Птички в голове
1.51K subscribers
375 photos
20 videos
251 links
Про PR, творчество и разные смыслы обратная связь @dasha_fir_fir
Download Telegram
Forwarded from ProTalks
#пятничное

В Instagram девушка попросила подписчиц описать свою личную жизнь на "языке маркетологов".

А хорошо получилось 🌝

#proкоммуникации
Вообще мы с Ярославом Мешалкиным лично знакомы, вопрос - помнит, ли этот момент Ярослав?)
И главное - где?
Признаки плохого аккаунта в пиар-проекте

🔵Не доложил в отчет ссылку
🔵Написал не цепляющий заголовок в пресс-релиз
🔵 Не готов проявить лояльность и подготовить еще один, уже десятый вариант подборки блогеров бесплатно
🔵 Без огонька вносит правки в пресс-релиз в новогоднюю ночь
🔵 Не пришел на срочный созвон в воскресенье
🔵 Не пристроил пресс-релиз про колоссальный успех и выдающийся вклад в отрасли кукурузных палочек компании в Коммерсант на майские праздники

А что еще можно добавить?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги из PR Room подготовили специально для моего канала памятку, что нужно учесть прежде чем выходить на рынок Казахстана с пиаром бренда.
Я убедилась, что мы часто усложняем многие вещи и можем избегать очевидных, но эффективных решений.

Так мы часто можем пушить СМИ, хотя лучше бы было идти в соцсети.
А совет про юмор, считаю, прям просто, как раньше было модно говорить, must have 😎
Так что читаем и думаем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Когда коллеги употребляют абсценную лексику или слово всратый, я, как стыдливая монашка, опускаю глаза, и внутренне негодую. Потом начинаем с коллегами обсуждать очередную шляпу, которая случилась, и нашему общению могут позавидовать портовые грузчики.

Такое вступление не случайно, оно — к новой серии разного рода всратых историй.

На самом деле иногда кажется, что пиар состоит только из всратых историй.
И я решила вспомнить наверно одну из самых отбитых ситуаций в своей жизни.

Работала я в одном ивент-агенстве, которое позволило мне набраться кучи опыта в разных сферах: найме сотрудников с авито, написании скриптов и продажах, быть параллельно аниматором-актером, билетером и пиар-директором.
То есть натурально, сначала я работала со СМИ, организовала интеграции с ТВ и сюжеты на федеральных каналах, а после того, как провожала журов, шла проверять билеты на мероприятие.
Забавное такое))

Но самое всратое в этой истории — это руководство. Я тогда была тонкая/звонкая, а руководителями были муж/жена. В общем, руководительница меня в какой-то момент очень невзлюбила, а ее партнер подливал масла в огонь в некоторых ситуациях словами, что вот, мол, Даша — права. Как это бесило, можно только представить.

В какой-то момент, когда один из проектов, который был полностью завязан на мне, закончился в субботу утром. И прям в понедельник с утра со мной состоялся разговор, что вот, ну ты же понимаешь, вынуждены расстаться. А дальше самое интересное.
Даша, давай, пожалуйста, продолжай работать, только типа сдельно.
А следующая степень — после моего ухода освящали офис.
😄
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Одно из ключевых требований журналистов от экспертов — это уникальное мнение, авторский текст.

Если мы, как пиарщики отправляем текст спикера журу, и он оказывается не уникальным, мы испытываем просто испанский стыд по отношению к своему собеседнику.

И здесь хочется озвучить проблему в экспертных комментариях.
Как обычно происходит подготовка комментариев у нас.
Мы собираем фактуру, готовим текст, делаем фактчекинг, выделяя что-то необычное и новое. Дальше отправляем на согласование клиенту и эксперту. Это помогает добавить дополнительные нюансы и сверить часы.
Так происходит в идеале.

На деле бывает не всегда.
Основной косяк спикеров — СПИСЫВАНИЕ
Списывают отовсюду, к счастью, хоть не с забора.
Был случай, когда наш спикер, работающий в одном строительном ритейле, на 70 % списал текст с САЙТА ДРУГОГО строительного ритейла.
Нам повезло, мы перепроверили коммент, приняли валерьянку и не опозорились перед журом, но когда время идет на секунды, можно и не успеть.

Как еще определить списывание:
🔵 идеально гладкий язык без ошибок и с нормальным количеством запятых. Это точно — копипаст;
🔵 Текст комментария не отвечает на задаваемые вопросы.


Журналистам интересно именно экспертное мнение, они сами могут нарыть нужную фактуру в интернете. Пусть комментарий будет написан коряво или тезисно, это уже намного лучше, чем украденный из интернета. Ну а функция пиарщика как раз во многом и состоит в том, чтобы из тезисов сделать гладкий и читаемый текст.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
неожиданный подарочек, нет, ПОДАРОЧЕК, от девочек)
Forwarded from UnderПяр
Решили собрать для вас папку микро-каналов пиарщиков и журналистов.

Читаем сами и рекомендуем вам. Если не подписываться, то наблюдать однозначно!

❗️Папка будет периодически пополняться, анонсы будем давать в канале.


Черноусов пишет — канал обозревателя «Известий» по технологиям Ивана Черноусова

ОтЪехавшая пресс-служба — канал Анастасии Журавлевой, экс-пиарщицы Qiwi, ныне PRD Юрия Максимова, главной личности в современной русской кибер-безопасности

особый русский digital — канал Айты Лузгиной, экс-Интериум, ныне директор по маркетингу TWIGA Communication

Зебра — канал Ольги Песковой, CEO агентства PR Inc. и преподавателя курса «Антикризисные коммуникации» ВШЭ

НЕпросто PR — канал Юрия Нестеренко, эксперта по интегрированным коммуникациям, а в прошлом сотрудника правоохранительных органов

Грустный Киберпанк — канал Никиты Королева, экс-Коммерсантъ

Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе — канал Наталии Альгешкиной, PR Сбера на территории Чувашской Республики

Связи с ответственностью — канал Ивана Афанасьева, пиарщика Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Росспецмаш)

МОХОВА — канал Юлии Моховов, пиарщицы и фаундера JM Communications

Птички в голове — канал пиарщицы Дарьи Лапшиной
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from PR и жизнь
Что говорят эксперты о pr. Том 1:

Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR

Хороший пиар - эффективный пиар. У вас может быть максимально негромкая кампания в паре нишевых тг-каналов, которая принесёт колоссальные дивиденды. А можете прошуметь на всю страну - либо бесполезно, либо во вред. Поэтому работать надо с профессионалами, которые не предложат вам некий «стандартный инструментарий», а спланируют эффективный проект именно под реалии вашей организации.

Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика| Канал о региональной рекламе

Секрет пиара очень прост - главное, чтобы ваш шеф/клиент был доволен 😄 а если без шуток, то на мой взгляд сегодня ключевое - это умение работать с уместностью в коммуникации. Любые сообщения, которые мы хотим видеть вовне, нужно пропускать через призму соответствия обстановке и информационной повестке. И главным героем, стоящим на этом хрупком рубеже, где легко можно зайти не в ту дверь, становится именно пиарщик организации.

Дарья Лапшина, автор канала Птички в голове, аккаунт-директор PR-агентства Comunica

Для меня хороший пиар - это осознанные коммуникации. Сейчас я вижу, что иногда пиаром считают механическое взаимодействие со СМИ с большим количеством инфоповодов с абстрактной целью про «хорошесть».
То есть пиар - хороший, когда у компании просто очень много упоминаний в СМИ с большим индексом цитируемости. В этом есть определенная проблема, когда для многих руководителей и многих игроков рынка, работает принцип - чем больше, тем лучше.
При этом пиар - это иногда лучше меньше, да лучше. Правильнее более выверенный месседж, конкретное издание, точечное мнение.
Для пиарщика это искушение, когда другие хвастаются миллионами тысяч публикаций, а у тебя их 10. Гуд пиар - это умение осознанность выбрать условный лакшери пиар, чем масс-маркет.

Продолжение следует)

Друзья, делитесь в комментах, что для вас - эффективный PR 🧐
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кажется, можно сделать вывод, что PR-агентства — лучшее место для работы мамы пиарщиком. Но это не точно)) . Юля Тохтуева поделилась своим опытом)
Мать перемать или как совмещать маленького ребенка и работу 

Даша поделилась, как она с малышом начала работать. Меня долго просить поддержать такую тему не надо. 

Сыну и полугода не было, когда я решила, что маме пора делать деньги разминать мозги на рабочих делах, а не только слушать "Синий трактор".

Кстати, с работающими из дома папами обсуждала, проблемы общие. Но им в 100 раз проще.

Если решитесь на этот необдуманный шаг, то помните: 

1️⃣ Вы никогда не знаете, сколько времени есть: 15 минут или два часа. Даже дневной сон может внезапно прерваться, потому что кто-то слишком громко чихнет. И все! Блин, все! Работа закончена. 

Нужно быстро включаться в задачу. Времени на раскачку нет. 

2️⃣ Вам нужна помощь. Только на глянцевых фото улыбающаяся мама сидит за компьютером с младенцем. В реальности малыш будет колотить по клавишам, а вы окажитесь на грани истерики. Проект сдавать надо, а даже двадцати минут спокойно подумать нет.

Поэтому заручитесь поддержкой мужа, бабушек или наймите няню. Если планируете работать больше, чем пару часов в день. 

3️⃣ Трезво оценивайте возможности. Особенно временные. Например, я поняла, что не вывезу полноценную работу пиарщиком с тоддлером, который может в любой момент начать орать. То журналист звонит, то клиент комментарий даёт. И эти оры будут всех нервировать, а вы переживать.

Повезло: в PR-агентстве работала. И чтец, и жнец, и мероприятие провести могу, и удаленной командой управлять, и рекламу настраивать. 

Оценила тезво. На PR-сопровождении один клиент остался, с которым мы 10 лет вместе. Остальные проекты связаны с трафиком и маркетингом. 

4️⃣ Не бойтесь менять сферу и нишу работы.

5️⃣ Необходимо отдельное место для работы. Не знаю, как у других, но моему сыну мама нужна примерно каждые две минуты. Даже если с ним одновременно папа, дядя и бабушка. В большом доме вопрос решался легко: я на одном этаже работаю, ребёнок с кем-то из родных на другом или во дворе. После переезда приходится организовывать рабочее место в другой квартире. 

Мамы делитесь опытом, как вы работали или почему отбросили эту безумную идею в первые три года ребёнка? Папы, если брали декрет или трулились на удалёнке, напишите, как выжили.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Личная жизнь нормальных пиарщиков — тема деликатная, и обычно остается за кадром. Особенно, если речь идет о работе пиарщика в условиях материнства, когда дети ещё маленькие, а работы очень много, и всё это нужно как-то совмещать. Своим опытом поделась Ольга Копцева из Mediacom.Expert.

У меня и моей коллеги Натальи из агентства по двое детей, а это значит, что работать в четыре раза сложнее - кто-то болеет, кто-то не хочет в садик, время от времени случаются каникулы, родительские собрания, кружки, домашки, и вы сами всё знаете. Как с этим быть без помогающих бабушек и дедушек? Няни и — гениальное изобретение человечества — детский сад. Но, что хочется сказать из позитивного.

Работающая мама, лишенная декрета по собственному желанию, тем более в коммуникациях, абсолютная норма сегодня. Пиарщику крайне не полезно выпадать из процессов, потому что информационный мир такой стремительно меняющийся, что даже полгода "отпуска" по уходу за ребенком потребуют год восстановления профессиональной формы

И как это часто бывает после декретов, проблема встроиться в процессы не в наращивании мышечной массы обновлении контактов, а в полном отсутствии уверенности в своих силах — увы, но со счастьем материнства, где-то между сменой подгузников и грудным вскармливанием, приходит осознание полной никчемности.

Одна моя супер умная подруга начала говорить в момент выхода из декрета, что она настолько отупела (это явно было не так), что даже разучилась связно строить предложения и разговаривать по телефону (сейчас она руководитель в крупном банке) — одна из побочек материнства — критически низкий уровень самооценки.

Что касается меня, я была в формальном (первом и единственном) декрете примерно три месяца, когда морально устала от работы. Когда это первое материнство, забота имеет некоторые гротескные формы из-за недостатка информации, что делать с новым человеком. Почувствовала, что хочу просто быть мамой, а не журналистом, пиарщиком и вот это всё. Через три месяца казалось, что я уже так далека от цифрового мира, не в курсе, что происходит вокруг, кто я и чем хочу заниматься. Гормональные процессы в женском организме всё-таки с ног на голову переворачивают отношение к миру, себе, работе, второй половине и т.д.

Когда родился сын, и меня ещё не перевели из палаты реанимации в обычную, вдруг пишет сотрудник: "У нас упал сайт. Что делать?". Помню, как мы решали эту проблему, а мне впервые принесли комочек в голубой простынке, где видны только голова и хлопающие глазки. Я тогда подумала, что мужчины в голубых рубашках мне по-прежнему очень нравятся.

Пиарщица в декрете в наши дни явление довольно редкое, поскольку работники креативных индустрий на 80% работают в удаленном или полуудаленном формате.

Со вторым ребенком уже ни дня не была в декрете, а в роддом попросила первым делом принести ноутбук.

Сегодня абсолютно нормально, когда девушка, проводя онлайн встречу, меняет подгузники, а на заднем плане кто-то негромко гулит. Если это никого не раздражает и не препятствует работе, никакого декрета может и не быть. Общество к этому готово было и до пандемии, а с 20-го года и подавно.
Коллеги из камерного сообщества PROTalks специально для моего канала подготовили краткое overview по рынку пиара Узбекистана

Наше сообщество PROTalks появилось как community для профессионалов, которым важно общаться, обмениваться опытом в профессии. И речь не только про классический PR, но и GR, и внутриком, и медиа: вообще все, везде и сразу. Регулярные встречи с экспертами и модераторами помогают понимать «общий градус» по отрасли в стране и Центральной Азии. Приватность сообщества – выбор его админов.


Про особенности рынка.
В Узбекистане сложилась особая культура делового общения, основанная на высоком контексте. Она может показаться непривычной для представителей других стран, но ее знание – ключ к успешному взаимодействию. Так что для точного tone of voice в команде необходимы сотрудники со знанием неформальных «языков».

К чему стоит быть готовыми в работе:
🔵Молодой коллектив: средний возраст сотрудников в Узбекистане значительно ниже, чем в Европе.
🔵Культура общения: предпочтительнее использовать более вежливые формулировки и не переходить сразу к делу.
🔵Сроки выполнения задач: временные рамки часто ориентировочные.
🔵Ценообразование: гибкое, но есть «окончательная цена».
🔵Крупные инвестиции: готовьте много денег, особенно если это касается e-commerce и продаж в целом.
🔵Растущий рынок: конкуренция в Узбекистане усиливается, поэтому инвестиции в маркетинг и PR будут оправданы и необходимы для продвижения.

Популярные каналы коммуникации:
🟢Telegram: это главный инструмент для всех видов общения. Здесь люди торгуют, делятся новостями, ищут партнеров и клиентов, личные и рабочие чаты, паблики и все-все-все.
🟢Соцсети: Instagram и YouTube популярны, а вот Facebook и остальные где-то в хвосте.
🟢LinkedIn: обязательно активное продвижение для B2B и GR-коммуникаций, связи с ЛОМ/ЛПР, HR-бренда.
🟢Телевидение: сохраняет влияние на старшее поколение, поэтому реклама на ТВ остается эффективной, хоть и дорогой. Однако для рекламы в СМИ есть много требований от регулятора.
В планах на 2024 год силами сообщества запустить обучающий тренинг для начинающих и будущих коммуникаторов. Зачем? Потому что запросы бизнеса и то, чему учат в университетах, часто не совпадают. Есть романтизация профессии и завышенные ожидания, в том числе и по зарплатам. Будем преодолевать вечную пропасть между ожиданиями и реальностью с обеих сторон.

Мой вывод — везде одни и те же проблемы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Иногда всегда 70% работы пиарщика — это отчетность и документооборот.

Иногда возникает ощущение, что мы просто перекладываем эти отчеты с места на место, грузим на один диск, потом на второй. Перекладываем в одну папку, потом в другую.
Соберите ссылки в отдельный эксель, сделайте сводный, скиньте в чат, пришлите в почту…
Это папочка внутренняя, это внешняя, это папочка драфтовая, а это приукрашенная.
Тут показатели поданы в настоящем виде, а тут в позитивной динамике.
Этот отчет для одной категории, этот для другой.

Но основной посыл в том, что нет ничего более нужного для нашей профессии, чем уметь показывать свою работу. Особенно если вас съедает синдром самозванца, и кажется, что хвалиться нечем, нужно правильно подать резульаты работы.

Но пока рассмотрим, какие есть отчеты.
🔵отчеты для бухгалтерии,
🔵отчеты к акту;
🔵пресс-клиппинги;
🔵аналитические.

Пресс-клиппинги демонстрируют работу пиарщика в течение месяца, куда складываются все ссылки, все посты, все скриншоты этих публикаций, потому что бывают случаи, что издание может закрыться и снять эту новость из архива, если у нее есть техническая потребность почистить сайт. Здесь фиксируются KPI, количество и качественные метрики.

Есть отчёт чисто для бухгалтерии, куда складываются скриншоты и ссылки. Он, как правило, оформляется задней левой ногой. Но есть случаи сверхъестественной отчетностни. Один раз нам пришлось в такой вставлять фото утилизации рекламных материалов - фоткали пресс-вол, выкинутый на помойку.

Аналитические мониторинги с данными tone of voice, динамики по конкурентам и так далее.
Они могут быть ежемесячные, недельные, квартальные, полугодовые, ежегодные, в зависимости от того периода отчетности, который принят в компании.

А какие отчеты собираете вы?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пьятничный контент специально для нас)
Forwarded from Anastasiya Osipenko
Открываем сезон коворкингов
«Чёткие цыпы»
Вот и еще одна крутая история о том, как дети меняют жизнь мам-пиарщиков в лучшую сторону ❤️
Forwarded from PR и жизнь
Из стройки в pr. Чтоо? 🧐

Давно хотела рассказать, как я пришла в pr и почему. Тут представился хороший случай поделиться своей историей для марафона Даши Лапшиной. Спасибо ей за крутую идею!

Расскажу, как я после декрета впервые пришла работать в сферу коммуникаций, про страхи и радости.

По образованию я инжерер-экономист в сфере горстроительства. У нас в Плехановском была экспериментальная группа студентов, которая училась управлению проектами в модном тогда импортном софте Primavera Progect Management. В России такое только появлялось, чтобы процессы стройки или производства контролились, как сейчас говорится, с помощью ИИ. С 3го курса работала по специальности, ездила в командировки и для обучения проектных команд в Питер, тогда Галс-Девелопмент активно там застраивался. Потом перешла в "Народный гараж" и курировала 2 объекта в СВАО. Стройка - это особый, увлекательный и суровый мир.

Пришло осознание, что я слишком близко к земле и сильно не хватает полёта. Потом...Потом свадьба, декрет) Через 2,5 года ещё декрет.

Счастье? Да! Много-много сказок, смеха, слез, прогулок, игрушек, пряток, кукол и машинок 🫶

Конечно, как и для многих молодых семей, стало тяжелее. Пришло понимание, что пора сменить книжки со сказками на??...Вот тут было очень сложно. В стройку ни ногой, другое не пробовала.

Мне тогда повезло, бывшие коллеги, зная мои способности в общении, порекомендовали меня в... редакцию. Дада, из инженера в СМИ.

Я пришла на собеседование, оно было очень интересным как для управляющего редакцией, так и для меня - для людей совершенно из разного мира. Сейчас такое представить почти нереально.
Конечно мы оба рискнули. А риск - дело благородное).

Началась pr история в интернет-издании Дни.ру. Потом мне доверили второй актив Фонда - Утро.ру. Digital увлёк меня полностью. Помню, как писала, звонила питчила сотни сми, разных ведомств, музеев, фестивалей, форумов. Чтобы что? Распиарить бренды.

Действовала больше интуитивно и осознанно. Сама узнавала механики, читала о PR, слушала курсы. Делала то, во что верила.

С того момента я поняла, что мне очень помогают коммуникации, это - тонкая настройка, которая приведёт к победе или может потопить. Счастье, что сильного ливня не было. А вот опыта пришло много.

Pr - это как танго, страстно, но очень чётко. И навсегда.

Рассказывайте, как пришли в pr 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM