Сегодня был в небольшом путешествии, поэтому не отвечал на личные сообщения и вообще не следил, что происходит.

Поэтому напишу небольшой дайджест личных сообщений, тем более что было довольно много пересечений по темам.

▫️ В Дзене всё ещё активничают ботоводы, которые крутят лайки случайным авторам. Поддержка говорит, что люди лайкают из ленты, но… не может быть такого, что лайков больше просмотров. Это закон природы. Так что либо просмотры не посчитали, либо лайки накрутили.

▫️ Падение показов, которое наблюдает ряд каналов, может быть связано с тем, что Дзен ещё меньше стал показывать публикаций подписчикам. В итоге, получается, что когда новая публикация выходит в ленту, то она не получает необходимого «импульса» от подписчиков, и как следствие — нет рекомендаций.

▫️ В свете перехода к оплате «за вовлечённые просмотры авторизованных пользователей» в Дзене начались проблемы с определением авторизации пользователей. Логично.

▫️ Дзен тестирует на ПК интерфейс мобильного приложения. Главное отличие — «плюсик» (создание публикаций) и колокольчик убрали с главного экрана интерфейса Дзена и спрятали в меню. И если «плюсик» ещё можно пережить (хотя мобильная анимация в десктопной версии сайта выглядит очень странно), то вот прятать колокольчик — это очень неудачное решение. Понимаю желание добиться универсальности, но это как раз тот случай, когда она вредит.

🤙 Про индексацию Дзена со стороны Google и сравнение с Яндексом

Прочитал любопытный материал Игоря Торхова о том, как из Google Discover течёт трафик в Дзен и что с этим делать. Ознакомьтесь, интересно.

Пока читал, появилась идея проверить, насколько хорошо контент Дзена начал индексироваться именно в поиске Google.

Результаты интересные, особенно в сравнении Google и Яндекс:

✦ Количество проиндексированных материалов в Google планомерно растёт из месяца в месяц и... даже перегоняет Яндекс по количеству (!)

✦ Трафик из Google тоже растёт, но здесь с большим отрывом лидирует Яндекс

✦ В Яндексе не наблюдается особого роста проиндексированных страниц Дзена в 2023 году. Это любопытно, учитывая, что новый материал появляется ежедневно

✦ А вот объём поискового трафика из Яндекса растёт сильно, с пиком в мае

—

Выходит, что Яндекс чаще показывает материалы Дзена, а Google лучше индексирует? Какие мысли?

PS. Графики составлены в keys_so с параметрами: трафик с поиска, кол-во страниц, регион: Москва.

Изменение правил Дзена — к маркировке рекламы всё готово?

В Условия использования сервиса «Дзен» внесены изменения, вытекающие из изменений закона «О рекламе».

▫️ В п. 4.8.2 конкретизировано, за что именно должен будет нести ответственность автор, решивший размещать рекламу в своих публикациях — «за соблюдение законодательства о рекламе, в том числе, но не ограничиваясь, самостоятельно исполнять требования, предусмотренные ст. 18.1 Федерального закона „О рекламе“».
Ранее название конкретного закона не было указано.

▫️ Добавлен п 7.2., по которому авторы будут обязаны возмещать убытки, которые могут возникнуть у Дзена из-за возможных проблем с маркировкой рекламы в нативных интеграциях автора:

💬 «7.2. В случае если неисполнение/ненадлежащее исполнение Пользователем требований, предусмотренных п. 4.8. настоящих Условий, повлекло возникновение убытков у Дзена, Пользователь обязуется возместить Дзену такие убытки в течение 5 (пяти) рабочих дней, с момента направления соответствующего требования Дзеном посредством электронной почты и/или Интерфейса».

Таким образом, платформа подготовилась к предстоящим штрафам за отсутствующую или некорректную маркировку рекламы.

Позиция «автор сам во всё виноват» вполне понятна, однако непонятно, почему на платформе не сделали каких-либо доработок, которые помогли бы блогерам избежать возможных проблем из-за маркировки рекламы.

Самое простое, что можно было бы сделать — это введение отдельного поля для всех видов контента, где можно было бы указать данные, необходимые для маркировки рекламных постов всех видов.

При этом, идеальным вариантом была бы возможность интеграции с ОРД ВК, чтобы авторы могли регистрировать рекламные публикации и передавать о них информацию прямо в студии Дзена.

Дзен знает: у каждого инвестора рано или поздно наступает момент, когда он начинает выращивать еду дома…

Противостояние ботов с Дзеном продолжается.

Правда, это больше похоже на совместную борьбу с небольшими каналами.

Доброжелатели накручивают каналам ботов, а Дзен их банит. Ботов, вероятно, банят тоже.

Изменение правил Дзена — «Я знаю, где ты живёшь»

В справку Дзена внесено два изменения. Одно из них для авторов, второе касается всех пользователей платформы.

▫️ Из описания совместного доступа к каналу исчез тип доступа «включение и отключение рекламных блоков», но зато появился тип доступа «создание подборок».

Удаление упоминания возможности управления рекламой вполне ожидаемо, ведь Дзен теперь отображает рекламу во всех публикациях.

Создавать подборки могут только владельцы канала. Администраторам или редакторам такая возможность не предоставляется.

▫️ В справке появилась новая страница «Настройка доступа к местоположению».

Из неё следует, что «сайты и приложения запрашивают доступ к местоположению, чтобы предоставить актуальную информацию, например о погоде и новостях вашего региона».

Как я понимаю, в какой-то момент приложение запросит у пользователей разрешение на доступ к определению местоположения, чтобы на вкладке новостей показывать ему новости региона.

Вообще, в Дзене существуют каналы, которые пишут о региональной повестке, и было бы неплохо учитывать географию пользователей и для рекомендаций. Но, думаю, вряд ли это будет реализовано.

Не подумал сразу. Определение местоположения может быть актуально и для нового рекламного кабинета «Промо 2.0», который должен скоро появиться в Дзене.

Хочу разобраться с маркировкой рекламы. Сейчас довольно много публикаций. Но проблема в том, что часть из них стандартный копирайтерский рерайт, а большинство публикаций, заслуживающих доверие, ориентированы на рекламодателей и агентства, а не на блогеров.

Поэтому предлагаю сделать так. Если у вас есть вопросы о маркировке рекламы — пишите их в комментариях в Дзене (так будет удобнее). Если кто-то ответит прямо там — будет отлично.

Я же со своей стороны, прочитаю внимательно закон, попробую расспросить тех, кто маркирует рекламу самостоятельно, и попробую найти ответы на вопросы.

В результате, надеюсь, получится подробная инструкция для блогеров.

Изменение правил Дзена — расторжение договора через уведомление в Дзене

В оферту Дзена внесено довольно много изменений. Часть из них относится ко всем авторам, а часть — только к тем, которые сотрудничают с Дзеном в качестве индивидуальных предпринимателей.

▫️ В п. 3.2 добавлена оговорка о том, что после выполнения требований (предоставил необходимые сведения, сделал копии документов, сделал селфи и т.д.) партнёр «вправе заключить с Заказчиком Договор».

Наверное, это для того, чтобы не выглядело так, что он теперь обязан выпускать материалы и получать за это деньги.

▫️ В п. 3.2.6 появилось уточнение о том, что фотография с паспортом в руках (селфи) должна быть выполнена с помощью смартфона и приложения Дзена. Также в этот пункт добавлено пояснение о том, зачем это нужно — «с целью проявления должной осмотрительности при выборе контрагента и принятии решения о заключении Договора».

Примечательно, что раньше — месяц назад всё это было удалено из оферты 🤗

▫️ В п. 6.7, в котором речь идёт речь о возможности расторжения договора в одностороннем порядке, появилась ссылка на п. 9.1.3 Оферты.

Правда, для авторов ничего не поменяется — Дзен и так расторгал договор, ссылаясь на этот пункт.

Но, судя по всему, поменяется порядок уведомления.

▫️ В п. 9.1.3, где перечислены поводы для расторжения договора, добавлено примечание о том, что уведомление может отправляться не только по электронной почте, но «и/или путем направления уведомления Партнёру через Интерфейс».

Вероятно, теперь информация о разрыве договора будет выводиться в разделе предупреждений. Ну или каким-нибудь… пуш-уведомлением.

▫️ Устранена путаница с разделами «Антикоррупционная оговорка» — в оферте было два таких раздела под номерами 10 и 12.

Сейчас остался только один, но коррупция в Дзене всё равно запрещена 😎

В Телеграме появились сторис.

Чтобы получить доступ — нужно обновить приложение до версии 9.7.0.

Выглядят привычно, создаются так же. Но есть один недостаток — нельзя создать сторис от имени канала.

По поводу отписок — пугаться не нужно. Это отписывают ботов, поэтому туда им и дорога.

Изменение правил Дзена — история версий оферты

В справочной системе Дзена появился новый раздел «История изменений Условий использования сервиса „Дзен“», в котором будут публиковаться изменения в Оферте платформы.

Это очень важное начинание, которое позволит точно узнавать, что именно изменилось в документе.

Надеюсь, такие же «исторические странички» появятся и у других юридических документов, а авторам будут рассылаться уведомления, сразу после внесения изменений.

Кроме этого, в справке сделано ещё несколько незначительных изменений в разделе «Заработок для физических лиц».

▫️ Появилось пояснение источника выплаты вознаграждения: «Деньги для выплат блогерам Дзен получает, размещая в публикациях рекламные блоки».

▫️ Фраза «Рекламные блоки появятся на вашем канале после…» изменилась на «Монетизация будет подключена после…».

Это ожидаемые и логичные изменения, учитывая, что реклама сейчас показывается во всех публикациях.

Пока разбираюсь с маркировкой рекламы, хочу поделиться примером, который демонстрирует, как мне кажется, один из самых распространённых случаев.

Это нативная реклама, которая оформлена по требованиям действующего законодательства.

Если посмотреть на неё, то в ней есть указание на рекламу (галочку «партнёрский материал» я ставить не стал), в виде строки в конце публикации: «Реклама: Рекламодатель: НАИМЕНОВАНИЕ. ИНН: ХХХХ».
Интересно, что идентификатора ЕРИД в тексте нет. Но это допустимо, если идентификатор зашит в ссылку, т.е. добавлен к ней в виде параметра (?erid=xxxx).

Но самое главное - мне не пришлось ничего делать, чтобы промаркировать эту интеграцию. Всё сделало рекламное агентство, и это прописано в договоре.

Для блогера это самый удобный вариант, и думаю, в итоге основной груз, связанный с маркировкой рекламы, ляжет именно на плечи рекламодателей и рекламных агентств.

Грустная история о сторисах в Telegram

Не думал выпускать сторисы в телеграме, но потом решил всё-таки это сделать. Надо же было хотя бы попробовать.

Опубликовал фотографию котика (все ведь любят котиков) с припиской: «Is there anybody going to listen to my STORIES…» (поклонники The Beatles улыбнутся не только котику), и её увидело около шестидесяти человек.

В телеграме сторисы видны контактам и тем, с кем когда-либо ты общался в личном чате.

Мою историю увидели:
▫️ Мои родственники, друзья и знакомые.
▫️ Мои бывшие коллеги и руководители с предыдущих мест работы.
▫️ Предприниматели, а также сотрудники и руководители различных компаний города, с которыми я контактировал, когда работал в банках.
▫️ Представители медиа-платформ и СМИ, с которыми я познакомился благодаря «Продзену».
▫️ Сокурсники из двух вузов, где я учился очно и заочно.
▫️ Участники чатов разной тематики — Дзен, финансы, технологии и… Minecraft.
▫️ Люди, с которыми я уже очень давно не общался.

Из обратной связи — несколько лайков, и длинная дискуссия с одногруппником, который мне рассказывал, почему в телеграме не стоит выпускать сторисы.

В целом я с ним согласен, и список, представленный выше, это подтверждает. Эти люди не подписывались на мой контент (по крайней мере не все), и большинству из них вряд ли будет интересно то, что я делаю. Злить и раздражать их я точно не хочу.

Да, безусловно, в телеграме можно адресно показывать истории. Но в том виде, в котором это существует сейчас, можно только рассылать открыточки достаточно ограниченному кругу лиц.

С другой стороны, если у вас телефон и аккаунт изначально заводился для продвижения какого-то контента, и используется для общения с клиентами, то вполне можно использовать для работы. А я пока подожду, пока не появится возможность публиковать сторисы от имени канала.

Дзен проводит опрос о подписочной модели.

К этому опросу есть два вопроса:

1. Словосочетание «подписочная модель» устоялась в среде авторов, как синоним текущей (уходящей) системы монетизации, и уже сейчас в чатах пугаются, что этот опрос является признаком того, что подписочную монетизацию убирать не будут 😉

2. В Дзене фактически нет подписочной модели показов. Канал из подписок не показывают пользователям. А самое смешное заключается в том, что часто вернуть контент канала из подписок к себе в ленту можно, лишь отписавшись от него.

А вообще, я не понимаю зачем нужен этот опрос.

В справке Дзена сказано: «Подписчики —
пользователи, которые подписываются на каналы и источники, чтобы следить за их обновлениями в своей ленте».

Это противоречит реальному положению дел на платформе, и в Дзене об этом знают.

Было бы хорошо, если бы несоответствие было устранено.

Переписать описание в справке проще, но очень хотелось бы, чтобы подписки в Дзене всё-таки стали подписками.