🔥🔥🔥 Этот стрим будет смотреть вся индустрия. Регистрируйтесь.

https://bit.ly/31Kc7ae

THIS IS GONNA BE HOT!

https://youtu.be/SmFi7FXAPQs

Вот еще одна работа, которую жестко раскритиковал Роман Фирайнер (Канны 2014. Серебро и 3 шорта). Ее я знаю очень хорошо, потому что один из ее авторов наш вордшоповский куратор и мой дипломный наставник Олег Туманов. Уже зашерил ему ссылку на стрим, интересен фидбек.

https://youtu.be/8eSkHeTIhS0

P.S. Спасибо Денису Елисееву за ремайндер.

Креативный ̶х̶а̶л̶и̶ф̶а̶т̶ холивар

Для меня, как для новичка в розовых очках это вебинар мечты. Mads просто взяли всех креативных супергероев и собрали на один вечер кроссовер Мстителей (только Капитан Амстердам не пришел). Андрей Губайдуллин и Роман Фирайнер спорили так живо, что было ощущение, будто ты тайком оказался в комнате жюри какого-нибудь Red Apple. Фирайнер вообще оказался главным фестивальным диссидентом и внес огня в обсуждение. Благодаря таким ивентам, Mads формирует репутацию главной рекламно-фестивальной школы и, к моему личному сожалению, Wordshop уступает.

Если вам лень смотреть, делюсь с вами основными поинтами, которые я для себя определил.

1. Фестивали — главный мотиватор для молодых креаторов (тщеславие, тщеславие и еще раз тщеславие), а еще это билет в зарубежное агентство, инструмент привлечения клиентов и двигатель индустрии.
2. Топ-3 феста (без интриги): D&AD, Cannes Lions, One Show.
3. Фирайнер: TAF — фестиваль 2001 года разлива, Белый Квадрат — 1996-го.
4. Red Apple — респект!
5. Результаты в фестивальных кейсах часто накручены.
6. Топ-4 студ. феста: D&AD, Future Lions, Young Lions, The Ones
7. Губайдуллин: Я не беру на работу судя по студенческим фестивалям. Только через ТЗ. Всегда говорю своим копирайтерам, кто будет участвовать в Young Lions — убью!
8. Нельзя жить только фестивалями. Постоянная погоня может разрушить тебя.
9. Фестивалям радуются одинаково, но огорчаются каждый по своему.
10. Примаченко не пришел, но обещал вебинар.

10 месяцев обучения.
9 месяцев стажировки.
Двигаемся по восходящей!

Коротко о главной проблеме рекламных школ.

Рефлексию длиною в 10 месяцев уложил в 4-минутную статью.

https://telegra.ph/Zachem-studencheskie-festivali-08-20

https://vc.ru/marketing/152247-zachem-studencheskie-festivali-kreativnosti

Готовим микропушку с гиперотдачей. Подробности 30 августа в 17:00 на antyfest.ru

Wieden + Kennedy San Paolo выкатили 8-битную игрушку, в которой можно поиграть за самого Дэна Вайдена, надрать зад бренд-менеджеру и в интерактивном формате узнать об истории агентства и ее сотрудниках. Очень забавный инструмент селф-промо для агентства, которому меньше всего нужно селф-промо.

К сожалению, все на португальском и текст не разобрать. Но если у вас в детстве был Dendy или Sega, можно пофаниться в файтинге.

http://www.wksaopaulo.com.br/pt/wk-rumble/

Когда я вырасту, я хочу работать в рекламе.

D&AD объявили об открытом голосовании за черный карандаш десятилетия.

D&AD Black Pencil — это высшая награда в области креатива, ежегодно ее получают лишь несколько работ, а иногда не получает ни одна. То есть, лучшие работы десятилетия самого крутого фестиваля эвер поборятся за ультра черный карандаш декады.

Легендарную подборку можно посмотреть здесь и до конца месяца отдать голос за своего фаворита. Лично для меня это Fearless Girl.

2020-й оказался сложным испытанием для многих. Пандемия забрала у человечества простые радости жизни, одними из которых оказались походы на музыкальные фестивали.

3 месяца большая и дружная команда VOSKHOD и VOSKHOD BRANDING работала над проектом, который призван объединить мировые музыкальные фестивали и подарить людям эмоции от их посещения. Прямо сейчас стартует онлайн-фестиваль, наполненный эмоциями, танцами и весельем 5 000 муравьев, для которых будет исполнен 5-часовой live-концерт, при поддержке 11 мировых музыкальных фестивалей.

Заходите на antyfest.ru и прочувствуйте муравьиный вайб, объединивший фестивали, людей и муравьев. LET'S DANTS DANTS DANTS!

Иду в Young Glory

Я все еще не сформировал четкого отношения ко взрослым фестивалям. С одной стороны я адски горю желанием выиграть льва, но за прошедший год мне удалось подглянуть в закулисье и понять, какую цену порой приходится платить за победу. Цена эта мне не понравилась.

Со студенческими фестами все просто, уже писал об этом. Решил идти в MADS Award Camp потому что:

1/ Young Glory — курсообразующий фестиваль всего award camp'а. Главное отличие — формат фестиваля: 8 месяцев, 8 брифов от 8 признанных креативных директоров. Для победы недостаточно уметь придумывать. Это настоящий тест на стрессоустойчивость, умение выдавать качественный результат на протяжении длительного времени, способность придумывать в разных направлениях (от гугла и найки до китайского ресторана, торгующим сэндвичами с жуками).
2/ Никаких лекций, только спринты. За год вордшоп дал мне крепкую фундаментальную базу, award camp как раз предполагает наличие этой базы, поэтому на курсе практически нет лекций. Только разборы брифов, техники придумывания, фильтрация идей и крафт. Все чтобы прокачать фестивальную мышцу.
3/ Нетворкинг. В списках приглашенных спикеров заявлены интересные специалисты. Любопытно понять как думают эти люди, позадавать им прямые вопросы, очароваться или разочароваться их ответами.
4/ Рожин и Овечкина. Сильнейшую креативную пару Восхода сложно назвать медийными (Антона даже не сразу добавили на сайт, ай-ай-ай, MADS). Но от этого они не менее крутые (а в моем личном рейтинге как раз наоборот). Мы уже пообщались с ребятами и попросили их не жалеть нас и сдирать по 10 шкур при разборе идей, лишь бы мы выдавали нужный уровень качества.
5/ Сравнить школы. Нужны ли вообще рекламные школы? Правда ли, что школы стали ментальным костылем для желающих попасть в рекламу? Нам продают громкие имена, но насколько они мотивированы учить придумывать что-то свежее и выдающееся? Возможно подходы рекламных школ убивают в нас уникальность и превращают в копии копий копий? Не пора ли перестать учить придумывать рекламу, а начать учить думать? Все эти вопросы я задаю себе сейчас, попробую найти ответы экспериментальным путем.

Всем удачного фестивального года. Во имя Огилви, золотых львов и черных карандашей. For the Glory!

​​Прекрасная Натали Ким (директор по стратегии в Firstborn New York, входит в список Forbes 30 самых успешных людей в рекламе до 30 лет) запустила инициативу для студентов и молодых специалистов, начинающих свою карьеру в рекламе.

We Are Next — это крутой инструмент для всех янгов, который дает возможность получить накопленный опыт ведущих мировых агентств, напрямую связаться с лучшими представителями рекламной индустрии, получить их опыт и наставления.

Помимо регулярно размещаемых вакансий, площадка запускает новый сезон проекта под названием Coffee at a Distance. Здесь студенты и джуны могут связаться со взрослыми специалистами, которые добровольно готовы делиться опытом и помогать на пути к становлению в профессии.

Более 140 специалистов из таких агентств, как TBWA\Chiat\Day
Wieden+Kennedy, Droga5, Mother, R/GA, MullenLowe U.S., Leo Burnett U.S., Goodby Silverstein & Partners, Saatchi&Saatchi U.S готовы ответить на интересующие вас вопросы. В описании каждого ментора есть пункт Specialties, где описаны приоритетные направления, в которых он может помочь молодым талантам.

Как это работает:
1/ Пройти регистрацию на сайте и получить доступ к списку менторов
2/ Убедиться, что в био ментора горит индикатор Available, означающий, что он готов к общению
3/ Кликнуть на ссылку аккаунта ментора в LinkedIn
4/ Отправить персонализированное приглашение на добавление в френд лист с пометкой Coffee at a Distance и обозначить темы на которые вы хотите поговорить
5/ Дождавшись ответа, назначать дату созвона

Проект был активирован буквально вчера ночью и все менторы сейчас свободны, но это не надолго. Сервис работает исправно, я уже связался с чуваками из Goodby Silverstein & Partners, MullenLowe и TBWA\Chiat\Day, сейчас обсуждаю время созвона, сложности с часовыми поясами. А еще на площадке очень много иностранных рекрутеров, которые готовы посмотреть ваше портфолио и рассказать о возможностях работы заграницей, если вы планируете попробовать себя на новом рынке.

Непопулярное мнение о рекламе

Я все еще пребываю в роли восторженного туриста в мире рекламы и многие вещи вижу в радужных оттенках. Наверняка вы и сами обратили на это внимание. Но чем зорче я смотрю в глаза старших товарищей из индустрии, тем больше замечаю грустинку, затаившуюся в глубине.

Потому в рамках своего дневника хочу запустить рубрику "непопулярное мнение", где я тет-а-тет разговариваю с представителем индустрии, которому есть что сказать в ответ мейнстриму и у которого есть причины скрывать свою личность.

Я не знаю в чем истина, но мне интересна правда людей нашей профессии, пускай неудобная и непопулярная. Давайте найдем ее вместе! Если вы хотите анонимно высказаться, я прикрепил ссылку в конце интервью.

https://telegra.ph/Nepopulyarnoe-mnenie-Moya-lichnaya-pravda-o-festivalyah-kreativnosti-09-06