«Алабуга» собирается направить весь свой пиар-«потенциал» на работу с блогерами, инфлюенсерами и лидерами мнений, и целенаправленно на Тик-Ток. По крайней мере, это главные задачи, которые теперь стоят перед пиарщиком, которого они ищут (уже какой год). Кладут ЗП в 120 тысяч рублей и обещают ненормированный рабочий день.

Это традиционный обзор вакансий на местном рынке маркетинга, пиара и СМИ.

Примерно так же долго ищет и продолжает искать себе пиарщика/бренд менеджера технополис «Химград», который теперь называет эту должность «Специалист отдела по связям с общественностью» с окладом в 62 тысячи рублей. Ровно на такую же должность продолжает поиски спеца Университет Иннополис (ЗП не названа), где главная задача – проталкивать пресс-релизы вуза в СМИ и делать контент в соцсетях. А еще Центр занятости РТ хочет себе именно креативного пресс-секретаря на ЗП 35 тысяч, которая названа «конкурентной», а еще там требуют владение фотошопом, корлом, икселем и т.д. В эту же корзину можно положить и вакансию пресс-секретаря в Казанский кооперативный институт на 40 500.

Наконец, футбольный «Рубин» так и не нашел и постоянно обновляет вакансию менеджера, который будет продавать спонсорские пиар-проекты, которых у клуба сейчас кот наплакал. Обещают платить 110 тысяч.

Что касается местных СМИ, то там сейчас так: портал 116.ру все еще ищет главреда и заместителя главного редактора; «Коммерсант» – корреспондента (75 тысяч), Kazanfirst – журналиста (35-60 тысяч), новостника (45 тысяч); агентство К9 – журналиста; та же «Алабуга» – журналиста-копирайтера (внезапно 110 тысяч); ProKazan – главного SMMщика (50-80 тысяч).

Сегодня, к слову, Всемирный день телевидения. Как бы кто не относился к местному ТВ, да и к телеку в целом, он есть, он живет, он работает и смотрится.

Поздравляю всех причастных к миру ТВ, особенно наших татарстанских мастодонтов, которые стояли у истоков местного телевидения и начинали вещать буквально на коленке. Зато теперь есть целые телевизионные холдинги, работа была проделана и правда гигантская.

Но, как мы помним, всегда есть, куда расти. Собственно, как обычно вопрос: нужно ли меняться сегодня местному телевидению?

#почта

Не хочу омрачать коллегам с телека профессиональный праздник, но, давайте на чистоту: популярность тв, как медиа, и престижность работать на нем закончилась лет так 15 назад.

Я пришел на Эфир в начале нулевых и отработал там 3,5 года. Все, кто меня знал, увидев по телеку, реагировали восторженно. Я и сам, признаться честно, был горд собой и готов был работать за макарошки и проезд ради того самого опьяняющего чувства, с которым знаком каждый работник телевидения. Мне было приятно, когда прохожие узнавали на улице, а гаишники, увидев корочку телевизионщика, прощали мне дорожные нарушения.

Но однажды мне захотелось нормально отдыхать и питаться и я ушел в интернет-СМИ, где продолжаю трудиться по сей день. И мне кажется, что онлайн-площадки сожрали телек с потрохами. Я не смотрю его лет 10, как и мое окружение. Я знаю только одного человека, который предан экрану - бабушка моей жены в глухой деревне регулярно смотрит ТНВ.

Жизнь стала настолько дорогой, что на одном тщеславии от работы на тв уже не уехать. Как говорят мои старые знакомые с Эфира, молодёжь идет неохотно, а прежнее поколение уже на пороге пенсионного возраста. Новая смена акул пера не выросла, а сама аудитория предпочитает быстрый способ получения новостей - это интернет-сми и тг-каналы.

Помню как Григорьев сказал: "у меня очередь за забором стоит!". Ну, так и было, особенно в дни кастинга, помню коридоры битком. Люди готовы были работать за бесплатно, лишь бы показали по ящику. Но эти времена давно ушли.

Похоже, что-то меняется в республике и зарождаются новые тенденции: два промышленных гиганта «Татнефть» и «Сибур», которые играют примерно на одном поле, объединились для совместных проектов и сделали коллабу. Причем не где-то на первой линии у Кремля, чтобы позаметнее, а в местах своего присутствия в районах РТ, где это нужнее.

Таких примеров даже не припоминается, поскольку обычно киты только меряются своим весом и это стало уже привычным. И это реально интересный кейс, когда происходят не только креативные единоборства титанов, но и делаются полезные совместные проекты.

Если честно, еще не встречал более упорного чела, который пытается стать «лидером мнений», хотя его никто не знает и его мнений, собственно, тоже, но он продолжает пиариться.

Теперь вице-президент Федерации фиджитал-спорта Татарстана Азиз Замалиев рекламируется у главного журналиста и пиарщика республики Расима Хазиева.

Аккуратнее, через экран сочится жирная субстанция пафоса. Этой республике нужен новый герой мемов!

#почта

Я так скажу на этот спич (https://t.me/prtatar/5945): удивлю может, но и в интернет-сми тоже работать не вау и не крышеснос. Это просто работа, вот и все. Нравится – делаешь, не нравится – меняешь сферу деятельности. Но есть такое понятие как преданность профессии, как бы пафосно для кого-то не звучало. Да, молодежь к нам в телек сейчас не выстраивается в очередь, но в профессии остались профи, которые все тащат. Нет, я не про себя сейчас, а про тем самых преданных. А про деньги как-то верно подметил Сергей Шерстнев, что при желании все достижимо. Берешь проекты, берешь работу, если ты ее не боишься, и зарабатываешь. Возможности есть и их никто не отбирал. Так что всех плакальщиков насчет телевидения могу успокоить, ничего с ним не случилось и не случится.

Давно не смотрели расклады в рейтинге Liveinternet по местному трафику среди республиканских СМИ, однако, как выясняется, там все стабильно в последнее время и топ лидеров остается прежним.

По итогам прошедшей недели так: на первом месте как обычно объединенный счетчик ресурсов «Татмедиа», далее «Бизнес-онлайн» и «Татар-информ», от которого буквально на полшага ниже Kazanfirst. На четвертом месте уже с серьезным отрывом «РБК-Татарстан». В целом, пока никаких тектонических сдвигов.

​​Не менее интересно, какие расклады сил сегодня в местном «Телеграме», где ситуация, естественно, кардинально отличается от песочницы СМИ. Хотя издания там тоже представлены.

Здесь уже меряются охватами, и те же «Татмедиа» с БО далеко не в фаворе. По данным New Media, по итогам октября топ-10 сложился следующим:

1. Казань на максималках
2. Регион116 Казань | Region116 Kazan
3. КазаньДА | Новости Казани
4. Новости Казани и Республики Татарстан
5. В Казани Поймут
6. Tatarstan Republic
7. Еду в Татарстан
8. ТАТМЕДИА | Новости Казани и Татарстана
9. КазанДа | Казань
10. ВТП | ВТатарстанеПоймут

Можно заметить, что лидируют в большинстве своем те, кто сосредоточен в основном на происшествиях – все же аудитория у СМИ и ТГ не совсем идентичная. Но также любопытно, что и каналы общественно-политической направленности тоже присутствуют в топе. Так что ТГ сегодня вполне себе альтернатива и конкурент СМИ по всем направлениям.

#почта

Так ютуб рукопожатный или нет? Туристический комитет предлагает там ролики креативные на конкурс размещать, а он плохо работает))

Компетентная аналитика итогов года на рынке наружной рекламы от руководителя казанского оператора «Рим» Ильи Фомина.

Ждем аналогичный пресс-релиз без воды.

Интересно, как «реноваторы» так и не открывшегося Московского рынка в Казани Ginza Project продолжают попытки хоть как-то разогреть интерес к проекту – сегодня они выкатили довольно слабый и не впечатляющий список будущих резидентов. Хотя вместо этого должны были уже открыться текущей осенью, которая заканчивается на этой неделе.

Самое забавное, что параллельно в Казани уже запустили аналогичное пространство – унистроевский «Арт Центр» – и даже провели большую презентацию для блогеров. И этот проект смотрится как-то выигрышнее и резиденты там совсем другого уровня.

По факту Московский рынок так и не смог стать (и уже не станет) первым таким проектом в городе, потому что сейчас только одни лишь пафосные обещания. Выглядит все так, что пока одни надувают щеки, другие делают.

В кого вы больше верите?

Стало интересно, как сейчас дела с открытыми коммуникациями у глав районов Казани, которые почти полностью сменились за последние несколько лет. Старожил среди них разве что глава администрации Советского района Роман Фатхутдинов, который еще в 2021 году завел соцсети, как он сам писал, по своей инициативе.

Все четыре районных главы попали в последний большой рейтинг медиаэффективности чиновников Татарстана от «Промрейтинга». И если сравнивать их между собой, то выше всех глава Вахитовского и Приволжского Альберт Салихов (49 место), потом глава Кировского и Московского Владимир Жаворонков (50 место), далее Роман Фатхутдинов (89 место) и глава Авиастроительного и Ново-Савиновского Ренат Шамсутдинов (99 место).

У каждого есть или ТГ-канал, или страница в ВК.

И тут больше вопрос: а кто по вашему мнению сегодня самый лучший в плане коммуникаций?

И.о. начальника исполкома Лениногорского района Марат Гирфанов тоже, похоже, налаживает коммуникации с народом – через рекомендасьон бургеров.

Вообще, конечно, начинать можно было сходу с козырей – с шаурмы, чтобы в самое сердце. А в целом это хороший пример, когда чиновники не ограничиваются только дежурной повесткой и отчетами, а буквально выходят пешком в народ и к обычным предпринимателям.

Увы, интересное письмо к этому посту улетело в спам электронной почты и только сейчас его заметил. Публикую:

#почта

Добрый вечер, ТПП! Благодарю вас за внимание к моему каналу. На ваш пост хочу отметить следующее: рекламные посты про Азиза Замалиева публикуются на канале в рамках сотрудничества с Рекламной сетью Яндекса и именно Яндекс регулирует вопрос содержания рекламы. В этом я не могу вносить изменения, только время и день публикации. Данный рекламный пост размещается автоматически РСЯ. Веду переговоры с платформой, чтобы на канале не публиковались посты про личности.
С уважением, Расим Хазиев.

Продолжаем посматривать расклады в рейтинге Liveinternet по местному трафику. По итогам семи дней расстановка сил остается прежней и практически без изменений.

В топе сейчас объединенный счетчик ресурсов «Татмедиа», «Бизнес-онлайн» и Kazanfirst.

Подтягиваются следом «Татар-информ» и «Реальное время», но РВ пока с отрывом от первой четверки.

#почта

Привет, ТТП.

Интересный пост от одного из многим знакомых (думаю) преподавателя.

"Что бы сделал я?..." - размышляет автор.

Очень печально стало после прочтения. Журналистика, о которой он пишет, и журналистика, какая она есть сейчас, это будто "две журналистики из двух разных планет". Кредо одной ("если бы...") - мы работаем смело.
Кредо другой - мы работаем, чтобы день прошёл.

Тут на #почта еще пара писем по теме выше:

Письмо #1

Привет ТТП. По поводу реплики Айрата Бик-Булатова. Если честно, от записи пахнет какой-то детской наивностью. Хотя, наверное, стоит сделать скидку на творческую поэтическую натуру. Но все-таки как журналист, он должен понимать, что газета сейчас - не разящий листок правды и бескомпромиссности. Газета - это то, что интересно ее читателю, быть интересным всем - нереально. Во всей Казани несколько отделов имеют 3-4 СМИ.

Ну и хочется сказать: хочется, чтоб было? Ну сделай

Письмо #2

Привет, пиарщик. К посту о мечтах Айрата Шамилевича — а что мешает делать все то же самое неофициально? Почему бы не создать свое независимое медиа и не делать все то, что описано в посте?

Рассуждать и фантазировать любят многие, но как доходит до реализации, появляются условности — СМИ должно быть официальным, журналисты должны быть заряженными на смелость. Какой зумер за гонорар в 1500 рублей будет рыскать по городу в поисках правды?

Давайте и о преподавателях журфака так порассуждаем. Если бы я была преподавателем в штате, то как следует объяснила бы студентам, как добывать информацию и работать с ней. Сейчас годных к работе в СМИ выпускников высшей школы журналистики КФУ, увы, очень мало. Так что давайте каждый будет стараться улучшать то, что в силах улучшить.

Практически весь год наблюдаю за бывшим пресс-секом Минздрава РТ Альфией Хасановой, с тех пор как она перешла в агрохолдинг «Чистополье» в команду Альберта Хуснуллина – и все это время она в хорошем смысле куражится в пиаре сельхозотрасли.

Самое интересное, что она не боится экспериментировать, а именно этого тут давно и не хватало. Хотя, если быть откровенным, не хватало там в принципе хоть какого-то пиара, а Альфия, получив, похоже, карт-бланш на все, просто ворвалась туда и окучила незанятую поляну с роликами и блогерскими интеграциями, а не пресс-релизами. Эти форматы уже стали привычными и теперь задают стандарты не только по отрасли, но и в целом в позиционировании компаний. Что ж, посмотрим, чем удивят в следующем году.

А в этом ей однозначно стоило бы дать какую-нибудь премию в области PR агросектора. Хасанова, конечно, работает на имидж конкретной компании, но параллельно изнутри «Чистополья» делает много и для всего сектора. Возможно, в этом как раз и смысл.

#почта

Коллеги, привет!

Спасибо за интересную дискуссию по следам поста Айрата.

Есть уровень теории, есть уровень практики. Одно другое не исключает, не стоит перечеркивать теорию словами типа "иди и сделай, потом расскажешь". Это разные уровни мышления, разные подходы.

Смыслов, идей, концепций отрасли не хватает. Поэтому и нужен взгляд из теории.

Ну нельзя же всерьёз считать концепцией медиа "больше просмотров". Эта Ниша занята (там мистер Бист прекрасно работает :) Рекламная модель на просмотрах все равно себя показывает слабо. Подход UGC в сми не зашёл, его забрали соцсети.

В итоге мы имеем концепцию "помогать спонсорам" (или её версию "мешать тем, кто не платит"). В этих нишах тоже есть игроки, известные всем пиарщикам.

Поэтому отказ от концепции "продавать аудиторию" (см. ту же Вартанову с её экономикой сми) и переход к принципу "помогать аудитории" вполне имеет право на жизнь.

Представьте медиа, которое слушает свою аудиторию и работает каналом связи "власть - бизнес - общество", с локальным или нишевым подходом.

Будет ли оно привлекательным? Для какой-то аудитории вполне. Будет ли такое медиа экономически рентабельным? Ну, честно говоря, мало какие медиа могут этим похвастаться, из любой модели. Вот тут как раз вступает уровень практики, исполнения, качества материалов, работы журналистов и проч, и проч.

Айрат, кстати, нигде не пишет, мол, "практики слабые, потому и беда". Думаю, он, как человек, работавший в медиа, сам отлично понимает и ограничения своей модели, и значимость исполнения.

С приветом, бывший журналист:)

Дисклеймер: отзыв может быть ангажирован, так как я учился с АБ-Б в одной группе.

Пиарщики «Унистроя» настолько креативные, что умудрились обмазать пафосом свои серые бетонные коробки с подтеками.

Когда очень хочется быть мега-лухари, но у тебя еще ничо не готово и полы кривые.

«Энтер» каждый раз создает все больше ажиотажа с подведением итогов года, которые сам же провозгласил главными в республике. Самое интересное, что все в него начинают втягиваться и отчаянно бороться за победу.

Теперь как обычно ждем, что випы традиционно начнут мобилизовывать подписоту, чтобы голосовали за них в модных номинациях. Ну, и еще интересно, что там за экспертов привлекли к выбору лучших. Кто определял их экспертность?