Рекламный рынок в сентябре сильно меняется. Рекламодатели выходят с летних пауз, и конкуренция в аукционе значительно повышается. Если кампании при этом продолжают работать по летним настройкам, охват и качество трафика могут ощутимо просесть.
В карточках к посту разбираем, как отредактировать параметры кампаний для достижения успешных показателей в осенний период.
@programmatica_com
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Реклама в ChatGPT: run rate в $1 млрд и нулевые конверсии
Первую рекламу в ChatGPT пользователи заметили еще в феврале 2026 года. Интересно, что еще в 2024 году CEO OpenAI Сэм Альтман называл рекламу в ИИ «крайней мерой».
Несмотря на это, функционал был запущен, а 31 августа OpenAI опубликовала отчет о первых результатах рекламного направления бизнеса. Спустя менее 200 дней компании удалось привлечь десятки тысяч рекламодателей и обеспечить доступность рекламы в 40 странах.
При этом сами рекламодатели сообщают о слабых результатах кампаний, а их отчеты расходятся с данными OpenAI. В карточках к посту разбираемся, как устроен новый формат рекламы и чем объясняются его спорные результаты.
@programmatica_com
Первую рекламу в ChatGPT пользователи заметили еще в феврале 2026 года. Интересно, что еще в 2024 году CEO OpenAI Сэм Альтман называл рекламу в ИИ «крайней мерой».
Несмотря на это, функционал был запущен, а 31 августа OpenAI опубликовала отчет о первых результатах рекламного направления бизнеса. Спустя менее 200 дней компании удалось привлечь десятки тысяч рекламодателей и обеспечить доступность рекламы в 40 странах.
При этом сами рекламодатели сообщают о слабых результатах кампаний, а их отчеты расходятся с данными OpenAI. В карточках к посту разбираемся, как устроен новый формат рекламы и чем объясняются его спорные результаты.
@programmatica_com
🔥4👍2
Стратегия развития креативной экономики
Документ с таким названием Правительство опубликовало 14 сентября. В нем описаны меры поддержки 16 креативных индустрий до 2036 года. В список включены видеоигры, медиа и СМИ, музыка, арт-индустрия, реклама и пиар и другие. Для подходящих под критерии компаний созданы отдельные реестры в каждом регионе. Попавшие в реестры получат право на субсидии, гранты и экспортную акселерацию.
Для компаний в отрасли «Реклама и пиар» прописаны следующие задачи развития:
🟢 технологический суверенитет: акцент на профильное ПО и отечественные решения
🟢 сопоставимые метрики для цифровых каналов, включая ретейл-медиа и DOOH
🟢 медиаизмерения в интернете против фрод-трафика
🟢 субсидии на размещения для российских производителей
Второй и третий пункты особенно важны: сейчас эффективность размещений в ретейл-медиа и DOOH считается по собственным метрикам, поэтому их сложно сравнивать с онлайн-размещениями. Общие правила измерений и борьба с фрод-трафиком позволят планировать все цифровые каналы в одной модели.
Стратегия ставит своей целью поднять долю креативной экономики в ВВП с 4,2% до 7,7%. Подробный план мероприятий по ее реализации должен быть подготовлен к марту следующего года.
@programmatica_com
Документ с таким названием Правительство опубликовало 14 сентября. В нем описаны меры поддержки 16 креативных индустрий до 2036 года. В список включены видеоигры, медиа и СМИ, музыка, арт-индустрия, реклама и пиар и другие. Для подходящих под критерии компаний созданы отдельные реестры в каждом регионе. Попавшие в реестры получат право на субсидии, гранты и экспортную акселерацию.
Для компаний в отрасли «Реклама и пиар» прописаны следующие задачи развития:
Второй и третий пункты особенно важны: сейчас эффективность размещений в ретейл-медиа и DOOH считается по собственным метрикам, поэтому их сложно сравнивать с онлайн-размещениями. Общие правила измерений и борьба с фрод-трафиком позволят планировать все цифровые каналы в одной модели.
Стратегия ставит своей целью поднять долю креативной экономики в ВВП с 4,2% до 7,7%. Подробный план мероприятий по ее реализации должен быть подготовлен к марту следующего года.
@programmatica_com
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍1
У 51% российских компаний ежемесячный маркетинговый бюджет с начала 2026 года не вырос, это данные августовского опроса «Актион Финансы» среди 527 компаний.
Планы по продажам при этом остаются прежними, поэтому отдачу приходится искать внутри текущего бюджета. В карточках к посту показываем, где он обычно теряется и какие программатик-инструменты возвращают эти деньги в работу.
@programmatica_com
Планы по продажам при этом остаются прежними, поэтому отдачу приходится искать внутри текущего бюджета. В карточках к посту показываем, где он обычно теряется и какие программатик-инструменты возвращают эти деньги в работу.
@programmatica_com
❤3👍1🔥1