Россияне чувствуют себя счастливее, если поручают бытовые задачи другим 8️⃣

Аналитики Прогнозис 2️⃣ совместно с Авито Услугами 🛍 выяснили, как делегирование рутинных забот влияет на качество жизни россиян в больших городах.

💡Главный вывод: в 2026 году передача дел наемным мастерам для большинства опрошенных – это ресурс для улучшения психического здоровья и высвобождения времени на себя и близких.

🔸 6 из 10 россиян признаются, что, передавая личные и бытовые задачи специалистам, они чувствуют, как уходит стресс и возвращается ощущение контроля над жизнью. Индекс счастья у тех, кто регулярно пользуется услугами сторонних исполнителей, достигает 7,4 из 10 – выше среднего по стране. Особенно заметен эффект у женщин: 7,5 балла против 7,2 у мужчин.

🔸 Чаще всего респонденты обращаются к сантехникам, электрикам и «мужьям на час», а также к грузчикам, курьерам и мастерам по ремонту техники. При этом большинство опрошенных тратят на такие услуги до 15 тысяч рублей в месяц и воспринимают это не как лишние расходы, а как рациональное вложение в качество жизни.

«Женщины чаще, чем мужчины, используют услуги клинеров и мастеров по сборке мебели. Это связано не с неумением, а, скорее, с тем, что эти задачи всё чаще ложатся на них в повседневной жизни. Когда они передают их специалистам, у них появляется больше возможностей для других дел. Индекс счастья у женщин равен 7,5, что на 0,3 балла выше, чем у мужчин, и отражает не только экономию времени, но и снижение эмоционального выгорания»,

– отмечает директор бизнеса «Авито Услуги» Александр Куроптев.

🔸Отношение к тем, кто активно пользуется услугами специалистов, остается в основном позитивным или нейтральным. 55% респондентов относятся к этому спокойно, считая делегирование личным выбором, а ещё 29% – с уважением к умению ценить свое время. На этом фоне делегирование постепенно перестает быть специфической бытовой «опцией» и становится социальной нормой.

«С помощью «Индекса счастья» нам удалось измерить влияние делегирования бытовых и личных задач на качество жизни респондентов. Когда люди начинают более осознанно оценивать, сколько ресурсов освобождается после делегирования задач, индекс счастья заметно повышается. Формируется новый тренд, когда умение передавать задачи напрямую влияет на качество жизни»,

– подчеркивает генеральный директор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Более подробно об исследовании можно узнать здесь:
📰 Ведомости
👍 инк.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ-2026.
Испания – чемпион мира?
AI-симуляция хода и исхода турнира.

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») прогнала AI-симуляцию ЧМ-2026 на базе нашего индекса доминирования – спортивной составляющей медиа-спортивного индекса сборных. В основе – очки FIFA, суммарная стоимость состава и букмекерская вероятность, собранные в единый сабскор с нормализацией показателей.

Начнем с главного.
🔸Испания – чемпион мира 2026 по мнению ИИ по итогам симуляции. В финале красная фурия справилась с французами 2:1. В нашем рейтинге она идет №1 по SportScore с показателем около 95 баллов из 100 и имеет лучшие шансы на титул по оценке букмекеров.

Теперь о том, по какому сценарию проходил турнир.

Для начала о методике FIFA по итогам завершения групповой стадии.

Впервые в плей-офф (1/16) выходят не только команды с 1-го и 2-го мест в группах, а еще и 8 лучших (по очкам, разнице забитых и пропущенных и пр. параметры) сборных, занявших 3-и места.

Именно эта архитектура и создает главный драматургический эффект: не всегда более сильная по статусу команда живет в турнире дольше – сетка и соперники по стыкам играют не меньшую роль, чем исходный рейтинг.

🔸 Если в групповой стадии больших сюрпризов мы не увидели – ожидаемо отпали сборные из подвала индекса SportScore (Кюрасао, Кабо‑Верде, Новой Зеландии и так далее), то уже по итогам первых двух раундов плей-офф мы потеряли крепкую Норвегию 🇳🇴 (уступили Аргентинцам) и Хорватию 🎼 (не повезло с немцами).

🔸 В 1/8 вместе со середняками вроде Мексики, Турции и Колумбии сошли с дистанции Нидерланды (входят в топ‑8 с показателем около 50 баллов), которые разбились о французскую сборную. Но главным матчем тура стала встреча сборных-грандов Бразилии и Аргентины (обе входят в ТОП-5 спортивного сабскора #TOPSPORTPR). Бельгии и Марокко повезло попасть на более скромных Швейцарию и Колумбию и выйти в следующую стадию мундиаля.

🔸 В четвертьфинале бельгийцам снова везет и они проходят Марокко. Мощные сборные Аргентины, Португалии и Германии сошлись с командами, превосходящими их по индексу спортивного доминирования и не смогли подняться выше. Пары полуфиналистов: Франция VS Англия, Бельгия VS Испания.

🔸AI-симуляцию пропустила в финал французов и испанцев (последние прервали бельгийскую сказку за шаг до повтора состава ЧМ2018). В решающем матче сошлись две сборные с максимальными значениями SportScore в нашем списке, и именно здесь модель “отдала” титул Испании.

Поскольку мы знали фаворита турнира еще до запуска симуляции из рассчитанного ранее индекса доминирования, главной интригой оставался чемпионский путь, а также локальные неожиданности из-за столкновения сильных сборных в ранних стадиях и прохода более слабых команд из-за удачных стыков и сетки. Так Бельгия и Марокко сенсационно прошли сильно дальше бразильцев, которые объективно превосходят по параметрам спортивной мощи.

Что ж, ожидаем старта главного футбольного спортивного события лета и наблюдаем, насколько наши прогнозы совпадут с реальными результатами. Подобные турниры редко обходятся без сенсаций и шокирующих исходов матчей. Именно за это мы так любим футбол.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Будапешт vs Стамбул: битва эпицентров 🤜

В минувшую субботу, 30 мая, в одной временной точке совпали два масштабных события – финал Лиги Чемпионов в Венгрии и концерт Канье Уэста в Турции. Несмотря на то, что оба феерических действия прошли за рубежом, в России они вызвали взрывной интерес пользователей. Разберем причины и метрики (публикации и охваты).

3️⃣ В Будапеште прошел финальный матч Лиги Чемпионов 🇪🇺. Встретились лондонский «Арсенал» и текущий обладатель трофея французский «ПСЖ». Ворота парижан со старта защищал Матвей Сафонов, один из немногих российских футболистов, выступающих за рубежом на топ-уровне. Именно это и стало главным фактором притяжения внимания российской аудитории к матчу.

Аналитики Прогнозис замерили упоминаемость Сафонова в соцмедиа и сравнили с более ранними периодами.

▶️ СМИ:
1 269 публикаций (прирост в 5,5 раз или +447%)
51,7 млн потенциальный охват (прирост в 3,4 раза или +236%)

💬 Telegram:
207 постов (прирост более чем в 10 раз или +1016%)
0,4 тыс. просмотров (прирост +2000%)

Парижане дожали канониров в серии пенальти. А Сафонов стал единственным россиянином, бравшим кубок ЛЧ дважды.

3️⃣ В тот же день в Стамбуле солировал Канье Уэст 🙏. Турция остается одним из немногих безвизовых направлений, куда открыты прямые авиарейсы из десятков российских городов. «Ye» – возможно, самый обсуждаемый и эпатажный артист в мире. Совокупность этих двух факторов привела к тому, что на Олимпийском стадионе Ататюрка прошел рекордный по масштабам и посещаемости концерт, не оставшийся без внимания российской аудитории.

Взглянем на цифры в том же ключе – в сравнении с доконцертным периодом.

▶️ СМИ:
171 публикация (прирост в 2,4 раза или +145%)
43,3 млн потенциальный охват (прирост в 1,5 раза или +65%)

💬 Telegram:
176 постов (прирост в 6,4 раза или +538%)
1,2 млн просмотров (прирост более чем на 825%)

Российскому пользователю по-прежнему жизненно необходим сопричастный контекст в мировых событиях. В случае с ЛЧ триггером стал личный триумф соотечественника Сафонова, а в сюжете с Канье Уэстом – доступная география Стамбула, превратившая концерт в наш массовый выезд. Пусть для большей части аудитории и виртуальный,

– отмечает генеральный директор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт-медиа индекс
Шансы аутсайдеров

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») разработала к ЧМ-2026 собственный сбалансированный индекс, одновременно учитывающий достижения национальных команд на поле и их медийный вес: спортивные результаты и рейтинг, стоимость состава, оценки шансов на победу рынком и внимание к сборным в соцсетях.

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

Итак, что мы наблюдаем в замыкающей спорт-медиа индекс зоне:

33. 🇨🇿 Чехия – 10,9
34. 🇵🇦 Панама – 10,6
35. 🇨🇩 ДР Конго – 9,8
36. 🇹🇳 Тунис – 9,2
37. 🇺🇿 Узбекистан – 8,5
38. 🇶🇦 Катар – 7,5
39. 🇿🇦 ЮАР – 6,9
40. 🇮🇶 Ирак – 6,9
41. 🇸🇦 Саудовская Аравия – 6,8
42. 🇯🇴 Иордания – 6,3
43. 🇬🇭 Гана – 6,2
44. 🇧🇦 Босния и Герцеговина – 5,7
45. 🇨🇻 Кабо‑Верде – 3,8
46. 🇭🇹 Гаити – 1,5
47. 🇨🇼 Кюрасао – 0,8
48. 🇳🇿 Новая Зеландия – 0,4

Отстающие, но получившие шанс

В последней четверке – 🇳🇿 Новая Зеландия, 🇨🇼 Кюрасао, 🇭🇹 Гаити и 🇨🇻 Кабо‑Верде, у которых одновременно низкие и SportScore, и MediaScore, а совокупный индекс не дотягивает даже до 4 баллов. Впрочем, для этих команд сам выход на ЧМ‑2026 – уже серьезное достижение и шанс нарастить медиаактив.

Медийно живые 💯

Есть в нашем индексе команды, чей медиавес заметно опережает спортивные результаты.

🇯🇴 Иордания, 🇬🇭 Гана и 🇸🇦 Саудовская Аравия. По SportScore эти сборные тянутся в самом хвосте, но по MediaScore попадают в топ‑25: 🇯🇴 Иордания идет 22‑й, 🇬🇭 Гана – 23‑й, 🇸🇦 Саудовская Аравия – 27-й, опережая более статусные команды вроде 🇰🇷 Кореи, 🇭🇷 Хорватии и 🇳🇴 Норвегии.

🇿🇦 ЮАР. По SportScore – только 40‑е место, по MediaScore – 31‑е. Совокупная и активная аудитория заметно многочисленнее, чем у большинства команд из нижней части рейтинга, но за счет скромных спортивных достижений южноафриканская сборная выше подняться не смогла.

У этой группы команд общий паттерн: медиаподдержка уже есть, спортивные результаты пока не дотягивают.

Разбирая нижнюю часть рейтинге от #TOPSPORTPR мы отмечаем, у каких сборных нет ни спорта, ни медийки, у кого фанбаза уже внушительная и активная, но спортивные результаты пока весьма скромны, и, наконец, какие сборные могут быть интересны как долгосрочные медиа-спортивные проекты, а не команды одного турнира.

Большинство из представленных в этом сегменте индекса команд либо дебютируют на мундиале, либо отбираются на турниры такого уровня крайне редко. Но у каждой из них есть надежда и возможность устроить сенсацию – подняться в нашем рейтинге по итогам ЧМ, подтянув и спортивную, и медийную составляющие. Примером тут им могут стать сборные 🇲🇦 Марокко, 🇮🇸 Исландии, 🏴󠁧󠁢󠁷󠁬󠁳󠁿 Уэльса или 🇬🇪 Грузии.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Невская ретроспектива. Самые яркие бренды ПМЭФ-2026 🚤

С 3 по 6 июня прошел XXIX Петербургский международный экономический форум, ставший по традиции ярмаркой российских и иностранных брендов.
Аналитики «Прогнозис» оценили динамику интереса пользователей Telegram, отражающую в упоминаниях и охватах активность и узнаваемость представленных на полях ПМЭФ-2026 компаний.

Почти треть всех брендовых проявлений пришлась на банки. Лидером с заметным отрывом стал 💳 Сбербанк – 9074 упоминания и 46,2 млн просмотров, то есть около 15,7% всех упоминаний в нашей выборке и примерно 17,8% всех просмотров.

Другие, часто отмечаемые аудиторией банковские бренды: 💳 ВТБ – 4036 упоминаний и 17,7 млн просмотров, 💳 ПСБ – 1624 и 9,2 млн, 💳 Альфа-Банк – 944 и 15,5 млн, 💳 Т-Банк – 893 и 9,4 млн.

Вторая по популярности группа – ИТ и телеком: 💙 ВК, ❤️ Яндекс, 📞 Ростелеком, 📞 Билайн, 📞 МТС, 📞 МегаФон и другие. Эта категория собрала 10,2 тыс. упоминаний и 43,6 млн просмотров, то есть 17,7% и 16,8% соответственно.

Почти на том же уровне – промышленность и энергетика: 🏢Роснефть, 👌 Росатом, 🚉 РЖД, 🛢 Газпром, 🇷🇺 Лукойл , Сибур, Уралхим и другие. Суммарный результат группы – 10,2 тыс. упоминаний и 28,4 млн просмотров, или 17,7% и 10,9% общей массы.

Дальше идут маркетплейсы и ритейл – прежде всего 🛍 WB, 🛍 Ozon, 🛍 Авито, 🛒 Х5, 🛒Магнит.
У этой категории 6,5 тыс. упоминаний и 23,3 млн просмотров, что дает около 11,3% и 9,0% повестки.

Из зарубежных брендов в массиве наиболее заметен китайский автопроизводитель Hongqi – 938 упоминаний и 4,7 млн просмотров.

Сбер и ВТБ вышли в лидеры не случайно. Сбер стал одним из самых заметных центров форума благодаря сильной стендовой подаче и серии выступлений топ-менеджеров. ВТБ, в свою очередь, развернул на ПМЭФ целую кампанию соглашений – с 15 регионами и десятками проектов, что создало поток новостей и публикаций как в Telegram, так и в СМИ,

– отметил генеральный директор Прогнозис Сергей Сбитнев.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт‑медиа индекс
Середина – всегда шанс

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») продолжает серию разборов спорт‑медиа индекса участников ЧМ‑2026, учитывающего результаты сборных на поле (SportScore) и их медиавес (MediaScore).

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

В прошлый раз [ссылка] мы оценили медиа-спортивный баланс команд из подвала нашего рейтинга. Сегодня разбираем середину.

В список команд с 17 по 32 место TotalIndex попали:

17. 🇭🇷 Хорватия – 22,3
18. 🇯🇵 Япония – 21,8
19. 🇳🇴 Норвегия – 21,6
20. 🇪🇨 Эквадор – 19,5
21. 🇨🇭 Швейцария – 18,9
22. 🇩🇿 Алжир – 17,1
23. 🇨🇮 Кот‑д’Ивуар – 16,2
24. 🇪🇬 Египет – 15,7
25. 🇦🇹 Австрия – 15,6
26. 🇰🇷 Корея – 14,7
27. 🇸🇪 Швеция – 14,7
28. 🇮🇷 Иран – 14,7
29. 🇨🇦 Канада – 13,0
30. 🇦🇺 Австралия – 13,0
31. 🇵🇾 Парагвай – 11,8
32. 🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 Шотландия – 11,6

Спорт 🔥, медиа ➖

В рейтинге есть сборные, демонстрирующие явный перекос между спортивными результатами и актуальным медиа-капиталом.

🇭🇷 Хорваты стабильно выступают на топ-уровне и часто далеко проходят по сетке статусных турниров (чего только стоят 2-е место на ЧМ-2018 и 3-е место на ЧМ-2022). По индексу спортивного доминирования #TOPSPORTPR 🎼Модрич и компания – 13-е. Однако по популярности в соцсетях всего лишь 28-е. Как итог, в TotalIndex – лишь 17 место.

Похожая ситуация с 🇳🇴 Норвегией. Команда Холанда 🇳🇴 14-я по спортивной силе, но лишь 34-я по медийной поддержке. Место в спорт‑медиа индексе – 19.

В той же категории медийно-недооцененных сборных – 🇦🇹Австрия и🇨🇭Швейцария (последнее место в медиа-сабскоре).

Все эти команды при высоких спортивных показателях и хороших шансах дальних проходов в крупных турнирах (включая грядущий ЧМ) имеют мощный, но нераскрытый медиа-потенциал.

Внимание аудитории ярче спортивных результатов 💯

У таких команд, как 🇩🇿 Алжир и 🇪🇬 Египет, устойчивый успех в интернет-аудитории заметно превосходит их спортивные достижения.

🇩🇿 Алжир: 13-е – по MediaScore, 25-е – по SportScore, TotalIndex – 22 место.
🇪🇬 Египет: 15-е – по MediaScore, 29-е – по SportScore, TotalIndex – 24 место.

Остальные сборные демонстрируют сбалансированное соотношение индекса спортивного доминирования и медийного веса в соцсетях.

В следующем, завершающем серию разборе – лидеры спорт-медиа индекса от #TOPSPORTPR.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт‑медиа индекс
Конвертация лидерства

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») завершает серию разборов спорт‑медиа индекса участников ЧМ‑2026, учитывающего маркеры спортивного доминирования (SportScore) и медиа‑капитала (MediaScore).

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

В прошлых выпусках мы разобрали подвал и середину рейтинга. Теперь – верхняя часть таблицы, команды с 1 по 16 место TotalIndex #TOPSPORTPR:

1. 🇫🇷 Франция – 87,3
2. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия – 77,0
3. 🇪🇸 Испания – 70,5
4. 🇧🇷 Бразилия – 61,7
5. 🇵🇹 Португалия – 58,4
6. 🇦🇷 Аргентина – 58,2
7. 🇩🇪 Германия – 44,0
8. 🇳🇱 Нидерланды – 37,3
9. 🇲🇦 Марокко – 35,6
10. 🇲🇽 Мексика – 30,8
11. 🇧🇪 Бельгия – 29,4
12. 🇨🇴 Колумбия – 28,4
13. 🇹🇷 Турция – 25,6
14. 🇸🇳 Сенегал – 25,2
15. 🇺🇸 США – 24,1
16. 🇺🇾 Уругвай – 23,1

Равномерные лидеры ☯️

Первые две строчки – без сюрпризов и перекосов. 🇫🇷 Франция и 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия одновременно в топ‑3 по индексу спортивного доминирования и высоко в рейтинге медиа‑капитала: французы 🇫🇷 🇫🇷 лидируют по MediaScore и идут вторыми в SportScore, англичане замыкают топ‑3 по спорту и на шаг отстают( 4‑е место) в медиаактивности . Это эталонные, по нашим оценкам, проекты, у которых результаты на поле и в аудитории соцсетей синхронизированы.

Спортивное доминирование со слабой медийкой ⚽️

Сборная 🇪🇸 Испании (прогнозируемый чемпион ЧМ2026 по итогам ИИ-симуляции) демонстрирует ярко выраженный дисбаланс. Команда уверенно возглавляет индекс спортивного доминирования (1‑е место с отрывом от соперников), но по индексу медиа‑капитала находится лишь ближе к концу первой десятки. Третью строчку в совокупном индексе Испания берет в первую очередь за счет спортивной силы 🇪🇸, а не медийного ресурса.

Похожий, но меньший разрыв между спортивными и медийными успехами у 🇳🇱 Нидерландов, 🇧🇪 Бельгии и 🇩🇪 Германии. Эти команды в случае наращивания активности в Сети имеют все шансы подняться выше в спорт-медиа индексе #TOPSPORTPR.

Медиа‑капитал весомее спортивного 💯

Самый раскрученный участник мундиаля, чья медийная поддержка заметно превосходит спортивные результаты, – сборная 🇲🇽Мексики: 19‑е место по SportScore и 5‑е по MediaScore. Как итог – 10-е место в TotalIndex по соседству с признанными грандами.

Аналогичные профили мы видим у Марокко 🇲🇦, Турции 🇹🇷 и США 🇺🇸, индекс медиа-капитала которых в той иной степени опережает позиции в спортивном рейтинге. Причины марокканских аномалий мы разбирали здесь.

У остальных команд из ТОП-16 не наблюдается заметных перекосов: показатели на поле рифмуются с численностью и активностью фанбазы в соцсетях.

Если рассматривать спорт-медиа индекс в целом, можно прийти к выводу, что далеко не всегда доминирующие на поле и обладающие яркими звездами сборные могут похвастаться сопоставимой фанбазой и медийной поддержкой. Есть «любимые безусловно» – такие команды будут смотреть и поддерживать в сети и офлайн вне зависимости от турнирных результатов. Но есть и те, кто выдают феноменальный футбол, но получают от аудитории лишь часть внимания, которого заслуживают их спортивные метрики.

Причины подобного разрыва не только в качестве SMM. На состояние фанбазы влияют историческая плотность футбольной культуры в стране, место сборной в контуре национальной идентичности, регулярность участия в больших турнирах и уровень шоу, которые команда дарит своим зрителям. В итоге TotalIndex показывает не просто, кто сильнее играет, а кто сумел конвертировать спортивную силу в медиа‑капитал, или, напротив, оказался ниже заработанного игрой уровня внимания аудитории.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Сегодня стартует главное футбольное событие 2026 года – Чемпионат мира! 🏆

Матч-открытие – встреча 🇲🇽 Мексики и 🇿🇦 ЮАР.

🔸 По индексу спортивного доминирования хозяйка турнира сборная Мексики (19 место) превосходит команду ЮАР (40-е) на 19,1 пункта.

🔸 Более чем на 33 пункта мексиканцы обходят южноафриканцев по индексу медиа-капитала (5-е место с 35,1 баллами против 31-го с 2,7 баллами).

🔸 По сбалансированному спорт-медиа индексу Мексика расположилась в рейтинге на 10 месте (30,8 пунктов). ЮАР – на 39-м (6,9).

🔹 ИИ-прогноз встречи (на базе SportScore): 3:1 в пользу Мексики.

Все материалы по спорт-медиа индексу и AI-прогноз на мундиаль мы разместили на одной страничке с удобной навигацией.

👇
💸 Ссылка на страницу
👆

Смотрите, изучайте, делитесь с друзьями.

Всем зрелищного турнира и ярких эмоций!

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Что на самом деле измеряет НР2К ⭐️

В пятницу в Общественной палате объявили итоги XIV Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К. Мы в «Прогнозис» занимаемся измерениями и рейтингами профессионально, поэтому смотрим на такие проекты не только ради итоговой таблицы, но и ради того, как они устроены и куда движутся.

За 14 лет НР2К превратился из конкурса агентств в одну из немногих попыток описать коммуникационный рынок как единую отрасль: 133 участника, девять направлений – от рекламы и PR до событий, брендинга и аналитики. Сама идея собрать столь разные виды деятельности под одной рамкой и измерить по общим правилам – уже шаг к тому, чтобы индустрия осознавала себя единым целым, а не набором отдельных агентств и компаний.

Интересно, как рейтинг развивается вглубь. Помимо общей таблицы у НР2К появились отраслевые субрейтинги – отдельные зачеты по PR, брендингу, цифровым решениям. Ход логичный: у каждого сегмента своя экономика и свои лидеры, и сравнивать брендинговое агентство с digital-командой в общем списке не всегда показательно.

Нам кажется, здесь есть один важный момент. Среди специализаций компаний уже есть «коммуникационные исследования и аналитика» – направление, которое в этом году заявило о себе через рейтинг сразу несколько компаний. Но отдельного субрейтинга у этого сегмента, в отличие от PR или брендинга, пока нет. А измерить его было бы особенно интересно, учитывая, что сила аналитической команды не в обороте и не в медийной громкости, а в качестве методологии и данных – то есть ровно в том, что сложнее всего поддается простому подсчету. Появление такого зачета заставило бы рынок обратить внимание на эту сферу и выработать критерии оценки сильной аналитической компании.

Нам это близко по понятным причинам – «Прогнозис» работает именно в этом сегменте. За год агентство поднялось с 66-й на 52-ю строку общего рейтинга, а внутри своей специализации – на второе место среди компаний, заявивших аналитику основным направлением. Но, честно говоря, нам интереснее не собственная позиция в таблице, а то, как коммуникационная отрасль постепенно учится измерять саму себя – включая те свои части, которые измерить труднее всего.

18 июня на церемонии НР2К-2026 «Прогнозис» представлял директор по продукту Олег Муковозов.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

5️⃣ Регуляция ИИ: от тотального госконтроля к солидарной ответственности

Правительство внесло в Госдуму новую редакцию многострадального законопроекта об ИИ. Документ, получивший идеологически корректное и актуальное название «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта», сокращен до 13 статей, а сформулированный в проекте фокус регуляции смещен на крупные – свыше 1 млрд параметров – фундаментальные модели. И это значит, что законодатели наконец услышали и учли мнение отраслевого сообщества.

Два месяца назад на конференции РАСО «Репутация 2026» прошла организованная «Прогнозис» панельная дискуссия «Новые правила уже написаны – вас спросили?», посвященная как раз регулированию ИИ. Один из выводов, сделанных тогда операторами и экспертами, звучал так: между требованиями закона и реальной практикой есть пространство, которое отрасль должна заполнить сама.

Появление обновленного законопроекта, опубликованного D-Russia 24 июня, свидетельствует о том, что вопросы, поднятые «Прогнозис» на круглом столе, оказались в самом центре актуальной повестки. Какие еще корректировки внесены в документ?

🔸 Категория «доверенных» моделей убрана, остались только «суверенные» и «национальные», а малые и open-source-решения формально выводятся из-под действия новых требований.

🔸 Обязательная маркировка ИИ-контента из проекта исключена и заменена обязанностью предоставить такую возможность пользователям.

🔸 Авторские права, ответственность за результат и конкретные меры поддержки вынесены в подзаконные акты.

Параллельно правительство объявило о создании рабочих групп по семи направлениям развития ИИ, включая отдельный блок по регулированию и административным барьерам. Именно здесь будет формироваться содержательная рамка для малого и среднего бизнеса – государство туда не дойдет в деталях, это пространство отрасль заполнит сама.

Иными словами, идея создать карту ИИ-решений коммуникационной отрасли, прозвучавшая на круглом столе, сегодня перестает быть просто предложением – это и есть конкретный механизм экспертной деятельности рабочих групп: типология задач, используемые инструменты, барьеры и оценка эффективности как основа для содержательного разговора с регулятором.

Суммарно обновленный регламент созвучен солидарной позиции операторов индустрии: малые ИИ-решения бизнеса – прикладная аналитика, компьютерное зрение, специализированные системы – выводятся из-под новой регуляторной нагрузки. Ключевой контур регулирования – суверенные и национальные модели, чувствительные сферы, госуправление и КИИ.

Курс сместился от жесткого универсального контроля к модели поддержки отечественных крупных моделей с точечными ограничениями для чувствительных сфер. Закон в нынешнем виде касается коммуникационной и аналитической отрасли напрямую значительно меньше, чем предполагалось весной – а значит, именно отраслевая инициатива, а не регулятор, будет определять, как должна выглядеть ответственная работа с ИИ в этой сфере.

«Скорость регулирования растет, а вместе с ней расширяются и возможности отрасли участвовать в этом процессе. Что формирует особую ответственность для участников рынка – не просто реагировать на правила, а помогать их формировать. Карта ИИ-решений, которую мы предложили на круглом столе, – хороший шаг для систематизации проблем и накопленных решений»,

– резюмирует Олег Муковозов, партнер, директор по продукту «Прогнозис».

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Движения по вертикали: индекс доминирования после группового этапа

Завершилась первая стадия турнира, что позволяет нам подвести промежуточные итоги мундиаля сквозь оптику индекса доминирования (SportScore), разработанного командой TOP SPORT PR (ГК «Сфера»).

🔸Методика индекса доминирования
🔹Результаты SportScore до старта ЧМ
💸 Сводная WEB-страница

Первый ушел
Самая звучная ротация – смена лидера: 🇪🇸 Испания отдала первенство 🇫🇷 Франции, показавшей рост по всем трем рассчитывающим спортивный сабскор параметрам.
◽️ По стоимости составов Франция закрепила статус самой дорогой сборной мира – €1,52 млрд, – сохранив лидерство в Transfermarkt. Испания, впрочем, тоже нарастила оценку с €1,31 млрд до €1,36 млрд, но этого оказалось недостаточно, чтобы удержать в SportScore первое место.
◽️ По очкам от FIFA французы, прибавившие с 1877 до 1906 баллов, обошли испанцев и фактически делят лидерство с Аргентиной с разницей в 1 пункт.
◽️ В букмекерских котировках Франция тоже заметно набрала – теперь вероятность чемпионств сборной оценивается в 24,5% (то старта ЧМ было 15,38%). Шансы испанцев упали с 18,8% до 13,5%, что позволило Месси и Ко с показателем 15,5% обогнать их по этому параметру.

↗️ Кто поднялся в рейтинге
Максимальный рост в SportScore от #TOPSPORTPR продемонстрировали:
– сборная 🇬🇭 Ганы поднялась на 6 позиций, с 43 до 37 место;
– 🇲🇽 Мексика, 🇺🇸 США и 🇿🇦 ЮАР отлично провели групповую стадию, прибавив по итогам по 4 ступени каждая;
– 🇧🇦 Босния и Герцеговина, 🇪🇬 Египет и 🇨🇻 Кабо-Верде – поднялись на 3 строчки;
– 🇨🇮 Кот‑д’Ивуар и 🇵🇾 Парагвай оказались на 2 позиции выше, чем на старте турнира.

📉 Кто просел
– 🇮🇶 Ирак и 🇶🇦 Катар хуже всех показали себя на групповой стадии и опустились в рейтинге сразу на 5 строчек;
– 🇰🇷 Корея, 🇸🇳 Сенегал, 🇹🇳 Тунис и 🇺🇾 Уругвай просели на 4 позиции по сравнению с предтурнирным SportScore;
– 🇭🇹 Гаити и 🇺🇿 Узбекистан потеряли по 2 строчки рейтинга.

⭐️ Сенсации группового этапа
Среди неожиданных участников плей‑офф особенно выделяются 🇨🇻 Кабо‑Верде, 🇧🇦 Босния и Герцеговина, 🇵🇾Парагвай, 🇦🇺 Австралия и 🇨🇩 ДР Конго, чей предтурнирный SportScore был заметно ниже, чем у многих не пробившихся в плей-офф сборных. Индекс доминирования фиксирует, что упомянутые команды сыграли лучше, чем предполагал их стартовый статус.

К наиболее громким вылетам после группового этапа можно причислить 🇺🇾 Уругвай (входил в ТОП-15 на старте), 🇹🇷 Турция, 🇮🇷 Иран и 🇰🇷 Южная Корея.

Выводы:

Индекс доминирования после группового этапа фиксирует важную перестановку: Франция возглавляет рейтинг по совокупности спортивных метрик и рыночных ожиданий. Нижняя половина таблицы SportScore стала гораздо более плотной и менее предсказуемой. Индекс заметно корректируется за счет смены букмекерских котировок, что показывает не только стартовый расклад по спортивным метрикам, но и мнение рынка в динамике (болельщики, букмекеры).

💸 Обновленная страница с результатами индекса SportScore после группового этапа – здесь.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬