Итак. Вот у вас есть некий проект, бизнес, мероприятие или просто вы сами (классный эксперт в некой области). Что делать и куда бежать? Хочется, чтобы о вас узнали, но нет денег на пиарщика. Как обычно - начинать надо с самого начала и заниматься всем самим. На первых порах это даже и лучше, т.к. позволит самим всё понять на собственном опыте и потом, когда появится бюджет, найти себе действительно классного специалиста.

Главное, всегда начинать надо с себя :) поймите себя, что вы из себя представляете и чем можете быть полезны другим. Основная задача - уметь это просто и понятно объяснить любому человеку.
Поэтому для того, чтобы начать общаться с внешней аудиторией вам надо составить своеобразную "карту проекта" (под "проектом" понимаем все, что угодно, о чем вы хотите рассказать другим):

1. О чем проект? Какие вопросы освещает? Почему вы решили, что этот проект важный/ нужный?
2. Кто организатор-авторы проекта? тут нужна краткая биография и может цитата, почему эта тема так взволновала, что решено было запустить проект.
3. Если вы готовы к общению с прессой и комментировать/ писать статьи и т.п, тогда подготовьте список тем в которых вы спец.
4. Как с вами связаться и все контакты - адреса сайта, страниц в соцсетях и пр. + отдельно надо будет направлять список проведенных мероприятий (если такие есть) и запланированных. можно и пару фоток с мероприятий.

Пресса и блогеры. Как искать.
По ключевым словам, знакомым и своему пониманию, нужно ли вам это издание /блогер или скорее нет.
Ключевые слова. Если начинать с 0 и действовать "по старинке", то открываете любой поисковик и задаете поиск по интересующим вас темам, дальше смотрите на вкладке "новости" кто про это или похожее уже писал. Далее звоните в редакцию и просите связать с этим журналистом или дать его контакты и направляете ему/ ей письмо с картой проекта. Далее звоните и спрашиваете, насколько тема интересна, можете ли вы быть чем-то полезны в будущем и как он/она отнесется к тому, что вы его/ее будете приглашать на ваши мероприятия или иногда (действительно иногда!) присылать какую-то информацию - далее действуете по обстоятельствам.
Кроме старых добрых звонков в редакцию можно попробовать и соц сети, в фб очень много журналистов, но не все хорошо реагируют, когда к ним туда стучаться по рабочим вопросам. Так что это на ваше личное усмотрение.

Как найти блогеров? Если вы никого не знаете и ни на кого не подписаны сами, то лучше сначала поспрашивать по знакомым. Кого читают, кого знают. Потому что лайки и даже комменты это одно, а найти действительно релевантного для вас блогера - это совершенно другое.

Платить никому не нужно. Особенно не рекомендую соц и культурным проектам. На первых порах лучше сохранить бюджет. Попробуйте бартер :)

#SMMаналитика
Аналитическая платформа JagaJam каждый месяц готовит рейтинги страниц брендов в 8 социальных сетях (ВКонтакте Одноклассники Facebook Instagram Twitter YouTube Google+), всего анализируется более 2 млн страниц.
SMM-отчеты готовятся по 17 отраслям:
Электронная коммерция, детские товары, хоз товары, розничная торговля, розничная торговля (Еда), продукты питания, напитки, автопроизводители, телеком, электроника, финансы, туризм и путешествия, медиа, бренды, красота и здоровье, телеканалы, мода.
И 8 странам:
Россиия, Украина, Беларусь, Казахстан, Чехия, Германия, Франция, Великобритания.

Отчеты полезны для тех, кто ведет собственные страницы в соцсетях. В них содержатся ключевые SMM-данные, на которые стоит ориентироваться при планировании и реализации SMM-стратегии. Из отчетов можно узнать
- Среднее количество участников на странице бренда.
- Среднее количество публикаций на странице за месяц.
- Статистику по социальным сетям
- Страницы брендов с наилучшей вовлеченностью на пост
- Самые быстрорастущие страницы
- Топ 10 страниц брендов по количеству участников
- Самые лучшие посты

Отчеты построены на основе анализа данных Топ 100 страниц брендов (по количеству участников) из изучаемой отрасли в каждой социальной сети.
Информация крайне полезна для бренд-менеджеров, маркетологов, специалистам, по продвижению в социальных сетях. Ну и всем любопытствующим :)

https://jagajam.com/ru/reports/industry

А тут статистика по России. Самая активная сеть – Вконтакте, затем Одноклассники, Facebook и инстаграм.
https://jagajam.com/ru/reports/regional/russia/2016/november#VK

#Подпись
казалось бы такая простая и понятная всем вещь. Но и тут есть небольшой простор для деятельности :)
В подпись для рабочей почты после всех обязательных регалий и данных можно поставить ссылку на будущее мероприятие вашей компании или наоборот самое недавнее. Добавить короткий анонс будущего (даты и название) или еще что-то на ваш взгляд важное.

В подпись для личной почты можно добавить вашу любимую цитату, ссылку на ваш блог или последний пост, или и же поделиться вашим любимым блогом, инстаграмом, а может даже и лучшей новостью за последнюю неделю.

Главное, сделать подпись нескучной и обращающей на себя внимание :)

Кроме работы с прессой и блогерами вам нужна еще будет работа с сообществами. Надо найти в фб, инстаграме и вконтакте сообщества по примерно вашим темам и написать туда напрямую или модераторам о вашем проекте + приглашать на мероприятия. Вот тут как раз могут попросить деньги. Но можно попробовать договориться все-таки и бесплатно, если ваши интересы совпадут, то вполне может получиться. Денег обычно просят до 5-10 тыс за 1 публикацию, в зависимости от популярности сообщества. Надо смотреть на кол-во людей там и кол-во лайков/ комментариев, стоит ли оно того. Просто кол-во подписчиков ни о чем не говорит, Будьте внимательны и изучите все внимательно, т.к. "накручивать" лайки и подписчиков могут только так.

#Картапроекта

Принципы Instagram Stories для продвижения брендов при оптимизации охвата
https://vimeo.com/210755444

Instagram-аналитика: метрики, инструменты, выявление инсайтов [англ]
https://blog.bufferapp.com/instagram-analytics

Как бренды используют альбомы в Instagram
https://www.likeni.ru/analytics/kak-brendy-ispolzuyut-albomy-v-instagram/

via @internetanalytics

Три простых способа создать инфографику для своей статьи без специальных программ и диплома дизайнера http://netology.ru/blog/info-article

Хорошая простая и понятная памятка для тех, кто вообще не знаете, как подступиться к прессе со своим материалом, но желание есть :)

https://garafieva.ru/chto-delat-esli-smi-ne-publikuyut-moyu-statyu/#more-227

Хорошие советы от автора канала про маркетинг Ольги Берек о том, как работать с негативом в соц сетях

Первая встреча с негативом в социальных сетях вызывает самые разные эмоции, чаще всего, не совсем конструктивные. Паника, тревога, злость, раздражение, обиде. Владельцы малого и среднего бизнеса воспринимают любой выпад в сторону их компании, как личное оскорбление. И начинается бесконечное выяснение отношений на просторах Facebook, VK и иже с ними. Но, если под рукой иметь простой и понятный алгоритм реакций и ответов, то такие моменты будут не только безболезненны, но и пойдут компании на пользу. Я постаралась написать такую памятку по работе с негативом. И да обойдут вас стороной всякие тролли и беспочвенно недовольные!

http://www.cossa.ru/CMYK/158202/

Варя Лялягина, автор проекта Start Blog Up, делится своим опытом как превращать слушателей выступлений в подписчиков. Все гениальное - просто :)

Показала в прямом эфире на Фейсбуке, что я делаю для того, чтобы конвертировать случателей моих выступлений на внешних мероприятиях (и оффлайн, и онлайн формата) в подписчикв рассылки, а заодно понимать, насколько участие в мероприятии было для меня эффективно.

Если вкратце, то последний слайд моей презентации — это ссылка на страницу на моём сайте с простым адресом. На странице — email форма и, оставив там свою почту, человек получает пакет материалов по выступлению (презентацию в pdf и дополнительные бонусы по теме). Участникам удобно, так как они сразу получают все материалы, всё автоматизировано. Мне удобно посмотреть, сколько человек подписались, а значит кому действительно было интересно то, о чём я рассказывала.

Как я это делаю технически — в видео с демонстрацией экрана, кнопками и плагинами. https://youtu.be/Va16yJ_TEQM

Работа с прессой через сервис Pressfeed. Все пиарщики и журналисты, мне кажется, должны носить на руках Константина Бочарского, автора этого гениального сервиса. Благодаря ему у нас есть простая и функциональная платформа для взаимодействия. И самый простой способ получать бесплатные публикации о своей компании/ услуге.

https://pressfeed.ru

Как работает pressfeed и несколько полезных советов можно узнать из вот этого видео от агентства PrPartner

https://youtu.be/-rOx9wzofuI

Также у pressfeed есть канал в телеграме, интересные ссылки на публикации про pr, тексты и выступления на мероприятиях, а также полезными фишками про работу с сервисом
https://t.me/pressfeed

+ есть и Telegram-канал с запросами журналистов. Теперь за запросами журналистов можно следить в режиме реального времени в канале @Pressfeed_queries

Не очень пока понимаю, как возвращаться сюда после 4х лет отсутствия )) но надо с чего-то начинать. Поделюсь примером курса о PR, который будет полезен всем интересующимся. Сейчас можно только уже в последний вагон впрыгнуть. Но он будет когда-то повторяться, так что можно и запланировать себе на будущее.

«Это последовательный гид в профессию: от самых азов коммуникации до владения реальными навыками.
По сути, PR BASIC — это пошаговое руководство, чтобы понять профессию, влюбиться в нее и стать уверенным специалистом, который знает что делает. Здесь не будет пересказа книжек, банальных советов и знаний, которые легко можно найти в Google. Весь курс построен на личном профессиональном опыте, практических кейсах и конкретных авторских инструментах агентства Public Kitchen.»

https://publickitchenskool.com/buy_pr_basic_8/

“А какая наша PR-цель?”

“Хотим повысить узнаваемость”

“А как будем считать?”

Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.

Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.

Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?

Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?

В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.

Не знаю насколько это будет актуально в ближайшее время, но думать о чём-то отвлеченном помогает сейчас.