👥 Почему зумеры и миллениалы смотрят одни и те же фильмы, но видят в них совершенно разные смыслы?

В рамках Санкт-Петербургского международного Контент Форума состоялась лекция «Особенности восприятия контента молодым поколением зрителей».

Спикер – Мария Щербаль, генеральный директор Wanta Group.

В основе выступления – исследования зрительского восприятия, в которых с 2021 года ежегодно принимают участие более 50 тысяч человек.

⚫Хорошего фильма уже недостаточно

Современный зритель живёт в условиях информационного перегруза. Особенно это касается молодого поколения, привыкшего к постоянному скроллингу и просмотру контента на скорости 1,5–2×.

Сегодня аудитория выбирает не столько информацию, сколько впечатления. Однако даже ярких эмоций недостаточно, чтобы фильм начали рекомендовать другим.

Сарафанное радио запускается, когда история заставляет задуматься, герой вызывает сопереживание, а затронутая тема оказывается лично близка зрителю.

🔴Как изменились ценности зрителей?

В 2021 году среди ведущих ценностей были преемственность поколений, достоинство, гордость и самопожертвование.

В 2022 году на первый план вышли честность, искренность, любовь к семье и доверие. Аудитория стала искать в контенте эмоциональную опору, тепло и близкие отношения. Этим исследователи в том числе объясняют рост популярности киносказок.

Сегодня заметен новый запрос – на смелость, целеустремлённость, веру в себя и сильные ролевые модели. Особенно среди молодёжи, которая хочет видеть героев, способных преодолевать трудности.

⚫Одни фильмы – разные поколения

Исследователи сравнили, как миллениалы и зумеры воспринимают знакомые фильмы. Оказалось, что базовые ценности могут совпадать, но их интерпретация существенно различается.

☀«Брат» – что значит быть сильным?

Для миллениалов Данила Багров – сильный герой, чьи методы могут быть оправданы обстоятельствами. Зумеры гораздо критичнее относятся к его поступкам и не готовы считать силу оправданием насилия.

☀ «Москва слезам не верит» – любовь или дружба?

Миллениалы видят в истории Катерины обретение личного счастья и опоры в мужчине. Для зумеров на первый план выходит дружба героинь, сохранившаяся сквозь годы, и важность отношений, в которых человек не теряет себя.

☀ «Осенний марафон» – сочувствовать или не терпеть?

Миллениалы склонны проявлять понимание к слабостям и нерешительности героев. Для зумеров достоинство тесно связано с личными границами, честностью и нежеланием мириться с ложью.

☀ «В бой идут одни „старики“» – в чём проявляется патриотизм?

Миллениалы чаще обращают внимание на масштаб подвига и служение Родине. Молодые зрители воспринимают патриотизм через личные истории: дружбу, риск ради товарища, потери и переживания героев.

🔴Что это означает для сценаристов и продюсеров?

Мария Щербаль выделила две составляющие восприятия контента:

⚫Ценностный резонанс – насколько темы и смыслы фильма близки аудитории.

⚫Способ передачи ценностей – насколько зритель способен распознать эти смыслы в поступках и переживаниях героев.

При создании и продвижении фильма важно понимать, какая ценность лежит в основе истории, через какие сцены она раскрывается и как её воспримут разные поколения.

📌Ценности могут оставаться общими, но язык их передачи меняется. Современному зрителю недостаточно деклараций и лозунгов – ему нужны психологически достоверные герои, понятная мотивация и личная история, в которой он сможет узнать себя.

Именно поэтому понимание аудитории важно не только на этапе продвижения фильма, но и при работе над сценарием.

#АВТОР_мероприятия
❤️ АВТОР | VK | MAX

🙃 НЕКУДА ДЕВАТЬСЯ — НАДО ПОДАВАТЬСЯ 🙂
Собрали свежую порцию конкурсов, фестивалей, питчингов, грантов и образовательных программ для тех, у кого в папке уже лежит сценарий, фильм, заявка или хотя бы очень хорошая идея.

Подробности — в карточках. Ссылки для тех, кто готов действовать 👇

🌌 Пермский питчинг документальных проектов — 12 ноября (продлён приём заявок)
🌌 «МЫ. В ОБЪЕКТИВЕ ПОДМОСКОВЬЕ» — 8 ноября
🌌 ИРИ: молодёжный контент — 12 ноября
🌌 ИРИ: дебюты — 20 ноября
🌌 «АртМастерс Регионы» — 6 декабря
🌌 Премия РГО — 18 января 2027

#КиноЭкран_Возможности
💜 КиноЭкран | VK | MAX