Очень странные и непонятные на первый взгляд рекламные работы/брендинг возникают, когда задание и разработку дизайна для носителей определенной культуры со своими особенностями осуществляют представители другой культуры (выше уже писал про билборды Кока-колы в Саудовской Аравии).

Но у нас есть пример, который видели все - логотип с яйцом от МТС.

Однако, если понимать что разработкой логотипа занималось английское агентство, а экспаты англичане, находящиеся на руководящих должностях на тот момент в МТС принимали этот логотип, а также учитывая английскую поговорку "Simple as egg" (перевод: "просто как яйцо") аналог нашей "проще пареной репы", то многое становится на свои места.

Как результат - логотип, понятный для носителей английской культуры и непонятный нам.

#психология #работа

Закон Мерфи гласит: если что-то может пойти не так, то оно обязательно пойдет не так.

Этот закон справедлив и в дизайне.

Классический пример: вы делаете работу, но что-то не дорабатываете, оставляете на "потом", тк на превью у Заказчика этой мелочи не видно.

Заказчик превью утверждает и даёт команду срочно в печать.

Вы в это время заняты, руководитель про вашу недоработку не знает, отдает стажеру готовить в печать.

Стажёр думает, что все в курсе, и так и нужно, готовит и отправляет макет в типографию.

Хорошо, если отлавливают в типографии на препрессе, но часто все всплывает, когда заказчик принимает работу...

Учитесь сразу доделывать все до конца, не оставляйте на потом. Не создавайте на пустом месте возможности для крупных неприятностей.

#психология #работа

Многие дизайнеры при разработке рекламного макета или дизайна сайта рассчитанного на максимальный охват аудитории стараются сделать "красивый" макет.

Это ошибка! Критерии "красоты" у всех разные, и что нравится молодому человеку в 20 лет, может оттолкнуть возрастных людей, и наоборот.

Также, как я упоминал выше, нужно учитывать культурный и религиозный бэкграунд.

Поэтому в случае разработки макетов для максимально широкой целевой аудитории действует другой принцип:

Дизайн должен раздражать наименьшее количество людей!

Отсюда такие "безликие" и "нейтральные" дизайны информационных порталов государственных сайтов и т.д.

#психология #работа

"Почему?"

На мой взгляд - это самый важный вопрос для человека, который стремиться стать профи, и не обязательно речь идёт про дизайн.

Этот вопрос нужно задавать всегда, когда встречаешь что-то новое и добиваться ответа на вопрос.

Почему растровые макеты для печати нужно сдавать в 300 dpi, а на широкий формат 150 и меньше?

Почему для печати используется пространство CMYK, а для web-дизайна RGB?

Почему одни студии работают как ИП, а другие как ООО?

Почему я не хочу делать эту работу, что мне мешает?

Находя ответ на каждое такое почему, вы расширяете свои знания и углубляете понимание всего производственного процесса и своей роли в нем.

#психология #работа

Кто виноват?

Когда происходит какое-то ЧП в первую очередь важно просмотреть цепочку и найти тот момент, на котором произошел сбой.

И, возвращаясь к предыдущему посту, задаться вопрос: "почему это произошло?"

Вариантов может быть масса, но все их можно грубо разделить на 2 группы: к первой можно отнести внешние по отношению к сотруднику обстоятельства, а ко второй - все факторы завязанные на халатность самого сотрудника.

Если дело в неправильных инструкциях, организации рабочего места, чрезмерных нагрузках или других факторах, определяемых для сотрудника руководством - это управленческий просчет руководства.

И в данном случае нельзя применять к сотруднику никаких взысканий, тк он действовал в полном соответствии с должностными инструкциями.

Всю ответственность несёт главный руководитель + необходимо внести коррективы и провести инструктаж, чтобы недопустить подобной ситуации впредь.

Если же виноват человек, то в первую очередь должен нести ответственность руководитель/ответственное лицо, назначившее данного человека на выполнение работы, а уже во вторую очередь сам виновный.

При таком взыскании непосредственный руководитель начинает более ответственно подходить к работе, ставить на выполнение тех или иных задач наиболее подготовленных и приспособленных к данной задаче сотрудников.

#психология #бизнес

Какую выставлять стоимость?

Цена на ваши услуги определяется качеством оказанной услуги и уровнем исполнителя.

Множество молодых дизайнеров продают свои услуги за скромные гонорары. Конкуренция в этой группе высокая, денег можно заработать только на еду.

Логика подсказывает, что хороший специалист не будет работать за копейки, так как ценит своё время работы и затраченное время на обучение и повышение квалификации.

Если брать студию, то цена будет выше, чем у фрилансера, так как в стоимость включаются аренда помещения, покупка и амортизация оборудования и мебели, а также куча других сопутствующих расходов.

Ну и, наконец, самое большой вклад в стоимость услуг вносит репутация и имя, которые нарабатываются только со временем.

#работа #бизнес

Используйте для рекламных макетов хорошо читаемые шрифты.

Если шрифт плохо распознаётся, а это часто бывает с экзотическими шрифтами - вы "теряете" выполненную данным шрифтом надпись.

Мозг не успеет ее обработать и дать необходимый нам сигнал.

Витиеватые шрифты допускается использовать в индивидуальной рекламе: листовка, буклет, флаер.

Такую продукцию человек получает в руки, и у него есть возможность "покрутить" и рассмотреть.

#психология #работа

Важная сторона работы дизайнера - работа с подрядчиками, с партнерскими типографиями.

Во вложении файл, который позволяет получить представление о качестве печати, на цифровой машине в типографии.

На данный момент это важно, так как после ухода множества брендов техники, ушли и расходники.

Много производств перешли на совместимые аналоги, не скорректировав при этом цветовой профиль машин.

Распечатав тестовый лист, вы получите представление о цветовом сдвиге на финальном тираже, либо сможете скорректировать макет, если искажение цветов неприемлемо.

#работа #бизнес

Есть знаменитая китайская пословица: "Путь в 1000 ли начинается с первого шага".

Смысл в том, что какая бы у вас ни была цель, даже самая отдаленная и призрачная, чтобы ее достичь - нужно начать к ней двигаться.

И второй смысл этой пословицы: преодолеть большое расстояние можно делая каждый раз маленькие шаги.

Так и в работе огромный объем работы сразу сделать невозможно, но если его разбить на небольшие задачи, то каждая из них будет вполне осуществима.

#работа #бизнес

У дизайнера тоже есть профессиональная деформация.

Со временем перестаешь воспринимать увиденные работы с точки зрения красиво или нет))

Подход сугубо практичный: какие косяки и где, в каком стиле сделан макет и какой инструментарий использовался, что можно изменить, чтобы улучшить + что можно "подсмотреть" и использовать в своих работах.

#психология #работа #учеба

У инженеров есть такое понятие "обратный инжиниринг". Оно обозначает процесс разработки изделия по уже существующему образцу.

Иными словами разбирают изделие, смотрят каким образом его сделали, вносят коррективы, если необходимо, и создают свой образец.

Свой обратный инжиниринг есть и в дизайне, и это очень хорошая тренировка для начинающих дизайнеров.

Повторяйте чужие принты, разбираясь в деталях - это помогает изучить новые инструменты и приемы, в целом поднять уровень профессионализма.

#учеба #работа

Для того чтобы было желание двигаться вперёд, очень важно продумать для себя систему поощрений.

Закрывая очередной этап, необходимо как говорят психологи "положительно закрепить" достижение.

Распространенная ошибка - чтобы "отметить" выпивают алкоголь или, что ещё хуже, принимают наркотики.

Тем самым вы на подсознании устанавливаете связь победа = алкоголь/наркотики.

Хуже, только если стресс начинают глушить стимуляторами ...

В результате чем больше вы преодолели на своем пути, тем более зависимы становитесь.
(Куча примеров успешных бизнесменов-алкоголиков или/и наркоманов)

Выбирайте в качестве "поощрения" что-то что вызывает приятные эмоции: путешествие, покупка красивой одежды или украшения, покупка долгожданной вещи, - все то, что подарить эмоцию и будет дальше напоминать о вашей победе, тем самым увеличивая уверенность в себе и стимулируя вас к дальнейшим свершениям.

#психология #работа

Уважаемые подписчики, теперь на канале доступна опция комментариев.

Очень нужна обратная связь! Хотелось бы понять, что интересно, а какие аспекты не стоит освещать.

Также если возникают вопросы, пишите в комментариях, если тема будет интересна многим, постараюсь ответить постом или статьёй.

Прошу в комментариях уважать друг друга!

Политика и разжигание ненависти по любым вопросам строго под запретом!

Заранее благодарю за ваши комментарии.

Часто мы не задумываемся, как наша физиология влияет на принятие решений.

Тем не менее наш организм подвержен определённым процессам, которые влияют на гормональный фон и как следствие сказываются на объективности принимаемых решений.

Это знают дети, но почему-то не учитывают взрослые.

Почти все дети правильно отвечают на вопрос: когда нужно говорить Маме про двойку? Когда Мама только зашла уставшая домой после работы, или когда она покушала и немного отдохнула?

Но мало кто задаёт себе аналогичный вопрос во время взаимодействия с заказчиком.

А между тем шансы на конструктивный диалог сильно возрастают после обеда)))

#психология #работа

Опишу одну стандартную, часто встречающуюся ситуацию:

Вы пытаетесь сдать работу, работа сделана по ТЗ, но заказчик каждый раз выдвигает новые требования и просит сделать "ещё один вариант", "попробовать ещё"...

При этом никаких четких правок и требований не выдвигает, объясняет "что-то не то" и "не так".

Со временем я научился бороться с таким поведением, включая в базовую стоимость на выбор: не более 3 разных вариантов / 2 варианта дизайна + правка / 1 вариант и 2-3 правки.

Все что выходит за пределы оплаченного на начальном этапе "пакета" - все оплачивается отдельно за каждый вариант/правку.

Удивительным образом после этого даже самые придирчивые заказчики начали "укладываться" в базовый пакет.

#психология #работа

Несколько лет назад Китай приоткрыл свой рынок для некоторых производителей продуктов из России.

В частности на внутренний рынок были допущены производители молочки, конфет, пива и ряда других товаров.

Перед производителями встал вопрос как правильно подать продукт, какой сделать дизайн упаковки, чтобы он хорошо был воспринят на китайском внутреннем рынке.

Выиграли те, кто внёс минимальные правки в дизайн упаковки.

При разработке дизайна упаковки для внешних рынков нужно учитывать, "экзотичность" оригинальной российской упаковки для внешнего потребителя.

Вполне возможно эта "не похожесть" отлично выделит товар на полке и позволит тем самым повысить продажи.

#психология #работа

На этой неделе в очередной раз нанимал нового сотрудника, отсматривал резюме соискателей на hh.

Есть несколько моментов, которые я как работодатель хотел бы озвучить, пока свежо впечатление:

1. Для дизайнера в первую очередь важно дать ссылку на работы/портфолио (у 50% соискателей просто резюме)

2. Если даёте ссылку на работы, не нужно выкладывать портфолио в виде презентации на 200+ мегабайт (у работодателя ограниченное время для ознакомления, скачивать и просматривать 200 с лишним мегабайт работ просто некогда). Достаточно 4-5 работ, по которым можно судить о технике и креативном мышлении соискателя.

3. Работодателю приходится просматривать сотни резюме, а соискателей сейчас действительно много, поэтому у соискателя, который пишет сопроводительное письмо с кратким изложением своих навыков, шансов в разы больше обратить на себя внимание.

4. Проблема текущего момента: около трети всех резюме удаленщики. Если работодатель ищет человека в студию, на полный или частичный рабочий день, резюме от подобных соискателей только отнимает время на обработку.

#работа #бизнес

При работе над рекламным принтом/афишей старайтесь в работе "вызвать эмоцию".

Вне зависимости какую эмоцию испытает зритель, глядя на вашу работу, она его "зацепит", а значит человек уделит больше внимания принту и рекламируемому товару.

Тем не менее негатив лучше не эксплуатировать, если это не афиша к фильму ужасов.

Испытанная негативная реакция "привяжется" к рекламируемой продукции, что может плохо сказаться на продажах.

#психология #работа

Между работой на фрилансе и работой в студии есть одна, но существенная разница.

Дизайнер на фрилансе может выбирать, какую работу ему делать, а от чего можно отказаться, если данная работа не комфортна по каким-то причинам. В студии дизайнер лишается такой возможности.

Даже, работая в рекламных отделах различных фирм, чаще дизайнеры чувствуют себя более свободными в креативе, так как при найме у них есть возможность выбирать в какую компанию идти, а в процессе работы корректировать стилистику дизайна компании в соответствии со своими вкусами и предпочтениями.

С другой стороны, дизайнер на фрилансе очень редко может похвастать настолько разнообразным портфолио, которое со временем нарабатывают в студии.

К плюсам работы в студии можно отнести стабильную оплату (не всегда) и отсутствие необходимости постоянного поиска заказчиков.

#бизнес #работа

Если ваша работа подразумевает размещение фотографии и ориентирована на оба пола - ставьте фото девушки.

На девушек обращают внимание оба пола, на парней - только девушки.

Парадокс, но в рекламе для мужчин, лучше не использовать мужчин)))

Если всё-таки без фото не обойтись, то используйте "образ".

Например знаменитый образ свободы: ковбой Мальборо

Про использовании цветовых схем для построения кадра в кино написаны тонны материалов.

Вопрос гармоничного сочетания цветов рассматривался ещё в предыдущие века. Например один из основоположников этого направления Й. В. Гёте, написал ещё в 1810 году книгу "К теории цвета."

На данный момент вопрос сочетания цветов для создания определенного настроения в кадре серьезно изучен и широко преподается в сфере киноискусства.

При этом данная важная информация почти не освещается при обучении в школах дизайна.

#психология #работа