Волейбольный «Зенит» к матчу Лиги чемпионов снял проморолик в стиле «Ведьмака». Зенитовские пиарщики не часто делают подобное, но стараются быть оригинальными, что похвально.

Конечно, в самом начале ожидаешь чего-то большего. Но вышло как вышло. Давайте оценим.

На #почта от подписчика пришло объемное и интересное письмо по поводу того, что происходит у нас в Татарстане с профессией пиарщика/маркетолога. Оно получилось настолько большим, что придется разделить его надвое. Публикую первую часть:

«Привет, ТТП!:) В профессию пиарщика/маркетолога/"рекламщика" я лично пришел в 2007 году. В основном работал в сфере HoReCa (гостиницы, кафе/рестораны, многозальные киноцентры, ночные клубы и т.п.)

Расскажу о том, что на моих глазах изменилось. В начале карьеры я столкнулся с тем, что пиарщика пихали как вспомогательный персонал под начальство либо арт-директора, либо тетеньки-продажницы. Как правило, эти нащяльники ни черта не соображали ни в маркетинге, ни в рекламе, ни, тем более, в пиар-технологиях.

Но делать надо было именно так, как они говорят, потому что "я начальник-ты говно". И если та гениальная идея, которую тебе поручили реализовывать (вжевав подробно, что, как, с кем, в каких словах и цветах надо делать), терпела крах, то виноват был ты, а не начальник. Потому что ты все испортил, а идея была гениальная.

Примеры приводить не стану, т.к. ситуация знакома многим. з/п - 15-20 тыр, "патамушта ще ты больно делаешь та".

Потом мне повезло и я попадал в заведения, где был отдел, состоящий из секретаря, дизайнера и, собственно, пиарщика. Стало полегче. Драли три шкуры, но исключительно в случае откровенных ошибок и перерасхода/нереализации бюджета.

По сути, надо было оптимизировать бюджет, выбивать скидки с медийщиков, пинать дизайнера, проверять орфографию и ляпы в полиграфии, передавать материал для рассылки секретарю и мониторить... Соцсети тогда воспринимались как баловство (2007-2008), поэтому на это упора не было.
В 2008м всех малость поприжал кризис.

Самые бестолковые решили, что сэкономить надо именно на рекламных и маркетинговых расходах. Они об этом пожалели. Пожалели и те, кто сидел на прокладочных схемах, когда маркетинг и рекламу брали на аутсорт сразу у 5 компаний, 50% бюджета клали в карман, а остальное распихивали по голодным студентам, чтобы работали. з/п - в худшем случае 25-30, в лучшем - 45.

В 2010м я в первый раз услышал, что пиарщик должен еще быть и банкетным менеджером и дневным администратором, раз уж на работу к 9ти приходит. з/п - 30 + 5-10 % от того бабла, которое ты притащишь с новым лучшим клиентом/заказчиком.

В 2011 я осознал, что моя зарплата может быть выше, чем у коллег, потому что я могу работать сразу и как пиарщик, и как маркетолог, и как смм-щик, ну и полиграфию могу быстро, и на достаточном уровне качества, сам себе отрисовывать. До 2013 лично для меня было "золотое" время с доходом от 50 до 80ти тыс на руки.

Потом в головах учредосов что-то переклинило и в вакансиях я начал видить странные вещи: Руководитель отдела маркетинга/PR одновременно должен был сам (!) вести соцсети, сайт, владеть графическими пакетами и прочее... тоесть заменять как минимум 3х сотрудников.

Но уже за з/п от 25 до 35 тыс. При этом за 35 требовали, чтобы на работе человек жил (и на ней же был женат).

В 2013м я плюнул на эту капиталистическую эксплуатацию и ушел в производство рекламной продукции и конструкций. Так сказать B2B. Стало гораздо легче».

А вот и вторая часть письма:

«Теперь, собственно, об актуальных вакансиях. Посмотрите на список обязанностей и требований, которые сейчас предъявляют к кандидатам. Иногда возникает ощущение, что хозяева бизнеса просто копируют текст вакансий с сайтов ТНК типа BAT, JTI, и считают, что иной персонал для пиара/рекламы сети из 3х гостиниц в Казани на 20 номеров нанимать нельзя.

При чем стоить такой кухонный комбайн дороже 25ти не должен. Да и не может, "потому что мы же на аутсорт приглашаем, у вас будет масса свободного времени"

Посмотрите на поведение работодателей: официально заявлено в прошлом году, что средняя зарплата по городу - 42500р. Однако работодатели (не все, но многие) считают, что это очень высокая зарплата для человека, который сидит в офисе, в соцсетках и рисует какие то картинки... А они в праве решать, что "че то много для тебя столько денег получать" - именно такая формулировка, а не "вы не достаточно качественно выполняете свою работу, чтобы получать больше". Так что 25-30тыр - это самое то. Для тебя. Не мешки ж такскаешь.

Проведем небольшой анализ изменения цен потребительской корзины за это время:
2007/8:
-проезд 15 руб (если мне не изменяет память)
-хлеб 14-17 руб/буханка
-рюмка огненной воды в кабаке - 60-80 руб минимум
-пачка сигарет - от 30 руб.

2020:
-проезд 30руб
-хлеб - от 32-35 руб
-рюмка огненной воды - от 150руб
-сигареты, которые стоили 30, сейчас стоят 120

Предлагаемая зарплата пиарщика/специалиста по маркетингу на HH - 25-35 тысяч...

Я неоднократно слышал, что "все дорожает, а нам поставщики дешевле не продают... сверхприбыли не стало, хорошие зарплаты платить..." Ребят, Имейте совесть. Каждый год 4 раза корректируется меню. В большую сторону.

Так что... Настоятельно рекомендую взрослым людям-наемникам уходить из зарабатывания "внутри заведения", на зарабатывание "на заведении". Увы, на всякие светящиеся финтифлюшки, хужящьки готовы тратить гораздо больше денег, чем на свой персонал.

Касательно тех вакансий, которые указали Вы, уважаемый ТТП, в своем посте:

Агропарк "мягко стелет, да жестко спать" - они легко придумывают, за что тебе не выплатить полную з/п, на которую вы договорились. есть проверенная инфа от знакомых, которые оттуда уходили после 2го месяца работы.

Набережная... хронически ищут семикрылых Серафимов (восьмируких Шив), которые за 3 копейки сделают всё. Вакансии обновляют автоматически, "а вдруг кто интересный подвернется..." Сами понимаете, работать и понимать, что на твое место постоянно ищут кого то другого "на всякий случай" - это неприятно...

МТС - вот тут ситуация не совсем ясна... И люди толковые есть в городе. И условия предлагают вменяемые... Предполагаю, что там жесткая корпоративная мясорубка, которую люди просто не выдерживают.

Почта России - Мне просто непонятно: нафига им пиарщик даже на городском уровне? Регулярно рассылать СМИшникам письма "в этом месяце мы потеряли/покалечили на 0,3% меньше почты? Или торжественно включать в розетку терминалы электронной очереди в почтовых отделениях, которые сами же выключили, потому что на 4 окошка 2 сотрудницы?

Есть еще одна причина обновления (незакрытия) тех же самых вакансий у крутых компаний:
Навязываемый волшебный испытательный срок.

Я находился за свои 40 лет по собеседованиям, где обещали "нормальную зарплату в 30 тыщ и более на руки" по прошествии 3х месяцев испытательного срока, в ходе которого ты будешь получать около 20ти..."

При этом ни один "эйчарщик" не ответил мне на вопросы:
-На сколько это соответствует ТК РФ?
-Чего из списка обязанностей мне не придется делать, или можно делать меньше/не в полную силу, раз мне собираются платить меньше обещанного?

Почему бы нам не обозначить количественные качественные показатели, по достижении которых испытательный срок считается оконченным? Ну я же не выпускник-первогодка... я и за 2 недели могу "прорыв" организовать, чего 3 месяца то тянуть...

Так что... три месяца отработаешь за пол зарплаты, выполняя все, что тебе скажут, стараясь как "Золушка", а потом либо сам уйдешь, либо мы тебя сольем за что нибудь. Такие дела:))»

​Муниципальный полк ГИБДД Казани в своем инстаграме начал экспериментировать с подачей новостей.

Видно, что решили скрасить скучные сводки с дорог. Местами креатив просто зашкаливает.

20е годы XXI века.
В (!) печатной (!) газете государственный менеджер прочел "хорошие новости" про (!) аналоговое ТВ (!) и радуется этому в (!) Insta (!).
Вам не кажется, что постмодернизм в этом истории зашкаливает?
Марина!
Ничего "на круги своя не вернется". Смотрение валилось и будет валиться. ТВ - нишевое медиа. Сейчас все медиа нишевые. Прекратите врать себе и надувать капюшон значимости.
Удачи в развитии карьеры!

​Главред Enter хвастается. результатами татарской маски.

Даже хипстеры поддались колхозной волне. Что дальше, идиотские клипы в Тик-Токе?

Традиционный понедельничный мониторинг Телеграм-каналов по объему аудитории. Безусловным лидером по приросту подписчиков за неделю оказался «Шалтай-Бабай». Благодаря взрывном росту, он преодолел планку в 10 тысяч и уже движется к 11.

Также на неделе росли «Татарская якудза», «Неудаща», «Татарский строитель». Они демонстрируют стабильную прибавку читателей в пределах нескольких десятков человек. Отток подписчиков вторую неделю наблюдается у «Без булдырабыз», также теряли читателей «Еду в Татарстан» и «Аппаратная». У оставшихся, можно сказать, неделя прошла без изменений: плюс-минус два человека на картину никак не повлияли.

В первой колонке показано количество подписчиков на 13 января, во второй колонке — на 9 часов 20 января. В скобках изменение числа подписчиков в процентном отношении.

Шалтай-Бабай
@shaltaybabay 9854, 10589 (+7,4%)

Татарская Якудза
@tadza 9783, 9910 (+1,3%)

Неудаща
@dirtytatarstan 15555, 15756 (+1,2%)

Татарский строитель
@dirtyestate 2416, 2440 (+0,9)

Рассказы о смешной России
@ttrstn 2367, 2365 (0%)

ВКП
@vkazani 3217, 3219 (0%)

Еду в Татарстан
@eduvtatarstan 7306, 7270 (-0,4%)

Без булдырабыз
@bezbuldyrabyz 4023, 4005 (-0,4%)

Аппаратная
@apparatustatar 4764, 4740 (-0,5 %)

Глава Чувашии Михаил Игнатьев, и без того превратившийся в политический труп, теперь окончательно присыпал себя землей призывом мочить журналистов за критику. Возможно, он понимает свое положение и перспективы, потому нервы уже подводят и крючки срывает.

Но грамотный расчетливый политик у власти тем и отличается от взбалмошного князька, что способен в любой ситуации сохранять хладнокровие и достойное лицо, даже когда в него плюют. Даже когда в него плюют несправедливо, а уж если плюют за дело, сохранить невозмутимость — показать свою силу. Но Игнатьев демонстрирует слабость и даже немощность.

На этом фоне красноречива выглядит давняя история с бывшим главой Марий Эл Леонидом Маркеловым, который в 2015 году раздраженно пообещал жителям села разобрать только что построенную дорогу из-за того, что местные жители якобы «слабо радовались» такому подарку властей. Его попытки оправдаться и обратить все в шутку оказались жалкими.

Так же жалко выглядят сейчас попытки пресс-секретаря Игнатьева объяснить ситуацию тем, что его шеф, дескать, говорил о необходимости раскрыть подноготную блогеров, которые по заказу распространяют негативную информацию. Нет, Игнатьев сказал ровно то, что хотел сказать и поняли его правильно. Занося кулак над журналистами, глава Чувашии рубит канат гильотины над своей головой.

Так что худшее, что он мог сделать – это огрызаться на СМИ, которые способны, когда нужно, солидаризироваться и затоптать зарвавшегося чиновника. Собственно, такой итог будет справедливым для Игнатьева, давшего слабину и попытавшегося надавить на прессу. Скандал федерального уровня он уже сгенерировал. Остается наблюдать, к чему все это приведет в будущем.

Часто пишу про различные пресс-службы и качество их работы, которое местами оставляет желать лучшего. А хочется, чтобы они росли, шли в ногу со временем и делали определенные выводы.

На этот раз решил сделать небольшой срез по пресс-службам администраций десяти самых крупных городов Татарстана. Попробуем определить самых отстающих.

Поэтому предлагаю проголосовать: пресс-служба какого города, по вашему мнению, самая худшая из представленных?

​#почта

Заглянул на этой неделе в рейтинг СМИ по Татарстану, и там происходит неясное. Татмедиа решило накачать трафика на свой... лендинг или как назвать ещё страницу, где есть только данные по всем СМИ холдинга, да и то устаревшие.

Вопрос к тебе как к эксперту рынка. Во-первых, если у Татмедиа есть ресурс нагнать столько липового трафика, почему бы не нагнать его на Татар-Информ, тогда бы он не так стыдно смотрелся рядом с "самым независимым" СМИ и Kazanfirst.

Во-вторых, что ещё за "Улей" в десятке?

По-моему, рейтинг ЛИ превратился из объективной метрики в бездумное соревнование по накачке сайтов мертвым трафиком

​Инстаграм Госкомитета по тарифам Татарстана появился при предыдущем пресс-секретаре и после его же ухода благополучно был заброшен.

Видимо, Эльмира Миргалимова хоть как-то пыталась оживить ведомство, но во взглядах с шефом не сошлась.

Новый пресс-сек Альбина Батыршина на предыдущем месте работы в Госкомархиве РТ соцсетями занималась очень активно. Посмотрим, удастся ли ей в тарифном комитете пробить железный занавес. Пока же тишина.

​У БО, похоже, какие-то проблемы. Сайт рухнул и не подает признаков жизни. Если не ошибаюсь, у них это примерно раз в месяц происходит. Наплыва читателей что ли не выдержал?

​Мусорная тема оказалась непаханым полем для креатива. После странного ролика про братство чистильщиков по соцсетям теперь гуляет клип с танцующими дворниками Кировского и Московского районов Казани.

Получился то ли призыв не мусорить, то ли популяризация этой рабочей специальности. Но в целом забавно, конечно.

Было бы классно, если бы другие районы подготовили ответочку. За таким баттлом будет интересно наблюдать.

​Кстати, по поводу вчерашнего письма подписчика насчет «наливного» трафика у «Татмедиа» и других. На самом деле, картина проясняется, если проанализировать, что именно собирало просмотры.

Например, те же «Челнинские известия» и «Зеленодольская правда» практикуют новости из разряда астрологических прогнозов или полезных советов, вроде такого: где не стоит расплачиваться банковской картой. Это распространенный прием и вроде как криминала тут нет. В целом трафик получается честный, без черных технологий.

Другое дело, что ТИ как информагентство республиканского уровня так делать не будет (надеюсь), просто несолидно. Ему остается конкурировать с другими в текущей новостной повестке. А кто может себе позволить публиковать что-то на отвлеченные популярные в запросах темы, тот этим пользуется.

К вчерашнему посту про траффик «Татмедиа» на #почта пришло пояснение от его SMM-отдела. К сожалению, письмо забросило в спам и увидел только сейчас. Исправляюсь и публикую:

Привет, Тупой татарский пиарщик. Увидели ваш пост #почта о якобы липовом и нагнанном трафике на сайт tatmedia. «LI» отражает реальные показатели: мы готовим к запуску новый сайт, где интегрирован единый счётчик с общим количеством трафика на всех сайтах АО «Татмедиа».

Он не липовый и нагнанный, а отражает количество читателей всех наших сайтов без учёта трафика ИА «Татар-информ».

#почта

Привет, пиарщик!

Ну что это за голосование за лучшие бренды РТ 100brаnd.ru?

Названия брендов искажены, нет многих брендов, которые действительно достойны бы были туда попасть! 

Огромной 7 больницы Казани нет, роддомов нет, зато есть Расческов и Нуриевых! За какие такие заслуги?? 

Нет Корда, Банка Казанский, Татфондбанка. Зато есть ресторан Акчарлак, который молодежь уже знать не знает🤦‍♀️

Где рекламные агентства? Или это не бренды? Что за люди это делали??

​Помните декабрьский пост о том, что «КАН Авто» динамит участников конкурса у себя в инстаграме? За лучшее имя для талисмана компании обещали денег.

Итоги они подвели только когда им напомнили, что замолчать тему не удастся. Но самое интересное даже не это.

Пиарщики «КАН Авто» прислушались к критике и явно сделали из нее правильные выводы. Теперь найти победителей конкурсов можно в хайлайтах. И не надо для этого больше копаться в комментариях к посту с розыгрышами. Наверное, пришло понимание, что аудиторию подписчиков нужно уважать.

#почта

Здравствуйте.

Сообщение про 100 брендов Татарстана было с претензией к организаторам, но раз упомянули нас, то ответим.

"За какие такие заслуги?" Думаем, за то что мы действительно местный татарстанский бренд с 2003 года. При этом хорошо известны в российском профессиональном сообществе врачей-репродуктологов, а наши филиалы есть у соседей: в Кировской области и Удмуртии.

К 7 больнице относимся с большим уважением. Противопоставлять государственные и частные клиники – не стоит. Если бы список формировали мы, то обязательно бы включили их.

Клиника Нуриевых

​У строительных компаний «Ак Барс Девелопмент» и «Домкор» в инстаграме друг за другом вышли сравнения преимущества разных квартир. Первые сравнивают однушки и студии, вторые однушки и двушки, подача одинаковая: преимущества и недостатки.

Понятно, что все друг за другом подглядывают, но зачем уж по пятам идти. Судя по датам, АБДшники подглядели за «Домкором». Могли бы уж недельку хотя бы выждать, ребята. Не говоря уже о том, что лучше быть оригинальными.

​Леонид Толчинский аки его тезка Якубович решил собрать у себя в Высшей школе журналистики свой «музей поле чудес». Сувенирку вот просят у журналистов приносить.

Задумка интересная, конечно. Только выглядит пока как барахолка.

Если вы сможете на публике повторить пару банальных фраз вроде «надо выделяться среди конкурентов» и «создай лояльную тебе аудиторию», то можете смело идти в бизнес-коучи и тренеры по созданию личного бренда.

Бывшая теледива «Эфира» Зухра Уразбахтина так и сделала. Всегда было интересно, что рассказывают на таких интенсивах, чего нет в книгах и интернетах. Ничего. Но люди идут.