Пиар ход тюленем

Примерно за 40 лет до появления маркетинга в США, в царской России купечество уже вовсю использовало маркетинговые приемы и оригинальные пиар кампании.

В конце 19 века у Ивана Мамонтова, отца известного торговца и мецената Саввы Мамонтова созрел дерзкий и амбициозный план построить железную дорогу. Строительство обходилось в баснословные 90 тыс руб за версту, поэтому прежде чем вкладывать такие средства, нужно было провести исследование. Иван Федорович вместе с главным инженером Чижовым поставили походную палатку на дороге в Сергиев Посад и несколько недель дежурили в ней, считая проходящие повозки с грузами. Результаты исследования оказались обнадеживающими и Мамонтов вложил в предприятие почти 0,5 млн рублей, которые принесли эквивалентную прибыль через год после завершения строительства.
Через 10 лет промышленник передал свое предприятие сыну - Савве.
Помимо предпринимательской жилки младший Мамонтов обладал каким-то невероятным талантом и изобретательностью. Он открыл миру Врубеля, Коровина, Шаляпина, Серова, написавшего его дочь Веру - «Девочку с персиками».

Вообщем Савва был парень далеко не промах и амбиции его превышали отцовские. Он принял решение строить не просто ЖД сообщение, а дорогу на крайний север. Но было две проблемы: 1- в это направление никто не верил и 2 - нужны были колоссальные вливания, которые могло дать только государство.
Мамонтов отправил Серова и Коровина на север и наказал привезти оттуда лучшие пейзажи.
Далее он заказал Льву Кекушеву проект павильона «Крайний Север» для нижегородской выставки (главного торгового события в году) и украсил его полотнами художников.
Но это было еще не все. На входе в павильон он установил кадку с живым тюленем, который при виде рыбы кричал - Ура!
Когда Николай II увидал сие чудо он был в таком восторге, что признал север потенциально интересным регионом. Благодаря этой pr-кампании были получены средства на строительство 600 верст дороги. Жаль что эта история не попала в учебники по PR :)

Дождь из собак

-Алло, это Дали. Кто это? Ничего не слышу, за окном грохочет дождь из собак… перезвоните!

Эта сцена отлично раскрывает нам смысл нового фильма о Дали вышедшего на экраны на прошлой неделе.
Я очень люблю Дали, не за его картины, а за масштаб личности. Его главным произведением искусства был он сам, и он этого не скрывал.
Дали довольно рано понял, что умнее окружающих. В школе он истерил, кусался, отказывался учится и смотрел исключительно в окно. Когда его отсадили от окна, сидел с закрытыми глазами и говорил, что смотрит в окно по памяти. Аналогично он эпатировал друзей, и знакомых. Но лишь повстречав Елену Гомберг - музу и будущую супругу Галу, он осознал, что рожден эпатировать весь мир.
Уходя от своего мужа - поэта Поля Элюара, Гала сказала ему: - «…ты очень талантлив, но Дали - гениален, я ухожу.» И ушла оставив мужу их общего ребенка. Она ни разу не пожалела о своем решении, несмотря на то, что Поль был богат, а Дали поругавшись с отцом был лишен содержания и наследства.
С этого момента начался непрекращающийся фарс который в дальнейшем стал частью культурного явления получившего название эпатаж.
Они вместе придумали целую кучу максимально странных и идиотских выходок. Дали ходил с буханкой на голове, выгуливал броненосца, выступал в Сорбонне в водолазном скафандре, в котором чуть не задохнулся, если бы его вовремя не достали.
Вся его деятельность была направлена на привлечение внимания к своей персоне и это сработало! Цены на его работы росли в арифметической прогрессии, его приглашали различные ток-шоу и знаменитости. Публика жаждала посмотреть на этого «сумасшедшего». Вот только он им не был. Он очень талантливо и артистично его изображал. «Единственная разница между мной и психом, в том, что я не псих» - говорил Дали на своих многочисленных публичных выступлениях.
Фильм «Даааааали» скорее фантазия режиссера на тему художественного образа Дали , кринжовый артхаус особо не отягощенный смыслом, но атмосферный и смешной. Если любите хулиганские выходки и Дали, то к посещению рекомендую.

История архитектурного убийства

Есть в Нижнем один прелестный домик в стиле модерн. С огромной дверью из натурального дерева в форме подковы, а над ризалитом, склонили свои головы два авгура за вечной шахматной партией на козырьке. Это чудо - игорный дом Троицкого. Маленький шедевр и большое преступление.
Дом служил пристанищем для новгородских лудоманов и любителей азартных игр, а его владелец пуще всего любил играть в шахматы на деньги. Он неплохо играл и частенько обыгрывал своих соперников. Пока однажды, таинственный гость не предложил сыграть партию на приличную сумму. Хозяин дома с удовольствием принял приглашение.
После нескольких партий, гостеприимный хозяин был в отчаянии, он проигрывал уже нешуточную сумму и никак не мог ни отыграться ни остановиться.
Незнакомец встал и тихим голосом представился. «Меня зовут Михаил Чигорин, (чемпион Европы по шахматам) и я прощаю вам ваш долг с условием, что вы больше не будете играть в шахматы на деньги, оскорбляя эту благородную игру». Троицкий с благодарностью принял условия и на память об этом событии решил перестроить дом. Он заказал архитектору Левкову новый фасад дома в виде шахматной партии в стиле модерн.
Дверь была декорирована под большую подкову, левую часть фасада увенчали две шахматных фигуры, а правую авгуры в своей вечной партии.
Эта красота украшала дом вплоть до 2019 г. , пока обветшавший памятник не продали местному бизнесмену с условием реставрации.
А горе-реставраторы, не посчитали, что проще разрушить дом и построить на его месте, похожий. С нарушением всех пропорций и смыслов. Как говорится… «ну как шмогли…». Местные жители пришли в шок, и негодование. Они писали жалобы, гневные посты и даже повесили на дом надгробную табличку с годами жизни и смерти любимого памятника. Но было уже поздно. Максимум, чего удалось добиться - обязать собственника исправить пропорции и устранить критические нарушения. В остальном дом остался новоделом с историческим флером. Судите сами, прилагаю вам две фотографии ДО и ПОСЛЕ. Какой вариант вам нравится больше?

🎬 Друзья, в нашем уютном пространстве “Casa Picassa” состоится трансформационный киноразбор самого титулованного фильма всех времен (340 наград) «Все везде и сразу» талантливого дуэта Дэна Квана и Дэниела Шайнерта!

🔍 На киноразборе проекта "Драматургия тела" с участием продюсера и художественного руководителя киношколы "Свободное кино" Дмитрия Куповых и режиссера, педагога ВШЭ Дмитрия Майорова, вы узнаете:
- Суть метамодерна и его различия с постмодерном
- Путь трансформации героини фильма и актрисы Мишель Йео
- Ответ на вопрос, что для 11000 членов Оскаровской комиссии является главным в жизни.

🗣️ После интересных выступлений лекторов вас ждет возможность обсудить просмотренное и услышанное в дружественной обстановке, поделиться личным опытом восприятия фильма.

💰 Стоимость участия: 2000 р. Оплата возможна как по карте, так и наличными на месте!

📅 Дата и время: 23 мая. Сбор гостей в 19:00
📍 Место проведения: Сasa Picassa, ул. Народная, д.8 (5 мин от метро)
🗺️ Карта: https://yandex.ru/profile/-/CDbhmV6x

Ван Гог под травой

Недавно арсенал искусствоведов пополнился новым инструментом, флюорисцентным спектральным анализом. Этот метод исследования, в отличие от радиоспектрального, позволяет более детально рассмотреть, что находится под слоем краски. И первым делом конечно же в ход пошел Ван Гог. В его случае бедность и постоянный творческий поиск вынуждали художника экономить на холстах и часто перекрывать одни работы другими. Для анализа искусствоведы выбрали картину «Лоскут травы» и не ошиблись. Под слоем краски был обнаружен интересный женский портрет. Судя по стилистике он относится к периоду Боринажа, где Винсент усердно работал пастором в шахтерском поселке на юге Бельгии. Именно этот период можно отнести к самым сложным в жизни Ван Гога. Он пережил целую гамму тяжелых переживаний: лишения, изгнание, предательство и отлучение от церкви.
Девушка, которую он считал своим другом, забеременела от другого мужчины и чтобы избежать гнева отца, обвинила во всем Винсента. Его изгнали из города и лишили возможности проповедовать. Это было огромное потрясение, а за ним следовала депрессия и потеря смыслов. Но именно эта цепь событий утвердила Винсента в решении оставить религию и уйти в живопись. Он стал искать бога на холсте, а не на страницах библии. Спустя время невиновность Ван Гога была доказана, но это уже ничего не могло изменить…
Кто эта загадочная девушка «под травой» доподлинно не известно. Но возможно именно она была причиной этой загадочной истории, подарившей миру уникального и яркого художника.

Картину выложу в комментариях ☺️.

На подумать*

Безграмотный миллиардер, изменивший мир

Этот хитрец на фото справа с трудом читал и писал с огромным количеством ошибок. При этом обладал миллиардным состоянием сколоченным на литературе. Он был крестьянином из глухой деревни, но его боялись три поколения правителей - Александр III, Николай II и В.И. Ленин. Каждый вызывал его на откровенный разговор и просил представлять его интересы. Без этого человека, мир искусства и литературы не был бы таким, каким мы его знаем. Сегодня предметом нашего разговора будет человек-парадокс: предприниматель и издатель, скряга и благодетель - Иван Сытин.

Как сделать миллиарды на литературе в стране, где читать не умело 92% населения ?

Невозможно? Похоже Сытин не знал такого слова.
Отвечая на этот вопрос, он говорил: - «… залог успеха - продукт который максимально доступен и интересен людям».

Он начал свою карьеру мальчиком на побегушках на Нижегородской ярмарке, затем дорос до управляющего в книжной лавке, организовав сетевой маркетинг аля Эйвон, среди офеней (бродячих торговцев, которые ходили по деревням продавая всякие хозяйственные мелочи). Поначалу он давал им на реализацию Лубок. Примитивные народные комиксы с лулсами для неграмотных - абсолютный треш про котов, пьяниц, медведей и всякую чушь.
От желающих не было отбоя. Тут наш герой быстро смекнул куда дует денежный ветер. Будущее за народом и в него нужно вкладываться.
Нахватало только капитала на свое дело. Но для такого ума это не проблема. Сытин не долго думая женился на красавице с приданым и пустил его в ход.
Первым делом он выпустил на народный рынок продукт сродни кока-коле.
Отрывной календарь Сытина - настоящий «голубой океан» 19-го века. На каждой странице была шутка, рецепт, примета или интересный факт. Это был уже не просто полезный девайс но еще и 365 развлечений в комплекте по супер доступной цене. Календарь просто взорвал рынок и положил начало карьеры Сытина как издателя.
Он печатал учебники для крестьянских школ, издавал классиков тиражами в 1 млн. экземпляров! Это и сегодня невероятная цифра. Но ему и этого было мало, он хотел быть издателем номер один в мире. И он купил лицензию на газету. По совету А.П. Чехова он построил редакцию прямо на тверской. Это здание невероятной красоты в стиле модерн, не посмели разрушить даже большевики при расширении ул. Тверской. Они аккуратно двигали его на рельсах.
Потом Сытин приобрел издыхающие издание «Вокруг Света» и превратил ее в журнал который печатают и сейчас, спустя 90 лет после его смерти.
Но пришла революция и все имущество Сытина национализировали, его арестовали и хотели судить за «запятую» и если бы не один человек, он бы вероятно погиб…

P.S. Если вам интересно, узнать, что произошло дальше и увидеть дом Ивана Сытина, ставьте огонек, я запишу вам об этом видео.

Ура наконец-то доделали монтаж! Вот полная история Ивана Сытина. Старалась записать это в формате беседы, как-будто мы со зрителем сидим вместе за одним столом и попиваем чаек за приятной беседой. 😌

Сколько стоят слезы Ди Каприо?

Или как впарить фейкового Леонардо за пол миллиарда долларов саудовскому принцу?

На сегодняшний день продажа картины «Спаситель Мира» в 2017 году - самая дорогая арт сделка в мире.
Своей беспрецедентной стоимостью в 450 млн $, картина обязана только одному - офигительной рекламной кампании аукционного дома Кристис.
Это шедевр, вот только не живописи, а маркетинга.
Как картину из американского захолустья за 1000 $ продали за 450 000 000 $ и при чем тут слезы Ди Каприо?

Эта история про то, как один ушлый француз кинул русского олигарха на 44 млн долларов, и во что это вылилось.
2017 год Ив Бувье - известный арт дилер, покупает по просьбе Дмитрия Рыболовлева картину “Спаситель Мира”, за 83 млн $, а наивному заказчику озвучивает цену в 127 млн $.
Покупатель ничего не знает об этом. Но спустя время настоящая сумма продажи просачивается в газеты и торговец оказывается в незавидном положении. Обманутый олигарх инициирует масштабный судебный процесс и начинает охоту за Бувье, параллельно избавляясь от всех картин купленных через торговца. “Спаситель мира” оказывается среди них. Так картина попадает на аукцион Кристис.
А дальше начинается настоящий спектакль.
Пиарщики дают картине громкое имя «Мужская Мона Лиза», тем самым приравнивая ее к полотну застрахованному на 700 млн $, и устраивают ей мировое турне.
Они устанавливают камеру в зале где экспонируется картина, а потом монтируют видео на котором люди плачут глядя на вернувшегося Леонардо. «Случайным образом» среди посетителей оказывается Леонардо Ди Каприо.
Ролик просто взрывает интернет, все с нетерпением ждут торгов. Картина за 20 минут «пробивает потолок» - 450 млн от саудовского принца для Лувра в Абу Даби. Все радуются, пьют шампанское, поздравляют друг друга, ждут выставки картины в Абу Даби. Но картина никак не появляется там… и события принимают очень любопытный ход… А все потому, что саудовский принц был плохо знаком с творчеством эпохи возрождения. Дело в одной маленькой детали… Леонардо не мог написать портрет в анфас, потому что именно он изобрел позу в 3/4. Эта поза лучше передает перспективу. В 15-м веке все просто в обморок падали от такого объема и реалистичности. Это выгодно выделяло работы Леонардо на фоне современников.
В лучшем случае автором спасителя является один из его учеников… но и это не точно. Ни один из главных мировых музеев не дал заключение о подлинности картины. Вероятно по этой причине картина до сих пор так и не была выставлена… и где она находится сейчас неизвестно.

Немного о современном искусстве… 🥹