🌟 Объем российского рынка рекламы достиг исторического максимума

Мировые расходы на рекламу впервые преодолели отметку в 1 триллион долларов, показав почти двукратный рост за 10 лет. Российский рынок, следуя тенденциям, также пробил исторический максимум, достигнув показателя 981,6 млрд рублей.

💰 Куда пойдут бюджеты:

Ритейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент. Маркетплейсы стали полноценными платформами с first-party данными о покупателях

Programmatic-видео и in-app наращивают долю: короткие вертикальные форматы и мобильные приложения забирают внимание аудитории

Программатик-DOOH выделяется в отдельный канал: цифровые экраны позволяют точно настраивать географию, формат и график показов, а расчёт вести по модели аукциона — без переплаты за посредников

В карточках к посту разобрали структуру рекламного рынка России и какое место страна занимает в мировом рекламном рейтинге.

@programmatica_com

🤔 Что будет с маркировкой ИИ-рекламы в России

Генеративные модели собирают тысячи креативов за минуты, и если раньше ИИ-контент было достаточно просто отличить от рукотворного, за последние месяцы грань стала стираться все быстрее.

Как регуляторы крупнейших мировых экономик хотят контролировать генеративный контент и что будет с регулированием в России? Разбираем в карточках к посту.

@programmatica_com

🖥 Как цифровая наружка вытесняет классическую и при чем тут programmatic

Наружная реклама остается востребованным рекламным направлением во всем мире и продолжает расти — мировые расходы на нее в 2025 году выросли на 15%. Все большую долю среди таких размещений занимает DOOH (Digital Out of Home) — цифровая наружная реклама. Это всем нам привычные LED-экраны на улицах, в торговых центрах, общественном транспорте и публичных местах.

В карточках к посту разбираем текущее состояние рынка наружной рекламы в России и мире и как programmatica.com реализует DOOH-закупки через единый кабинет.

Подробнее о DOOH-направлении и запуске кампаний читайте на нашем сайте.

@programmatica_com

🌐 Обратный информационный парадокс: как бизнесу использовать ИИ, не передавая данные конкурентам

В 2026 году сложно представить компанию, в которой в том или ином виде не используются нейросети: иногда речь идет о простом применении сотрудниками, а порой и вовсе о внедрении агентных инструментов на уровне департаментов или всей компании. Так, среди крупных российских игроков доля использования ИИ перевалила за 70%.

Отказаться от использования нейросетевых инструментов уже невозможно, да и не нужно, поскольку их конкурентные преимущества очевидны. Однако такая ситуация неизбежно ведет к тому, что CEO компании Microsoft Сатья Наделла назвал «обратным информационным парадоксом» — ситуации, когда компания фактически дважды платит за использование ИИ: первый раз — при покупке подписки, а второй — при передаче в нейросеть внутренней экспертизы или важной корпоративной информации.

📌 В карточках к посту рассказали, в чем CEO Microsoft обвиняет OpenAI и Google, и как свести к минимуму риски утечки корпоративной информации через ИИ.

@programmatica_com

💵 ИИ-агенты будут влиять почти на 4% мировых потребительских расходов к 2030 году

Еще недавно классический путь интернет-покупателя проходил через контакт с брендом, переход на сайт или маркетплейс и покупку. Однако в последние пару лет все начало меняться: согласно исследованию компании WARC и медиасети PHD, нейросети будут все больше встраиваться в потребительскую рутину и к 2030 году уровень их влияния утроится относительно прогнозов на текущий год.

В карточках к посту рассказали, как будут работать агентные платежи, какие компании уже запустили их пилотные версии и какая ситуация складывается на российском рынке.

@programmatica_com