Покупатели снова идут в поиск. Временный всплеск или новый устойчивый тренд? 🔎

Мы заметили интересный сигнал: по нескольким товарным категориям заметно выросло число коммерческих запросов в Яндексе.

Если сравнить июль 2026 года с июлем 2025-го по данным Яндекс Вордстат:

📈 «растворитель 646 купить» — рост около +40%
📈 «моторное масло купить» — рост около +40%
📈 «шнур для шитья» — рост около +110%

Параллельно в вопросах и отзывах к товарам наших клиентов на маркетплейсах всё чаще появляются сообщения такого характера:

«Видим, что ваш товар постепенно пропадает с площадки. Будет ли пополнение и где ещё его можно купить?»

Это не доказывает массовый уход покупателей с маркетплейсов. Но показывает важное: коммерческий спрос за пределами площадок не исчез — и по отдельным категориям сейчас растёт.

Когда нужный товар пропадает, дорожает или становится сложнее доступен на привычной площадке, часть покупателей не выбирает случайный аналог, а начинает искать тот же товар или бренд напрямую.

Мы считаем, что это надолго.
Маркетплейсы останутся важным каналом, но покупатели будут чаще сочетать их с открытым поиском, сайтами производителей и специализированными интернет-магазинами. А для продавца собственный магазин становится не заменой маркетплейса, а дополнительным управляемым каналом продаж и точкой, где покупатель всегда может найти бренд.

При этом запускать интернет-магазин только на фоне текущих проблем с площадками не стоит. Сначала важно проверить:

— поисковый спрос по категории, товарам и бренду;
— маржинальность с учётом рекламы, оплаты и доставки;
— средний чек и вероятность повторных покупок;
— готовность каталога, цен и остатков;
— как будут обрабатываться и доставляться заказы.

А вы что думаете: такое поведение закрепится или интерес к поиску снизится после стабилизации ситуации на маркетплейсах?