В первый рабочий день нового месяца посмотрим расклады в рейтинге Liveinternet по местному трафику за 31 день.

В топе по итогам прошедшего месяца закрепились объединенный счетчик ресурсов «Татмедиа», «Бизнес-онлайн» и Kazanfirst, ушедшие в отрыв от ближайших преследователей. Четвертую позицию закрепил за собой «Татар-информ».

А топ-5 замкнул Inkazan. Судя по раскладам, первая пятерка сейчас имеет неплохой задел перед преследователями. Посмотрим, что будет в феврале.

Что-то у ИТ-Парка не ладится с пресс-секами. Вроде и пространство модное и технологичное, и тема айти еще звенит, а вот найти и удержать все никак не могут человека.

Еще в августе прошлого года в ИТ-Парке искали пресс-секретаря, когда оттуда ушли люди, в том числе и пиарщик. Но достойную замену подыскать не смогли. Либо с самим ИТ-Парком что-то не так, что вроде бы интересная позиция никак не закроется.

#почта

привет, ттп. с пресс секами не ладится там, где не все здорово с внутрикорпоративной обстановкой. вспомним из твоих же примеров фссп, комитет по туризму, химград, зоопарк. место работы может быть крутым, а внутри совсем не круто. это к вопросу об айти-парке, как ты понял. пиар-командос оттуда в прошлом году ушел не просто так. так что вопрос кадрового дефицита – это не вопрос отсутствия квалифицированных кадров, их как раз хватает, это вопросы к работодателю. и дело тут не только и не столько в зарплате.

​​Местечковые маркетологи снова в деле. Они доказывают, что реклама чего-то дорогого может быть дешевой в плохом смысле.

Какие-то авыл-замашки, ей богу - на контрасте «нищеброд из панельки – успешный житель лухари-дома на собственной яхте». Сегодня это смотрится не просто тупо, а даже убого. Впрочем, чего еще ожидать от многих наших застройщиков, кроме как не тупого пафоса.

Реально, рукалицо какое-то.

​​#почта

ТП, привет!

Хочу пожаловаться на пресс-службу КАМАЗа. Понадобился по работе их номер. Зашла на официальную страницу, а контакт ответственного за работу со СМИ не указан, вместо него только почта. Ладно, думаю, куда деваться, звоню на горячую линию. Трубку взяла девушка, которая однозначно раньше работала в органах дознания:
а откуда у вас этот номер? А с какой целью звоните? А какое предложение? А что будете говорить? Отправьте письмо на электронную почту. КАМАЗ, кто так работает с журналистами?

#почта

Привет, тп. Хочу рассказать про такую несравненную пиарщицу как Юля Туранова, которая вдруг начала причислять себя к звездам) Юля в лохматые годы работала на телеке (кажется, в эфировской программе Fam TV) и других СМИ, мэтром конечно там не стала и пришла к выводу, что в пиаре точно достигнет уровня гуру. Спойлер – нет. Преуспела только разве что в накачивании образа собственной важности, который продает работодателю, но ее везде почти раскусывают рано или поздно.

Взять хотя бы ее работу в команде Наташи Фишман в журнале Инде, чем она так гордится. По факту гордиться там нечем. Это медиа Юля практически развалила, потому что ИБД никогда не дает результатов. В общем просто разводила бурную деятельность с красивыми обещаниями и заготовочками и почти нулевым выхлопом. Что по итогу? Инде сдулся, его сейчас просто нет в инфоповоле, просто тень самого себя.

А кто-то помнит вообще казанский глянец Кураж? Юля там тоже поработала до Инде...Ну вы поняли. Зато когда из Инде уходила, во всеуслышание говорила, что на замену себе ищет такого же мегапрофи, каким сама себя считала и считает по сей день. Кейс с самомнением у нее явно выдался лучше, чем все остальные.

Затем Юля громко цокая каблуками пришла в Институт Развития городов РТ, где в общем-то только и делала, что продолжала цокать и надувать щеки. Зато как она сама любила говорить в немногочисленных интервью, ежедневно проводила там аж по две планерки, раз в неделю по одной большой сходке, таща туда топов и партнеров (хз зачем). Короче просто отрывала людей от работы ради фоточек в инстаграме – смотрите, мы трудимся, у нас тут все кипит. Чтобы и руководство видело и непосвященные ахали над ее продуктивностью. По фактам там не было вообще заметных кейсов, они стали работать даже хуже, чем при предыдущем пиарщике. А это прям надо постараться. В итоге публичных проектов не осталось совсем. До сих пор не могут выйти из кадрового голода, кстати.

А почти любой ее бывший сотрудник много расскажет о том, как сама Юля всегда делала вид, что занята якобы какими-то важными встречами и переговорами, после которых нет ни результата, ни новых проектов.

Теперь она умудрилась заскочить в команду, которая пиарит реновацию Московского рынка Казани. Наверное там работодатель тоже купился на тот шарман, который Туранова умеет вокруг себя создать. И опять: ее «команда» показывает только красивую картинку, примитивный пиар, с которым справятся вчерашние выпускники факультета по связям с общественностью. Короче Юля всегда любила больше говорить, чем делать. А поскольку она «звезда», то на многих местах своей работы появлялась только по праздникам одарить подчиненных своим присутствием и провести какую-нибудь ну очень важную встречу. Она сильный топ-менеджер в области важных встреч, этого не отнять. А когда надо показать результаты, а их нет, то это ленивая команда виновата, потому что сама то Туранова впахивала волом. В то же время она мастер испортить взаимоотношения проектов, которые работают и в медиаиндустрии, и вообще в пиар-сообществе. Поэтому если надо что-то сломать, то зовите.

У богачки (как она сама себя позиционирует) Кати Вагимагии так хреново продаются курсы (вообще не продаются) по подготовке других секс-коучесс, что она уже как сервис Кинопоиск заманивает на первые два месяца бесплатного просмотра ее контента. Чтобы потом купили полный пакет.

И как истинный инфоцыган старой закалки обещает выпускницам богатую жизнь с едой в ресторанах и отдыхом в заграницах.

А жрущий креветок в кадре муж как бэ подкрепляет мотивацию. Катя очень хочет, чтобы вы разбогатели, поэтому купите у Кати полный курс.

​​А вот это внезапно: Kazanfirst вкинул сразу несколько вакансий с ЗП сильно выше потолка на местном рынке СМИ – от сотки аж обещают.

Т.е. явно пытаются схантить профильных монстров. Вопрос только в том, что таковые обычно уже пристроены в теплых местах. Так что даже интересно, получится ли кого-то «выторговать» таким образом.

Ну и главное: в честь чего такой парад щедрости?

Любопытная в целом статистика попалась тут на глаза: оказывается, в Татарстане в последние два года количество вакансий в СМИ только и делало, что сокращалось. Хотя, казалось бы, СМИ у нас тут действительно очень много, но спрос у работодателей падает.

За 2023-2024 годы число вакансий журналистов снизилось на 10% (данные от hh). Хотя по общему числу вакансий в СМИ именно на эти позиции мы в первой четверке (3,6% от общего числа вообще на рынке РФ). В целом получается, что выбор как бы есть, но выбрать по сути не из чего. А средний «ценник» журналиста в республике составляет 35 000 – 60 000 рублей.

Но речь не про ЗП, тут интересно другое. Вроде как наши СМИ и «Татмедиа» сокрушаются по поводу дефицита кадров, даже с журфаком коллабятся на подготовку спецов (чуть ли не госзаказ на журов), но как-то динамика на рынке вакансий получается отрицательная. А судя по разговорам в журтусовке, хуже всего сейчас дела на телеках, особенно «Эфире», который вообще непонятно, как еще держится на плаву.

#почта

По поводу сокращения вакансий в журналисткой сфере. Что касается Татмедиа, тут всё прозаично. В редакциях холдинга идет постоянная оптимизация штатов. Допустим, уволился человек - ставку убирают из штата, а функционал распределяют на оставшихся. Чаще происходит именно так.

#почта

По поводу сокращающихся ставок в СМИ - может оно и оправдано в отдельных случаях. Как бы не держались за кресла главреды печатной прессы, газета со временем уходит в небытие. Даже в самых отдаленных селах люди получают новости из соцсетей. На втором месте ТВ. Кстати, местные новости по телеку востребованы, в ту же карательную силу «Эфира» до сих пор верит огромное количество людей.

Газетам, надо признать, пора на покой.
Не кричите, Венера Якуповна, не всем, не всем!
Крупные издания, которые реализуются в том числе в розницу, пока имеют стабильного читателя. Но к районным газетам, где подписка добирается из-под палки есть вопросы. Для чего содержать отдельное здание, штат, тратить сотни тысяч на печать, если выхлоп нулевой? И в основном это касается татароязычных газет. Зачем они нужны, если республиканские «Шахри Казан», «Ватаным Татарстан» могут сполна удовлетворить интерес читателя, повысить свои тиражи, не запрашивая при этом крупных финансовых вложений.

К тому же татарский сервер VK, о котором сегодня пишут местные СМИ, со временем может стать хорошим подспорьем для новых актуальных и оригинальных проектов.

Интересно, а у пиарщицы ХК «Чистополье» Альфии Хасановой, которая раньше трудилась пресс-секом Минздрава, а теперь работает в команде Альберта Хуснуллина, есть карт-бланш вообще на любой креатив? Просто любопытно, как она принесла на защиту проект цыплячьего рейва с диджеем по случаю пополнения птицефабрики.

Хотя, пожалуй, это первый необычный и бодрый кейс в наступившем году. За Альфией вообще интересно наблюдать именно из-за ее нешаблонного подхода. А дискжокея ей, похоже, «Энтер» подогнал, чтобы хоть раз выступил перед многотысячной толпой. Они там в К9 умеют вечеринки устраивать.

Так получилось, что при средней зарплате пиарщика в Татарстане по итогам 2024 года 61 477 рублей (о чем говорили недавно) одни из самых высоких цифр наблюдаются у PR-спецов в банковском секторе по Казани – 95 тысяч (это по свежим данным Superjob).

Но именно там почему-то сегодня тухлее всего. Никаких ярких и оригинальных кейсов нет, скорее, все утонуло в рутине и какое-то проходное. Но самое интересное, что именно там к пиарщикам одни из самых высоких требований в плане опыта и навыков, скиллы банкиры запрашивают высокие.

Парадоксально получается, денег вроде не жалеют, но весь местный банковский пиар какой-то пресный, безвкусный, а пиарщики там по сути выполняют просто функции пресс-секретарей.

#почта

ТТП, привет!

Я не на что намекаю, но хочу обратить твоё внимание на то, что с приходом нового декана казанской школы журналистики там начался бесконечный движ: тематические мастер-классы, научные семинары, встречи с руководителями крупных СМИ, конкурсы и т.д.

И вот что-то действительно приятно удивило, так то, что теперь туда приглашают на лекции именитых журналистов! Например, на днях перед студентами выступит Светлана Брайловская, которая знакома многим и ее опыт поистине будет бесценен для тех, кто выбрал эту профессию. Вот это прям очень круто! Сами посудите - действующие и очень сильные практики сделали шаг навстречу будущим коллегам. Как жаль, что у нас такого не было.

Кажется на журфаке лед тронулся...

#почта

Привет!

Решил написать тебе, чтобы поделиться своими мыслениями и, возможно, получить совет или поддержку от коллег. Недавно активно ищу работу в сфере PR и пресс-службы, отправляю резюме на вакансии пресс-секретаря или руководителя пресс-службы. Однако сталкиваюсь с тем, что мои ожидания по зарплате (которые, честно говоря, выше среднего по региону для СМИ) вызывают отказы.

Самое обидное — это то, как обесценивается наша профессия. В организациях, куда я хожу на собеседования, помимо стандартных обязанностей (отчеты, тексты, доклады, презентации, ведение соцсетей руководителя), требуют еще и навыков SMM, а иногда и вовсе чего-то абсурдного. HR-ы, вместо того чтобы четко объяснить, чем предстоит заниматься, начинают задавать странные вопросы, никак не связанные с опытом или личными качествами.

А в госучреждениях роль пресс-секретаря и вовсе опущена до уровня "низшего звена". Это очень демотивирует. Когда же наш труд начнут ценить по достоинству?

А некоторые вообще ищут супер-человека за 40 тысяч рублей, чтобы на губной гармошке играл, и на одноколесном велосипеде катался, при этом одновременно тексты писал со скоростью 23 статьи в минуту на сайт, куда заходит только админ.

Да, я себя оцениваю выше рынка. Чуть выше 75к за месяц на руки. Но оно того стоит. Почему я себя должен опускать до уровня 40 тысяч в месяц без учета налогов и прочее? Я себя не на помойке среди газет нашел.

Абсурд!

​​Судя по всему, новый руководитель Высшей школы журналистики КФУ Юлия Андреева действительно имеет какую-то стратегию по развитию местной медийки (как минимум, кадров для нее), поскольку помимо приглашения в ВШЖ топовых спикеров буквально выходит теперь в поля.

Пока непонятно, что именно они проектировали на встрече с медиаменеджером из К9 Ярославом Муравьевым (как он сам пишет), но Андреева после недолгой раскачки на новом посту как-то набирает обороты.

Вспомнить хотя бы соглашение с «Татмедиа», которое КФУ заключили в середине января по подготовке журналистских кадров. Тут уже интересно то, что ВШЖ как будто бы стал более открытым во всех направлениях и не варится в собственном соку. Выводы делать, конечно, пока слишком рано. Но уже любопытно, к чему приведет такая стратегия и чем полезным это обернется для медийки.

Хорошая дискуссия развернулась в журсообществе по больному для некоторых поводу (хотя болеть уже нечему) – бумажной прессы.

Бывший репортер «Эфира» Игорь Шевелев, который позже ударился в маркетинг и даже занимал соответствующую должность в «Бахетле», в общем-то, вполне отчетливо разложил, что и «бумага», и телек давно проигрывают, и даже понятно, по каким причинам. Но в качестве поколенческого столкновения интересна и точка зрения уважаемой журналистки Любови Агеевой, которая приводит в пример популярность газет на Западе.

Любовь Владимировна, увы, попала в когнитивную ловушку, ведь опыт одних бывает совершенно не применим к реалиям других. Искусственно газету уже не сделать востребованной, поскольку востребованность либо есть естественным образом, либо ее нет и все тут. Кто бы какие аргументы не приводил, но рынок сам все решает. И аудитория в том числе. В данном случае уже решил – без господдержки газеты уже не могут.

Внезапно «ТНВ» задумался над тем, чтобы завести себе собственного пиарщика. Вот прям настоящего, живого, в штат.

Ладно, молчим про выделенные бюджеты под это дело. Вопрос в том, какие цели преследуются. Судя по описанию, это будет больше эсэмэмщик, который должен уметь видосики в смартфоне монтировать и посты забавные пилить в соцсеты, между делом запуская пиар-кампании.

Интрига, конечно, что сможет запустить одна штатная пиар-единица, которой надо еще и соцсети вести не забывать.

#почта

Как можно серьёзно искать пиарщика за зарплату на руки в 35-40 тысяч рублей?! Это ведь меньше, чем у любой уборщицы. И то мы в офис за ту же зарплату ищем её уже полгода.

В этом плане хорошо устраиваться в компании, которые не связаны со СМИ. Да, там не совсем понимают, кто такой пресс-секретарь и пиарщик, да, часто не считают его самой важной штатой единицей, потому что так оно и есть. Но при этом зарплаты человеческие, как минимум на уровне обычного специалиста.
Ну я искренне не понимаю, кто идёт работать полный рабочий день за 35 тысяч сейчас? Для чего?!

Тут еще несколько мнений по теме прислали на #почта, поэтому все сразу, чтобы не размазывать.

Письмо #1

Коллеги, сколько можно мусолить тему по зарплатам что в пиаре, что в журналистике. Рынок конкурентен, выбор есть всегда. Каждой кастрюльке найдется своя крышка. Работодатель прекрасно понимает, что ни гуру пиара, ни гуру журналистики за зп ниже среднего он не найдет, и если с рефлексией все в порядке, то примет человека даже с минимальным опытом. Выбор то всегда за вами) ТНВ столько готов предложить, а коммерческая структура в три раза больше (вспомним недавние вакансии завода Элекон). Так что выбор имеется. Ну и самонадеянно начинающему специалисту искать зарплату в сотку, когда у тебя нет за душой крутого портфолио. А мощный спец, уж поверьте, найдет нормальное предложение. Так что весь этот вой на болотах про зп не имеет под собой оснований.

Письмо #2

Зря иронизируете. У ТНВ хотя бы есть понимание насколько важно сегодня направление пиара в отличие от некоторых. Сколько бы не язвили по теме ТВ, а именно этот канал сегодня активно развивается и давно перешел и к современным технологиям, и к формату интерактива на разных площадках.

Да там госфинансирование, но как видно оно идет в дело. Шуточки про телевизор из 90х уже не актуальны. П.С. – нет не работник ТНВ.