Картинка иллюстрирует два цветовых пространства, слева - то что мы можем увидеть на мониторах, справа - что воспроизводят печатные машины без использования пантонов.

Современные дизайнеры, привыкнув к работе для web, часто забывают про ограничения в печати.

Поэтому нередко итоговая работа на выходе из типографии получается блеклой и грязноватой.

Не забывайте работать в пространстве CMYK и внимательно ознакомьтесь с возможностями воспроизведения цветов там, где планируете печатать.

#работа

Важный вопрос, который рано или поздно встаёт перед каждым дизайнером - вырабатывать "свой стиль" или нет.

Что бы вы не выбрали, есть плюсы и минусы у каждого варианта.

Если вы начинаете работать в каком-то стиле и ваши работы носят характерный для вас "отпечаток", то в перспективе вы можете собрать пул заказчиков, которым нравится, что вы делаете и они готовы будут платить больше, ради того чтобы именно вы взялись за имеющуюся работу.

Минус - вы заложник своего стиля и вы отсекаете тех заказчиков, которым по какой-то причине не подходит то, что вы делаете.

Яркий пример Вася Ложкин. (оговорюсь, что очень уважаю этого человека и слежу за его работами)

Есть большое количество поклонников его таланта, заказчики готовы платить деньги, но очень сильно сомневаюсь, что его будут нанимать для разработки фирменного стиля для банка или элитного отеля.

#работа #бизнес

Ещё один минус работы в характерном стиле - психологическая усталость.

Со временем, у всех по-разному, но приблизительно через 5-7 лет, наступает усталость от однообразия.

Редко кому удается работать выдавая +/- одинаковые работы и при этом избегать выгорания.

Вместе с этим уже есть наработанная клиентура и заказчики, которые продолжают требовать именно то, от чего вы устали...

Это лечится открытием параллельной студии/работой под псевдонимом. У них уже нет вашего имени, и работать нужно начинать с нуля, на общих основаниях.

#бизнес #психология

Мне доводилось работать как с нашими (а дизайнеров с территории бывшего СССР, я считаю "нашими"), так и с иностранными дизайнерами. Есть опыт работы с дизайнерами из Китая, США и Европы.

В рамках общения и совместной работы, удалось сформировать мнение насчёт профессионального уровня.

В среднем, на мой взгляд, у нас в среде дизайнеров уровень выше, работы интереснее и креативные (пока).

Китайцы сильно техничнее и развиваются стремительно, разница за последние лет 10 колоссальная. Есть специфика менталитета, сказывающаяся на работах, но они быстро учатся.

В США и Европе, в среднем работы хуже, но пиарят себя лучше и лучше продают.

#работа #бизнес

парейдолия - так называют в психологии эффект, когда в предметах человеческий мозг "видит" лица/рожицы.

В рекламном дизайне мы также можем использовать данный эффект.

Введите в рекламу контрастные пятна/цветовые области, так чтобы они образовывали смайл.

Человек, глядя на сделанную вами рекламу, считает на подсознательном уровне эту улыбку и у него сформируется позитивный настрой к рекламе, который он может потом "перенести" на рекламируемый продукт.

#психология #работа

Работая над проектом, всегда изучайте свою целевую аудиторию и её культурный и возрастной срез.

В качестве примера - картинка известная как 7 дельфинов.

Восприятие этой картинки взрослыми и детьми отличается.

Первые увидят двух любовников, тогда как дети в силу возраста различают только 7 дельфинов в бутылке.

#психология #работа

Дизайн-студия, как бизнес, может развиваться двумя основными направлениями

1. Работа на редких и денежных заказах

2. Работа на стабильном потоке недорогих проектов

В первом случае большую роль играет личность владельца студии/арт директора и личные связи. Работа в итоге скорее получается проектная, когда под каждый проект нанимаются люди, а в "межсезонье" работает костяк, которому платят минимальную зарплату.

Второй вариант более стабилен, люди работают на постоянку, поток заказов мало зависит от руководства.

#бизнес #работа

На картинке изображено, как видят известный логотип люди с отклонениями в цветовом восприятии.

При подготовке макетов и логотипов, нужно это учитывать.

Однако, картинка приведена для того, чтобы донести следующую мысль:

Иногда проблемы со сдачей работы происходят из-за искаженного цветовосприятия у заказчика!

Встречается довольно часто и необходимо уточнять заранее, чтобы избежать ненужных проблем.

#работа #психология

Не многие дизайнеры задумываются о вопросе, когда сдавать завершенный проект заказчику.

Тем не менее это важный вопрос, так как правильный выбор времени и дня недели может как упростить, так и усложнить сдачу.

Не стоит сдавать проект в понедельник утром.

Первое утро после выходных. У нас иногда люди "болеют" после "вчерашнего", а тут вы пытаетесь сдать проект...

Самое удачное время - пятница после обеда (летом возможно даже четверг).

Заказчик в предвкушении выходных, конец недели, хорошее настроение, хочет поскорее разобраться со всеми делами и свалить отдыхать.

Как правило все проходит на позитиве и без лишних вопросов.

#психология #бизнес #работа

Текст на афише/рекламном макете не должен занимать больше 1/3.

Если у вас текста больше - текст забивает всё остальное, макет перестает "восприниматься". Вариант: текст получается слишком мелким, перестает читаться.

Большие площади текста мозг не воспринимает, превращает его в размытый объект.

Если всё-таки сократить текст не получается, тогда лучше работать с чистым текстом, выделяя значимые моменты шрифтами и цветом.

Впрочем, единственно верного решения не существует))

#работа #психология

Три - самое "плохое" количество сотрудников.

Если руководитель не опытен, рано или поздно двое начинают "дружить" против третьего.

Не комфортная обстановка в студии будет влиять на работу студии в целом.

Выход из данной ситуации может быть в найме вместо третьего сотрудника двух стажёров или стажера и дизайнера на половину рабочего дня (мамам с маленькими детьми, например такой график удобен).

#психология #работа

При разработке рекламы, хороший дизайнер должен учитывать множество моментов.

В зависимости от тематики, мы должны выбирать правильное цветовое решение.

Например синий/голубой фон для еды использовать не стоит.

Психологами доказано, что еда на синем фоне не выглядит аппетитно. У людей не возникает желание съесть/заказать блюдо, а значит реклама не работает как нужно.

(Фото из открытых источников)

#психология #работа

У многих начинающих дизайнеров, в том числе и я через это проходил, есть идеализированное представление о том, что такое быть владельцем студии.

Я думал, что стану главдизайнером, буду заниматься только теми проектами, которые нравятся или будут мне интересны, всю текучку и рутину будут тянуть рядовые сотрудники)))

Реальность оказалась другой.

70-80% рабочего времени тратится на администрирование, бухгалтерию, общение с заказчиками, банками, налоговой.

Оставшиеся 20-30% времени - помощь в "латании дыр", работа по самым трудозатратным и срочным заказам, где не справляются.

#работа #бизнес

Встреча с заказчиком - важный и всё ещё необходимый в современную эру цифровых технологий этап работы.

Важно создать правильное впечатление и при этом не вызвать отрицательных эмоций.

Один из аспектов - внешний вид.

Да, везде в первую очередь смотрят на внешний вид и атрибуты: авто, часы, бренды - все что может дать представление о достатке.

Основное правило: демонстрируйте приблизительно такой же уровень достатка каким обладает заказчик или немного ниже.

Даже если вы зарабатываете хорошие деньги, ездите в обычной жизни на дорогой машине, на встречу лучше приехать в более скромном виде.

Иначе рискуете остаться без клиента.

Заказчик будет подспудно считать, что его обманывают, на нем "наживаются", завышая стоимость услуг.

Если заказчик - человек восточный, - надевайте все самое дорогое и арендуйте машину с водителем)))

#психология #работа #бизнес

Хотите легко и непринужденно запороть любую работу?

Поручите ее группе творческих людей, не назначив ответственного)))

Гарантирую, все отведенное время творческие личности со всей присущей им страстью будут выяснять, кто главный...

Особенно серьезные битвы, когда вы даёте задачу на двоих, не назначив главного. Тут вы рискуете в итоге получить двух непримиримых врагов в коллективе

Работа уйдет на второй план.

Чтобы этого избежать, всегда назначайте ответственного за проект с полномочиями распределять задачи.

#психология #работа

Выше я уже писал про то, что классические композиционные приемы, используемые в живописи применяются и в дизайне.

Однако, мы должны понимать, что реклама бывает разной, и в зависимости от целей мы должны подходить к композиции по-разному.

Например, мы делаем афишу для салона красоты для внутреннего использования. Это предполагает, что человек внутри помещения и находится около принта какое-то время, позволяющее ему хорошо рассмотреть работу.

В этом случае мы должны придерживаться композиционной компоновки макета и можем детализировать оформление, добавляя усложняющие принт элементы.

Если макет для внешнего использования для витрины, например, тогда элементы должны быть крупными, хорошо узнаваемыми, образ должен хорошо читаться.

В этом случае в композицию мы можем сознательно внести "дисбаланс", тогда проходящий мимо человек, будет чувствовать дискомфорт и будет невольно обращать внимание, в поисках раздражителя.

При этом необходимо соблюдать определенную гармоничность, так как сильно "разбалансированный" композиционно макет уже становится непривлекательным.

#работа #психология

Нужно ли давать рекламу?

Ответ на данный вопрос на самом деле достаточно не простой.

Начинающей студии безусловно имеет смысл рекламироваться, однако качество привлеченных клиентов будет не очень хорошее.

В большинстве случаев по массовой рекламе приходят клиенты с небольшими объемами и ограниченными бюджетами.

Можно ли заработать на таком потоке заказчиков?

Безусловно можно, но это будет сопряжено с большими временными потерями, так как вы будете тратить время на обсуждение пожеланий, "подбор" стилистического направления, и, естественно, последующую сдачу проекта.

Хорошо, если заказчик далее становится постоянным, и вы этот этап с ним больше не проходите, но на массовой рекламе набрать постоянных клиентов сложно.

Как правило постоянные клиенты, формирующие основу пула заказов студии приходят из других источников.

#работа #бизнес

Старайтесь все общение с заказчиками переводить в формат писем/электронных сообщений.

Во-первых, люди не любят много писать, поэтому вы получите сжатую информацию по-существу.

Во-вторых, в отличие от телефонного разговора, при написании сообщения есть время подумать, структурировать сообщение, тогда как по телефону часто поток сознания с перескакиванием с мысли на мысль.

В-третьих, в письменной форме серьезно отсекается эмоциональная составляющая, как результат общение менее конфликтно и более информативно для всех участников.

#психология #работа

Штрафовать или нет?

На мой взгляд система штрафов, которая у нас широко используется, мало эффективна, она скорее демотивирует персонал.

Сотрудник рассчитывает свои месячные расходы, исходя из согласованной зарплаты, а по итогу получает меньше, что только добавляет проблем и сторонних вопросов, где добрать требуемую сумму, о работе речи не идёт.

Намного эффективнее устанавливать оклад или фиксированную заработную плату, а премии и мотивирующие выплаты увязать с результатом работы.

В этом случае работник четко понимает тот минимум, который получит вне зависимости от допущенных промахов.

Для руководства - показатель, если человек работает на чистый оклад.

По-возможности исключайте прямое общение между дизайнером и заказчиком.

И дело тут не в опасении, что заказчик может "сманить" сотрудника.

Прямое общение отнимает много времени, отвлекаясь на разговоры, сотрудник расходует не рационально рабочее время, и там где может сделать несколько работ, делает с трудом одну.

Помимо этого при общении так или иначе идёт эмоциональное вовлечение человека, что при негативном (по разным причинам) окрашивании разговора приводит к быстрому выгоранию.

Эффективнее создать условия для спокойной работы без лишних, незапланированных нагрузок, при таких условиях человек работает спокойно, без нервов и выполняет больший объем работы.

#психология #работа

При изготовлении макета, всегда необходимо понимать для какой аудитории, мы делаем эту работу, где будет демонстрироваться реклама.

В качестве примера известный ляп компании Кока-Кола при размещении наружный рекламы на билбордах вдоль дорог Саудовской Аравии.

По задумке основу макета составляет визуальный ряд как на фото. Человек мучается от жажды, пьет Кока-колу, затем бодро бежит дальше...

Компания не учла, что арабы читают справа налево.

Продажи рекламируемого продукта упали в разы!

#психология #работа