При работе над рекламным принтом/афишей старайтесь в работе "вызвать эмоцию".

Вне зависимости какую эмоцию испытает зритель, глядя на вашу работу, она его "зацепит", а значит человек уделит больше внимания принту и рекламируемому товару.

Тем не менее негатив лучше не эксплуатировать, если это не афиша к фильму ужасов.

Испытанная негативная реакция "привяжется" к рекламируемой продукции, что может плохо сказаться на продажах.

#психология #работа

Между работой на фрилансе и работой в студии есть одна, но существенная разница.

Дизайнер на фрилансе может выбирать, какую работу ему делать, а от чего можно отказаться, если данная работа не комфортна по каким-то причинам. В студии дизайнер лишается такой возможности.

Даже, работая в рекламных отделах различных фирм, чаще дизайнеры чувствуют себя более свободными в креативе, так как при найме у них есть возможность выбирать в какую компанию идти, а в процессе работы корректировать стилистику дизайна компании в соответствии со своими вкусами и предпочтениями.

С другой стороны, дизайнер на фрилансе очень редко может похвастать настолько разнообразным портфолио, которое со временем нарабатывают в студии.

К плюсам работы в студии можно отнести стабильную оплату (не всегда) и отсутствие необходимости постоянного поиска заказчиков.

#бизнес #работа

Если ваша работа подразумевает размещение фотографии и ориентирована на оба пола - ставьте фото девушки.

На девушек обращают внимание оба пола, на парней - только девушки.

Парадокс, но в рекламе для мужчин, лучше не использовать мужчин)))

Если всё-таки без фото не обойтись, то используйте "образ".

Например знаменитый образ свободы: ковбой Мальборо

Про использовании цветовых схем для построения кадра в кино написаны тонны материалов.

Вопрос гармоничного сочетания цветов рассматривался ещё в предыдущие века. Например один из основоположников этого направления Й. В. Гёте, написал ещё в 1810 году книгу "К теории цвета."

На данный момент вопрос сочетания цветов для создания определенного настроения в кадре серьезно изучен и широко преподается в сфере киноискусства.

При этом данная важная информация почти не освещается при обучении в школах дизайна.

#психология #работа

Убирайте с моделей всю ювелирку!

В рекламных принтах, если они не для рекламы ювелирных изделий, не должно быть украшений, особенно если ваша ЦА - слабый пол.

Если не уберете, они отвлекут внимание от рекламируемого продукта.

Подсчитано, что эффективность рекламы падает почти в 2 раза, если на модели оставить ювелирные украшения.

#психология #работа

В последнее время тема нейросетей все больше начинает волновать представителей креативных профессий.

Иллюстрации высокого качества, попадающие в сеть нервируют дизайнеров и иллюстраторов, заставляя опасаться за будущее в профессии.

На мой взгляд нейросети ещё долго не смогут должным образом конкурировать с человеком.

Основной вопрос - вопрос времени. На составление запроса нейросети (опустим, что необходима определенная подготовка и опыт), на его обработку самой сетью, на выдачу результата + правки/изменения - на все на это требуется определенное время и деньги.

Пока работа живого человека быстрее, опасаться, того что нейросети займут место дизайнеров, не стоит.

Также стоит учитывать, что нейросеть работает, используя уже готовые решения и креативить она не может.

Ну и последнее, в рекламном макете помимо принта используются надписи, логотипы и тд. Все это необходимо расположить, учитывая значимость и гармоничность, а это пока сделать может только человек.

#работа #бизнес

Дизайнер на фрилансе в большинстве случаев оказывает услуги физическим лицам.

Не открою тайну, если скажу что многие получают деньги на карту.

Однако государство постепенно и планомерно выводит всех кто оказывает услуги из черной зоны, заставляет работать в белую.

Рано или поздно, приходится определить какой налоговый режим выбрать.

Есть несколько вариантов: самозанятый, ИП и ООО, которые в свою очередь имеют также определённую градацию.

Сейчас коротко расскажу про "самозанятый" режим, какие плюсы и минусы у этого налогового режима.

Плюсы:
1. Позволяет показать доходы и выйти официально из черной зоны.
2. Достаточно простое администрирование: ряд банков в автоматическом режиме отправляют все данные и списывают налоги.
3. Позволяет совмещать с работой, если есть.
4. Позволяет при соблюдении ряда оговорок заключать прямые договоры с юридическими лицами.

Минусы:
1. Налоговая крайне (!) подозрительно относится к юридическим лицам работающим с самозанятыми (подозревают в отмывании)
2. Нет отчислений в ПФР и ФФОМС, а значит не идет стаж.
3. Заявляя о себе, как о самозанятом, вы автоматически попадаете в разряд "физиков" за всеми счетами, которых ведут наблюдение. Не только за рабочим.
4. Нельзя совместить с другими налоговыми режимами
5. Нельзя нанять помощников.

В целом минусы перевешивают, и на мой взгляд лучше выбрать ИП, о котором напишу в следующий раз.

#бизнес #налоги

При работе с ювелирными изделиями, необходимо особое внимание уделить контрасту.

Блики и рефлексы отвечают за чистоту метала и глубину и прозрачность камней.

Все посторонние включения необходимо убирать: пыль, клей и тп.

Матовое должно остаться матовым, а глянец должен зеркалить! (См. фото)

Особое внимание к крупным камням - они центр композиции, их будут рассматривать максимально длительное время.

Ретушь должна быть по-делу, не перестарайтесь, иначе изделие будет выглядеть как дешёвая бижутерия.

#работа #психология

Продолжая тему налоговых режимов, отдельно стоит остановиться на ИП.

Это самый популярный налоговый режим в среде микробизнеса и малого предпринимательства.

ИП имеет 3 подвида: 2 украшенных - УСН 6%, УСН 15%, и ОСНО (общий режим налогообложения). В некоторых регионах действуют ещё режимы УСН 8%/20%

ИП также как и любой другой режим имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы:
1. Позволяет открыть расчетный счёт и работать с другими юридическими лицами.
2. Достаточно простая система бухгалтерского учёта, особенно на УСН 6%.
3. Простой и понятный способ вывода средств, переводом с р/с на личную карту.
4. Позволяет нанимать сотрудников.
5. Делаются пенсионные и отчисления в фонд медицинского страхования, ведётся стаж (минимальный)
6. Можно открыть гражданам другого государства для ведения бизнеса внутри России.
7. Есть патенты на определенные виды деятельности с фиксированными выплатами (купив патент, освобождаетесь от уплаты налогов по данному виду деятельности)
8. Банки принимают документы/декларации от ИП для выдачи кредитов и ипотеки.

Минусы:
1. Работа с физ. лицами только при наличии кассового аппарата (если вид деятельности допускает патент, то купив патент можно без кассового аппарата)
2. Повышенное внимание к ООО, работающим с ИП со стороны налоговой.
3. Нужна полноценная бухгалтерия.
4. Постоянное изменение в бланках, кодах, законодательстве, - каждый год при сдаче деклараций нужно разбираться или нанимать бухгалтера.
5. Следствие п.4 ежегодные штрафы, переплаты, недоимки и общение с налоговиками.
6. ИП в случае банкротства или имущественных требований отвечает всем своим имуществом.

В целом, налоговый режим достаточно удобен, даже учитывая минусы.

#налоги #бизнес

У каждой возрастной группы есть образы, использование в рекламе которых привлекает наибольшее внимание аудитории.

Например для возрастной группы лучше использовать образ детских впечатлений.

Это мы можем видеть, например, в рекламе молочки: образ бабушки, летнего утра в деревне...

Дизайнер и маркетолог в подобной рекламе продает воспоминание и ощущения ребенка, которым был потребитель.

Понятно, что воспоминания у всех разные, но правильно подобрав образ, можно пробудить их у максимального количества людей.

#психология #работа

Если заказчик говорит вам, что ему нужно что-то особенное и необычное - не верьте!

В подавляющем числе случаев он имеет ввиду что-то вполне конкретное, что уже где-то видел.

Человек, который не занимается деятельностью связанной с креативом/творчеством, как правило мыслит знакомыми образами, что-то придумать новое ему сложно.

Дизайнер тоже на начальном этапе проходит через насмотренность, творит под влиянием чужих работ, это нормально.

Поэтому, когда берете ТЗ постарайтесь понять к какому знакомому образу вас "ведет" заказчик, тогда шанс "попасть" и выполнить работу за минимальное время у вас увеличится.

#психология #работа

Есть ряд навыков, которые можно качественно развить только занимаясь какое-то время определённой деятельностью.

Например грамотное построение фото кадра.

Исходя из опыта, правильно построенный композиционно рекламный макет основывается на тех же принципах кадрирования, размещения объектов, работе со светом, что и фотография.

Занятие фотографией позволяет в относительно сжатые сроки получить представление о достаточно широком спектре знаний.

А ретушь фотографий - практическое овладение навыками в Photoshop, которые редко используются молодыми дизайнерами из-за большого количества стоковых фото, что на мой взгляд сильное упущение.

#учеба #работа

Каждый раз серьезно удивляюсь тому как легкомысленно часто начинающие дизайнеры относятся к оборудованию, на котором работают.

Сейчас китайские товарищи предоставляют массу неплохого профессионального или полупрофессионального оборудования за относительно скромные суммы.

Сейчас, хотел бы остановиться на мониторах. Век супердорогих электронно-лучевых мониторов Barco и LaCie ушёл безвозвратно.

На рынке масса недорогих и вполне рабочих решений.

Например мониторы с IPS матрицами стоят совсем не дорого, при этом обеспечивают вполне нормальную цветопередачу.

При этом масса дизайнеров, вложившись в неплохой ноут, планшет и тп, работают на встроенных мониторах с характеристиками недостаточными для работы.

Хочу сказать, что хороший монитор для нашей профессии - это необходимость.

#работа #оборудование

Нужен ли офис студии или можно сделать виртуальную студию?

На этот вопрос я, ответил бы положительно "нужен".

Но стоит оговориться, что если ваша деятельность завязана исключительно на Web, тогда допустим вариант и виртуального офиса.

Офис для классической студии стоит рассматривать, как место передачи опыта и идей, пространство оборудованное для работы и место для хранения сопутствующих вашей деятельности образцов и вещей.

Место где что-то можно быстро обсудить с командой или подержать в руках сигнальный образец/распечатку из типографии.

Функций переговорной и приема посетителей после короновируса окончательно перестали быть востребованы.

Люди предпочитают встречаться в ресторанах, кафе и других не менее приятных локациях.

#работа #бизнес

Чем более разнообразны ваши интересы, чем больше вы знаете, тем больше возможностей вы имеете и тем интереснее работы, которые вы делаете.

Заведите привычку узнавать что-то новое каждый день, не обязательно это должно касаться дизайна или смежных направлений. Изучив 1 новую для себя информацию за день, в год вы изучите 365 новых для себя фактов, тренируя мозг и память.

При этом любая новая информация расширяет ваш кругозор и увеличивает ваш потенциал и создаёт для вас новые возможности.

#учеба #психология

Лиловый

Когда заказчик называет этот цвет, для меня это знак, что нужно доставать палитры и шкалы.

На моей памяти лиловыми были почти все цвета от болотно-зеленого до ярко-фиолетового.

Лиловый такой не один, ещё лазурный, цвет морской волны и тд.

Что делать? Досконально разбираться понимаете ли вы заказчика правильно, когда речь заходит о цветовом решении.

#психология #работа

ООО - ещё один доступный для выбора налоговый режим.

Много писать не буду, постараюсь отметить основные особенности.

Плюсы:
1. Допускает нескольких учредителей, что востребовано, когда вас несколько человек создаёт студию или вы нашли инвестора, готового профинансировать создание вашей студии. Все предыдущие режимы подразумевали 1 владельца.
2. С ООО охотно работают другие юридические лица.
3. ООО на основном режиме налогообложения может принимать заказы от государственных структур (с ИП и самозанятыми не очень любят работать)
4. Возможность продать, при наличии заинтересованного покупателя.
5. Наработанна большая база знаний по ведению бухгалтерского учёта, все подводные камни известны и бухгалтеры умеют с ними справляться.

Минусы:
1. Чрезвычайно сложно вывести заработанные деньги.
2. Раньше учредители отвечали по обязательствам ООО только в рамках внесённых в ООО долей, сейчас несут такую же ответственность как и ИП (суды часто обращают взыскание на имущество ген. директора и учредителей)
3. Необходимость введения полноценной бухгалтерии.

При наличии хорошего бухгалтера в штате данный режим вполне рабочая лошадка, позволяющая осуществить все, что требуется для учредителей.

Если бухгалтер внешний или ведёте бухгалтерию сами, то лучше рассмотреть режимы самозанятый и ИП.

#бизнес #работа

Благодаря сериалам и художественным фильмам, у нас укоренился образ дизайн студии, как пространство, где красивые молодые "вольные художники" обмениваются мнениями, работают расслабленно в удобных для творчества локациях.

Возможно такое справедливо для студий в США или Европы, у нас я такое видел, но как правило такие студии долго не живут.

Выживают максимально эффективные студии-конвееры с жёсткой организацией и контролем, которые оказывают ещё и сопутствующие услуги.

Свобода - это не про студию)))

#работа #бизнес

Если в ТЗ не прописано обратное, всегда необходимо придерживаться принципа максимально дешёвого производства.

Суть в том, что дизайнер должен выполнить работу, которую в последствии легко можно выполнить на самом распространенном оборудовании с использованием распространенных и недорогих расходников и техник.

Тогда изготовление становится возможно на местах, что снимает вопросы логистики, и в целом обходится дешевле, экономя средства заказчика.

#работа #психология

Важный вопрос в каком виде отдавать в типографию на печать.

Чем распространеннее формат, чем меньше может "всплыть" косяков, чем меньше формат допускает вмешательство - тем лучше.

Идеально, шрифты в кривых, графика слита. Никаких корректирующих слоев, масок и альфа-каналов!!!

Если есть хоть какие-то сомнения или подозрения, что типография может напортачить, - все переводим в тифы и отправляем тифами (нужна четкость - значит 600dpi, следим за оверпринтом!)

#работа #бизнес

Всегда заключайте договоры и подписывайте техническое задание.

Это сильно упрощает жизнь и помогает решать конфликтные ситуации.

Договор необходим сейчас для банков и других официальных органов на случай проверок в рамках ФЗ-115 "антиотмывочного".

А подписанное ТЗ снимает много вопросов при приемке работы. Это реально работает и помогает!

Был случай, когда ТЗ писал на салфетке в кафе и настаивал, чтобы заказчик подписал, подтверждая, что я правильно изложил требования к работе.

#работа #бизнес