Nike потеряла кроссовок. Но, возможно, находит себя

Nike, вечный чемпион в кедах, вдруг оступился. Причём не слегка — а так, что в один момент компания лишилась $28 миллиардов рыночной стоимости, потеряла 8% продаж, и акции ушли в пике на минус 20%. Новый CEO Эллиот Хилл объявил: “Да, всё плохо. Но мы знаем, куда бежать.”

Пока Nike делал вид, что он технологический гигант, Hoka, On, Asics и Adidas делали одно — продавали кроссовки, и росли. На 30% и выше. А Nike потерял темп. И, кажется, даже дыхание.

Где же тот самый Nike?

Помнишь, как это было?
— Джордан в воздухе.
— Слоган “Just Do It” на устах у полмира.
— Выручка $32 млрд к 2016 году.
Nike не просто продавал обувь — он продавал мечту о победе. Всё меняется в 2020-м: пандемия, локдауны. И Nike решает — теперь всё сам. Direct-to-Consumer: убираем розницу, строим свои каналы.

И всё было красиво… первые 15 минут.
Онлайн-продажи взлетают на +82%, кажется — победа.
Но вот беда: люди вернулись в магазины, а Nike — нет.
Склады трещат от переизбытка.
Розничные партнёры — потеряны.
Бренд — отдалился от спорта и стал похож на унылого дата-аналитика в толстовке.

Новый глава — старая школа

В 2024 году возвращается ветеран. Эллиот Хилл — 32 года в Nike. Знает, как пахнут старые добрые Air Max и что такое выиграть Олимпиаду с рекламной кампанией. План?
— Очистить склады.
— Вернуться к спорту, не цифре.
— Опять вдохновлять через атлетов, а не баннеры.
— Вернуться к партнёрам, не только к платформам.

Возвращение на улицы

Один из главных разворотов — Nike снова выходит в офлайн.
Компания начала активно проводить беговые клубы, городские пробеги, ивенты с амбассадорами и локальными комьюнити. Это не просто маркетинг — это попытка вернуть контакт с настоящими людьми, теми, кто бегает не по статистике в Excel, а по паркам, улицам и трибунам.

Это возвращение к тому самому духу Nike: когда ты не просто покупаешь кроссовки — ты становишься частью чего-то большего.

Финальный поворот

У Nike всё ещё есть самые большие бюджеты на маркетинг и разработки.
Есть имя. Есть наследие. Осталось вернуть страсть.

Вопрос не в том, могут ли они. Вопрос в другом — не поздно ли?

Так что, если ты сейчас шнуруешь кроссовки — и в них не Nike — знай: возможно, скоро всё изменится. Главное, чтобы в этот раз они не забыли, для кого они бегут. #SportNews #Nike

Микки 17 / Mickey 17 (2025)
На случай, если тебе вдруг захотелось посмотреть, как Роберт Паттинсон умирает, перезагружается и снова умирает — но красиво, глубоко и с мыслью.

Пон Чжун Хо — мой любимый режиссёр и человек, который однажды сделал из истории про бедных и богатых самое умное кино десятилетия («Паразиты»), теперь снимает научную фантастику. Но не ту, где взрывы, ракеты и очередная борьба за галактику. А ту, где все тихо, тревожно и очень по делу.

Микки — это такой человек-расходник. Он умирает. Его копируют. Он снова умирает. Такая работа. Планета новая, условия враждебные, нужен кто-то, кто не будет жаловаться. И вот перед нами уже семнадцатая копия. Но с каждым разом у Микки всё больше сомнений — в себе, в мире, в том, кем он вообще является.

Фильм — это не просто sci-fi. Это вопрос: а сколько версий себя ты уже похоронил? Ту, что мечтала. Ту, что шутила без оглядки. Ту, что не боялась перемен. И в какой момент ты сам себе стал заменяемым?

Снято всё невероятно стильно. Картинка — как будто Blade Runner пошёл на минимализм и выдохнул. Паттинсон — это вообще отдельный разговор. Он не играет, он живёт внутри роли. Где-то между отчаянием, усталостью и сарказмом. Есть сцены, где он просто сидит — а ты уже переживаешь, как будто он тебе родной.

Сам Пон Чжун Хо подошёл к экранизации книги Эдварда Эштона как к философскому эксперименту. Никакого пафоса, никаких дешёвых триггеров. Только история и ощущение, что вот сейчас тебя тронут за самое личное. И трогают.

После фильма я долго думал о том, как часто мы молча соглашаемся быть удобной копией себя. Идём туда, где «так надо», делаем вид, что всё ок, хотя внутри уже двадцать раз умерли. И как важно хоть раз остановиться и спросить себя: а это точно я? Или уже версия 17.0?

Ставлю фильму 10 из 10. Потому что это редкое кино, которое делает не громко, а точно. Почти безупречно. Чуть-чуть не хватило финального удара — хотелось, чтобы последний кадр оставил синяк внутри. Но даже без него — это круто, сильно и по-настоящему. А главное — снято тем самым Пон Чжун Хо, который снова не подвёл.

#кинорекомендация #cinematime

Страх упустить… покой

Мы боимся остаться не в курсе, не в теме, не у дел. Но за этим страхом часто прячется другое — усталость от непрерывного потока, в котором всё звучит, кроме самого важного.

Утро. Пока я моюсь — играет Relax FM. За завтраком — научпоп на YouTube. По дороге в метро — Duolingo. Вечером — аудиокнига. На прогулке с собакой — подкаст. В перерыве на работе — телеграм-лента. Пока иду до метро — Spotify.
Даже тренировка — это наушники и Fitness+.

Кажется, всё в порядке. Всё полезное. Всё «для развития». Музыка, языки, подкасты, лекции. Никакого шума, никакой драмы. Но и тишины — тоже никакой.

Я начал уставать не от задач, а от фона. От того, что каждая минута должна быть чем-то занята. Если не слушаешь — что-то упустил. Если не читаешь — отстал. Если не знаешь — не в теме.

Иногда мне кажется: если я вдруг замолчу — всё пропущу. Кто-то поймёт больше. Кто-то скажет лучше. Кто-то будет «в теме», а я — нет. Я стану скучным собеседником. Мне нечего будет добавить.
FOMO — только не по тусовкам, а по смыслу. Страх упустить не событие, а поток. Цепочку идей, мнение, формулировку. Как будто тишина — это отставание.

Я не заметил этого сразу. Это не было выгоранием, не было срывом. Просто однажды понял: я не помню, когда в последний раз просто был. Без фона. Без задачи. Без наушников.
Я давно не слышал тишины.

Быть интересным — это не знать всё. Это уметь слушать. Спрашивать. Быть рядом.
Тишина — это не пустота. Это пространство. Место, куда может прийти живое. Настоящее. Твоё.

#PourMaVie

#TheNewYorker / 14 апреля 2025
В номере — технологии и инновации. Но не те, что мигают, а те, что давно стали частью нашей повседневности. И потому почти не чувствуются.

Когда я был ребёнком, будущее выглядело как в Back to the Future.
Ховерборды, самозавязывающиеся кроссовки, куртки с автосушкой.
Будущее казалось игривым и дружелюбным — почти как лучший друг.

А сегодня?

Чайник включается по Wi‑Fi.
Алиса встречает светом, провожает тишиной.
Кондиционер работает по расписанию — как будто он тоже живёт с тобой.
В телефоне — сотни тысяч фильмов, книг, плейлистов на любой вкус.

Но иногда я приезжаю к бабушке. Захожу в свою старую комнату, беру в руки коллекционный DVD, вдыхаю запах пластиковой коробки, листаю вложенный буклет.
И время замирает.

Вспоминается, как в детстве я ходил к трём разным палаткам на районе — посмотреть, что нового из фильмов.
Как пересматривал дополнительные материалы к Гарри Поттеру на бонусных дисках, знал каждое интервью наизусть.
И ждал четверга, когда завезут свежие релизы.

А эти 10 фильмов на одном диске?
Помните эту магию? Как они вообще умудрялись это сделать?

Будущее наступило. Но иногда хочется нажать паузу — и отмотать чуть назад.

А теперь — к обложке.
Новый номер The New Yorker посвящён технологиям.
На обложке — всё тот же Евстас Тиллей.
Только теперь он не денди с моноклем, а целая космическая станция.

Художник Ричард МакГуайр говорит, что хотел показать: технологии, которые могут быть уютными.
Почти как воспоминания о будущем, которое нам когда-то пообещали.

Листаю номер — и ловлю странное чувство:
технологии стали частью пейзажа.
И только иногда они всё ещё умеют удивлять.

Хорошее дополнение воскресного поста 🧐

«Алиса обновилась»: теперь она думает, читает, говорит и скоро заработает в авто

«Яндекс» выкатил новую «Алису» на базе YandexGPT 5 Pro. Это уже не просто голосовой помощник — теперь её называют ИИ-ассистентом. Подписка — 100 ₽ в месяц.

Что нового:
— Режим рассуждений — сначала думает, потом отвечает, может использовать поиск.
— Английский без акцента — болтает, переводит, учит.
— Работа с файлами — читает PDF, DOCX и отвечает по сути.
— Live-режим с камерой — наводишь на еду, здание, вещь — получаешь инфу или рецепт.
— Интеграция с авто и домом — окна, обогрев, свет, чайник, музыка. Всё по голосу.
— ИИ на ТВ — умный помощник прямо в интерфейсе телевизора. Интересно, но у меня Apple TV — не прокатит.

Лично мой сценарий: погода, свет, будильник. Всё.
GPT-4.5 и DeepSeek уже давно делают больше и быстрее. У «Яндекса» — ощущение отставания где-то на год. Посмотрим, как покажет себя в деле, но пока — осторожный скепсис. #TechNews