Каждый раз серьезно удивляюсь тому как легкомысленно часто начинающие дизайнеры относятся к оборудованию, на котором работают.

Сейчас китайские товарищи предоставляют массу неплохого профессионального или полупрофессионального оборудования за относительно скромные суммы.

Сейчас, хотел бы остановиться на мониторах. Век супердорогих электронно-лучевых мониторов Barco и LaCie ушёл безвозвратно.

На рынке масса недорогих и вполне рабочих решений.

Например мониторы с IPS матрицами стоят совсем не дорого, при этом обеспечивают вполне нормальную цветопередачу.

При этом масса дизайнеров, вложившись в неплохой ноут, планшет и тп, работают на встроенных мониторах с характеристиками недостаточными для работы.

Хочу сказать, что хороший монитор для нашей профессии - это необходимость.

#работа #оборудование

Нужен ли офис студии или можно сделать виртуальную студию?

На этот вопрос я, ответил бы положительно "нужен".

Но стоит оговориться, что если ваша деятельность завязана исключительно на Web, тогда допустим вариант и виртуального офиса.

Офис для классической студии стоит рассматривать, как место передачи опыта и идей, пространство оборудованное для работы и место для хранения сопутствующих вашей деятельности образцов и вещей.

Место где что-то можно быстро обсудить с командой или подержать в руках сигнальный образец/распечатку из типографии.

Функций переговорной и приема посетителей после короновируса окончательно перестали быть востребованы.

Люди предпочитают встречаться в ресторанах, кафе и других не менее приятных локациях.

#работа #бизнес

Чем более разнообразны ваши интересы, чем больше вы знаете, тем больше возможностей вы имеете и тем интереснее работы, которые вы делаете.

Заведите привычку узнавать что-то новое каждый день, не обязательно это должно касаться дизайна или смежных направлений. Изучив 1 новую для себя информацию за день, в год вы изучите 365 новых для себя фактов, тренируя мозг и память.

При этом любая новая информация расширяет ваш кругозор и увеличивает ваш потенциал и создаёт для вас новые возможности.

#учеба #психология

Лиловый

Когда заказчик называет этот цвет, для меня это знак, что нужно доставать палитры и шкалы.

На моей памяти лиловыми были почти все цвета от болотно-зеленого до ярко-фиолетового.

Лиловый такой не один, ещё лазурный, цвет морской волны и тд.

Что делать? Досконально разбираться понимаете ли вы заказчика правильно, когда речь заходит о цветовом решении.

#психология #работа

ООО - ещё один доступный для выбора налоговый режим.

Много писать не буду, постараюсь отметить основные особенности.

Плюсы:
1. Допускает нескольких учредителей, что востребовано, когда вас несколько человек создаёт студию или вы нашли инвестора, готового профинансировать создание вашей студии. Все предыдущие режимы подразумевали 1 владельца.
2. С ООО охотно работают другие юридические лица.
3. ООО на основном режиме налогообложения может принимать заказы от государственных структур (с ИП и самозанятыми не очень любят работать)
4. Возможность продать, при наличии заинтересованного покупателя.
5. Наработанна большая база знаний по ведению бухгалтерского учёта, все подводные камни известны и бухгалтеры умеют с ними справляться.

Минусы:
1. Чрезвычайно сложно вывести заработанные деньги.
2. Раньше учредители отвечали по обязательствам ООО только в рамках внесённых в ООО долей, сейчас несут такую же ответственность как и ИП (суды часто обращают взыскание на имущество ген. директора и учредителей)
3. Необходимость введения полноценной бухгалтерии.

При наличии хорошего бухгалтера в штате данный режим вполне рабочая лошадка, позволяющая осуществить все, что требуется для учредителей.

Если бухгалтер внешний или ведёте бухгалтерию сами, то лучше рассмотреть режимы самозанятый и ИП.

#бизнес #работа

Благодаря сериалам и художественным фильмам, у нас укоренился образ дизайн студии, как пространство, где красивые молодые "вольные художники" обмениваются мнениями, работают расслабленно в удобных для творчества локациях.

Возможно такое справедливо для студий в США или Европы, у нас я такое видел, но как правило такие студии долго не живут.

Выживают максимально эффективные студии-конвееры с жёсткой организацией и контролем, которые оказывают ещё и сопутствующие услуги.

Свобода - это не про студию)))

#работа #бизнес

Если в ТЗ не прописано обратное, всегда необходимо придерживаться принципа максимально дешёвого производства.

Суть в том, что дизайнер должен выполнить работу, которую в последствии легко можно выполнить на самом распространенном оборудовании с использованием распространенных и недорогих расходников и техник.

Тогда изготовление становится возможно на местах, что снимает вопросы логистики, и в целом обходится дешевле, экономя средства заказчика.

#работа #психология

Важный вопрос в каком виде отдавать в типографию на печать.

Чем распространеннее формат, чем меньше может "всплыть" косяков, чем меньше формат допускает вмешательство - тем лучше.

Идеально, шрифты в кривых, графика слита. Никаких корректирующих слоев, масок и альфа-каналов!!!

Если есть хоть какие-то сомнения или подозрения, что типография может напортачить, - все переводим в тифы и отправляем тифами (нужна четкость - значит 600dpi, следим за оверпринтом!)

#работа #бизнес

Всегда заключайте договоры и подписывайте техническое задание.

Это сильно упрощает жизнь и помогает решать конфликтные ситуации.

Договор необходим сейчас для банков и других официальных органов на случай проверок в рамках ФЗ-115 "антиотмывочного".

А подписанное ТЗ снимает много вопросов при приемке работы. Это реально работает и помогает!

Был случай, когда ТЗ писал на салфетке в кафе и настаивал, чтобы заказчик подписал, подтверждая, что я правильно изложил требования к работе.

#работа #бизнес

Для того чтобы рекламный макет не вызывал негативных эмоций, старайтесь использовать чистые и яркие цвета обычной палитры, также не используйте неоновые краски.

Чем ярче, контрастнее и натуральнее картинка, тем больше шансов, что она привлечет внимание и создаст правильное настроение, необходимое для продвижения продукта.

#психология #работа

Пантон 448с неоднократно признавался "самым отвратительным цветом в мире".

Старайтесь не использовать близкие к нему цвета, так как они неприятны максимальному количеству людей.

И наоборот, если есть задача сделать неприятное объявление, то используйте близкие цвета в макете.

#психология #работа

Статистика и социология говорят, что самая денежная прослойка - люди от 35 до 55 лет.

Поэтому большинство рекламы ориентируется на эту целевую аудиторию.

При работе над рекламным макетом необходимо учитывать данный факт при выборе образа и цветового решения.

#психология #работа

Начиная работу над тем или иным заказом, постарайтесь понять какие цвета лучше не использовать в дизайне для вашего клиента.

Дело в том, что различные неприятные процессы в работе характерные той или иной профессии обладают определенным ассоциативным рядом и могут быть тесно связанны с определённым сочетанием цветов. (Красный/бирюзовый в хирургии, белый и жёлтый у медсестёр)

Поэтому старайтесь избегать такие сочетания, а если не получается, располагать цветовые пятна подальше друг от друга.

#психология #работа

Важный момент в любой дизайнерской работе - это то какие смыслы вы закладываете в рекламу.

Постараюсь объяснить. Рекламный макет может иметь несколько смысловых уровней.

Первый - это собственно само продвижение рекламируемого объекта.

Второй уровень - образы и смыслы, используемые для продвижения, основой которых является социальное и культурное ядро общее для всех членов общества.

Третий уровень - работа на уровне подсознания, внедрение смыслов и образов. Этот важнейший уровень активно используют на Западе для продвижения своих идей, и почти не используют наши дизайнеры и наше государство.

В качестве примера приведу логотип Нестле, изначально количество птенцов в гнезде было 3, как и среднее количество детей в семьях. После принятия политики снижения рождаемости количество птенцов сознательно уменьшили до 2, чтобы таким образом влиять на подсознательном уровне на идею правильного количества детей в семье.

#психология #работа

Продолжая начатую мысль, хочется добавить следующее:

Создавая принт для коммерческой рекламы или некоммерческого социального проекта, необходимо понимать, что мы тоже транслируем определенные образы. Что-то усиливаем, где-то задаём тренд, создавая определенный образ, который будет считываться и фиксироваться подсознанием зрителя/потребителя рекламы.

Важно понимать, что этот созданный вами образ может воздействовать на общество как в положительную, так и в отрицательную, деструктивную сторону.

Каждый для себя сам принимает решение, но я в своих работах всегда стараюсь использовать образы со знаком "+"

#психология #работа

Правильное планирование работы - одна из важнейших задач, которые решает руководитель студии.

Важно, чтобы все работы выполнялись в соответствии с графиком и сдавались вовремя.

Однако всего предусмотреть невозможно, иногда случаются ЧП.

Многие выбирают вариант утаить, попробовать "успеть", не ставя в известность заказчика о возникшей проблеме.

Это не правильно! Если у вас возникла чрезвычайная ситуация, приводящая к срыву сроков, необходимо сразу ставить в известность клиента.

Это необходимо, чтобы можно было скорректировать следующие за вашим этапы работы (печать, распространение и тд).

Часто бывает, что следующие этапы более дорогостоящие, и важно недопустить финансовых потерь у заказчика из-за срыва сроков по вашей вине.

#работа #бизнес

Как правильно заложить время на проект?

Это хороший вопрос, который рано или поздно задаёт себе каждый дизайнер.

Правильный ответ вы получите, если заложите среднее время работы без спешки обычного сотрудника вашей студии. + К этому времени необходимо добавить срок на правки и внесение изменений.

У меня в студии это время разработки + 1 раб. день на правки для постоянных клиентов, с кем уже работал и + 2 дня для новых заказчиков на "короткие" работы.

Если многостраничная работа или презентация то как правило + 30% к расчетному времени.

Практика показывает, что этого вполне достаточно для комфортной работы и внесений необходимых правок.

#работа #бизнес

Правило 2/3 - простое правило, которое помогает оценить эффективность работы студии и грубо прикинуть необходимые обороты для найма сотрудников и аренды офиса.

Правило 2/3 гласит следующее. Студия работает со 100% загруженностью, если 2/3 времени работы полностью заняты 2/3 сотрудников. (Если показатели выше, то студия работает с повышенной эффективностью).

Соответственно расчет зарплаты, расчет аренды и других показателей: оплата нормо-часа работы сотрудников, оплата интернета, связи и тд - осуществляется от этой базы.

Это правило позволяет быстро сориентироваться и высчитать точку безубыточности, а также прикинуть перспективы получения соответствующих денежных потоков от планируемой работы.

#бизнес #работа

Дизайнеры открывая студию часто не понимают, что у студии как у коммерческой структуры другая экономика по отношению к фрилансу.

Фрилансер не будет брать заведомо убыточный заказ.

В тоже время студия будет брать заказы, которые не приносят прибыль, так как у студии есть обязательства по уплате аренды, зарплаты и другие платежи и обязательства.

Именно поэтому если выбирать между простоем и заказами, которые не принесут прибыль, а хотябы частично перекроют убытки - руководитель студии остановится на втором варианте.

Заказы без прибыли позволят загрузить работой сотрудников, чтобы держать в тонусе, + дают возможность сократить убытки студии в ожидании денежных заказов.

#бизнес #работа

Главный вопрос, который решает руководитель студии - где брать заказы, которые позволят загрузить студию работой?

Очень хорошо, когда у вас уже есть постоянный пул заказов, которые позволяют выйти на точку безубыточности.

Однако, в большинстве случаев это далеко не так.

Многие допускают ошибку, пытаясь набрать заказов с "физиков". Безусловно это более прибыльные заказы, если они единичные, но в рамках студии если перевести в нормочасы время согласования и время работы - они перестают казаться серьёзными.

Гораздо более интересная история получается при работе с низкомаржинальными стандартизированными заказами от юридических лиц.

Иными словами, там где вы полдня будете согласовывать шрифт для визитки "Тети Наташи", вы за это же время сможете выполнить 5-6 небольших работ для кафе или ресторана.

Многие видели подобную социальную рекламу...

Сейчас я объясню, почему эта реклама плохая, и работает в негативном ключе.

Во-первых, мужчины не реагируют на фото детей. Фото детей привлекают внимание мам и бабушек, соответственно реклама будет пропускаться мужчинами и считываться женщинами!

Во-вторых, если муж злоупотребляет, то подобная реклама на пути на работу/с работы у жены будет вызывать каждый раз отрицательные эмоции связанные с злоупотреблением мужа.

Ну и в-третьих, образ ребенка, проецируется на своего ребенка, страдающего от ситуации в семье.

В результате мужу вечером будет "прилетать", даже если поводов для этого он не давал.

Реклама работает как раздражитель, повышает тревожность и нервирует женщин. На мужчин она не действует.

#психология #работа