Со-админ новой недели в креаномике — Егор Калиновский 🫦

Егор — Head of Marketing Communications во ВкусВилл.
Бывший креативный директор группы ПИК.
Автор телеграм-канала «Думай дальше» и руководитель креативного агентства Noname.

В рекламе с тех времён, когда вышло «Поколение П» — прошёл креативные и брендинговые агентства, девелопмент, большие бренды и ритейл.
Сейчас отвечает за маркетинговую стратегию и креатив ВкусВилла — одного из самых заметных и обсуждаемых брендов на рынке.

Знает, как превращать продукт в медиа и инфоповод.
Может разобрать по косточкам, как и зачем появляются:
«Любьмени», «Мангозины», «КусьВилл» и другие штуки, которые живут в инфополе дольше рекламной кампании.

Будет говорить о том, как:
— использовать продукт как инструмент продвижения
— делать заметный маркетинг без больших бюджетов
— попадать в культурный контекст, а не просто в рекламные слоты
— строить бренды, которые обсуждают

Передаём слово 💙

▫️обращайтесь в × team — мы реализуем ваши идеи;
▫️присоединяйтесь к бета-версии project × — платформы для талантов и брендов;
▫️читайте каналы и медиа project × — о креативной экономике, культуре и людя

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

#гостьпост

Продается имя. Дорого.👀🤘

Я много лет занимаюсь странной на первый взгляд штукой —
придумываю названия, которые потом начинают делать маркетинг сами.

Название — это самый компактный носитель смысла, внимания и эмоции.
Это мини-сторителлинг, который живёт в одном слове.
Когда имя удачное, оно: — экономит место в коммуникации
👀 сразу цепляет внимание
♥️объясняет ценность без абзаца текста
🗣️работает как инфоповод
Получается что креативный нейминг это хороший инструмент маркетинга?
Давайте разберём на примерах из практики ВВ.

«Дачесвенная доставка»🐓
Идея была простая: назвать сервис так, чтобы человек сразу понял — это доставка на дачу, но не так скучно.
Результат рекламной кампани с новым именем: +46% к заказам год к году (сплит каналов и масштаб подсветки не менялся, появилось только новое имя и креативы).

«Моёженое»🍨
Нужно было отстроиться от рынка и сделать запуск обновленной категории заметным. Неологизм стал отправной точкой для трёх рекламных кампании 2023/24/25 годов.
Итог: 900+ тысяч человек впервые попробовали продукт во ВкусВилл, куча наград и всякие премии.

«Мангозин»🥭
Задача — просто привлечь внимание к сезону манго. Придумали название и поменяли вывеску магазин - на мангозин на нескольких точках и рассказали об этом в соцсетях.
Результат: 2,6 млн просмотров

❤️"Любмени" - 5млн охват в соц.сетях и +14000 новичков в сети с Любменями в первом чеке.

В какой-то момент для на стало очевидно, что нейминг— это форма гроусхакинга.
Когда название само становится новостью, шуткой, поводом переслать другу —
медиа начинает работать на тебя бесплатно.
Так разлетались: EshPay, Капустяги, КусьВилл

А ещё имя — это душа позиционирования.
Оно задаёт характер бренда раньше, чем человек попробовал продукт.
И несколько принципов, к которым я пришёл:

1.Название не обязано вмещать все смыслы.

2. Эмоция важнее логики.

3. Имя должно давать свободу бренду расти, а не загонять в угол.

4. Хорошее название всегда кого-то бесит. Если имя никого не раздражает, то скорее всего, оно и никого и не трогает.🤬

На практике получается, что одно слово может сделать реальный рост выручки. Такие дела.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

#гостьпост

Взобраться на дофаминовую гору (или что такое настоящий продуктовый маркетинг)🥭

Недавно мы сделали десерт «Дофаминовая гора», который отлично разлетелся — около 1,2 млн охвата. До этого были кола с перцем, чёрный круассан и другие подобные штуки.
Мы называем это продуктовым маркетингом или хайп-продуктами.

В создании таких вещей участвуют сразу несколько команд ВкусВилла, и ключевой момент здесь в том, что нет классического «заказчика» и «исполнителя».

👩‍🍳Продуктовая команда может сама принести уже готовое, классное решение — и ему останется только дать имя и правильную подсветку.
🧑‍🔬R&D может выпустить странный продукт на свой страх и риск, просто потому что в него верят.
🤵А маркетинг может придумать концепт и попросить продуктовые команды реализовать идею.
Входных точек много, но план всегда один: сделать, завирусить, получить охваты, посмотреть на продажи — и повторить.

Если продукт улетает с полок, у него есть все шансы остаться в постоянном ассортименте.
Правил разработки немного:
- актуальность сезону,
- попадание в общий социальный инсайт,
- лёгкая безуминка в концепции.
Самое крутое во всём этом - почти нет стопоров. Если продукт соответствует стандартам качества и чистого состава и его в принципе можно произвести, то, скорее всего, он получит жизнь.
Так мы получаем стресс-тест, каст-деф и маркетинговый канал в одном флаконе.

🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚

вы видите #гостьпост егора калиновского из нашей рубрики