👿 CTR растёт, CPM падает, а продаж всё нет — знакомо?

Чаще всего проблема не в кампании, а в том, как читают цифры. Одна качественная метрика почти всегда искажает результат. Правда открывается только в связке из двух-трёх показателей.

С какими метриками регулярно ошибаются медиабайеры и как правильно подходить к их расчетам? Об этом поговорили со старшим трафик-специалистом programmatica.com Николаем Шкатовым.

@programmatica_com

🌟 Объем российского рынка рекламы достиг исторического максимума

Мировые расходы на рекламу впервые преодолели отметку в 1 триллион долларов, показав почти двукратный рост за 10 лет. Российский рынок, следуя тенденциям, также пробил исторический максимум, достигнув показателя 981,6 млрд рублей.

💰 Куда пойдут бюджеты:

Ритейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент. Маркетплейсы стали полноценными платформами с first-party данными о покупателях

Programmatic-видео и in-app наращивают долю: короткие вертикальные форматы и мобильные приложения забирают внимание аудитории

Программатик-DOOH выделяется в отдельный канал: цифровые экраны позволяют точно настраивать географию, формат и график показов, а расчёт вести по модели аукциона — без переплаты за посредников

В карточках к посту разобрали структуру рекламного рынка России и какое место страна занимает в мировом рекламном рейтинге.

@programmatica_com

🤔 Что будет с маркировкой ИИ-рекламы в России

Генеративные модели собирают тысячи креативов за минуты, и если раньше ИИ-контент было достаточно просто отличить от рукотворного, за последние месяцы грань стала стираться все быстрее.

Как регуляторы крупнейших мировых экономик хотят контролировать генеративный контент и что будет с регулированием в России? Разбираем в карточках к посту.

@programmatica_com