С помощью лонгридов пробиться сквозь инфошум: секреты от редакторов ПромоСтраниц

В новом выпуске подкаста «Маркетинг и реальность» Олег Копылов, руководитель нашей контентной команды, шеф-редактор Мария Усольцева и Анна Степанова, редактор ПромоСтраниц Тинькофф банка.

Увлекательная дискуссия на тему эпохи фастфуд-контента. Как создавать контент, который работает на задачи бизнеса, завоевать внимание миллионов читателей даже в сложных нишах и что общего у самых конверсионных статей.

Послушать выпуск →

Душевный контент-маркетинг: яркие и живые рекламные кампании ВкусВилл в ПромоСтраницах

У ВкусВилла узнаваемый голос бренда и стиль коммуникации с аудиторией. Tone of voice сохраняется во всех медиа-каналах сети магазинов: онлайн-журнале, группе во Вконтакте, в Телеграм-канале, подкасте и даже в чате с поддержкой.

Такой подход формирует единый образ бренда, который любят и которому доверяют покупатели. При этом команда ВкусВилла использует эту стратегию не только в медиаканалах, но и в рекламных размещениях.

Живой и доверительный стиль не только помогает укреплять контакт с аудиторией, но и усиливает эффект от рекламных кампаний.

В новом кейсе рассказываем, как устроен контент-маркетинг команды ВкусВилл на примере рекламных кампаний бренда в ПромоСтраницах, а также о подходах к созданию рекламного контента.

Читать кейс на vc →

Все кейсы ПромоСтраниц по отраслям и времени выхода можно смотреть в Справочнике ПромоСтраниц

3 статьи с интересным оформлением

1️⃣ Оплати обед по QR: зачем ресторану терминалы

На что обратить внимание. Заголовки оформлены картинками в цветах бренда.

Что в этом такого. Вместе с остальными изображениями в статье получается единая стилистика, которая создаёт ощущение брендированной страницы. Смотрится эстетично и красиво.

2️⃣ Не надо копить! Своя квартира от 3,6 млн. рублей

На что обратить внимание. Формы используются как отдельный функциональный элемент статьи, дают много дополнительной информации, подстраиваясь под интерес конкретного пользователя.

Что в этом такого. Решается сразу несколько задач одним инструментом:
— универсальность → одна статья подойдёт разным аудиториям;
— персонализированность → каждый пользователь найдёт информацию под свой запрос и ему не нужно для этого куда-то уходить из статьи;
— функциональность → значительный объем информации с подробностями компактно «прячется» в диалогах форм;
— интерактивность → эффект игровой механики почти всегда плюс, покликать на готовые вопросы и ответы в форме гораздо интереснее, чем читать один сплошной текст.

3️⃣ Стали больше уставать? Попробуйте принимать Витрум®

На что обратить внимание. Важные блоки текста выделены нижним подчеркиванием.

Что в этом такого. Еще один способ расставить акценты — аккуратный, эстетичный и легко реализуемый.

Медицинская тематика в ПромоСтраницах

В ПромоСтраницах можно рекламировать аптеки, лекарственные средства, медицинские услуги и изделия. Для этих тематик есть определенные ограничения, которые важно учитывать перед началом размещения.

Условия и правила размещения можно почитать в нашей Справке:

➤ Медицинские товары и услуги
➤ Аптеки и лекарства
➤ БАДы

Если есть сомнения или нужна подсказка, можно написать в чат нашей службы поддержки и получить ответ в течение трех минут.

Некоторые рекламодатели уже запускают успешные кампании в этих тематиках. Первый кейс об опыте запуска кампании для рекламодателя из медицинской сферы недавно опубликовал Марк Поморцев из агентства Profitator (Kokoc Group).

Недорогие заявки с холодного трафика: как продвигать медицину в ПромоСтраницах

Марк рассказывает, как подходили к подготовке и размещению, какие получили результаты и на какие бенчмарки можно ориентироваться.

Приглашаем на ПромоСреду — конференцию о брендформанс и контент-маркетинге в ПромоСтраницах

Прокачивать бренд или драйвить перформанс в моменте, создавать охваты или фокусироваться на целевых действиях? Больше не обязательно выбирать. Контент-маркетинг может работать на всю воронку продаж: привлекать, убеждать и конвертировать.

Главный маркетинговый тренд этого года — брендформанс. Именно такой подход используют топовые маркетологи и компании. А ПромоСтраницы позволяют делать это с максимальной отдачей для бизнеса.   

15 марта в 18:00 Максим Ильяхов расскажет, как готовить продающий контент, а команда ПромоСтраниц и маркетологи из ВкусВилла, TECNO, MGCom — как получать не только дочитывания, но и рекламный трафик из РСЯ и поделятся лучшими практиками, примерами и результатами рекламных кампаний. 

Для участия нужно только зарегистрироваться →

Пересылайте коллегам и регистрируйтесь сами прямо сейчас, чтобы не пропустить — осталось всего две недели.

До встречи на ПромоСреде!

Как Банки.ру удалось повысить конверсии на 30% с помощью контент-маркетинга в ПромоСтраницах

Финансовый маркетплейс Банки.ру использует ПромоСтраницы с конца 2019 года года для того, чтобы знакомить пользователей со своим сервисом. Для решения новой задачи по продвижению мобильного приложения специалисты компании решили провести эксперимент: использовали сегменты аудитории пользователей, которые дочитали ПромоСтраницы Банки.ру, для ретаргетинга через Мастер кампаний.

В результате удалось повысить конверсии в установку приложения на 30% — пользователи, которые узнали о сервисе в ПромоСтраницах, чаще устанавливали себе мобильное приложение, чем пользователи из других каналов рекламы. Рассказываем, как повторить этот опыт и достичь подобных результатов. 

Читать кейс на vc.ru →

Как изучить основы работы с ПромоСтраницами и потратить на это не больше часа?

Пройти обновленный мини-курс по работе с ПромоСтраницами «+1 к рекламным инструментам». Курс поможет разобраться в том, как устроены ПромоСтраницы. Будет полезен, если готовитесь к первым рекламным размещениям и хотите быстро узнать о самом важном.

Курс состоит из 5 коротких простых уроков.

➤ Урок 1. Как работают ПромоСтраницы
➤ Урок 2. Почему контент — это важно
➤ Урок 3. Как готовить рекламный контент для ПромоСтраниц
➤ Урок 4. Как настроить и запустить рекламную кампанию
➤ Урок 5. Как анализировать результаты рекламных кампаний

Один урок — не больше 10 минут. Мы старались сделать его живым и нескучным. А чтобы материал запоминался лучше, в конце каждого урока сделали мини-викторину.

В конце курса — проверочный тест из 10 вопросов по материалам уроков. Если вы еще ни разу не пополняли счет рекламного кабинета и на все вопросы ответили верно, размер первого пополнения для вас снизится 🙌🏻

Пройти мини-курс →

Как продавать недвижимость, когда спрос на нее падает

В 2022 году спрос на недвижимость снизился на 13% — в среднем компании потеряли каждого восьмого клиента. Сильнее всего интерес просел в Московской и Ленинградской областях, несмотря на то что потенциальных клиентов там как раз больше всего.

В ситуации, когда прямые продажи не работают, можно пробовать выстраивать долгую коммуникацию с клиентами. Например, через тексты разного формата в ПромоСтраницах. Такой контент постепенно прогревает аудиторию и приносит лиды.

В новой статье рассказываем, какие статьи в ПромоСтраницах помогают продавать в сфере недвижимости и почему контентные воронки продают лучше, чем прямые продажи.

Читать статью на vc →

Зачем бизнесу ПромоСтраницы и как запускать рекламу, если вы этого еще не делали

Выпустили подробный гайд, где собрали все самое важное о том, как устроена реклама в ПромоСтраницах, кому подойдет продвижение, как создавать контент и оценивать эффективность размещения.

Сохраните в закладках, чтобы под рукой были все советы, материалы и ссылки для успешного ведения кампаний. А если чего-то не хватает, делитесь в комментариях, чтобы мы добавили нужную информацию.

Читать гайд →

🔔 До ПромоСреды осталось всего два дня.

15 марта в 18:00 приходите послушать Максима Ильяхова и спикеров из ПромоСтраниц, ВкусВилла, TECNO и MGCom. Расскажем, как создавать сильные тексты и запускать конверсионные рекламные кампании.

Не откладывайте, регистрируйтесь →

До встречи на ПромоСреде!

​​💥 Новая стратегия: Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте

В новой стратегии можно выбрать цель из Яндекс Метрики, установленной на сайте рекламодателя, и настроить атрибуцию: по первому взаимодействию, по последнему, и по последнему значимому. Кампания будет оптимизироваться на людей, которые с большей вероятностью её достигнут.

Пример

У рекламодателя «Магазин конфет» в Метрике настроена цель «Покупка»: человек оформил и оплатил заказ на сайте. 

В рекламном кабинете ПромоСтраниц в настройках новой кампании он выбирает новую стратегию «Дневной бюджет - Цель на сайте», подключает счетчик Метрики и выбирает Цель «Покупка» из своей метрики, установленной на сайте, и атрибуцию — по первому взаимодействию.

Алгоритм будет искать людей, которые с большей вероятностью после дочитывания статьи в этой кампании будут переходить на сайт «Магазина конфет», оформлять и оплачивать заказ —  совершать конверсию в цели «Покупка».

Совет

Стоит выбирать цель, которая в кампании ПромоСтраниц будет достигаться хотя бы 20-30 раз в неделю. Обычно цели нижней части воронки достигаются реже: например, «Оставить заявку» или «Покупка». Если это ваш случай, лучше выбрать цель выше по воронке: например, «Добавить в корзину».

Чтобы в настройках рекламной кампании ПромоСтраниц появилась возможность привязать счетчик Метрики, к нему нужно выдать доступ. После этого можно выбирать цель, на которую будет оптимизироваться кампания.

Важно

Первые 3-5 дней в настройки кампании лучше не вносить изменения. При смене цели или типа атрибуции кампания начнет обучаться заново.

Как с помощью ПромоСтраниц продавать дома, дорожное покрытие и уроки математики. Шесть кейсов

Агентство контент-маркетинга «Стратегия», занимается продвижением в ПромоСтраницах с 2019 года.

Коллеги собрали шесть мини-кейсов из разных ниш: онлайн-образование, пластиковые окна, дорожное строительство, медицинские услуги и строительство загородных домов. Все они показывают эффективность ПромоСтраниц для разных задач бизнеса.

Читать →

ПромоСреда в эфире.

Подключиться к прямой трансляции →

Назовите доступную ПромоСтраницам месячную и дневную аудиторию РСЯ.

Первые 20 человек, которые правильно ответят на этот вопрос, получат промокоды на 6 месяцев подписки Яндекс Плюс. 

Нужно указать две цифры в формате: Месячная аудитория  — XX млн, дневная аудитория — XX млн.
Присылать ответы можно до 21:00. 

❗️ Сообщения с пометкой «изменено» не будут учитываться. Если вы отправили сообщение, но решили изменить ответ, отправьте новое сообщение.

Что было: итоги, запись и материалы ПромоСреды.

Спасибо всем, кто был с нами во время прямой трансляции! Если присоединиться в моменте не получилось, можно посмотреть запись. 

А пока коротко о самом важном в выступлениях спикеров со ссылками на таймкоды в записи и презентации:

Дмитрий Попов (ПромоСтраницы): Как превратить читателя в покупателя в мире «фастфуд-контента»

➤ Появилось два новых типа рекламных кампаний: с оплатой за внешние переходы и «Дневной бюджет» с оптимизацией целей на сайте.
➤ Открыли новый набор в Школу контент-маркетинга ПромоСтраниц.
➤ Перезапустили программу сертификации специалистов.

Скачать презентацию →

Максим Ильяхов: Когда контент продает, а когда — нет?

➤ Важнее вызвать эмоции и развлечь, а не обучить, рассказывать о читателе, а не о себе.
➤ Что можно продавать контентом: недорогие товары, то, до чего вечно не доходят руки, товары из категории «порадовать себя или других людей», то, что связано с бытовыми повторяющимися вещами: одежда, доставка, финансы, покупки с длинным циклом принятия решений.

Скачать презентацию →

Анна Платова, Антон Протченко (ВкусВилл): Как не только рассказать, почему во ВкусВилл самые вкусные манго, но и получить конверсии

➤ Используйте OneLink. Это технология, которая позволяет создать единую ссылку для всех платформ — диплинк. По ней пользователи с разных устройств попадают на подходящую посадочную страницу. Например, если человек читает статью с компьютера, он перейдет на сайт ВкусВилла, если с телефона — в приложение магазина на страницу товара или в раздел. 
➤ Анализируйте запуски в три этапа: анализ первичных показателей, затем — промежуточных, и в конце — итогов всей кампании. Это помогает вносить своевременные правки и оптимизировать тексты буквально на лету, а также понимать, какие приемы будут эффективны в следующих публикациях.

Скачать презентацию →

Анастасия Кандрушина, Полина Родина (билайн, MGCom): Как бренду рассказать о сложном продукте без больших вложений в бюджет

➤ Стоимость заявки для b2b из ПромоСтраниц может быть дороже, чем из классических каналов рекламы, но качественней — за счет большей информированности пользователя.
➤ ПромоСтраницы для b2b — способ подробно рассказать о чем-то новом и сложном благодаря достаточному количеству места с возможностью дистрибуции. 

Скачать презентацию →

Юлиана Дементьева, Елизавета Матвеева (TECNO Mobile, Риалвеб): Как бренду TECNO удалось повысить число поисковых запросов на 169% и удержать ДРР на 16%

➤ ПромоСтраницы открыли доступ к широкой аудитории РСЯ и после запуска рекламных статей Search Lift составил +169%. Пользователи, которые видели рекламу TECNO, стали более чем в 2.5 раза чаще искать информацию о бренде.
➤ Бонусом получили брендформанс-эффект — доля рекламных расходов составила всего 16%. Это отличный показатель для кампании, запущенной на «холодную» аудиторию.

Скачать презентацию →

🎁 Список победителей конкурса — в чате.

25 млн рублей дохода за 11 месяцев с помощью ПромоСтраниц: кейс Диван.ру и агентства Profitator

В начале 2022 года мебельная компания Диван.ру поставила перед агентством Profitator цель: найти новый канал продвижения, в котором можно масштабировать бренд с максимальной эффективностью размещения. Учитывая, что у компании уже был собственный блог с большим банком статей, агентство Profitator (Kokoc Group) предложило протестировать ПромоСтраницы.

Сейчас, спустя 11 месяцев активных и непрерывных размещений в ПромоСтраницах, рекламные кампании уже принесли бренду 25 млн рублей дохода, при этом удается сохранять ДРР на уровне 30% при средней стоимости дочитывания 7 рублей.

Марк Поморцев, руководитель отдела медийной рекламы в агентстве Profitator, рассказывает, как получилось прийти к таким показателям и найти рабочий подход к запускам рекламных кампаний в ПромоСтраницах.

Читать кейс на vc →

Длинные рекламные тексты работают и можно бесплатно научиться их писать. Рассказываем где

Научиться писать лидогенерящие тексты можно на курсе по контент-маркетингу от ПромоСтраниц — он начнется 3 апреля.

Авторы курса — редакция ПромоСтраниц Яндекса и эксперты Яндекса по обучению, которые каждый день помогают клиентам добиваться успеха в ПромоСтраницах.

Программа обучения рассчитана на месяц активной работы, в которой много практики и обратной связи.

Материалы будут полезны не только авторам или редакторам коммерческих текстов, которые хотят изучить еще один востребованный и перспективный инструмент. Курс подойдет и всем, кто работает с брендом в ПромоСтраницах и ищет, как улучшить результаты кампаний; сотрудникам digital-агентств, которые хотят улучшить свою экспертизу; журналистам, которые хотят заниматься коммерческой редактурой.

Студентам, успешно освоившим программу, вручат сертификаты. Лучших выпускников рекомендуют партнерам ПромоСтраниц.

Что будет на курсе

➤ Базовые правила подготовки текстов. Расскажут, каким должен быть текст для продвижения в ПромоСтраницах и чем этот формат отличается от других.

➤ Хитрости и приемы, которые работают. Узнаете, как писать тексты, которые решают задачи бизнеса, преодолеете страх чистого листа из-за незнакомого формата, получите понятный набор инструментов для создания контента.

➤ Два формата участия. Вы можете стать слушателем: изучать уроки и посещать вебинары. А можете выполнить тестовое задание, пройти отбор и стать студентом курса. Студенты попадают в закрытый чат с командой ПромоСтраниц и экспертами по обучению, каждую неделю проходят тестирование, а в конце выполняют финальный проект и получают сертификат об окончании курса. План обучения составлен таким образом, чтобы вы смогли совмещать его с основной работой.

Посмотреть расписание Школы контент-маркетинга ПромоСтраниц и записаться на курс ➡

Страница бренда в ПромоСтраницах: лучшие публикации по одной ссылке

Рекламодатели смогут создавать страницу бренда, на которой будет отображаться 30 лучших публикаций бренда в ПромоСтраницах. 

Чем может быть полезна страница бренда

➤ Рассказать и показать больше о продукте. Закрепленные публикации и успешные статьи привлекут дополнительное внимание и создадут возможность показать все самые яркие и цепляющие сообщения о бренде, рассказать сразу о нескольких продуктах или услугах, составить общее представление о бренде. Например, мы собрали лучшие публикации разных рекламодателей ПромоСтраниц на https://promopages.yandex.ru/best

➤ Получить дополнительный охват. Страница бренда индексируется поисковыми системами, на ней можно указать адрес своего сайта и соцсетей. 

➤ Собрать больше информации для аналитики. С помощью Метрики можно отслеживать пользователей, которые посещали страницу, собирать сегменты аудиторий и использовать эти данные для кампаний на ретаргетинг.

Все подробности в статье →