“А какая наша PR-цель?”

“Хотим повысить узнаваемость”

“А как будем считать?”

Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.

Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.

Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?

Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?

В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.

Не знаю насколько это будет актуально в ближайшее время, но думать о чём-то отвлеченном помогает сейчас.

Кроме публикаций постов в соцсетях, можно еще публиковаться в СМИ 👌

Как это сделать бесплатно?

Мы сделали подборку СМИ, где вы можете бесплатно
публиковаться.

1.VC
Пишут о бизнесе, стартапах, новых технологиях, незаурядных героях.
На сайте есть раздел «Блоги», куда почти каждый желающий может
размещать материалы и комментировать публикации. Премодерации контента нет, но есть постмодерация! Если вы не нашли свой материал или комментарий в опубликованных, значит, вы нарушили правила и его удалили. Лучшие статьи редакция платформы продвигает на главную страницу ресурса. Хорошие статьи набирают несколько тысяч просмотров и десятки комментариев.

2. TJournal
TJ — медиаплатформа, состоящая из коллективных сообществ и
личных блогов, которые называются подсайтами. У пользователей
есть возможность публиковать статьи, на интересующие их темы,
создавать персонализированную ленту на сайте. Есть обязательные
требования к текстам.

3.SPARK
Платформа для общения на темы малого и среднего бизнеса. Блог на
этом сайте отлично подойдет для продвижения личного бренда.
Каждый день появляются интересные статьи от разных авторов,
люди делятся своим опытом и заводят новые знакомства. На сайте
выделены 4 темы для публикации экспертных материалов: личная
эффективность, кейсы, книги, продвижение. Острые и громкие
публикации набирают на платформе тысячи просмотров.

4.Хабрахабр
Сайт имеет высокие показатели посещаемости. Входит в ТОП-10
рейтинга «Медиалогии» самых цитируемых медиаресурсов отрасли ИТ и Телеком за 2018 год. Считается крупнейшим ресурсом для ITспециалистов.
На платформе публикуются статьи на тему дизайна, веб-разработки, менеджмента, маркетинга. Топовые статьи, попадающие на главную страницу сайта, собирают 5—10 тысяч просмотров. Первый пост на этой платформе проверяется
модератором, последующие посты проходят без модерации. Если с
первым постом будет что-то не так, вас попросят его доработать.

5.Executive
Обычными темами для публикации являются карьера, бизнесобразование,
менеджмент, личная эффективность, продажи,
лидерство бизнес-кейсы, инвестиции и финансы. Самые интересные статьи активно обсуждаются. В среднем статьи набирают несколько сотен просмотров, топовые статьи собирают несколько тысяч.

6. Seonews
Отраслевое издание, посвященное поисковому продвижению и
заработку в интернете. Ресурс активно приглашает новых авторов.
Особенно их интересуют эксперты в области интернет-маркетинга
(SEO, контекстная реклама, веб-аналитика, performance-маркетинг,
партнерский маркетинг). Текст для публикации должен быть
уникальным и актуальным.

7. Тинькофф журнал
Редакция сайта утверждает, что «это самый большой журнал в
России про деньги». На сайте публикуются статьи про финансы,
экономику, путешествия, бизнес и истории из жизни.ТинькоффЖурнал
активно продвигает качественные статьи, которые впоследствии набирают тысячи просмотров. Но есть одно важное требование: автор должен глубоко разбираться в теме, о которой он пишет.

Q&A для маркетологов с тем, что и как делать в этой кризисной ситуации, наконец, подъехал. Ловите и делитесь. Вопросы насущные и рандомные — все те, что вы задавали в моем Instagram неделю назад: про ограничение каналов, про тональность коммуникации, про смысл и суть профессии в новых реалиях. На большинство постаралась ответить.

Уверена, что есть и много альтернативных мнений, но, надеюсь, мой ракурс в чём-то будет полезен. И пусть станция паники останется позади.

Сегодня картографические сервисы становятся интересной альтернативой традиционным диджитальным рекламным площадкам. Люди продолжают выбирать тысячи товаров и услуг в городе и все равно будут искать возможность где-то узнать о вашем бизнесе.

Для малого и среднего бизнеса геосервисы могут стать одним из основных инструментов продвижения вместо заблокированных социальных сетей, для крупного — это еще один способ касания с аудиторией, достаточно бюджетная площадка для работы с brand awareness и способ стимулировать продажи товаров в конкретных точках. Вот несколько советов от 2ГИС, как использовать геосервисы максимально эффективно прямо сейчас.

→ Шаг 1. Приберитесь в соцсетях. Приберитесь как у себя дома в ожидании гостей. Скорее всего вы осваиваете давно забытую или новую площадку для общения с клиентами. Загрузите туда свежие фотографии, опишите актуальные кейсы, оставьте все активные контакты. Укажите, что найти вас можно и в 2ГИС.
⠀
→ Шаг 2. Наведите порядок в карточке в геосервисе. Расскажите клиентам, какую площадку будете развивать в качестве основной. Обновите информацию о компании: оставьте все активные контакты для обратной связи в карточке, соцсети, мессенджеры, добавьте время работы, укажите вход. Сделать это можно через Личный кабинет компании в 2ГИС.
⠀
→ Шаг 3. Добавьте рубрики и услуги. По ним вас проще будет найти большему числу людей. Первые пять рубрик в 2ГИС можно добавить бесплатно. Перечислите группы товаров, которые можно у вас купить, например, у вашего магазина косметики и бытовой химии могут быть рубрики «Бытовая химия», «Хозяйственные товары», «Косметика / Парфюмерия».
⠀
→ Шаг 4. Прикрепите качественные фото. Тут не о чем говорить. Визуалы — наше все!

→ Шаг 5. Отвечайте на отзывы. Количество вопросов и отзывов может расти. Оставайтесь на связи, потому что сейчас это особенно важно. Ваша готовность вести диалог показывает, что вы продолжаете дело, что фирме важно клиентское мнение и качество услуг, которые она оказывает.
⠀
Уже сделали это? Отлично! Давайте держаться вместе.
Больше информации о возможностях 2ГИС для компаний — здесь. #партнерский

На войне все средства хороши?

У меня сейчас такое настроение, что никаких средств не хочется. Не хочется проводить вебинары, продвигать, продавать…

Я всё время думаю, как могу помочь людям в это непростое время…

В Украине людям уже не до развития бизнеса, обучения. Там те, кто раньше был топ-менеджером либо вместе с семьёй и соседями делают коктейли Молотова, чтобы встречать освободителей, либо бежит от всего этого.

В России каждый житель почувствует эффект от этих событий в собственном кармане… Через 1-2 месяца войдём в глубочайший и продолжительный кризис.

Что я могу сделать в этой ситуации?

Могу выдать всем бесплатно для Украинцев и Россиян (мы братский народ):

1. Доступ к нашей ИТ-платформе AXL. На которой вы сможете создавать лендинги и сайты, проводить вебинары, выкладывать уроки, обучать людей и делиться пользой. С сегодняшнего дня все, кто регистрируются на нашей платформе с IP-адресов России и Украины, вам будет все-все функции бесплатно. Делитесь своей пользой и делайте мир лучше. У нас будут расти расходы на сервера и хранилища. Но пока можем себе это позволить, будем помогать вам, чтобы вы помогали другим.

Скорее всего YouTube и Vimeo будут заблокированы в России и вашим ученикам будет сложно получать доступ к урокам на других платформах. В AXL есть свой видео-хостинг, которому нестрашны блокировки. Просвещение должно продолжаться особенно в такое тёмное время.

Регистрируйтесь, пользуйтесь, создавайте пользу себе и людям: https://the-axl.com

2.ВСЕ курсы ACCEL и FreePublicity будут бесплатны на период, пока жизнь в наших странах не стабилизируется…

Курсы:

«Ультрастарт» - Как создать онлайн-курс и продвигать его без бюджета. Более 1’500 тыс онлайн-школ создано благодаря этому курсу.

«Кухня консалтинга» - как продавать свои онлайн-консультации за дорого.

«Личный бренд» - как выявить свои сильные стороны, продвигать себя и свои продукты и стать известным признанным экспертом.

«Пишу книгу за 90 дней» - курс о том как написать и издать свою экспертную книгу. Авторы-выпускники этого курса издали книг общим тиражом свыше 1 млн книг.

Ещё много курсов вот здесь: http://free-publicity.ru

Кураторов у нас на всех не хватит. Постараемся сделаем волонтёрскую поддержку из выпускников прошлых наборов.

Один курс в одни руки. Выберите курс, напишите в комментарии к этому посту, кто вы и почему вам стоит выдать этот курс и вам в личку пришлют доступ. Если будет большой наплыв желающих, автоматизируем процесс.

Мира и добра всем нам, свет победит тьму.

PS: так как делающих много, мы сделали автоматическую выдачу курсов здесь: https://axl.the-accel.ru/select_course

Правильная коммуникации с душой - наше всё, а сейчас особенно. Прям браво 👏🏻

Зашла обновить приложение, где смотрю иногда цены на авиабилеты. Забавные у них маркетологи)

Решила вернуться к ведению этого канала. Немного отдохнула и поняла, что пиар и коммуникации мне все еще интересны. Буду делиться интересными пиар кампаниями и заметками. Начну с прекрасного, те с искусства )

https://teletype.in/@ruzanna_pr/jvgXUOy64tv

Для тех, кто хочет начать выступать первым этапом является понять чего на самом деле мне хочется.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1v3iQDqBznXSRq476LuAoBMftxUcUkV6Ta2h0LOFNNYg/edit?usp=sharing

Здесь два задания для того, чтобы проанализировать себя - настроить компас.

Особенно важно сделать второе упражнение. Потому что то, чего хотим, обычно, какое-то скользкое и непонятное. Это нравится, то не нравится. А как быть самим собой на публике не ясно.

P.s. все упражнения важны

Прочитала хорошую статью про опыт участников рынка онлайн образовательных услуг по перестройке маркетинга в кризис (автор агентсто комплексного интернет-маркетинга SF.ru).
Делюсь самыми важными и актуальными моментами, на мой взгляд, применимыми и к другим сферам продуктов/ услуг.

В частности, что сейчас особенно важно использовать собственные ресурсы:
- сайт,
- блог,
- партнерский кросс-маркетинг,
- взаимные рассылки по базе дружественных компаний,
- вебинары,
- бесплатные курсы и др.

А также обратить внимание на контент маркетинг и бережную работу с сообществом вокруг вашего бренда/ товара / услуги.

https://teletype.in/@ruzanna_pr/MDdL5tGLhn0

Вы знали историю появления первого пресс-релиза? Я нет 😁
Вот на таких примерах особенно ясно понимаешь, что мы живем в будущем.

«Классический пресс-релиз появился на свет более ста лет назад - 28 октября 1906 года. В тот день 50 человек стали жертвами крушения поезда в Пенсильвании. Железнодорожники наняли журналиста по имени Айкидо Ди помочь в освещении этого трагического события. Ли не только убедил железную дорогу опубликовать заявление - пресс-релиз, но и предложил организовать специальный поезда чтобы доставить репортёров к месту крушения. Редакция газеты The New York Times была под таким впечатлением, что опубликовала пресс-релиз слово в слово и отметила честность и открытость железнодорожников».

(Из книги «PR в реальном времени»).

ТОП-15 Telegram-каналов маркетинга, рекламы и PR по просмотрам в апреле:

1. @prbezposhady - Беспощадный пиарщик - 80,9 тыс.
2. @ludobreniya - лидер мнений среди удобрений - 67,5 тыс.
3. @sale_caviar - кабачковая икра по акции - 64,2 тыс.
4. @smmrus - Русский маркетинг - 55,4 тыс.
5. @godketing - Боги маркетинга - 42,4 тыс.
6. @lobushkin - Лобушкин - 31,7 тыс.
7. @marzaganoff - Марзаганов вещает - 30,1 тыс.
8. @smmbrodyaga - SMM бродяга - 28,6 тыс.
9. @boomers_TV - бумеры смотрят телек - 24,6 тыс.
10. @bezbashenuysmm - Безбашенный SMM-щик - 22,5 тыс.
11. @remingtonist - Карты, тексты, два ствола - 22,4 тыс.
12. @setters - SETTERS - 22,3 тыс.
13. @glvrdru - Главред - 22,2 тыс.
14. @marketingploy - Маркетинговый ход - 22,0 тыс.
15. @dankmarketing - Зашкваркетинг - 20,2 тыс.

(с) Медиалогия

Подборка книг: самопрезентация 🤲🏻

В недавнем опросе про наиболее интересные для вас темы книг лидировали:

⁃ самопрезентация
⁃ личный бренд
⁃ продажи

Сегодня начнем с книг по самопрезентации 😉

1️⃣ Крис Андерсон «TED TALKS. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»

Как следует из названия, книга подойдет тем, кто уже публично выступает или только готовится к этому. Но мы поспорим, ведь считаем, что книга будет полезна всем, кто хочет освоить навык не только самопрезентации, но и научиться грамотно презентовать информацию собеседнику. Работа со словами и смыслами – то, чему посвящается больший объем книги, и это точно стоит вашего внимания.

2️⃣ Гарри Беквит и Кристин Клиффорд Беквит «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации»

Книга строится полностью на искусстве самопрезентации. О том, как важно уметь правильно себя преподнести перед компанией людей, запомниться и удержать их интерес.

Базовая книга для тех, кто много общается, заводит новые контакты и хочет, чтобы этот процесс был максимально результативным 🔥

3️⃣ Стивен Джозеф «Аутентичность. Как быть собой»

Навык самопрезентации не будет эффективным, если вы не можете показать через него своё истинное «Я». Книга учит тому, как слышать себя, не терять своё мнение под давлением общества и проявляться так, как хотите этого вы.

⚡️ Мы советуем прочесть все три книги постепенно. В конечном итоге они дополнят друг друга и у вас будет крепкая база, с помощью которой самопрезентация для вас станет простым и эффективным инструментом в налаживании связей и создании приятного впечатления о себе 🚀