Все-таки есть книжки, которые надо прочесть строго в тинейджерстве/в свою нигилистическую фазу, а то потом поздно будет.

Так у меня было с «Над пропастью во ржи», прочитал это уже в институте и вообще не понял прикол, че он там страдал.

Потом в 2011 году я работал в сосредоточии хипстеров, Институте «Стрелка», и там все молились на «Атлант расправил плечи». А я не читал, когда это выяснилось, на меня стали смотреть как на говно. Не, ну тогда казалось, что повсеместный интерес к кулстори еврейской бабушки про КАПИТАЛИЗМ КРУТО возник органически и все умные, мыслящие, свободные люди (тм) это читали.

Прочел я его много позже и он меня настолько заебал графоманией, что я бросил читать на третьем томе перед речью Джона Голта (на наши деньги как бросить «Войну и Мир» перед встречей Болконского с дубом).

Сейчас история повторяется с Селином. Который месяц тошню по странице «Путешествие на край ночи». Сначала интересно было, где про Первую мировую, но это четверть книги, а дальше про то какие все вокруг похотливые ничтожные корыстные мрази в мирное время. Ну да, лет в 15, наверное, бы это откликнулось.

Довелось мне тут побыть членом жюри крупнейшей маркетинговой премии, и хочется рассказать об одной заявке, которая, в целом, относится к тематике канала.

Судили, кстати, строго. Участие платное, но каких-то наградных мест удостаивались буквально 10-15% номинантов. Большую часть времени я сидел и фейспалмил наблюдая как большие корпорации сливают деньги непонятно куда, но были и прям запоминающиеся истории.

Все же знают акции в продуктовых из серии «собери наклейки, получи нож/сервиз/пояс из собачьей шерсти»? Казалось бы, что тут можно придумать?

И вот гипермаркеты «Лента» решили продвигать очередную сезонную акцию «напокупай продуктов — получи нож за рубль» через… трукрайм.

В мире где большинство всего продвигается через «майонезную семью» (мама-папа-2 ребенка-собака-автомобиль) или через улыбчивого дебила, несущегося на самокате в счастливое будущее, да еще и в ситуации экономического кризиса, короче это все требует большой смелости. Пойдет плохо — тебя отстрапонят за впустую потраченные миллионы.

И тут «Лента» берет Каневского, который из телевизора начинает своим знаменитым мрачным голосом обещать «порублю». Но ТВ-реклама была еще относительно лайтовой. Дальше было много всего, ребята, например, пошли интегрироваться в трукрайм-подкасты. Тут, вообще, казалось бы, где супермаркет, а где истории про очередного маньячилу, а сработало прекрасно.

Смешно, что примерно в то же время я доказывал своему руководству, что трукрайм-истории — огромная неохваченная ниша для больших брендов, но те побоялись в них идти.

А вот «Лента» не побоялась, хорошо повысила продажи, получила любовь жюри и одну из наград.

https://rutube.ru/video/2410e3831020a1fed882b8dbb2d678dd/

Эх, вот би хоть 1% денег, что тратят на ПМЭФ, тратили ли бы на Нонфик или Красную площадь, жили бы в другом сосаети.

Одни проплаченные посты на «Раньше всех» уже, наверное, сравнялись по стоимости с бюджетом сегодняшней книжной ярмарки.

Пришло письмо, где меня зовут на очередные курсы, оно такое шикарное, что я хочу процитировать его целиком.

Андрей, здравствуйте!
Когда книга дописана, авторы обычно задаются одним вопросом: «Куда её отправить — в издательство, на ЛитРес или издать самостоятельно?»

Звучит как выбор площадки. На самом деле — это выбор разных моделей того, как книга будет жить после выхода. И главное отличие между ними не способ публикации, а то, как книга будет находить своих читателей.

Издательство

Это самый привычный путь.

Редактура, корректура, обложка, вёрстка, бумажная книга, книжные магазины — многое издательство берёт на себя.

Но здесь важно понимать одну вещь.

Даже если книгу приняли к публикации, это ещё не означает, что её будут активно продвигать.

У издательства десятки и сотни проектов. Основной маркетинговый ресурс обычно достаётся ограниченному числу книг, а определяется он относительно потенциала книги и автора. Поэтому очень важно, с какой позиции вы заходите в издательство 

И автору всё чаще приходится участвовать в продвижении самому:

вести соцсети;
выступать на мероприятиях;
работать с блогерами;
собирать собственную аудиторию;
рассказывать о книге в профессиональных сообществах.

Издательство помогает с дистрибуцией, но интерес читателей всё равно нужно создавать.

📱 Самиздат (ЛитРес и другие платформы)

Здесь автор получает больше свободы и контроля.

Книгу можно выпустить быстро, самостоятельно управлять ценой, описанием, рекламой и обновлениями.

Но вместе со свободой приходит ответственность. Продвижением книги занимается сам автор.

Обычно используются:

реклама внутри платформ;
книжные блогеры;
рассылки;
социальные сети;
партнёрские публикации;
работа с отзывами и рейтингами.

Преимущество самиздата в том, что можно быстро тестировать разные подходы.

Недостаток — деньги и время легко потратить на инструменты, которые не работают именно для вашей книги.

Самостоятельная публикация + собственная аудитория

Этот путь начинается ещё до выхода книги.
Сначала появляется блог, канал, подкаст или сообщество. Потом книга.
В этом случае продвижение строится иначе.
Автор уже знает своих читателей и может общаться с ними напрямую.

Работают:

email-рассылки;
Telegram-каналы;
сообщества;
закрытые клубы;
бесплатные материалы;
публичные выступления;
коллаборации с экспертами и авторами.

На первый взгляд этот путь кажется самым трудоёмким.
Но именно он помогает не начинать продвижение с нуля каждый раз, когда выходит новая книга. И у этого способа накопительный эффект. 

Как понять, что выбрать

Если упростить, можно задать себе три вопроса:

Мне важнее скорость или широкая дистрибуция?
Я хочу сам управлять продвижением или рассчитываю на помощь издательства?
Есть ли у меня уже аудитория — или её ещё предстоит собрать?

Что объединяет все три пути

Практически в любом сценарии вам придётся заниматься продвижением и вкладывать время и деньги. 

Вопрос в том: сможете ли вы вложить их туда, где они действительно работают.

Потому что можно потратить месяцы на ведение соцсетей, которые не приводят читателей.

Можно купить рекламу и не получить продаж.

Можно годами писать в стол, ожидая, что аудитория появится сама.

А можно заранее понимать:

какие инструменты подходят именно вашему проекту;
где искать первых читателей;
как выстраивать продвижение без лишних затрат;
какие действия дают результат, а какие только отнимают время.

Именно этому посвящён курс «Стратегия автора».
Мы разбираем не только вопросы публикации, но и продвижения книги.

Собственно, это не новость ни для кого, кто издал 1-2 книжки, что на всех трех стульях тебя ждет вложение собственных сил и денег. Не только напиши хороший текст, еще и сделай работу за маркетолога.

Хочешь — иди в издательство, где тебе кинут пару десятков тыщ с тиража, изнасилуют редактурой, сделают всратую обложку скорее всего и дадут 0 продвижения, ведь там надо нового переводного автора продать, маркетинговый бюджет не для вас написано, молодой человек. Сам сиди дегенератские тиктоки снимай.

Хочешь — иди в самиздат, тогда твой текст растащат все пиратские площадки, а издательства рукопись уже скорее всего не возьмут. Ну и сам работой маркетологом, рекламу тестируй, лол.

Хочешь вообще все сделай за свои деньги. Тогда ты для книжного мира вообще как бы не существуешь.

Я когда это понял, я так преисполнился, что успокоился и стал медленно, но верно писать новый роман с полным пониманием, что его может никуда и не возьмут, так как работать за издательство я больше не хочу. Главное кайф от процесса.

Наверное, первый полноценный рассказ про комикс-лауреат Lucca, Sander’s Second Life на русском. И еще, куда без интервью с создателем:

https://dtf.ru/read/5118208-komiks-vtoraya-zhizn-sandera

Вышло на цифровых платформах в нормальном качестве и без рекламы ставок на спорт (крути фрибет, деп деп додеп). Я ждал, я получил.

Крепкие 8/10, отель в ирландской глуши — отличная локация для писателя, чтобы ехать кукухой. Немного смешно, немного цинично, в меру страшно, детектива даже больше, чем хоррора, есть разрушение жанровых клише.

Идея для drinking game: смотреть и выпивать виски каждый раз, когда это делает главный герой.

Давно не писал про теории заговора. Из последней понравившейся — спецслужбы СССР и США сговорились и почти синхронно убрали своих лидеров из-за того, что те слишком сблизились по космической программе и собирались раскрыть правду об НЛО.

В реальности, конечно, все выглядит так, что Хрущева убрали в ответ на то, что в штатах вместо Кеннеди к власти пришел сторонник более жесткой линии по отношении к советам Линдон Джонсон, но это не точно.

Как только СССР развалился, часть семьи Хрущева уехала в США, где и сделала хорошую карьеру.

Раз в год лайвлиб начинает бесоёбить.

Назначают тебе какого-то нового куратора книг (то робота, то живого человека), который начинает зачем-то перетрясать твою библиографию, мутить какие-то связки из книг, добавлять невидимые и видимые взгляду правки (обычно косячные), по углам шабить и все в таком духе. Хотя куратор уже есть, я сам.

Раньше я с ними боролся, но в этом году уже сил нет, просто сижу и ржу над этими наркоманами. Я же вам рассказывал сколько еще авторов с именем Андрей Поляков, да?

Короче, я смирился и теперь авторство книги «Орфографический минимум. Книга стихотворений» принадлежит мне. Не ну а че, давно новых книг не выпускал. Какая разница какой Андрей Поляков написал, если лайвлиб считает, что я.

Тем временем, сайт уже, наверное, год, тестирует новую бета-версию и тратит ресурсы на такие полезные активности.

У меня есть несколько фраз, которые я где-то на улице/в кафе услышал, и хочу уже в которой книге использовать, но не находится подходящего случая.

Мой фаворит:

В этом чате про похороны 80 мудаков и всем из них похуй на покойника.

Маленькая чеховская трагедия одним предложением.

Или, вот,

Он настолько пидор, что своему псу ботокс вколол.

Как выглядит этот 🐶, как сложилась его судьба?

Вчера наконец-то пригодилась давно отложенная фраза, нашел для нее место в Резиденции:

Моя эрзац-философия тебе в рот не поместится.

Это пьяные фелосафы рядом выпивали.

Чаще ходите по улице без наушников, товарищи-писатели.

#резиденция