор ВШ попросила меня взять интервью у Лёни, его уже опубликовали на сайте академии, рекомендую вам почитать об этом удивительном человеке. На момент интервью я не знал о том, что Леонид уходит.

Узнайте историю педагога, который воспитал несколько поколений рекламщиков России.

https://wordshop.academy/on-vam-ne-fejgnya-intervyu-s-leonidom-fejginym/

Лёня Фейгин

В 2008 или в 2007 году я решил, что мне и моим партнерам не хватает знаний в рекламе и решил пройти вместе недельный интенсив у Лёни Фейгина и Светы Майбродской.

Хоть мы и работали уже как полноценная большая креативная команда, но этот интенсив в корне поменял наше отношение к креативу и совместной работе. Как будто это был переход из юности в зрелость.

Света и Лёня неделю по шесть/семь часов нас заставляли придумывать идеи, работать командами, уходить на улицу и снимать видео, отвечать на каверзные вопросы, изобретать грубую рекламу. Это реально было круто и интересно. Может быть отчасти поэтому мы решили сделать ИКРу.

Там же я познакомился с Андреем Новиковым (из Аффекта) и Полиной Забродской. Удивительно, что такой небольшой интенсив, оставил столько хорошего в моей жизни. Это к слову о пользе образования.

Я до сих пор считаю, что Лёня Фейгин мой учитель. Хотя наверное он в это не поверит.

А вот Ислом взял у него интервью
https://wordshop.academy/on-vam-ne-fejgnya-intervyu-s-leonidom-fejginym/

Red Jolbors

Недавно мне написала Сабина Рейнгольд с просьбой рассказать вам о центрально-азиатском фестивале Red Jolbors, сооснователем которого она является. Так как я покинул Узбекистан и решил развивать себя вместо индустрии, я испытываю некоторое этническое чувство долга. Пускай этот пост будем моим крохотным вкладом.

Если вы считаете, что российская индустрия сильно отстает от мировой, вам стоит посмотреть в сторону Центральной Азии. Если не брать в расчет Казахстан, в остальных странах креатив случается не благодаря, а вопреки. И занимаются этим люди, которым "больше всего надо", они предприимчивы и неугомонны, как и сама Сабина.

Вот уже 9 лет фестиваль привлекает биг неймов в состав жюри, чтобы выдерживать высокие стандарты качества подаваемых работ. Также ребята готовят полезную образовательную программу, где выступят: Тимур Бекмамбетов, Максим Пономарев (Friends), Дмитрий Семенов (Google), Дмитрий Тютьков (TUTKOVBUDKOV), Давыдов и Жаркова (SETTERS) и другие.

На данный момент фестиваль является главным креативным драйвером, популяризирующий профессию рекламщика среди молодого поколения стран ЦА. Особенно приятно, что в прошлом году абсолютным триумфатором Red Jolbors оказался Узбекистан, чем сагрил вечнолидирующих казахов. Такие вот локальные войны.

Если вам хочется узнать больше, вы можете сделать это на официальном сайте фестиваля. Удачи всем участникам Red Jolbors!

Happy 24 birthday Voskhod!

https://m.youtube.com/watch?feature=youtu.be&v=Y7FN93DVAUg