Продолжаем советовать #гдепитьпиво

Jawsspot
Закусочная пивоварни Jaws с роскошным видом на Лубянку в ТЦ «Наутилус»

🍻что пить
Семиградусную царицу российского крафта «Атомную прачечную» – один из главных хитов Jaws (250 р. за 0,4).

🍤чем закусить
Симпатичной итальянской пиццей (390-500 р.) или фокаччей (150-200 р.), приготовленными тут же, в печи.

👯кто ходит
От случайно забредших в «Наутилус» иностранных туристов до студентов (место все же недорогое) и месье в костюмах из дома напротив.

💥не пропустите
Замороченные коллаборации и презентации новых сортов Jaws. Недавно, например, продавали мармелад-джем с ароматом «Прачки» ❤️

#предскажемсериал

Продолжаем предсказывать ваши новые любимые сериалы вместе с «Амедиатекой» (по промокоду PSYCHODAILY — 50% скидка на месяц подписки)

В этом выпуске — остроумная шпионская драма «Убивая Еву»

👀 Смотреть, если
Храните верность Кэрри Мэтисон, которая уже семь лет охотится за террористами в «Родине», тоскуете без «Американцев», можете сходу перечислить все романы Ле Карре про Джорджа Смайли и с тревогой следите за бондианой, где намечаются русский суперзлодей и новая холодная война.

💄Сюжет
Европейские столицы кошмарит неуловимая киллерша Виланелль — полиглот и фам-фаталь, владеющая холодным, огнестрельным и биологическим оружием. Изловить ассасинку, которая еженедельно устраняет политиков, военных и бизнесменов, мечтает сотрудница MI5 Ева Поластри, одержимая женщинами-убийцами — в особенностей этой, с ядовитым дротиком вместо заколки. В какой-то момент выяснится, что настоящее имя Виланелль — Оксана, действие переместится в Москву, а зритель окончательно перестанет понимать, где фикшн, а где первая полоса The Guardian.

🔎 Зачем смотреть
«Убивая Еву» — остроумная и, самое главное, ненатужная ревизия шпионского, то есть мужского по преимуществу жанра. Это как если бы в сериале «Крах» Джиллиан Андерсон преследовала не Джейми Дорнана, а девушку — втайне мечтая о совместном уикенде в ирландской глуши. Впрочем, к инверсиям и каверам «Ева» все-таки не сводится.

🙋Деталь
Сценарий «Евы» писала Фиби Уоллер-Бридж — главная сейчас звезда британской комедии, которая после колоссального успеха сериала Fleabag («Дрянь») осваивает неожиданную для себя территорию. Отсюда — очень бодрый темп, мягкий, не кричащий о себе юмор и развлекательный (42 минуты на серию) хронометраж. Фанаты «Анатомии страсти» порадуются возвращению на телеэкраны актрисы Сандры О.

💾 Где искать
Впервые «Еву» показали в США в апреле, но до родной Британии сериал добрался только в сентябре. В России все восемь эпизодов доступны на «Амедиатеке» еще с августа; второй сезон — уже в следующем году.

Текст: Игорь Кириенков

Божились друг другу, что не будем каналом с перепостами, бугоганей и мемасами, но это просто невозможно держать в себе. Папка downloads жжет ляжку. Украли у «Опиум для народа».

​​​​Прочитал второго Юваля Ноа Харрари – продолжение «Homo Sapience», книжку под названием «Homo Deus». Первая рассказывает, как люди стали такими, и возможно является лучшей на данный момент попыткой объяснить мир. Если не лучшим, то самой духоподъемной. Книга оставляла ощущение луча, простреливающего пониманием такие вещи, как когнитивная революция, интерсубъективная реальность и воображаемый порядок (благодаря им летают в космос). «Homo Sapience» увлекательнее фергюсеновской «Цивилизации» и «Ружей, микробов и стали», потому что Харрари рассматривает людей как часть животного мира, как вид, выигравший эволюционную конкуренцию у тигров и динозавров, и расправляет у читателя все мыслимые и немыслимые плечи. 

Вторая книга дает подсказки о том, кем люди могут стать в дальнейшем и сильно обескураживает. Харрари пишет с катастрофическими упрощениями — как сказочник, по тону которого до конца неясно, как он относится к своей же версии будущего, где место гуманизма займет религия данных — датаизм. По первой книге сложилось впечатление, что автор – профессор Иерусалимского университета, ультра-либерал, гей, фанат випассаны, защитник прав животных и веган – должен приветствовать освобождение от труда и даст житейские сценарии о мире людей без богов, пребывающих в наркотической нирване и не отключающихся от виртуального мира. Казалось, в его версии матрица gonna be fun.

Но не так: нам пiзда! Ее накрытие человек даже не заметит, потому что может оказаться по отношению к более совершенным сущностям в таком же положении, как лошади к автомобилям. На нас будут кататься на торжествах и кормить сеном. Кажется, что звери — киты, летучшие мыши и умный конь Ганс — вызывают у Харрари более теплые чувства, чем упростившиеся люди будущего.

Следующим постом приедут 17 выписок из «Гомодеуса», которые хочу запомнить.

👵🏻70-80 лет – естественная продолжительность жизни человека, в древности и в средние века люди доживали до 80, а в будущем смогут жить до 120, и для них период воспитания детей и брака превратится в крохотный отрезок биографии;

🎅🏻капитализм усвоил и впитал открытия Маркса, поэтому противостояние классов в ХХ в. ослабело, а не усилилось;

🐺 на Земле 200 000 волков и 5 000 000 домашних собак, а одомашненных животных по массе больше, чем диких и людей вместе взятых;

🐵эмоции испытывают все млекопитающие и птицы, некоторые рептилии и рыбы;

🚨сознание не выполняет никакой биологической функции — это бесполезный побочный продукт мозговых процессов;

🚂 сравнение человека с механизмом в XIX в. отразилось в теории Фрейда, где влечение ищет выход как пар в котле;

🤴🏻люди в небольших группах эгалитарны, в огромных — образуют элиту, которой делегируется принятие решений, и она может вести себя аморально;

👩‍🎤 шумерские божества в представлениях были также реальны, как Google и Microsoft, а египетские фараоны — как Мадонна и Джастин Бибер (то есть вполне реальны);

🐮кстати, легче всего определить реальность сущности, ответив на вопрос, может ли она страдать (нация не может, корова может);

🤳🏻🐁если у живых существ нет свободной воли (похоже, нет), то ими можно манипулировать, и они будут получать от этого удовольствие как робокрысы;

👯‍♀️нет неделимого «я» и единого внутреннего голоса, зато существует переживающее «я» и комментирующее «я», которые по разному реагируют на ощущения (для комментирующего память важнее опыта);

🔗 система будет ценить людей как совокупность, но не уникальных индивидов, мы превратимся в части глобальной сети;

🤯спектр ментальных состояний намного шире, чем воспринимает средний человек, и исследована только малая часть;

😃 у человека снизилась способность чувствовать запахи, снижается возможность концентрировать внимание, и сны играют все меньшую роль, потому что системе это ненужно — техногуманизм упрощает людей, как аграрная революция упростила животных;

🕴технологии так ускорились, что старые демократические структуры перестали справляться с обработкой данных и больше не наделяют избирателей полномочиями;

🗞либеральная свобода слова и свобода информации в доктрине датаизма разные вещи — свобода информации дается не людям, а самой информации;

📊гуманизм опрокинул пирамиду, заявив, что Бог создан человеком, а главная идея датаизма — все организмы являются алгоритмами, и важнее всего свободный поток данных.

#завтракчерездень В воскресенье можно себе позволить разориться на московско-образцовый, и начать его хоть сейчас, хоть в три часа дня.

«Северяне»
Наш любимый ресторан Ильи Тютенкова — с бетонными интерьерами Натальи Белоноговой, печью, стоящей во главе всего, шефом Георгием Трояном и самыми буржуазными завтраками от Большой Никитской до Трехпрудного.

🤓идти, если…
Надо выгулять друзей из Копенгагена, маму из Тулы, платье из ЦУМа. Узнать все московские сплетни или просто собраться большой компанией.

🥚по яйцам
В меню до сих пор остался первопроходец этих завтраков, меняющихся от сезона к сезону — омлет с крабом (690). Для мясоедов от всего сердца советую глазунью с пастрами (420), посмотрим, хватит ли у вас места для десерта.

❗️есть только здесь
А вот и он — хит «Северян» — запеканка из печи с подкопченной клубникой (360). Сырники (340), здесь, Троян готовит традиционно из топленого творога, а его воздушную версию (490) подают с малиной.

🥛питьевая секция
Все, как у всех, но для выпендрежников есть выдающаяся минеральная вода Antipodes. 500₽ за 500 мл.

🕺что потом
«Прогулки, сон, Шуберт».

https://instagram.com/p/Bo56GxhAeAH/

🚀👨‍🚀💥🌕 В кино сейчас много хорошего. Если на «Экстаз» Гаспара Ноэ не хватило духа, сходите на «Человека на Луне», второй фильм с Гослингом автора «Ла-Ла-Лэнда» Дэмьена Шазелла про американскую миссию на Луну 1969 г. Сюжет выписан шаблонно: у космонавтов не получается, не получается, потом получается. Глубину персонажа Гослинга — астронавту Нилу Армстронгу — задает гибель его дочери в начале фильма, в остальном он ведет себя предсказуемо картонно-героически.

Поражает тут не пунктиром набранная история, которая может заставить усомниться в реальности полета, а то, как фильм сделан. Он мог бы понравится Дмитрию Рогозину, потому что в процессе покорения Луны у американцев разваливаются ракеты, происходит разгерметизация, гибнут астронавты. Высокие технологии конца 1960-х будто вышли из дачного домика, который протекает и скрипит шифером. Казалось, что после куароновской «Гравитации», навсегда перелопатившей жанр, невозможно изобрести ничего сильнее передающего клаустрофобию и беззащитность человека перед бездной. Шазеллу это удалось.

Во-первых, потому что полеты в космос показаны как разные способы умереть — суицидальной романтики в глазах Гослинга не меньше, чем у героев «Мертвеце» Джармуша. А во-вторых, потому что оператор Линус Сандгрем (тоже из «Ла-Ла Лэнда») изобрел такую дерганую камеру, которая все эти скрежещуе центрифуги из ЦУПов 1960-х отправляют прямиком в ваш церебральный аппарат. Как на разваливающемся аттракционе покатался.

#чтосмотреть
https://youtu.be/XHYYm4CsTvg

Новые #психолюди прибыли!

Сергей Бесов, 42 года. Работает «демоном печати»: напечатал визитки почти всем пристойным московским мини-бизнесам – в том ччисле Chop-Chop и Delicatessen. В свободное время печатает вместе с коллегами и развешивает на улицах плакаты Partisan Press.

Опишите коротко, что вокруг вас сейчас — где вы и что делаете?
Выкроил полчаса, убежал из мастерской на «Хлебозавод» пообедать. Вокруг относительно недавно возникший микрорайон, который делает жизнь приятнее.

Какое у вас любимое животное и почему?
Диких я всех люблю — это красиво и интересно. А если о домашних — как-то получается, что в моей жизни совсем не остаётся ни времени ,ни места для животных. В детстве были этапы рыбок/хомячков, но это был стресс, а не радость. Домашние животные для меня — скорее про ответственность и обязанности, а у меня забот всегда хватало.

О чем вы думаете, когда хотите успокоиться или медитируете?
Думаю «вот, чёрт, опять в пятницу йогу пропустил», потом думаю «ладно, делать нечего, дыши ровно — вдох выдох вдох выдох», иду гулять или укладываюсь в Супта Баддха Конасу. А до медитации мне пока как до Луны — она ведь сама придёт, когда как раз перестанешь думать.

Какой самый дикий поступок вы совершали за последнее время?
Я иногда думаю, что для моего возраста и с точки зрения нормального человека почти всё, что я делаю, достаточно дико. Мастерская, печать и расклейка плакатов, масса внутренних проектов. Самый дико классный поступок (совместный с женой) — рождение второй дочки, сейчас ей чуть больше 4 месяцев. С ней вернулась чуть было не угасшая вера в человечество. Ещё подумал, что дикий поступок, это когда я вместо отменённой в июне из-за дождя «Ламбады» потащил свою старшую дочь (13 лет) клеить плакаты. Потом решил помочь внезапной знакомой из Питера клеить её плакаты, и мы все вместе чуть не загремели в отделение.

Назовите самое страшно красивое место в Москве и скажите, почему его таким считаете?
Почему-то подумал, что страшно красиво — это губы с ботоксом. Вот что в Москве страшно красиво. Особенно, если в метро. Хотя мне кажется, сейчас это уже реже встречается.

Кто ваш любимый автор в Психо Daily и почему
Похоже, всех люблю. Читаю про еду, музыку, фестивали, поездки в другие страны, современное искусство, медиа. Пишут ребята классно — искренне и бодро.

Если бы вы на один день стали мэром города, то...
Думаю, что забил бы на работу. За один день всё равно не сделаешь. Хотя, попытался бы выяснить, что делать с реагентами и зимней грязью. Выяснил бы, обязательно ли по вечерам перевозить воду в цистернах на тарахтящих тракторах «Беларус». Запретил бы парковки на тротуарах во дворах. Узнал бы, как быстро можно перейти на электро-автобусы. В общем — мне хочется, чтобы в городе было чище и тише, насколько это возможно. И сделал бы одно плохое хорошее дело для личной выгоды — срочно выделил бы пустующий дом для музея-мастерской-галереи высокой печати.

Порекомендуйте, на кого нам нужно подписаться срочно, и зачем нам это делать?
Срочно надо подписаться на какое-то конкретное дело. А прокручивать ленту в инстаграме — всё равно что пойти покурить, только вреднее, потому что не успокаиваешься, а наоборот начинаешь нервничать, мол, вон сколько все делают, а я ничего не успеваю. Хотя я лукавлю, конечно — там всё время попадается что-то интересное. Я вот жду рисунков Самолётова на костерах @newdeli. На наш @partisanpress заходите — вдруг вам будет интересно.

Посуда, которая меняет вкус еды, часы тусовщика, грядка-картина: редакция Психо Daily придумала несколько предметов из будущего

В будущее возьмут не всех, но молодых дизайнеров, которые примут участие в конкурсе Lexus Design Award, возьмут точно. Для затравки: идеи редакции Психо Daily.

💫 Электронный вечериночный браслет
Предмет, похожий на умные часы, на экране которого высвечиваются купленные билеты на вечеринки и концерты, уведомления (например, через сколько начинается мероприятие или кто из ваших фб-друзей собирается идти).

🥕🍽 🍤Посуда, которая меняет вкус еды
Люди со сверхчувствительным вкусом отличают отбивную, поданную на фарфоровой тарелке, от той, которую принесли на березовом спиле. Кажется, что со всеми этими умными пластиками пора выпустить тару, меняющую вкус блюд.

👸🏼Барби-умный помощник
Нынешние голосовые помощники — Сири, Алиса, Алекса — существуют в любых гаджетах или колонках определенного дизайна. Задача: превратить в такой гаджет Барби (а также Ферби, магистра Йоду или говорящего хомяка). В зависимости от персонажа голосовые помощники могут слегка отличаться интонацией: Барби должна быть политкорректной и карьерно ориентированной, а Забивака — веселым и немного пьяным.

🎉 Party-чемоданчик
Небольшой чемодан, который позволяет устроить вечеринку где угодно. Внутри – маленькие деки для диджеев, портативные колонки и светомузыка.

💃Термометр-стилист
Домашний гидрометцентр, который знает всю одежду в вашем гардеробе, и каждое утро предлагает комплекты по погоде. Солнечно и +15 — серые чиносы, синий свитер и броги, идет дождь и +8 — желтый дождевик, казаки и не забудьте зонт.

🏡 Стартовый набор для часто переезжающего
Внушительная коробка, в базовой версии которой есть надувной матрас для одного человека, тентовые палки,которые собираются в рейл, а также сжатые вакуумом подушка, одеяло, полотенце, ночничок, кофеварка с набором фильтров и пакетом молотого кофе, флакон мыла, набор веревок и крючков, кружка, тарелка, вилка, нож и постер от дизайнера. Идея такая, что ты попадаешь в пустую квартиру и обставляешь все за один раз. шь в пустую квартиру и обставляешь все за один раз. Все это должно быть готово к частым переездам и собираться за 15 минут.

🤙Средство связи на рейвах и вечеринках
Что-то вроде пейджера или телефона без возможности звонков, который будет работать даже при минимальной сотовой связи. Через чаты и личные сообщения можно связываться с друзьями. Особенно оценят организаторы вечеринок.

👔Спрей вместо стиральной машины
Простой в использовании спрей для чистки одежды с которым вы забудете о существовании стиральных машин и сэкономите кучу денег на химчистках.

🌿Комнатные грядки-картины
Квадратные холсты, устроенные по принципу травянчика; вешаешь короб и поливаешь, а вырастающая зелень складывается в сюжеты известных картин. Например, в «Троицу» Рублева. И пусть трава будет съедобна, чтобы потом этот укроп в суп добавлять.

Наверняка нас читают быстрые и умные молодые дизайнеры: будем рады, если вы нарисуете эти (или ваши собственные) предметы для конкурса Lexus Design Award. Условия — по ссылке, после российского этапа будет международный, победитель сделает рабочий прототип с бюджетом до 3 млн японских иен и представит его на Неделе дизайна в Милане. Подать заявку можно до 28 октября, а посмотреть работы прошлогодних победителей можно прямо сейчас.

Время обеда. Это не #новоеместо – оно работает с весны, но поскольку Психо Daily добрались до него только в октябре, то пусть проходит под тем же тегом.

Dante Kitchen+Bar
Ресторан, похожий на этажерку – узкий, высокий, темный при свечах. Микропосольство Патриарших на Кузнецком Мосту.

👨🏻‍💼кто это придумал
Совладельцы московского Saxon + Parole (отсюда Патриаршии). Шеф – афророссиянин Игнат Куликов, у которого в легенде карьера пожарника, оставленная ради учебы на повара и работы в Новой Зеландии.

👀как оно выглядит
Изящно. До революции в этом доме размещалось общество почитателей Данте – что-то вроде итальянской консульской службы и библиотеки; отсюда и название (правда, больше подходящее итальянскому месту). Многие говорят, что Dante описывается формулой Saxon+Parole + рестораны Тютенкова. Полумрак, некоторые кулинарные ходы и внушительная музыка – все это приехало сюда явно из «Уголька» и «Горыныча».

🍳чем там кормят и поят
Бар сделала Оксана Жидкова из S+P = коктейли по 550-650 считайте проверены. В меню есть раздел «пинца» (590-850) – вот она кургузая и толстая. Хороши хрустящие китайские баклажаны (530) за вычетом моцареллы из них. Классно придумана буррата в похожем на нити тесте катаифи (840). Тартар из лосося с кефирным мусом (680) – настолько дико, что хорошо. Есть еще завтраки и сеты МГФ. Ход мыслей Куликова понятен, но некоторые идеи, что называется, lost in translation.

🚶‍♂кто туда ходит
Прошаренные экспаты, компании 30-летних модников, похожие на сотрудников условного дизайн-бюро, и романтично настроенные парочки, которым слишком светло в «Большом» и The Most.

🖤почему, это важно
Расширение S+P стоит приветствовать, и какие-то просчеты в Dante говорят о том, что место делается в таком же старательном ручном режиме, как и Saxon.

В Москве дивный октябрь: бархатно-теплые вечера, пронзительные закаты, любой эпитет листья. Всему этому может не хватать только барочных реквиемов – и вот они! Психо Daily публикует фрагмент из книги Ляли Кандауровой «Полчаса музыки» о приключениях великого предшественника Моцарта – Генриха Игнаца фон Бибера, – и таким образом поздравляет музыковеда и лектора Лялю и музыкального критика Дениса Бояринова с материнством и отцовством. Похоже, великий композитор родился.
https://teletype.in/@psychodaily/ryopxSfs7

Сегодня, пусть и очевидный, но от того не менее классный #завтракчерездень к тому же подают его до позднего вечера

«Стрелка»
Бар при мамутовском институте урбанистики знавал времена поактуальнее нынешних. А вот завтраки, обеды и ужины здесь стабильно хороши, вне зависимости от того в какую сторону дует ветер над ХХС.

🤓идти, если…
У вас нет детей и собак, но в расписании стоит встреча на 9 утра с потенциальными инвесторами вашего стартапа.

🥚по яйцам
Ни в коем случае не берите самый дорогой омлет с креветками (640). Он выглядит как одеяло и такой же на вкус. Архитекторы обычно выбирают шакшуку со сладким перцем и пряными травами (450), прекрасные бездельницы — соленую форель на булочке из картофеля с яйцом пашот (560).

❗️есть только здесь
2 углеводные бомбы, мимо которых не пройти. Первая — фирменный завтрак «Стрелка» (750) — два яйца пашот, кукурузный маффин, баварская колбаска, беконовый джем и куча всяких авокадо. Вторая — громадная порция американских оладьев (350). Можно с бананом, а можно с беконом (все по 100). Как в образцовом американском дайнере.

🥛питьевая секция
Ничего выдающегося, но не скупятся на бесплатную столовую воду в кувшинах, что для Москвы, читай, расточительность.

🕺что потом
Укладывать бордюры и поребрики, гулять по Зарядью, идти на собеседование в Парк Горького.

https://instagram.com/p/Bo_MqC3gvhW/

#предскажемсериал

Третий выпуск сериальных советов от Психо Daily и @amediateka

В этот раз рассказываем про медицинскую драму «Хороший доктор»

📊Смотреть если
В «Докторе Хаусе» вам не хватало наглядной инфографики чертог разума из «Шерлока». «Хороший доктор» — процедурал, в котором саркастичного Хью Лори заменили более миловидной версией Бенедикта Камбербэтча.

👨‍⚕️ Сюжет
Шон Мерфи — начинающий хирург с расстройством аутистического спектра и синдромом саванта. Последнее означает, что в одной конкретной области у него могут проявляться феноменальные способности. Сюрприз: эта область – медицина. Под покровительством наставника доктора Глассмана он устраивается в госпиталь Сан-Хосе и, сам того не зная, оказывается в авангарде социальной повестки дня — за равные карьерные возможности для всех.

🏥Зачем смотреть
Заполнить пустоту медицинских драм, которые можно включить с любого момента. «Хороший доктор» дарит то, что недоступно суровым тяжеловесам HBO: надежду и отдых во время просмотра.

📝Деталь
Шоуранер сериала — создатель «Доктора Хауса» Дэвид Шор. Потому в основе каждой серии привычные запутанные дела со счастливым финалом. А главную роль играет 26-летний актер Фрэдди Хаймор. Мы знаем его как Чарли, побывавшего в гостях на шоколадной фабрике у сумасшедшего Джонни Деппа.

💾 Где искать
24 сентября на канале ABC стартовал уже второй сезон. Его «Амедиатека» показывает день в день с США. Там же можно найти и начало истории. Напоминаем про промокод PSYCHODAILY, который даст вам 50% скидку на первый месяц.

Текст: Никита Девичинский

​​Тимоти Лири собирался заказать у Альберта Хоффмана 100 мл ЛСД, чтобы вылить их в водопровод. У нас такой возможности нет, как нет и сомнений в том, что иногда заглядывать внутрь себя не жмурясь полезно. VR-спектакль WHIST, который до 22 октября показывают в VR-шлемах в ММОМА на Гоголевском, 10/2 в рамках фестиваля «Территория», отдаленно напоминает такой опыт.

Со стороны искусства к VR-технологиям куча претензий – от «кружится голова» до «сраный аттракцион». В этом смысле главное достоинство «ВИСТА» в том, что это короткое – в 40 минут – и максимально суггестивное переживание. Оно работает как нейронная бомба, которая не разбомбит уже взятый Зимний дворец, но здорово пощекочет ваш ID. В шлеме перед вами разыгрывают вход в пустоту по фрейдовскому сценарию со множеством штампов – от Магритта до Линча. По обшарпанным каркозистым комнатам ползает черноволосая женщина, как в «Звонке»; дают обед с вином и кровавыми сердцами – вы находитесь посередине стола; безумный гармонист в шляпе играет, но музыки не слышно; из космоса вам является бездна и протягивает ладонь – на, возьми пустоту!

Мы, Психо Daily, вместо пустоты предлагаем взять скидку в 50% на «WHIST». Исходно билеты стоят 1000 р., что адово дорого – за 500 р. самое в масть. Надо пройти по ссылке, тапнуть «Купить билет», дальше – выбрать день и время (учтите, система немного отбитая, и время на этапе выбора не показывает, но первый сеанс в 12:00, последний в 20:00). И далее в промокоде ввести PSYCHODAILY. Только спешите: у нас всего 20 проходок со скидкой по коду.

Да ты ж закрыт уж пятый год! А нет, кафешка явно не в память об одноименном издании, вылупилась в М. Палашевском. Внутри — какие-то чаи, ланчи, графитти Вовы Нутка и атмосфера прелой листвы.

На неделе возникло два острых сюжета в инфополе, которые, кажется, жмут на одну кнопку.

Экономист из «Стрелки» написала в «Коммерсанте» чудовищную колонку. Суть ее сводится к тому, что в России социальное государство, из-за которого города развивается медленно, потому что в центре в шестикомнатных квартирах живут пенсионерки и не платят налог на имущество (пенсионеров в тексте называют «такой аудиторией»). Я прямо представляю себе Татьяну Ивановну Пельтцер, которая носится со шваброй по шестикомнатной квартире в высотке на Котельнической, нарушая покой Игоря Шувалова. Замечательная Пельтцер – пусть живет и бесится!

Второй конфликт из области искусства. Директора по маркетингу Третьяковки рассказали, как их чехвостях коллеги по музею – кураторы и хранители, – считая, что они упрощают искусство, пытаясь впарить его посетителям, поэтому маркетинг в Третьяковке называют «стыдливым». Один из его инструментов – разделение на сегменты аудитории (опять аудитория!). Выработаны категории «хранители традиций», «модники», «семейные» и т.п., и для каждой формируется определенное рекламное сообщение. По поводу этого интервью в издании Artguide возмутилась заслуженный критик Екатерина Алленова, и у меня опять в голове образ Пельтцер, которая потрясает кулаком и цедит «ишь, развелись!». Она уже не такая приятная.

Урок можно извлечь в том, насколько устарела концепция аудитории. Понятно, что «семейный» может быть и «модником», и «хранителем традиций», а от любого профайлинга веет концлагерем. Вообще профессиональные инструменты маркетологов и экономистов, которые стали всеобщим достоянием, – они как пистолет для осеменения коров и молот, которым их убивают. Не те предметы, о которых что-то хочется знать.

Это первое. И второе: в этом году слово «пенсионер» обострилось также, как слово «хипстер» в 2008 г. Возможно те самые хипстеры осознали, что после 60 лет они не окажутся в Портленде, и «возраст дожития» с их пенсией, потраченной на квартиру Шувалова, – это реальность. Обострение растет также потому что сегодняшний пенсионер – это проекция в 2030-40 гг., и любое упоминание темы в контексте урбанизма и модных кафешек задевает активный слой, который сейчас запускает стартапы и открывает беговые клубы. Как построить спокойный разговор о возрасте неясно, потому что старик в России — синоним слова «бедняк». В 2008-м хипстеры ненавидели, когда их называли «хипстерами». Так и завтрашние пенсионеры ждут, когда появится новый брендинг старости.