­Дзен проводит опрос о новой монетизации

Дзен проводит опрос среди авторов, который, как я понимаю, приурочен к месяцу перехода на новую систему монетизации.

У участников опроса интересуются:

▫️ Суммой заработка.
▫️ Знают ли авторы, что с 1 августа поменялась монетизация.
▫️ Устраивают ли их правила монетизации.
▫️ Понятны ли правила монетизации.

При этом, самый главный вопрос припасли напоследок: «Что вы делаете для того, чтобы увеличить время вовлечённого просмотра?».

Наверное, составители опроса думают, что авторы будут работать над вовлечённостью, пытаясь как можно дольше удерживать пользователя в своих публикациях.

Однако, на практике в этом нет смысла. Если вы увеличите время вовлечённого просмотра, допустим, статьи, с одной минуты, до минуты и 15 секунд, и при этом её посмотрят 100, 200 или даже 300 читателей, то какой-то особой прибыли вы не заметите.

Зато, если вы сможете увеличить количество охватов, то результат будет налицо. Именно поэтому, с переходом на новую систему монетизации, в Дзене увеличилось вовсе не количество проработанных и качественных материалов.

­О взаимном пиаре замолвите слово. Стоит ли прибегать к помощи других каналов

Пару дней назад мне попалась публикация, автор которой говорил, что «взаимный пиар» в Дзене — это вчерашний день и сейчас нужно пользоваться другими способами продвижения канала.

Я к взаимному пиару в Дзене всегда относился скептически:

▫️ Дзен — это рекомендательная система, и именно рекомендации платформы должны быть главным способом продвижения канала.
▫️ Дзен не гарантирует показ контента подписчикам, считая подписку чем-то вроде ещё одного лайка.

В итоге, может получиться ситуация, когда вы привлечёте новых подписчиков, но если это и повысит охваты канала, то временно и незначительно, а главное — новым подписчикам не будут показываться ваши публикации.

Однако не всё так плохо, и определённую пользу от продвижения за счёт других каналов извлечь можно.

Некоторое время назад ко мне обратились за нативной рекламой. Рекламные публикации, особенно если текст и заголовок долго согласовывается с рекламодателем, получают в Дзене низкие охваты — CTR по публикациям ниже, поэтому рекомендовать их прекращают сразу после выпуска.

Когда-то для того, что обеспечить гарантию по просмотрам, в Дзене можно было использовать «бонусные показы». В этот раз я решил попробовать действовать репостами. В телеграм-чате «Взаимный пиар в Дзене», я подобрал несколько каналов, и приобрёл в них репост своей публикации. Эффект получился значительно лучше, чем я ожидал.

Репосты покупал в разные даты и на графике наглядно видно, что в те дни, когда они выходили, на публикацию «проливался» дождь из показов. Это не были охваты за счёт самого репоста — некоторые репосты набрали очень мало просмотров. Как я понимаю, сам факт репоста оказал на алгоритмы Дзена «стимулирующее» действие и публикация начинала получать дополнительные показы. Причём эффект от репостов оказался таким, что в дни репостов охваты публикации были выше, чем в день выхода.

Интересно то, что не имеет значения тема каналов, которые репостили публикации. Да, переходов с них было немного, и с тематических каналов результат был бы лучше. Но благодаря репостам Дзен включал рекомендации, причём CTR оставался практически таким, каким был изначально.

Если говорить о финансовой стороне вопроса, то в сумме я оказался в плюсе — мне не пришлось возвращать деньги за нативную рекламу или писать новые статьи.

Подобным продвижением, кстати, пользуются и владельцы сетей каналов в Дзене, которые публикуют рерайты на самые заходящие темы. С помощью репостов они продвигают свои каналы и публикации. Часто репосты осуществляются с помощью армии ботов.

Не призываю использовать ботов, если дорожите своим каналом. Но если вы размещаете нативную рекламу, то репосты (не важно приобрели вы их, или попросили знакомых) могут оказаться достаточно полезны.

P.S. На скриншоте график статистики показов публикации. Пики показов соответствуют выходу репостов.

Уже многие авторы заметили расхождение данных в обновлённом разделе статистки «Аудитория» с информацией, которую показывает Яндекс Метрика. Я решил выждать пока статистика Дзена накопит данные (раздел обновился 31 августа, и какие-то метрики, насколько я понимаю, раньше не учитывались статистикой).

Вчера я сравнил данные и действительно увидел расхождения. Правда не могу сказать, что критичные — их можно объяснить разным подходом к тому, как определять уникального подписчика или считать просмотром.

https://dzen.ru/a/ZP6v6kDKEHCmgMtL

🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK

Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.

Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.

Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.

Из особого любопытного ребята подсветили такие вопросы:

✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?

👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy

Актуально, как никогда.

#маркировка

Изменение правил Дзена — кэширование роликов

В условия использования сервиса «Дзен» внесён ряд изменений, связанный с копированием роликов на устройство пользователя:

▫️ Копирование ролика с помощью интерфейса мобильного приложения Дзена называется… кэшированием.

▫️ Пользователи могут кэшировать ролики исключительно в «личных некоммерческих целях». Их нельзя куда-то загружать, публиковать и т.п.

▫️ Кэшировать ролики следует в неизменном виде (словно приложение позволяет как-то редактировать скачиваемый ролик).

▫️ Дзен в любой момент может запретить использовать кэшированный ролик, а пользователь обязан прекратить его использовать после того, как Дзен это потребует (или если выяснит, что этот ролик больше недоступен для кэширования).

▫️ Авторы публикующие ролики, соглашаются с тем, что их ролики могут кэшировать другие пользователи.

Кроме этого, обновился ряд статей в справке Дзена:

▫️ Появилась новая форма жалобы на заимствованный контент.

▫️ В описании монетизации теперь говорится о том, что селфи нужно делать исключительно с помощью актуальной и официальной версии приложения Дзена, загруженной из официальных маркетов.

Также уточнён порядок фотографирования и добавлен перечень возможных ошибок.

­Мракировка рекламы в телеграме

Дата, с которой за неверную маркировку рекламы могут начать «прилетать» штрафы наступила, однако если посмотреть, что происходит в телеграм-каналах, то складывается впечатление, что ничего не произошло. Реклама как была без маркировки, так и продолжает публиковаться.

При этом авторы, которые решили «перейти на белую сторону» — публиковать исключительно промаркированную рекламу, столкнулись с тем, что таких предложений не так уж и много.

Я, честно говоря, не ждал что будут какие-то серьёзные проблемы с этим. У меня в канале часть рекламы публикуется по прямым обращениям (и тут о маркировке могу договориться я сам лично), а часть — с рекламной биржи telega.in.

Эта платформа ещё в апреле объявила о постепенном переходе на маркированную рекламу, анонсировала для авторов возможность отказаться не принимать маркированную рекламу и… повысила комиссии «в связи с изменениями законодательства, вступающими в силу 1 сентября» (цитата из информационной рассылки платформы).

Однако, по факту первые заявки на рекламу, которые поступили ко мне в сентябре, были без маркировки, а служба поддержки лишь обещает, что заказы с маркировкой рекламы будут поступать в будущем (и мне пришлось дать отказы по заявкам).

Зато вчера прошла очередная волна приёма участников по программе бета-тестирования рекламы в телеграме от Рекламной сети Яндекса.

И, похоже, именно РСЯ станет основным поставщиком промаркированной рекламы в телеграм-каналах.

Дзен продолжает обновление дизайна страницы канала

Теперь изменения коснулись карточек публикаций в ленте — они выглядят точно так же, как на витрине. При этом, ещё больше сократилось количество материалов в ленте канала.

В этом варианте дизайна отображаются:

▫️ Подборки.
▫️ Закреплённые публикации.
▫️ Блок статей (4 карточки).
▫️ Блок видео (4 карточки).
▫️ Блок роликов (4 карточки).
▫️ Подборки.
В итоге количество материалов, отображаемых на главной странице канала, сократилось до 16.

Кроме этого, изменился дизайн «шапки канала» — теперь именно там отображается переключатель ленты (главная, видео, статьи, ролики), а также изменился внешний вид закреплённых публикаций

Последнее мне очень понравилось. В таком виде закреплённые публикации лучше привлекают внимание, но при этом их не спутать с остальными публикациями.

В контентных лентах (статьи, видео, ролики) карточки публикаций отображаются без каких-то изменений.

Отмечу, что новый дизайн канала доступен пока не всем пользователям, а значит, всё ещё может меняться.

Яндекс тестирует новый способ представления результатов поиска — ответы для пользователей будет генерировать нейросеть.

Для авторов Дзена, уверен, особой разницы не будет. Всё-таки доля поискового трафика на каналах достаточно небольшая. Здесь главное — рекомендательный трафик (в т.ч. из Google Discover, который может ошибочно распознаваться Метрикой, как переходы из поиска).

А вот как владелец сайта я немного напрягся. Хотя, возможно, пострадают, в первую очередь, сайты с материалами, отвечающими на популярные вопросы. И, думаю, теперь стало понятно, почему был закрыт сервис Яндекс.Кью.

https://www.kommersant.ru/doc/6212727

P.S. Мама, я в телевизоре 😊

­Изменение правил Дзена — всё законно и уважительно

Внесены изменения в Условия использования сервиса «Дзен»:

▫️ Внесены дополнения (п.4.5.1 – 4.5.3) из которых следует, что Дзен «применяет комплекс мер для предотвращения и пресечения фактов незаконного размещения Пользовательской информации, нарушающей действующее законодательство».

Среди мер — предупреждение о том, что распространять такую информацию нельзя, обработка жалоб пользователей, а также «использование различных технологий и алгоритмов, позволяющих выявить, заблокировать и удалить» информацию, нарушающую закон.

▫️ В п.4.17. добавлено примечание о том, какие жалобы рассматриваться не будут: «Дзен вправе не рассматривать обращения с оскорблениями, угрозами, нецензурной бранью».

Бывший менеджер Дзена Ольга Севастьянова опубликовала статью с рекомендациями о том, что нужно знать про алгоритмы Дзена и других платформ. Каких-то особых откровений в статье нет, но меня больше всего позабавило, как написанное (не) соотносится с тезисами, которыми озвучивались все эти годы на Дзен-понедельниках.

https://dzen.ru/a/ZQf7mHz4n2RGQZOU

P.S. Жду когда срок соглашения о неразглашении закончится и у других бывших сотрудников Дзена. Уверен, будет интересно 😎

Получил письмо от Дзена. Говорят, что не могут верифицировать мой канал, потому что, во-первых, мне не смогли ответить на почту и, во-вторых, потому что присланные публикации в СМИ не подходят для выполнения требования верификации.

Есть, правда, один нюанс: я не подавал заявки на верификацию канала.

Увы, это известная проблема — с ней уже сталкивались и другие авторы Дзена.

Самый простой способ защититься от него — это не указывать публично (особенно в описании канала) адрес электронной почты, на который зарегистрирован ваш канал.

В моём случае, мне написали, чтобы уточнить данные из-за схожести электронных адресов (очевидно «шутник» пытался подобрать адрес и у него не получилось), в противном случае обращение было бы вообще проигнорировано.

📊 Статистика в Дзене станет более точной

С 20 сентября мы внедряем дополнительную систему защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене.

Мы исследовали поведение роботов и обучили алгоритмы на большом массиве данных. По совокупности факторов они различают все фейковые действия: лайки, дизлайки, клики, просмотры, репосты и так далее. Статистика в Дзен-Студии станет еще более точной, что позволит авторам делать правильные выводы и достоверные прогнозы.

Обновление внедряется постепенно. Так как это более комплексная система, она анализирует данные с задержкой на сутки. То есть сегодня в Студии вы можете увидеть скорректированные данные за вчера, и уже к концу дня значения должны стабилизироваться.

Осеннее возвращение старых публикаций или куда пропали охваты

Несколько дней в чатах авторов Дзена увеличивается число жалоб на падение охватов на новых публикациях. Многие связывают это с обновлением статистики, а кто-то видит умысел — якобы платформа скручивает счётчики статистики, чтобы снизить расходы на вознаграждение авторам.

На мой взгляд всё гораздо проще. На своих каналах я уже несколько дней наблюдаю всплеск показов на старых публикациях, которые были написаны несколько лет назад.

Причём число таких публикаций больше, чем было при первом «возрождении» статей, кроме того, сейчас в ротацию вернулось ещё и давно позабытое видео.

Самое забавное — у меня внезапно «включилась» нативная публикация, на которую когда-то было израсходовано много бонусных показов. Почему сразу так нельзя было? 😉

Соответственно, охваты старых публикаций растут за счёт снижения охватов на новых.

Как всегда, в таких случаях официального объяснения ситуации ждать не приходится. Скорее всего, через какое-то время показы придут в норму. На старых статьях их станет меньше, а новых — больше.

Тем авторам, которые наблюдают всплеск показов на старых публикациях, рекомендую делать следующее:

▫️ Периодически заходить в статистику в раздел «Почасовая статистика», чтобы отслеживать «вновь включившиеся публикации».

▫️ Обнаруженные возрождённые публикации нужно отредактировать так, чтобы они нормально смотрелись в контексте текущей даты.

То есть если вы два года назад писали что-то вроде «На прошлой неделе произошло…», то лучше подобные предложения переформулировать так, чтобы они не создавали отсылки к ложной дате или давно неактуальному событию.

▫️ Даже если статья смотрится абсолютно нейтрально с точки зрения даты, её всё равно стоит отредактировать и заново опубликовать.

Дело в том, что в ленте и на витрине выводится не дата создания статьи, а дата последнего редактирования. Соответственно, после редактирования, пользователи будут видеть на карточке публикации свежую дату, и это положительно скажется на кликабельности.

На днях стало известно о возбуждении первого дела за размещение немаркированной рекламы в телеграм-канале.

Если обобщать то, что сейчас известно, то нужно выделить два важных момента:

▫️ Дело было возбуждено на основании «обращения физического лица Ф.».

▫️ Немаркированными оказалась реклама, заказы на которую были получены через биржу рекламы Telega.in.

Я уже писал о странном отношении к маркировке рекламы со стороны биржи. Но сейчас, похоже, они осознали ошибку и наконец-то реализовали у себя в интерфейсе для авторов возможность принимать исключительно заявки с маркировкой рекламы.

Нужна ли подписочная модель — опрос Дзена

Дзен проводит новый опрос. В этот раз платформе интересно впечатление и мнение авторов о действующей подписочной модели.

Спрашивают:

▫️ О том, как автор оценивает рост подписчиков на канале.

▫️ Как менялись показатели канала из-за прироста подписчиков.

Пожалуй, только в Дзене можно ответить на этот вопрос «стало хуже». Причём вопрос-то задан некорректно. Рост подписчиков не делает ситуацию хуже, просто они не имеют в Дзене никакого значения.

▫️ Влияет ли рост подписчиков на «желание делать новые публикации в Дзене» авторов и «отношение к Дзену».

Мне кажется, на это больше влияет не рост подписчиков, а результат этого роста. Если подписчики растут, а публикации им не показываются, то и отношение будет соответствующим.

Также здесь спрашивают, как рост подписчиков влияет на привлекательность канала для рекламодателей.

Ответ — никак. Рекламодателю интересно, до какой аудитории он может достучаться благодаря автору, а не цифра подписчиков, которая нарисована на главной странице канала.

▫️ Видит ли автор ценность в подписочной модели.

При этом приводится вот такое разъяснение:

💬 «Подписочная модель — это возможность для пользователя подписываться на каналы авторов и потом получать их контент в ленте рекомендаций или переходить к нему другими способами (например, через отдельный раздел «Подписки»)».

Я уверен, что такая подписочная модель — это отличная вещь. Подписчики подписываются на канал не для того, чтобы их посчитали, чтобы видеть контент канала. Авторы рассчитывают на то, что публикации канала показываются подписчикам.

Подобная модель, в которой приоритет показов отдавался бы подписчикам (даже если он перед этим поставил сотню дизлайков предыдущим публикациям автора), позволит развиваться даже нишевым каналам и объединять вокруг себя сообщество верных подписчиков.

Надеюсь, когда-нибудь, такая подписочная модель будет реализована в Дзене.

Получил такое уведомление. Отлично, что Дзен стал оповещать о таких изменениях.

Но есть два замечания:

▫️ Изменения в условия были внесены ещё 15 сентября, а уведомили о них только сейчас.

Но, будем считать, что это тренировочная рассылка, и в следующий раз всё будет оперативно.


▫️ Кнопка «Узнать больше» ведёт на страницу Условий, из которых узнать об изменениях можно, только если хорошо помнить, что там было раньше.

В справке есть отдельная страница с историей изменений Условий — логично было бы вести ссылку именно на неё.