#почта

Про Дом.ру. Ребят, все еще проще:)

1-человек является подписчиком паблика Дом ру. И не ограничил возможность отправки/получения сообщений от паблика дом ру

2-стоит проверить настройки приватности "кто может найти меня при импорте контактов по номеру +7***"

Сначала понараспихают личных данных по просторам интернета, а потом плачут, что все их нашли и заваливают рекламой:)

Внезапно годное творчество от ГИБДД по поводу профессионального праздника автоинспекторов. Немного иронии, ноль пафоса — простой рецепт нормального продукта, кстати.

Поздравляю наше республиканское управление автоинспекции с Днем ГИБДД. Праздник отмечается сегодня, если кто не знал.

​«Цифровой» министр Айрат Хайруллин ищет нового директора для казанского IT-парка. Обещается, что в конкурсе на должность смогут участвовать соискатели со всей России.

Тем интереснее, какому кандидату доверят рулить инновационным пространством и «трансформировать реальность», как пишет у себя в инстаграме Хайруллин.

Кстати, к объявлению конкурса на должность директора в Минцифре РТ подошли нетривиально. Получился заодно и своего рода проморолик самого IT-парка.

Пятница традиционно не останется без #битваблогеров с участием красивых и горячих казанских инстаграмщиц. Сегодня будут рубиться между собой бьюти-блогеры Анна Мингазова (annetv86) и Луиза Исламгулова (islamgulovaluiza116).

Обе блогерши любят себя красивых и сексуальных, регулярно рекламируют продукцию по уходу за собой и балуют подписчиков завлекательными фотографиями. И по факту сегодня будет битва блондинки против брюнетки.

Итак, кто, по вашему мнению, лучший. Кому ставите лайк?

Говорят, что на телеканале «Эфир» все-таки провели общее тестирование на коронавирус и нашли, как ни странно, заболевших. У нескольких человек оказалась активная форма, у других бессимптомная.

Вирус нашли даже у еще одного из ведущих, однако называть имя по этическим соображениям не буду. Потому что сам человек об этом открыто не заявлял, как это в мае сделала Альбина Асылгараева.

В итоге больных заслали на самоизоляцию, работа продолжается в посменном режиме. Что понято, телек не может делать продукт на удаленке.

Кстати, было бы правильно вообще всем редакциям СМИ сделать тестирование своих сотрудников, ведь журы контактируют с большим количеством людей. Возможно, результаты тоже поразят.

​#почта

Здарова пиарщик. Припупел от местного такси. Мало того, что в масках и перчатках ездить надо, так они ещё и экран бахнули с рекламой, чтобы народ зомбировать.

Похоже от короны бизнес таксишный сильно загнулся, теперь на всем деньги делают. Это "Ситимобил", водитель просит садится на заднее сиденье, может это обязательное правило из-за мер безопасности, не знаю.

А насчет экранов таксист сказал, мол недавно поставили, чтобы рекламу крутить. В основном там общепит и доставку еды рекламируют да всякие банные комплексы и сауны. Вот такой вот новый для Казани инструмент рекламы.

​По итогам очередной семидневки посмотрим, какие сейчас расклады по местному трафику среди республиканских СМИ и интернет-ресурсов по версии Liveinternet.

Самое главное изменение — топ-3 опять вернулся к обычному виду. Kazanfirst отыграл потерянное на прошлой неделе третье место, которое уступил изданию «РБК-Татарстан», теперь вернувшемуся на четвертое. «Татмедиа» и «Бизнес-онлайн» по-прежнему занимают первое и второе места соответственно.

В целом состав первой десятки значительно не изменился, разве что, наконец, туда вернулась «Вечерняя Казань» после серьезного отката в начале июня. Она же, кстати, и вытеснила за пределы топ-10 «Инказан», спустившийся на 11-е.

Ниже 15-го места опустился «Казанский репортер», на смену которому пришел «АиФ», ощутимо подтянувшийся за неделю.

В прошлый раз отдельно отмечал, что деловой портал TatCenter сдулся и укатился на 33-е место. Так вот, ребята неплохо поднажали для одной недели и уже дошли до 24 места. Может быть, если удастся сохранить темпы, у них даже получится подобраться к топ-15. Хотя конкуренция, откровенно, очень жесткая.

Традиционный понедельничный мониторинг Телеграм-каналов по объему аудитории. Летнее время, как обычно, приводит к «малоподвижности» аудитории, потому прошедшая неделя не принесла рекордов или антирекордов.

Однако показательно, что рост по итогам семи дней показали только трое: «Замполит Татарии», «Татарская якудза», «Аппаратная». «Шалтай бабай» и «ВКП», например, по итогам микрооткатов и микроприбавлений снова пришли ровно к тому же числу подписчиков, что было зафиксировано на утро прошлого понедельника.

Остальные в незначительной степени аудиторию теряли. Среди таковых «Неудаща», «Еду в Татарстан», «Рассказы о смешной России», «Без булдыразбыз». Откаты у этих каналов критическими не были и потери легко можно отыграть за наступившую неделю.

В первой колонке показано количество подписчиков на 29 июня, во второй колонке — на 8:30 утра 6 июля. В скобках изменение числа подписчиков в процентном отношении.

Замполит Татарии
@tatvybory 1650 / 1662 (+0,7%)

Татарская Якудза
@tadza 11 462 / 11 585 (+0,2%)

Аппаратная
@apparatustatar 5240 / 5246 (+0,1%)

Шалтай-Бабай
@shaltaybabay 15 314 / 15 314 (0%)

ВКП
@vkazani 3227 / 3227 (0%)

Неудаща
@dirtytatarstan 20 496 / 20 477 (0%)

Еду в Татарстан
@eduvtatarstan 11 671 / 11 667 (0%)

Рассказы о смешной России
@ttrstn 2639 / 2633 (-0,1%)

Без булдырабыз
@bezbuldyrabyz 4306 / 4286 (-0,4%)

Сегодняшняя #битваблогеров необычная: попробуем определить лучшего не просто по красоте фотографий в инстаграме, а по профессиональным качествам.

В дуэли принимают участие председатель Госкомитета по туризму РТ Сергей Иванов (sergey_ivanov_tt) и директор Комитета по развитию туризма Казани Дарья Санникова (dashasunny). Перед обоими сейчас стоит непростая задача реанимировать туристическую индустрию, которую подкосила коронавирусная пандемия.

Во многом от их усилий зависит, что будет с отраслью дальше. И Санникова, и Иванов в своих инстаграмах топят за туризм, всячески рекламируют город и республику и стараются подогревать спрос.

Предлагаю определить, у кого это получается лучше, кто из них the best, кому ставите лайк?

​Порой совсем непонятно, на какую целевую аудиторию настраиваются креативщики у крупных компаний. Сначала «АБД» выпустил странный ролик на песню Моргенштерна, которого слушают подростки.

Теперь «ТТС» пилит ролики в стиле челленджей из Тик-Тока, где в общем-то зависает тоже больше подростковая молодежь.

Желание быть «в этих ваших трендах» понятно, только в тренде ли потенциальный клиент? И есть ли он вообще там?

​#почта

Добрый день. Очень хочется, чтобы люди, в конце концов, имели представление, какие персоны работают в казанской журналистике. Вот вам типичный пример того, что во многих из этой профессии нет ничего святого (не обобщаю и не чешу всех под одну гребенку).

Любящая себя красавица телеведущая «Эфира» Ира Лебедева разместила у себя в Инстаграме сторис, как катается в мерседесе мужа другой ведущей с «ТНВ» Эльвиры Фазлиевой. Цинизм в том, что Эльвира с мужем недавно потеряли ребенка, а госпожа Лебедева тут же полезла в семью, в этот трудный период.

Не просто полезла, а сделала это публично, на большую аудиторию. Каталась с чужим мужем, оттуда делала сторис, провокативно, с подтекстом, с вызовом. Не хочется уподобляться старой передаче Андрея Малахова «Большая стирка». Но, простите, сами все вынесли на публику. Хоть уже и все и удалили из соцсетей. У тщеславных звезд телевидения нет моральных принципов, а деньги для них не пахнут. Тем более, муж Фазлиевой небедный успешный бизнесмен. Лакомая добыча для чаек.

Продолжаю собирать примеры местечкового креатива, среди которых порой попадается нечто действительно годное.

Чаще остальных стараются быть нетривиальными представители сферы общепита (насколько хорошо получается – вопрос другой). Сегодня как раз такой пример: ребята сделали ролик в стиле игры Fruit Slice.

Как вам такая реклама?

Спасибо подписчикам, которые подкидывают экспонаты в «музей местечкового креатива», как выразился как-то один из читателей. Вот еще один пример в продолжение этой темы.

Сотрудницы татарстанского магазина по продаже спецтехники в инстаграме танцуют для своих клиентов, купивших недешевую продукцию. Весьма оригинальное решение, кстати. Сложно сказать, влияет ли это как-то на продажи, но лояльности клиентов, наверняка, добавляет.

Снова предлагаю оценить креатив. Как вам?

​#почта

Привет ТТП! Ты все про креатив да про креатив в рекламе. А тем временем большинство рекламы это либо колхоз либо привет из 90х. Почему вдруг вспомнил про это.

Вот такие газеты стали кидать в почтовые ящики. Адовый звиздец конечно. Рекламируют чудо лекарства, чудо приборы, чудо масла. Самое ржачное это «отзывы реальных покупателей» в газетенке и рассказы про секретные разработки, которые стали достоянием общественности. Фейспалм.

Хотя понятно что разводилово для бабушек. Но такой вид рекламы еще существует. Так что вот он современный креатив))

​Любая дурилка маркетологов стройкомпаний рано или поздно дает сбой. Это происходит тогда, когда клиент, купившийся на лозунги «кредит под 0%», аки Зулейха открывает глаза и понимает, где был подвох.

Буквально пару недель назад писал про такую завлекаловку от «Унистроя», и вот клиенты уже накидали за шиворот претензий застройщику за очередную маркетинговую мышеловку.

А «инцидент-менеджмент» застройщика сводится к тому, чтобы перевести разборки из публичной плоскости в своем инстаграме в личную беседу с недовольным клиентом. Чтобы лишний раз воду не мутил и не мешал втюхивать квартиры.

Честно говоря, не хотелось более касаться этой темы. Но все же справедливо озвучить иную точку зрения по теме вот этого поста от подписчика.

#почта

Привет, Пиарщик!

Всё такие странные. Обсуждают Лебедеву, как будто муж этот, Александр, вообще не причём. Он же не мешок, которого можно взять и переставить. Вроде бизнесмен, богатый, значит умеет за себя отвечать и понимает, что делает.

Почему про мужа никто не пишет и не вспоминает, как будто он бедная овечка. А эта нехорошая Лебедева его катает на своём мерседесе. Смешно прямо.

Везде женщина виновата. Когда мужчин начнут стыдить в конце концов?

​Директор креативного агентства Evolution Арина Судакова у себя в инстаграме гордится новой фишечкой из Иннополиса — стеной с QR-кодами, в которых запрятаны приколюхи и изречения великих.

Вот уж действительно инновации передового IT-города, которые мы заслужили.

​#почта

Не знаю можно ли считать это ситуативным креативом в рекламе. Но вот такой колхозстайл в Казани встречается сейчас часто. “Антивирусные скидки” у каждого второго можно встретить.

По моему это где-то на уровне газет в почтовых ящиках, которые рекламируют чудодейственные препараты для вечной молодости и от всех болезней.

​Вот, кстати, сооснователь контент-агентства «Без воды» Алиса Лисовая очень ёмко и понятно расписала у себя в инстаграме, что сейчас творится в сфере SMM, медиа и т.д.

Ровно по тем же причинам барахтается в сельском пруду местный креатив и практически весь рекламный рынок. Просто все заполонили дешевые дилетанты, которые за низкий прайс в лучшем случае сделают что-то шаблонное, а в большинстве своем изваяют такой колхоз, что испытываешь испанский стыд.

Ну и правильную идею предлагает Алиса — устроить на эту тему круглый стол с настоящими профессионалами рынка (а они, кстати, есть!) и разложить все по полочкам. Надеюсь, наши СМИ заинтересуются этой темой. Она назрела давно.

#почта

Добрый вечер!

Не знаю, почему для тебя это сюрприз, такая ситуация на рынке давно. Возьми любую отрасль в Казани - и везде одинаково: на миллионный город 1-2, хорошо, если 3, агентства по каждому из профилей. Отлично знаю это по ситуации с коллегами по рынку – PR, SMM, медиа, BTL, EVENT. У тех, кто в топе, при этом клиенты есть даже сейчас, в кризис. И это именно качественные клиенты, работа с которыми вдохновляет.

Расскажу про брендинг. В городе всего два агентства, профессионально занимающиеся брендингом – мы, COMPASS, и IMCOMPANY. Под «профессионально» я имею в виду именно подход и пул спецов, которые работают над проектом.

Правильный подход к брендингу начинается со стратегии, а стратегия опирается на хорошую аналитику, особенно целевой аудитории. Если в штате нет стратега, неймера и аналитика, кто делает эту работу? Креативщик? Арт-дир? Дизайнер?

У нас с Imcompany, кстати, одинаковый классический подход к процессам - видимо, с Настей в одних местах бренд-образование получали. И при этом мы разные - разделились по ключевым нишам. Вероятно, нам повезло с кризисом больше - производители FMCG сейчас вполне активны. За лет пять мы всего 1 или 2 раза пересекались в списке рассмотрения клиентов.

Знаете почему? Там у клиентов многочисленные дизайн-бюро, в большинстве из которых вообще не знают, что такое платформа бренда. Да, мы приходим с кейсами, рассказываем всю логику, и адекватный маркетолог понимает разницу.

Так что условная тетя Мотя – история для нас, скорее, из нулевых. Выбирают часто дизайн-бюро, это правда, но иногда просто имеют значение деньги и тактика в головах вместо стратегии. При этом в некоторых дизайн-бюро есть классные дизайнеры, которые справедливо берут большие деньги за работу, но вам нужно красиво или чтобы целевая аудитория визжала? Понимаю дизайн-бюро: ценники за стратегию соблазнительны, но растите, развивайтесь, берите спецов.

И да, рынок перегрет непрофессиональными агентствами и фрилансерами, которым своего куска пирога явно мало – его, и правда, мало. Маркетологи давно потерялись в этом болоте, но не простовытащить их на образовательные проекты, которые мы готовы вести бесплатно – я готова работать по вечерам и доносить до профессионального сообщества, что такое бренд, инсайт, матрицы позиционирования и т.д.

Отдельно про сам рынок и людей, работающих на клиентской стороне. Очень многие попробовали и в агентстве, и на клиентской стороне – они воют, потому что из агентства без потолка, они попали в стеклянную комнату со звуконепроницаемыми стенами.

Директора по маркетингу в некоторых крупных компаниях «морально устарели», в других - рассчитывают на другие ресурсы на рынке, а не на естественные, как лояльность аудитории. Но рынок за лет 5 сильно шагнул вперед.

Есть целый пласт супер профессиональных именно региональных директоров по маркетингу и маркетологов (я про города вроде Кирова, Самары, даже Саратова). Они жестко и по делу спрашивают по каждой матрице позиционирования, прослушивают все интервью, где мы ищем инсайты.

Но зато и уровень доверия высокий. Здесь никто не использует слова вроде «нравится», «мне зашло» и т.п. – вопрос один: что на это скажет ца? Такими должны быть правильные отношения. Такого рода клиенты предъявляют оправданно завышенные требования, и это норма. Норма конкурировать с лидерами рынка, которые в Москве, и раскручивать региональный рынок – растить его участников – как в агентствах, так и на клиентской стороне.

И, да, мы тоже топим за объединение. Но я пока не вижу профитов от общей солянки – мы итак «носим» друг другу клиентов, потому что для хорошего клиента хочется весь цикл лучшего. И, Анастасия Аксенова, делаем вам официальное предложение: давайте вместе растить качественный маркетинг на рынке и тем самым очищать мутную воду в сфере брендинга.

Мы за честную конкуренцию и за высокие требования маркетологов к любому продукту, который они заказывают. Когда платишь большие суммы, важно получать эффективный бренд.

И предложение по курсу брендинга от COMPASS тоже в силе. Welcome!

Традиционно пробежался по вакансиям на местном рынке маркетинга, пиара и СМИ. Оказалось, что наши любимые инфоцыгане настолько раскрутились, что уже нанимают себе помощников для ведения своих цыганских соцсетей. Но обо всем по порядку.

Что касается СМИ, то «Татмедиа» открыло вакансию редактора отдела, но без уточнения, в какое именно издание. Там даже не потрудились назвать примерный диапазон зарплаты. Ее обещают определить после собеседования. Интересный подход, когда назначают цену человеку, а не отталкиваются от самой должности и обязанностей.

Зато, как принято, расписали требования к кандидату. Одно из главных — хорошее знание русского и татарского языков, а еще обещают творческий коллектив и интересную работу. Но эйчары везде почему-то забывают, что главный мотиватор для работника — это деньги. Хороший коллектив, конечно, важен. Но улыбками коллег еду в магазине не оплатишь.

Холдинг «Единство», который в Казани держит газету Metro, ищет себе в городе маркетолога. Задача – тащить в бумажное издание, которое непонятно как еще живо, клиентов. З/П тоже не указывают.

Уже который месяц продолжает искать себе SMMщиков и помощников по ведению аккаунтов блогер-защитница оргазмов Катя Бибишева. Судя по постоянно обновляющимся вакансиям, успехом пока поиски не увенчались.

Ну и, наконец, о любимых инфоцыганах. Совсем недавно писал про Кирилла Доронина с его пирамидальной конторой Finiko. И вот этот «яркий и мощный бизнес-тренер» открыл вакансию SMM-менеджера для аккаунта про личную эффективность, бизнес и продажи (зарплату тоже не называет). Кирилл утверждает, что запускает новый проект. Теперь даже стало интересно, какие новые знания будет продавать этот гуру по торговле воздухом.