Используя этот пост, можно проиллюстрировать ещё один важный момент, касающийся работы, и который также стоит учитывать и использовать при создании макета.

Это - время. Точнее своевременность и уместность использования образа.

Сейчас начало мая, многие начинают задумываться об отпусках, естественно море - это один из вариантов которые рассматривают для отдыха.

Как следствие, образ моря сейчас формируется на основе прошлых переживаний, воспоминаний, побуждая людей обращаться к туристическим сайтам и системам бронирования для подбора вариантов.

Соответственно на май-июнь образ свеж, обновлен и человек готов к восприятию его в других источниках, мозг легко будет улавливать и распознавать.

Ну а мы можем "подхватить волну" и использовать в построении дизайнов для продвижения рекламируемых услуг/ товаров.

#психология #работа

Ошибка выжившего.

В математике есть такое направление называется "теория игр". Изучает данное направление стратегии поведения и ищет оптимальные для различных ситуаций.

"Ошибкой выжившего" в теории игр называют системную ошибку, когда на основании успешного опыта делаются общие выводы для всех похожих ситуаций.

Исторически понятие возникло, когда изучали вернувшиеся с вылетов самолёты во время второй мировой. И на основании дыр от попаданий латали и усиливали защиту обшивки, при этом процент потерь не менялся.

Когда привлекли математиков, то те сделали вывод, что как раз у вернувшихся самолётов повреждения не критичные, и позволяют им долететь обратно, а значит необходимо усиливать те области, которые оказались целыми, тк при их разрушении самолёт не может летать.

К чему я, на различных бизнес курсах учат теориям на основании успешных историй, но не изучают ошибки.

На мой взгляд, необходимо разбирать и рассказывать про отрицательный опыт, чтобы не допускать распространенных ошибок, а путь к успеху у всех разный и критерии успеха могут сильно отличаться.

#учеба #психология

Я уже писал выше про различные стратегии привлечения заказчиков.

Теперь давайте представим ситуацию, что вы заняли в определенном городе или нише лидирующую позицию.

Естественно, как только у вас будет все хорошо, появятся конкуренты, которые постараются вас сместить с первого места.

Как в этой ситуации необходимо выстраивать работу студии, чтобы не потерять лидирующую позицию?

На самом деле все просто. Номеру 1 необходимо отслеживать активность конкурентов и повторять тоже самое у себя, те копировать услуги и предложения.

Тогда при поиске подрядчика потенциальным заказчиком, ваша репутация и лидирующая позиция будут склонять выбор в вашу пользу и заказчики пойдут к вам.

#психология #бизнес

К сожалению, у нас на рынке дизайнерских услуг достаточно много мошенников, которые дискредитируют работу добросовестных студий и дизайнеров.

Такая ситуация вносит определенные сложности в вопросы оплаты. Порой, достаточно сложно договориться о перечислении средств заказчиком, так как заказчик опасается, что исполнитель исчезнет, как только получит средства.

Со стороны исполнителя это тоже проблема, так как известно, что уже оказанная услуга ничего не стоит...

На биржах заказов есть на такие случаи "безопасные" сделки.

Это на самом деле калька с давно известных сделок между юридическими лицами через эскроу счета.

Суть такой сделки: в банке открывается эскроу счёт, куда заказчик вносит сумму по договору, в самом договоре прописывают условия, при которых исполнитель получает доступ к счёту.

Соответственно по окончанию работ, с договором, исполнитель приходит в банк и, показав выполнение условий договора, снимает средства.

Это безопасно, и помогает часто выйти из спорной ситуации.

#бизнес #работа

Стоит или нет отдавать заказчику исходники?

Я бы данный вопрос рассмотрел немного под другим углом: что является авторской составляющей в макете, а что покупает заказчик и что ему можно отдать?

Когда клиент заказывает у нас работу, он покупает законченный объект, где графика собрана и скомпонована, а шрифты подобраны и расположены для усиления общего эффекта от работы.

Когда заказчик запрашивает исходник, то я отдаю слитую графику, а к макету прикладываю используемые в макете шрифты.

Таким образом внести изменения можно в тексты, но чтобы изменения изображения потребуют усилий.

Поступаю я таким образом, тк неоднократно "прилетали" претензии, к макетам, которые правили и делали другие люди на основании послойных исходников.

Часто виноват не родственник или знакомый, вносивший правки, а дизайнер, который предоставил некачественный исходник...

#работа #психология

Достаточно большой пласт работы дизайнера - разработка фирменного стиля и логотипов.

В последнее время, так как продвижение все больше уходит в интернет, при разработке логотипов, часто не учитывают, а иногда и не задумываются о том как логотип будет выглядеть на печати.

Получив красивую эмблему, которая выглядит эффектно на экране монитора, часто заказчик получает множество проблем, когда решает печатать упаковку и другую сопутствующую полиграфию.

Понятно, что сейчас оборудование и возможности у типографий шагнули далеко вперёд, но при этом есть множество других факторов которые нужно учитывать.

Например, если товар массовый и высоко конкурентный, то стоимость упаковки должна быть минимальной, тк в таком сегменте даже рубль имеет часто значение при выборе товара. Это в свою очередь значит, что печать упаковки должна быть максимально дешёвой без потери внешнего вида.

Или, как недавно было: прекратили завозить красители и расходники для упаковки, - нужно печатать на том что есть.

Во всех этих случаях логотипы и товарные знаки должны выглядеть узнаваемо и легко определяться, привыкшим к продукту покупателем.

Резюмируя, при всех возможностях, интернета и современного оборудования, принципы построения логотипов и товарных знаков не изменились и чем логотип проще и легко узнаваем - тем лучше.

#бизнес #работа

Какими качествами должен обладать дизайнер?

Исходя из моего опыта, каких-то особых качеств и навыков человеку не нужно, чтобы вполне успешно работать на хорошем уровне.

Более того, в моей практике было несколько сотрудников, которые попали ко мне случайно, я ошибся при отборе новых членов команды, и при этом эти люди спустя некоторое время раскрылись как хорошие специалисты и начали делать работы вполне приличного уровня.

Я анализировал, с чем это может быть связано, какие факторы повлияли на становление их в качестве дизайнеров.

Во-первых, это насмотренность. В студии работы хватает на всех, в том числе есть огромный пласт работы по внесению правок, переделке старых макетов под актуальные задачи, подготовка к печати и тд.

Если через человека проходит несколько десятков работ в день, то он со временем начинает чувствовать и улавливать нюансы, появляется ощущение хорошего и плохого макета.

Во-вторых, работая в коллективе, так или иначе, человек склонен перенимать и копировать стиль и правила работы.

В-третьих, в студии постоянно видно кто над чем работает, и невольно начинают сравнивать свою работу с тем, что делает коллега рядом, а если начальник вовремя публично похвалит и оценит, то желание работать и расти в мастерстве подстёгивает в дальнейшем развитии.

Как итог, со скрипом, часто долго и упорно работая, пропустив через себя тонны материала, мы получаем на выходе отличного специалиста, способного справиться с любой задачей.

#психология #работа

Есть реклама, которая размещается в "случайных" местах, я имею ввиду наружную рекламу, рекламу в местах скопления людей, одинаковую рекламу в различных локациях, те ту рекламу, где не возможно получить информацию про место расположения заранее.

С другой стороны, часто мы делаем макеты под вполне конкретное место размещения, эта работа делается как правило для HoReCa, салонов красоты, автосалонов и тд, и под вполне конкретный носитель.

Дизайнеры при получении заявки на такую локализованную рекламу, запрашивают фирменный стиль, предыдущие макеты, если есть, но часто упускают само место размещения.

На мой взгляд, хороший макет необходимо создавать, учитывая окружение, тк реклама должна продавать, а окружение может "забить" вашу работу или наоборот подчеркнуть и сделать доминантой.

#работа

С развитием торговли через агрегаторов, позволяющих продавать товар по всей России, появилось много заявок на разработку дизайна упаковки для различных товаров.

Это отдельный пласт работы, имеющий ряд особенностей, которые осветить в рамках короткого поста в телеграмме не получится.

Поэтому, если направление интересное, прошу ставить 👍 под постом, и если будет больше 30 желающих - напишу несколько постов на эту тему.

Отличный дизайнер - человек с максимально усреднённым вкусом и понятием прекрасного))

На первый взгляд - это парадокс, тк мы должны создавать красивые и привлекательные работы, как правило гармоничные и правильно композиционно построенные, при этом не обычные и творим что-то новое...

Но если хорошо подумать, то все работы, что мы делаем должны восприниматься хорошо максимальным количеством людей, а значит нужно найти ту золотую середину, где сходятся вкусовые предпочтения и понятия о прекрасном наибольшего количества людей.

Именно поэтому лучший дизайнер тот, кто наиболее тонко чувствует и понимает, где находится это усредненное чувство прекрасного.

#психология #работа

Так как проголосовало 👍 серьезно больше 30 человек, при 8 👎, то начинаю серию постов про специфику дизайна упаковки.

Один из первых вопросов, которые мы выясняем у заказчика, это к какой категории товаров относится изделие для которого делаем упаковку. Также необходимо выяснить предел цены на изготовление упаковки.

Ответы на эти вопросы позволяют нам в общих чертах понять на какую ценовую категорию, а как следствие на какой тип производства ориентироваться.

Если у нас товар массовый, стоимость минимальная, например чай, то понятно, что стоимость упаковки должна быть минимальной, это в свою очередь сильно сужает варианты для упаковки. Как правило это недорогой, часто односторонний картон и работа со штампом под вырубку.

Ясно, что при разработке концепции товара, маркетологи, если они есть, просчитывают целевую аудиторию, решают в каком ценовом сегменте будет продвигаться товар и тд, но в силах дизайнера даже в самом бюджетном сегменте сделать вполне достойную обёртку.

#упаковка #работа

Продолжим тему упаковки.

Второй шаг, который должен сделать дизайнер, разрабатывающий упаковку - нужно понять, где заказчик собирается продавать товар.

Это может быть магазин или, что сейчас все более часто встречается, агрегатор Озон, Яндекс Маркет, Вайлдберриз и тд.

Если это магазин, тогда необходимо понять с какой сетью заключается договор и дойти до ближайшей пятерочки/магнита и тп, чтобы сфотографировать стеллаж с аналогичным товаром.

Если агрегатор, то зайти в приложение или на сайт и задать в поиске аналоги.

Таким образом мы понимаем, какую упаковку и какого дизайна используют конкуренты.

Наша задача, посмотрев на всю эту красоту, предложить упаковку, которая будет выделяться на полке или в списке аналогов.

Те берём фото, понимаем что делают другие и так НЕ делаем!

При этом, скорее всего форма и размеры будут +/- такими же.

Задача не простая, но на то мы и специалисты, чтобы решать не стандартные задачи.

#упаковка #работа

Продолжая тему упаковки, следующий вопрос, который должен прояснить для себя дизайнер - это вопрос производства.

Дело в том, что перевозить большие партии упаковки на существенные расстояния - это дополнительные траты и удорожание, поэтому производство упаковки локализовано как правило максимально близко к производству товара.

Если речь идёт о крупных партиях товаров, то упаковка печатается часто прямо на производстве и нередко в единой конвейерной линии.

Для мелкотиражного заказа, особенно в эконом сегменте, важно сократить заказчику затраты, тогда товар становится более конкурентным, и у заказчика больше шансов развить свой бизнес, что также будет влиять на возможные заказы в будущем.

Поэтому необходимо также при разработке упаковки учитывать фактор доступных рядом производств.

Если речь идёт о малотиражной коробочной продукции, то бывает проще узнать какие типографии находятся рядом с заказчиком, запросить готовые штампы сборных коробок (такие есть как правило) и делать упаковку под конкретный раскрой, что тоже удешевит производство.

На тиражах до 1000шт экономия может быть существенной.

Ну и приятным бонусом может идти либо процент от привлечённого заказа для типографии, либо скидка для заказчика на этот процент, что иногда бывает предпочтительнее, если вы планируете заполучить постоянного клиента.

#упаковка #работа #психология

Теперь давайте обсудим тему дорогой упаковки.

В этом случае нам необходимо в первую очередь понять, о какой стоимости идёт речь, какая роль отводится упаковке, и какие тиражи планируются сейчас и в будущем.

Ответ на последний вопрос даёт нам понимание сложности.

Если товар выпускается и продается партиями в 10шт/месяц - упаковку для него можно сделать более замысловатой и трудоёмкой в исполнении, чем для товара, продаваемого партиями 1000 шт в месяц.

Ответ на второй вопрос имеет принципиальное значение в некоторых областях.

Например, почти вся водка в производстве стоит +/- одинаково, основная разница в цене - это упаковка и плата за "престижность"/марку.

Соответственно, чем лучше и богаче выглядит подача, - тем большую стоимость заказчик сможет заявить, при продаже.

При этом нужно учитывать, что продукт массовый, а значит тиражи упаковки значительные - это только фабричное производство с использованием различных автоматизированных процессов.

Далее, получив ответы на два последних вопроса и узнав заложенный под упаковку ценовой диапазон, - работу ведём, ориентируясь на нижнюю границу!

Это важно, так как далее на производстве могут произойти разные казусы, и необходимо, чтобы до момента получения партии упаковки под товар, мы не вышли за пределы установленной и оговоренной стоимости!

#упаковка #работа

Так как сегодня выходной, то можно обсудить вопрос рабочего времени.

Специфика нашей профессии заключается в возможности работать в любое время и в любом месте, однако когда мы переходим с формата фриланса в формат студии возникает ряд внешних обстоятельств, которые влияют на работу и на рабочее время.

Студия - это уже бизнес, и он характеризуется наличием ряда процессов, в частности у нас присутствуют процессы завязанные на заказчиков и на подрядчиков/смежников.

Все внешние контакты завязаны на рабочее время у ваших контрагентов. И правильно с точки зрения рабочей этики, а также чисто по-человечески, все контакты и обсуждения проводить в рабочее время контактного лица и не дергать людей вне работы.

Поэтому необходимо график работы студии подстраивать таким образом, чтобы хотя бы частично он перекрывался с графиками партнёров.

В этом случае все организационные вопросы можно решить в рабочее время, а работу внутри студии можно сдвинуть на не рабочее время партнёров, тогда никто отрывать от творческого процесса не будет.

Крупный заказ - не всегда хорошо для студии!

Это на первый взгляд неожиданное заявление, но давайте я попробую объяснить, что я имею ввиду.

Когда приходит действительно крупный заказ в работу, это означает, что какое-то время вся студия начинает работать в рамках этого проекта, а следовательно вы не можете обслуживать ваших постоянных заказчиков, которые обеспечивают вас доходом и позволяют держать студию на плаву.

Часть из них, возможно, поймут и подождут, но многим придется искать срочно других исполнителей.

Нередко это сопряжено со срывом сроков и дополнительными расходами для заказчика, так как на вас рассчитывали и закладывали время в соответствии с устоявшимися сроками.

Как итог крупный заказ приносит разово существенную сумму, но приводит к потере серьёзной части ваших постоянных заказчиков.

Задача не из простых, каждый раз требуется взвешивать за и против, и часто приходится отказываться от таких заказов, чтобы не потерять постоянную клиентуру.

#бизнес #психология

Перед владельцем любого бизнеса, в том числе и студии дизайна, рано или поздно встаёт вопрос кредита.

Вопрос серьезный, и каждый решает для себя сам, учитывая все обстоятельства, в которых работает бизнес.

Нужно понимать, что кредит - это один из многих финансовых инструментов, доступных на рынке, и относиться к нему необходимо именно как к инструменту, позволяющему выполнить конкретные задачи.

Сейчас ставки по кредитам в РФ для малого и среднего предпринимательства около 20-25% годовых, есть программы по льготному кредитованию, но там такой перечень бумаг и требований, что получить их предпринимателю не реально.

Большой процент по кредиту - это самая главная проблема. Для того чтобы отдать проценты по кредиту (25%), выплачивать сам кредит + учитывая налоги, отчисления в пенсионные фонды, аренду, з/п и тд... при самой беглой прикидке доходность должна быть на уровне более 80% от оборотных средств в месяц!

Если у вас такая доходность: вы каждый месяц почти удваиваете оборотные средства, тогда зачем вам брать кредит?

А если доходность меньше, тогда вы не можете позволить себе взять кредит, тк не сможете его выплачивать...

Естественно, есть другие инструменты: лизинг, факторинг, потреб. кредиты и тд. Все они имеют как плюсы так и минусы, однако вполне могут использоваться при определенных условиях.

#бизнес #работа

Если всё-таки вы принимаете решение, и берете крупный заказ, - для этого есть несколько вариантов, позволяющих смягчить последствия для студии и не потерять постоянных заказчиков:

1. Работа в проектном формате.

Когда под проект добираются квалифицированные сотрудники. Если студия работает не первый год, то это могут быть, например, ваши бывшие сотрудники, работающие в других студиях. Таким образом вы собираете людей, которые знают и умеют работать в вашем стиле и знакомы со спецификой студии.

2. Работа с партнёрами/конкурентами над проектом.

В этом случае привлекаются партнёрские студии, задача дробится, работа частями делегируется субподрядчикам, в студии остаётся разработка концепции и ключевые направления.

3. Набор дополнительного персонала на текущие задачи.

Вариант проектной работы, но персонал студии занят на крупном заказе, из числа наиболее опытных сотрудников ставится руководитель "подстудии", которая принимает на себя текущую работу.

4. Субподряд по текучке

Вы переразмещаете свои текущие заказы у партнёров. Самый простой вариант.

На самом деле часто эти варианты комбинируются, например, если очень крупный заказ, то работы хватает и на бывших сотрудников, часто с их новыми компаниями и на нанятых новых сотрудников и партнёрские студии.

#бизнес #работа

Всех поздравляю с праздником Победы! Не важно, где вы сейчас находитесь, и что делаете - это один из немногих праздников, которые нас объединяют!

Великая страна сражалась достойно, и нет ни одного народа на территории бывшего СССР, кто бы кровью не заплатил за общую победу!

Это нужно помнить.

Всех с праздником!

Почти все студии графического дизайна находятся в крупных городах. Связан этот факт с возможностью сформировать поток заказов.

Оглядываясь назад, и учитывая накопленный опыт, могу сказать что и в небольшом городе тоже можно успешно работать, но нужно отметить, что создать и развивать студию будет тяжелее.

С другой стороны, многие ежемесячные расходы существенно ниже, чем в крупных городах: аренда помещений (часто можно за копейки купить помещение в красивом месте), з/п вспомогательного персонала, расходы на дорогу (часто они отсутствуют) и тд

При этом, если город находится так, что за час-два можно доехать до встречи в крупном городе, то по большому счёту студия не теряет в заказчиках по отношению к расположенным в этом крупном городе студий.

Учитывая отличную ситуацию с интернетом даже в мелких городах, создание и работа студий в красивых тихих городках становится все более перспективной.

#бизнес #работа

Рассматривать длительность рабочего дня, без учёта того как он будет восприниматься вашими сотрудниками, не совсем корректно.

Правильно, если рабочий день с одной стороны позволяет вашей студии выполнить всю необходимую работу, при этом важно помнить, что ваши сотрудники не живут на работе, а продают часть своего времени, чтобы активно и интересно жить.

Общение с друзьями, детьми, родственниками, саморазвитие, занятие спортом, посещение культурных мероприятий - это очень важная составляющая жизни.

Поэтому график работы, позволяющий вашим сотрудникам и работать и вести активную разнообразную жизнь вне студии, будет являться одним из аттрактором при устройстве на работу.

В моей студии рабочие часы с 11 до 18, но плотной интенсивной работы без безделья и "шатаний".

#бизнес #психология