Про разницу восприятий и поколенческий разрыв...

Недавно участвовал в одном воркшопе (обсуждении) по выбору нового бренда для одной компании.

Молодая девушка, главный менеджер PR-агенства, ответственного за разработку этого нового бренда, выдвигала аргументы, что бренд должен обязательно приводить к положительным ассоциациям с такими терминами, как динамика, развитие, этика.

И в подтверждение своих доводов приводила различные слова и названия, ассоциирующиеся со словом... ЭТИКА

Среди прочих со словом ЭТИКА у менеджера PR-агенства ассоциировался слоган... BLM.

Black Lives Matter.

На мой вопрос, что скорее BLM ассоциируется с поджогами и погромами, она недоуменно пожимала плечами.

Она искренне слышала в этом термине именно символ сочувствия и этики, а не поджогов и погромов.

Далее было ещё интереснее.

Одним из слов, которое предлагалось использовать в новом бренде, было слово - Аврора.

А какая первая ассоциация у вас с этим словом? - спросил я.

Она ответила абсолютно искренне - что это богиня утренней зари из римской мифологии.

А у меня это крейсер, стрелявшийся по Зимнему Дворцу и символ пролетарской революции, - искренне признался я.

Девушка, главный менеджер PR-агентства, при этом призналась, что она родом из Санкт-Петербурга. Но «Аврора» для неё именно богиня, а не крейсер...

Вот так, господа.

Времена меняются, приходят новые поколения...

Поздравляем Вячеслава Завалина, руководителя проектной группы по межпоколенческим коммуникациям РАСО, с победой в конкурсе «Лидеры интернет-коммуникаций»

Конкурс «Лидеры интернет-коммуникаций» может стать системообразующим мероприятием для индустрии. Это очень своевременный, актуальный, соответствующий повестке дня проект.

Он позволяет среди огромного количества специалистов выявить лучших из лучших и связать профессионалов между собой на сетевом уровне.

@progenr

Наша проектная группа в своём исследовании определила модель тик-тока как идеальную в качестве возможного варианта самореализации для поколения Z. Вот и тик-ток видимо понял реальную нишу социальной сети.

​​TikTok тестирует функцию трудоустройства через приложение

Пользователи смогут отправить своё видеорезюме Chipotle, Target или Shopify. В открытый доступ функция выйдет уже к концу месяца, сейчас за ней можно следить на официальной платформе.

TikTok в последнее время эволюционирует настолько быстро, что другим соцсетям за ним и не угнаться.

⚡️⚡️ GenR News ⚡️⚡️

📍 Доклад Barnes&Noble College о поколении Z

Интерес vs. влияние (Gen Z vs Y).
Оба поколения хотят чувствовать удовлетворение своим образованием и выбором карьеры, но имеют разные приоритеты для удовлетворения этой потребности.
Представители поколения Z хотят, чтобы их будущее отражало конкретные личные интересы. А миллениалы, как правило, более инертны и стремятся оказывать влияние на других. Также миллениалам более свойственно волонтерство, чем поколению Z.

Поколение Z преимущественно учится на практике (learning by doing) и предпочитает активную учебную среду. Им нравится чувствовать, что им бросают вызов, и им нравится решать проблемы.
https://www.bncollege.com/wp-content/uploads/2018/09/Gen-Z-Report.pdf

📍 (paywall) The Economist о возвращении в офисы

Disruptive though it was, last year’s abrupt transition to remote work may, ironically, prove considerably smoother than the shift to whatever counts as normal in the post­pandemic era.
https://www.economist.com/business/2021/07/01/office-re-entry-is-proving-trickier-than-last-years-abrupt-exit

📍 В конкурентной борьбе бизнес переключается с закредитованных миллениалов на легких к списаниям с карты зумеров. А у тех – свои герои.

https://www.kommersant.ru/doc/4869461

📍 (paywall) Как официанты и разнорабочие начали диктовать свои условия работодателям

Работодатели не могут найти неквалифицированных сотрудников: «кадровый голод» наступил в сфере HoReCa, строительстве и промышленности. Одни эксперты считают, что это временное явление, другие же ждут радикальных перемен на рынке труда

https://pro.rbc.ru/news/60e5b6e89a794797b46196f7

📍 Прогресс в ребро: возрастные россияне стали в разы активнее на сайтах знакомств

https://iz.ru/1123225/anna-kaledina/progress-v-rebro-vozrastnye-rossiiane-stali-v-razy-aktivnee-na-saitakh-znakomstv

@progenr

Возвращение в офисы

Сергей Кириенко, Первый заместитель Руководителя Администрации Президента РФ подтверждает запрос на необходимость перехода от количественных показателей вовлечения молодежи к качественным.

https://t.me/stranavozmojnostey/6316

Именно об этом мы говорили зимой на Днях PR - 2021

Проводим совещание с председателями комитетов РАСО. В год 30-летия Ассоциации будем особо бодро работать.

Сегодня день PR-пециалиста ⚡

Поздравляем коллег по цеху с профессиональным праздником, а РАСО с 30-летием!

Желаем крепкого здоровья и дальнейшего профессионального развития 🚀

Поздравление от руководителя проектной группы по межпоколенческим коммуникациям РАСО

@progenr

Поздравление с днём PR-специалиста.
Президент РАСО Евгений Минченко