🛑 Ключевые навыки для перспективных специалистов в 2026 году

Обсудили с HRG Programmatica.com Александрой Шляховой какие черты сейчас являются самыми важными при выборе сотрудников. Наш Топ-5:

💢 Умение работать с AI, грамотно встраивать его в свою работу.

💢Навык упаковывать сложное в понятное и простое.

💢 Самостоятельность в условиях неопределённости.

Александра: «Мир стал слишком быстрым, чтобы ждать чёткие ТЗ на каждый шаг. Сильный сотрудник 2026 это мини-проектный менеджер своей зоны ответственности»

💢 Опыт работы с данными и метриками.

💢 Умение постоянно учиться (и не выгорать от этого).

И главная тенденция — ценятся люди, которые понимают бизнес, усиливают процессы, умеют думать, а не только выполнять.

2026 — это год осознанных, системных игроков.

❤️ — Все про меня!
🤣 — Все про меня, но не обещаю не выгорать

@programmatica_com

⚙️ Какой метрикой считаем долгосрочный успех в программатик-рекламе?

LTV (Lifetime Value) — это сколько денег клиент в итоге оставит в компании от первой до последней покупки. В маркетинге это основа: зная LTV, вы понимаете, сколько реально можно тратить на привлечение.

По данным экспертов (Фонд развития цифровой экономики, Coffee Analytics, Mindbox, Owox), в России и СНГ LTV считают только 33% компаний. Но из тех, кто считает, 98% признают: метрика очень полезна.

Зачем нужен LTV? Чтобы:

💢правильно считать ROMI (возврат от маркетинга);
💢прогнозировать прибыль и составлять бюджеты на рекламу;
💢сегментировать аудиторию и таргетироваться на самых выгодных;
💢оценивать эффективность каналов привлечения;
💢выявлять лояльных и «холодных» клиентов для программ лояльности;
💢строить стратегию удержания.

Как считать LTV

Простая формула (для прошлого): LTV = (Доход за период − Затраты на рекламу) / Кол-во покупателей за период

Развёрнутая формула (для прогноза): LTV = GML × R / (1 + D − R) где:

💢GML — это средняя прибыль с одного клиента за весь период работы с компанией. 
💢R —  процент покупателей, клиентов или игроков, которые повторно совершают целевое действие.
💢D — средний размер скидок или бонусов

Важно: считайте LTV по сегментам, а не по всей базе, иначе цифры будут искажёнными.

Удержание клиента в среднем в 5 раз дешевле, чем привлечение нового (данные Invesp и Harvard Business Review). Поэтому не высокий чек, а именно возвращаемость обеспечит вам хороший LTV

❤️— Если интересно узнать, как улучшить показатель LTV

@programmatica_com

🎨 Январский дайджест Programmatica.com 

Первый дайджест 2026 года уже вышел, скорее все на сайт!

Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.

#дайджест 
@programmatica_com

💳 AI-технологии в e-commerce

Технология умных-шопинг-ассистентов, которая уже активно развивается у OpenAI, Google и Microsoft, добралась и до России.

В январе 2026 года Яндекс анонсировал в Алисе AI возможность подбирать товары прямо в чате, без переходов по сайтам и кликов по каталогам.

Как это работает на практике:

💢Пишешь Алисе что хочешь купить и критерии к покупке;

💢Она сразу выдаёт карточки реальных товаров: с ценами, характеристиками, отзывами, наличием, доставкой и регионом.

💢Сравнивает варианты, предлагает альтернативы, ищет выгоднее.

💢Данные тянет из маркетплейсов, ритейлеров и поиска Яндекса.

💢Оформить — «Купить в один клик» (с автозаполнением из Яндекс ID) или перейти на сайт продавца.

🔝Разработка AI-консультанта закономерна: в России e-com в 2024 вырос до 11+ трлн руб. (+45%), а в 2026 ждут рост рынка до 17 трлн. Не отстаем от глобального тренда!

Планируете пользоваться умным ассистентом для шопинга?
👍— Планирую
🤔— Не доверяю AI
💅— Если попадет под руку, то попробую, а специально нет

@programmatica_com

🖼 In-stream рекламы становится больше

Рассказали в новой статье подробнее про нашу платформу ВКРАТЦЕ и опыте её использование с одним из ведущих девелоперов России — Самолетом.

Сервис предлагает комплексное решение, которое помогает издателям и авторам увеличить доход, авторам расширить аудиторию, а рекламодателям — эффективно продвигать свои продукты.

➡️ Читайте еще больше полезных материалов в нашем блоге.

@programmatica_com