Новая угроза для рекламного рынка: ИИ-фермы контента крадут у издателей файлы ads.txt

Генеративный ИИ открывает новые возможности, но не всегда позитивные. На рынке рекламы мы наблюдаем тревожную тенденцию: ИИ-фермы активно крадут у паблишеров файлы ads.txt, чтобы перехватывать рекламные доходы.

Как это работает?

Мошенники используют ИИ для создания фальшивых сайтов, которые выглядят точь-в-точь как ресурсы известных медиа (например, CBC, NBC, NY Times). Они копируют верстку, заголовки, тексты и даже рекламные баннеры, размещая их на похожих, но фейковых доменах:

🟠 nbcsportz. com
🟠 espn24. co. uk
🟠 cbsnews2. com
🟠 247bbcnews. com

Ключевой элемент мошенничества — ads.txt. Это текстовые файлы, созданные IAB Tech Lab в 2017, чтобы бороться с рекламными махинациями. В них паблишеры указывают, каким рекламным сетям разрешено продавать рекламу на их сайте. ИИ-фермы не просто копируют контент, они также полностью воспроизводят записи ads.txt с легитимных сайтов, чтобы обмануть крупные рекламные платформы и выглядеть надежными.

Платформа DoubleVerify (DV) исследует «ИИ-помойки и сети» (Al slop sites and networks), например, «Synthetic Echo». Они используют ИИ-боты для генерации низкокачественного контента, имитации реального трафика и получения доступа к рекламным реселлерам. По данным DV, уже выявлено более 100 фальшивых сайтов, которые месяцами показывали рекламу.

Насколько велик масштаб проблемы?

Как отмечает Сапорта Гилит, вице-президент по управлению продуктами в Fraud Lab DoubleVerify:

ИИ не создал новые схемы мошенничества — он просто ускорил и упростил старые. С ним платформы выглядят правдоподобно, а количество созданных сайтов достигает 1000 — 10 000 в день.

Эта проблема не столько ИИ, сколько уязвимости самой AdTech-системы. Хэмиш Никлин, экс-CRO Guardian News and Media считает:

Если рекламодатели гонятся за дешевым CPM в открытом интернете, они должны учитывать риски. По-моему, решение проблемы — безопасные рекламные маркетплейсы, прямые сделки с премиальными медиа и контроль за участниками рекламных бирж.

Существуют ли ИИ-фермы на мировом и российском рынках?

На мировом рынке масштабы ИИ-мошенничества продолжают стремительно расти: потери от фрода уже превысили $140 млрд, а доля фродового трафика достигла 40,7% от всего мирового трафика по данным 2024 года. Хуже всего ситуация в Китае (44%), Европе (42,2%) и России и СНГ (41,5%).

В России больше всего мошенничества в категориях «Финансы», «Казино и ставки» и «Шопинг». При этом ads.txt-файлы используются и в России и являются важным инструментом для борьбы с фродом, о чем свидетельствуют данные Dataprovider.

Как бороться с ИИ-фермами?

DV выпустило подробные рекомендации для издателей и рекламных платформ. Например, издателям советуют:

🟢 Ограничить записи в ads.txt только проверенными партнерами и свести к минимуму число реселлеров.

🟢 Внимательно отслеживать свои домены и выполнение кода.

🟢 Регулярно проверять и обновлять файлы ads.txt.

303 UNITED DOGS: PRE-OPENING
13.06 | 21:00


Есть волнение особого рода — чувствительное, как первый удар баса в тишине нового пространства — чистый, глубокий, подобный жемчужине, упавшей на пол.

Звук здесь рождается не для фона. Он повсюду. Наши друзья вплетут его в саму ткань стен. Это ритм, который чувствуешь кожей, вибрация, идущая от пола к сводам. Бар у входа и хот-доги — точка опоры.

Мы не андеграундный клуб. И пока ещё даже не модное кафе.
303 United Dogs — просто место встречи: кирпичного свода, музыки, правильного хот-дога.
И этого тонкого, чувствительного волнения.



PARTIA
DINARA
ALLO4KA IZ UNIVERA
DYALINA
EVAY
BABURA
JUUL
REMPACHO


Приходите.
303 United Dogs. Техническое открытие.
Улица Белинского, 8


TG | VK | IG