IAB Tech Lab: signal loss, agentic advertising и supply chain validation
Что зафиксировано в последних материалах Tech Lab:
— Signal Shift NYC прошёл 19 марта: фокус на privacy considerations в эпоху agentic advertising и потери сигналов.
— Signal Shift West Coast прошёл 25 сентября 2025 в Mountain View, California: отдельная площадка по тем же сдвигам в сигнальном слое.
— Supply Chain APIs получили feature Supply Chain Validation for Sellers: продавцы могут проверять, где listed их domain. Для SPO это ближе к операционной гигиене: сверка supply chain, ads.txt / sellers.json связок и лишних путей до инвентаря.
— IAB Tech Lab Summit 2025 был sold out; темы: AI, CTV, curation, privacy regulations.
— В отдельном материале Tech Lab поднимает роль taxonomies в AI world; Mixpeek сделал donation, который может помочь пользователям upgrade taxonomies.
Что смотреть ad-ops / SSP-side:
— где домен паблишера фактически появляется в supply chain;
— не расходятся ли listings с ads.txt / sellers.json;
— какие taxonomy mappings используются в AI/curation flows;
— как privacy-сигналы деградируют в bid stream при agentic сценариях.
Источник: https://iabtechlab.com/category/blog/
—
Ещё больше trackers в @tracker_lab
Что зафиксировано в последних материалах Tech Lab:
— Signal Shift NYC прошёл 19 марта: фокус на privacy considerations в эпоху agentic advertising и потери сигналов.
— Signal Shift West Coast прошёл 25 сентября 2025 в Mountain View, California: отдельная площадка по тем же сдвигам в сигнальном слое.
— Supply Chain APIs получили feature Supply Chain Validation for Sellers: продавцы могут проверять, где listed их domain. Для SPO это ближе к операционной гигиене: сверка supply chain, ads.txt / sellers.json связок и лишних путей до инвентаря.
— IAB Tech Lab Summit 2025 был sold out; темы: AI, CTV, curation, privacy regulations.
— В отдельном материале Tech Lab поднимает роль taxonomies в AI world; Mixpeek сделал donation, который может помочь пользователям upgrade taxonomies.
Что смотреть ad-ops / SSP-side:
— где домен паблишера фактически появляется в supply chain;
— не расходятся ли listings с ads.txt / sellers.json;
— какие taxonomy mappings используются в AI/curation flows;
— как privacy-сигналы деградируют в bid stream при agentic сценариях.
Источник: https://iabtechlab.com/category/blog/
—
Ещё больше trackers в @tracker_lab
Moloco / iOS in-app: сегодня разбор без технического changelog
Сегодня в 17:00 GMT+3 запланирована трансляция по iOS-приложениям и последним обновлениям Moloco.
Что заявлено в повестке:
— подходы и сеттинги для iOS-приложений;
— запуск приложений и работа с iOS-трафиком;
— изменения в Moloco;
— удорожание In-App трафика;
— работа с приложениями после обновлений.
Для ad-ops / UA-команд это стоит смотреть не как спецификацию Moloco, а как практический разбор текущей операционки по iOS inventory: где меняются настройки, что происходит с ценой in-app supply и какие параметры запуска приложений требуют пересмотра.
Важно: в анонсе нет деталей по конкретным изменениям в API, bidding logic или атрибуции Moloco. Поэтому технические выводы лучше делать только после самой трансляции или официальных материалов вендора.
Источник: https://t.me/arbihunter/1367
Сегодня в 17:00 GMT+3 запланирована трансляция по iOS-приложениям и последним обновлениям Moloco.
Что заявлено в повестке:
— подходы и сеттинги для iOS-приложений;
— запуск приложений и работа с iOS-трафиком;
— изменения в Moloco;
— удорожание In-App трафика;
— работа с приложениями после обновлений.
Для ad-ops / UA-команд это стоит смотреть не как спецификацию Moloco, а как практический разбор текущей операционки по iOS inventory: где меняются настройки, что происходит с ценой in-app supply и какие параметры запуска приложений требуют пересмотра.
Важно: в анонсе нет деталей по конкретным изменениям в API, bidding logic или атрибуции Moloco. Поэтому технические выводы лучше делать только после самой трансляции или официальных материалов вендора.
Источник: https://t.me/arbihunter/1367
Telegram
ArbiHunter - работа в Affiliate Marketing, Digital, Fintech, Ai, Web3
🟠 Уже сегодня в 17:00 (GMT+3) разберем iOS-приложения и последние обновления по Moloco.
Поговорим про изменения в Moloco, почему дорожает In-App трафик, как сейчас работать с приложениями после обновлений, какие подходы реально работают в 2025/2026 и что…
Поговорим про изменения в Moloco, почему дорожает In-App трафик, как сейчас работать с приложениями после обновлений, какие подходы реально работают в 2025/2026 и что…
BeFluence на MAC 2026: не RTB, но performance supply вне bid stream
26–27 мая команда BeFluence будет на MAC 2026 в Ереване.
Что известно по фактам:
— vertical: iGaming / Betting
— формат: influencer marketing agency с фокусом на performance-результат
— площадки: Twitch, Kick, YouTube, Telegram, Instagram и другие
— масштаб: кампании в 15+ GEO
— volume: 1 000+ интеграций с блогерами и каналами ежемесячно
Почему это важно для programmatic-команд:
— это не SSP/DSP-инвентарь и не header bidding, но конкурирует за тот же performance budget;
— для SPO-аналитики такие каналы нужно учитывать отдельно от RTB supply path, иначе CPA/ROAS по paid acquisition будет сравниваться некорректно;
— при миксе programmatic + influencer важно разносить атрибуцию по источникам, где нет bid request / win notice / auction log.
Без данных по attribution model, pricing и post-view/post-click окнам оценивать эффективность нельзя. Но сам масштаб интеграций уже достаточен, чтобы не смешивать этот supply с классическим programmatic в одном отчёте.
Источник: https://t.me/igamingceo/937
26–27 мая команда BeFluence будет на MAC 2026 в Ереване.
Что известно по фактам:
— vertical: iGaming / Betting
— формат: influencer marketing agency с фокусом на performance-результат
— площадки: Twitch, Kick, YouTube, Telegram, Instagram и другие
— масштаб: кампании в 15+ GEO
— volume: 1 000+ интеграций с блогерами и каналами ежемесячно
Почему это важно для programmatic-команд:
— это не SSP/DSP-инвентарь и не header bidding, но конкурирует за тот же performance budget;
— для SPO-аналитики такие каналы нужно учитывать отдельно от RTB supply path, иначе CPA/ROAS по paid acquisition будет сравниваться некорректно;
— при миксе programmatic + influencer важно разносить атрибуцию по источникам, где нет bid request / win notice / auction log.
Без данных по attribution model, pricing и post-view/post-click окнам оценивать эффективность нельзя. Но сам масштаб интеграций уже достаточен, чтобы не смешивать этот supply с классическим programmatic в одном отчёте.
Источник: https://t.me/igamingceo/937
Telegram
iGaming CEO
26–27 мая команда BeFluence будет на MAC 2026 в Ереване 🇦🇲
BeFluence — influencer marketing agency с фокусом на performance-результат для iGaming и Betting проектов.
Помогаем брендам запускать и масштабировать кампании с блогерами: от тестовых размещений…
BeFluence — influencer marketing agency с фокусом на performance-результат для iGaming и Betting проектов.
Помогаем брендам запускать и масштабировать кампании с блогерами: от тестовых размещений…
Алгоритмы в pricing срезают ad bids, а регулятор уже смотрит на AI-цены
Ron Berman и Hangcheng Zhao на данных почти 2 400 повторных Amazon-searches: prices fall в категориях, где algorithmic pricing распространён и покупатели сравнивают меньше вариантов. Dataset: более 2 млн products и более 1 млн daily price observations.
Для RTB это полезный контрпример к тезису «AI pricing всегда разгоняет цену». В исследовании algorithms push advertising bids lower: merchant cost снижается, часть эффекта проходит в buyer prices. Но знак зависит от search depth: меньше сравнений — ниже baseline, больше сравнений — выше baseline.
В марте House Committee on Oversight and Government Reform открыл inquiry по AI-driven pricing в consumer-facing industries. Для DSP/SSP-стека это означает, что логи auction decisions, bid adjustments и разделение pricing/targeting будут смотреть не только ad-ops и finance.
Ron Berman и Hangcheng Zhao на данных почти 2 400 повторных Amazon-searches: prices fall в категориях, где algorithmic pricing распространён и покупатели сравнивают меньше вариантов. Dataset: более 2 млн products и более 1 млн daily price observations.
Для RTB это полезный контрпример к тезису «AI pricing всегда разгоняет цену». В исследовании algorithms push advertising bids lower: merchant cost снижается, часть эффекта проходит в buyer prices. Но знак зависит от search depth: меньше сравнений — ниже baseline, больше сравнений — выше baseline.
В марте House Committee on Oversight and Government Reform открыл inquiry по AI-driven pricing в consumer-facing industries. Для DSP/SSP-стека это означает, что логи auction decisions, bid adjustments и разделение pricing/targeting будут смотреть не только ad-ops и finance.
AI-поиск режет клики: video inventory становится не форматом, а SPO-задачей
В Digiday вышел sponsored-материал EX.CO; в нём фигурирует Shachar Orren, co-founder и CRO/CMO EX.CO. Тезис для паблишеров: ставка на видео как на слой инвентаря при просадке привычного click-flow из поиска.
Для ad-ops это не «добавить плеер на страницу». Video supply сразу тащит другой risk surface: player placement, instream/outstream классификацию, viewability, IVT-фильтры и разметку в bid request. Если слой заводить без контроля sellers.json/ads.txt и placement taxonomy — SPO потом будет резать не «плохие пути», а весь новый revenue path.
Минимальный sanity-check перед запуском:
— отделить video ad unit от display в отчётности;
— проверить content/player signals в OpenRTB;
— сверить IVT/viewability у вендоров до масштабирования.
В Digiday вышел sponsored-материал EX.CO; в нём фигурирует Shachar Orren, co-founder и CRO/CMO EX.CO. Тезис для паблишеров: ставка на видео как на слой инвентаря при просадке привычного click-flow из поиска.
Для ad-ops это не «добавить плеер на страницу». Video supply сразу тащит другой risk surface: player placement, instream/outstream классификацию, viewability, IVT-фильтры и разметку в bid request. Если слой заводить без контроля sellers.json/ads.txt и placement taxonomy — SPO потом будет резать не «плохие пути», а весь новый revenue path.
Минимальный sanity-check перед запуском:
— отделить video ad unit от display в отчётности;
— проверить content/player signals в OpenRTB;
— сверить IVT/viewability у вендоров до масштабирования.
ACR без DSP превращается в отчёт: сигнал CTV нужен до bid decision
Oscar Rondon, vice president of data and measurement solutions в Nexxen, в материале Digiday формулирует позицию: ACR-данные ценны только когда живут внутри DSP, а не отдельно от закупки.
Для CTV/TV это сдвиг из measurement-layer в activation-layer. Если ACR остаётся посткампейн-дашбордом, он не влияет на pacing, audience expansion, frequency и SPO-решения в момент bid request.
Проверка для стека простая: где именно ACR попадает в decisioning — в UI-отчёт после факта или в сегмент/feature, доступный bidder logic до ставки?
Oscar Rondon, vice president of data and measurement solutions в Nexxen, в материале Digiday формулирует позицию: ACR-данные ценны только когда живут внутри DSP, а не отдельно от закупки.
Для CTV/TV это сдвиг из measurement-layer в activation-layer. Если ACR остаётся посткампейн-дашбордом, он не влияет на pacing, audience expansion, frequency и SPO-решения в момент bid request.
Проверка для стека простая: где именно ACR попадает в decisioning — в UI-отчёт после факта или в сегмент/feature, доступный bidder logic до ставки?
BuzzFeed: $1.7B peak valuation → $120M deal, cash сейчас только $20M
BuzzFeed продаёт больше половины компании за $120 млн и получает сейчас только $20 млн кэшем. Vox Media, оценённая в $1 млрд в 2016, продаёт New York Magazine и podcast network Lupa Systems за сумму свыше $300 млн.
Это не апдейт OpenRTB, но сигнал по supply-side экономике: premium publisher плохо держит модель, если монетизация завязана на платформенную рекламу и чужой demand. Для ad-ops — повод смотреть не gross CPM, а net revenue по path: GAM/AdX, SSP, PMP, direct.
Проверка на уровне bid stream:
— доля платформенного demand в revenue mix;
— take rate по основным SSP path;
— fill vs net revenue для premium inventory;
— duplicated supply, который съедает auction pressure.
BuzzFeed продаёт больше половины компании за $120 млн и получает сейчас только $20 млн кэшем. Vox Media, оценённая в $1 млрд в 2016, продаёт New York Magazine и podcast network Lupa Systems за сумму свыше $300 млн.
Это не апдейт OpenRTB, но сигнал по supply-side экономике: premium publisher плохо держит модель, если монетизация завязана на платформенную рекламу и чужой demand. Для ad-ops — повод смотреть не gross CPM, а net revenue по path: GAM/AdX, SSP, PMP, direct.
Проверка на уровне bid stream:
— доля платформенного demand в revenue mix;
— take rate по основным SSP path;
— fill vs net revenue для premium inventory;
— duplicated supply, который съедает auction pressure.
Omnicom режет ad tech-слои: publishers слышат push, SSP — риск bypass
По данным Digiday, buyers внутри Omnicom holding group «heavily encouraged» вести больше spend напрямую к publishers, а не через несколько слоёв ad tech. Два supply-side источника подтвердили такой сигнал.
Один executive отдельно отметил: раньше он не слышал, чтобы agency настолько открыто признавала уход от частей ad tech chain. Для SPO это важнее пресс-релизов: buyer-side уже готов называть лишние hops проблемой, а не «особенностью рынка».
Анти-кейс для паблишера — считать direct push автоматическим ростом yield. Проверять нужно не риторику, а фактический route в bid stream: seller path, deal setup, долю spend вне intermediaries и где именно исчезает комиссия.
Если SSP не может объяснить свою добавленную стоимость в цепочке — его начинают объяснять как лишний hop.
По данным Digiday, buyers внутри Omnicom holding group «heavily encouraged» вести больше spend напрямую к publishers, а не через несколько слоёв ad tech. Два supply-side источника подтвердили такой сигнал.
Один executive отдельно отметил: раньше он не слышал, чтобы agency настолько открыто признавала уход от частей ad tech chain. Для SPO это важнее пресс-релизов: buyer-side уже готов называть лишние hops проблемой, а не «особенностью рынка».
Анти-кейс для паблишера — считать direct push автоматическим ростом yield. Проверять нужно не риторику, а фактический route в bid stream: seller path, deal setup, долю spend вне intermediaries и где именно исчезает комиссия.
Если SSP не может объяснить свою добавленную стоимость в цепочке — его начинают объяснять как лишний hop.
Publicis забирает LiveRamp — Omnicom уже сдвинул drop-dead date на выход
Publicis Groupe заключает сделку по покупке LiveRamp. Почти сразу marketers начали звонить партнёрам и консультантам; Omnicom ускорил выход из LiveRamp после сделки.
В identity-wrapper теперь проверяют не match rate, а ownership risk: где ID-инфра становится зависимостью от чужого holding stack. Для DSP/SSP-связок это пересборка vendor graph — сегменты, onboard-пайпы и activation endpoints нельзя держать на одном внешнем ID-слое без плана отключения.
Тест на зрелость: LiveRamp можно выключить без перепрошивки всей цепочки?
Publicis Groupe заключает сделку по покупке LiveRamp. Почти сразу marketers начали звонить партнёрам и консультантам; Omnicom ускорил выход из LiveRamp после сделки.
В identity-wrapper теперь проверяют не match rate, а ownership risk: где ID-инфра становится зависимостью от чужого holding stack. Для DSP/SSP-связок это пересборка vendor graph — сегменты, onboard-пайпы и activation endpoints нельзя держать на одном внешнем ID-слое без плана отключения.
Тест на зрелость: LiveRamp можно выключить без перепрошивки всей цепочки?