В Дзене продолжают работу над дизайном главной страницы канала

Некоторые пользователи заметили изменение в оформлении главной страницы канала. У меня его не видно ни под одним аккаунтом, но удалось «поймать» в браузере Vivaldi в режиме инкогнито.

По сравнению с предыдущим вариантом изменилось не так уж и много. Главные изменения — это обновлённая шапка канала, а также динамическая подстройка под разрешение экрана. Если раньше на странице канала карточки публикаций отображали в две колонки, то сейчас их четыре.

Правда, реализация динамического дизайна выглядит явно незавершённой. Он не учитывает контентные блоки с роликами, а также подборки авторов и закреплённые публикации. Но сильнее всего он влияет на изображение обложки канала — создать обложку, которая будет хорошо выглядеть при любом разрешения экрана, будет гораздо сложнее.

Банный Дзен — Дзен начал блокировать крупные каналы

Уже некоторое время вижу сообщения о том, что в Дзене начали блокировать крупные каналы. Под раздачу попали каналы, эксплуатирующие остро-политическую повестку — их авторы обычно остаются анонимными и наверняка уже завели новые каналы.

Однако среди заблокированных оказались и каналы, которые когда-то очень нравились Дзену, посвященные разным темам от психологии до научпопа (на одном из них подробно рассказано о претензиях Дзена).

Причины блокировки разные — где-то ссылаются на пункт о накрутках, где-то на контентный спам, а где-то на выявленный откровенный контент.

Общее лишь одно — моментальное ограничение канала, без каких-либо предупреждений на публикациях. Как это было и раньше, раздел предупреждений, в котором (по идее) должны отображаться претензии платформы к публикациям автора, оказался бесполезен.

Я не возьмусь судить о справедливости блокировок. Но тут важно отметить, что многие из заблокированных каналов существовали в Дзене очень давно, на них подписаны десятки и сотни тысяч людей. То есть раньше контент каналов устраивал модераторов платформы (некоторые каналы состояли в Нирване), а сейчас уже нет?

Конечно, у кого-то контент изменился, и это вполне объяснимо. Текущие алгоритмы Дзена таковы, что для того, чтобы получить более-менее приличные охваты, либо автора должны опекать лиды определённых направлений (и тогда ему будут откровенно наливать показы), либо автор должен нарушать правила платформы — использовать кликбейт и выбирать темы, которые нравятся алгоритму (здесь можно вспомнить кейс игрового конкурса или о кулинарных каналах, которые видео о готовке чередуют со статьями на злобу дня).

Блокировка этих каналов не приведёт к тому, что на платформе будет меньше «спорного контента». Просто охваты, которые предназначались этим каналам, получат другие каналы с аналогичным контентом. Тем более, что некоторые из заблокированных авторов уже усиленно трудятся над развитием новых каналов.

­Дзен проводит опрос, посвящённый показателям статистики канала

Уже несколько дней в студии висит приглашение пройти опрос. Обычно я с энтузиазмом отношусь к опросам, но в этот раз, открыв его, тут же и закрыл. Он посвящён статистике, а я в последнее время перестал следить за статистикой канала в Дзене — просто потому, что это бессмысленное занятие. Ты не можешь повлиять на охваты, опираясь на данные статистики. И автору гораздо проще отрерайтить статью с другого канала, залить видео, найденное в интернете, чем на основе анализа своей статистики сделать какие-то выводы.

Тем не менее, я собрался с духом и решил всё-таки пройти опрос, в ходе которого ответил на вопросы:

▫️ О платформах, на которых автор публикует контент, и о том, какого вида контент он там публикует.

▫️ О том, как часто он размещает у себя рекламные публикации.

Здесь я немного замялся. В Дзене я уже давно не публикую рекламу — ко мне стали реже обращаться, а когда обращаются — отказываю я, по причине того, что с аудиторией в 47 000 (сорок семь тысяч) подписчиков я не могу гарантировать ни сотни дочиток. Ответил о том, как часто я публикую рекламу на других платформах, надеюсь именно это имелось в виду.

По каким параметрам необходимо фильтровать данные статистики (например, по источнику — откуда пришёл пользователь или о том, является ли он подписчиком).

▫️ О том какие метрики статистики (просмотры, показы, время просмотра и т.п.) являются более или менее важными для каждого формата.

Здесь особенно позабавило, что для постов предлагают оценить важность метрики, связанной с дочитываем поста до конца. Этой метрики в Дзене нет, а учитывая характер того, как на платформе учитываются просмотры постов, а также то, что лиды тематических направлений не рекомендуют своим подопечным выпускать посты и говорят о скором закрытии формата, вряд ли когда-то будет.

Но зато тут есть и интересные метрики, связанные со статистикой. Например, ESR — «доля подписчиков, посмотревших хотя бы 1 вашу публикацию от общего числа подписчиков».

На мой взгляд метрики, связанные с подписчиками, Дзену очень не помешают. В первую очередь нужна метрика, показывающая долю подписчиков, которой показали каждую конкретную публикацию.

О приватности опросов в Дзене

Когда я писал о последнем опросе, который проводит Дзен, то обратил внимание ещё на один момент, который не связан с темой опроса, но зато касается всех последних опросов Дзена.

Когда вы кликаете по ссылке в уведомлении студии, переходите на страницу опроса на сайте oprosso.net, при этом в качестве дополнительной информации сайту передаётся уникальный параметр «hash».

Этот параметр служит для того, чтобы уникализировать конкретного пользователя. Например, если вы прошли опрос, а потом передали ссылку кому-то ещё, то он не сможет пройти опрос — получит сообщение, что он уже этот опрос проходил.

Проблема в том, что значение хеша, которое передаётся в качестве параметра — это уникальный адрес канала в Дзене, и зная этот идентификатор, можно легко открыть исходный канал — надо подставить его в ссылку dzen.ru/id/<значение_hash>.

Я не думаю, что это нужно Дзену для того, чтобы отследить, как именно какой-то конкретный автор ответил на вопрос. Скорее всего, идентификатор канала просто оказался удобен — он уже уникальный.

Но поскольку этот адрес передаётся сторонней организации ООО «Опроссо», то теоретически позволяет этой сторонней организации узнать чуть больше о пользователе, чем это нужно для прохождения опроса.

Подчеркну, что я не думаю, что это наносит какой-то практический урон приватности авторов, но на мой взгляд всё же нужно было для этих целей сгенерировать уникальный идентификатор (собственно само название параметра hash это и предполагает), по которому нельзя было бы однозначно определить канал участника опроса.

⚡️Монетизация телеграм-каналов с Рекламной сетью Яндекса теперь доступна всем партнёрам

В подробном материале об итогах закрытого теста рассказали:

🟣 Как работает монетизация канала с РСЯ и какие появились обновления в продукте

🟣 Сколько в общей сложности заработали каналы-участники закрытого теста

🟣Как продукт помог первым участникам увеличить доход от РСЯ на 18% и сэкономить до 20% времени на работу с монетизацией

🟣 Какие есть требования к телеграм-каналам и какие материалы помогут начать зарабатывать на показах рекламы с автоматической маркировкой

Подробнее о преимуществах и о том, как подключиться, рассказали на Портале Рекламы.

Что-то странное происходит с «Новостями в Дзене»

Я пользовался этим новостным агрегатором ещё в те времена, когда он назывался «Яндекс Новости».

Как правило, просматриваю один раздел — «Экономика», в другие разделы или общую ленту заглядываю крайне редко.

Сейчас этот раздел выглядит очень странно. После нескольких тематических новостей, в нём начинают появляться новости политики, шоу-бизнеса и то, что новостями-то назвать сложно.

Возможно, кто-то в Дзене всё же открыл эту «таинственную ведьмину бутылку», что и привело к грустным и мистическим последствиям. Но скорее, было решено сделать ленту бесконечной, и теперь, когда тематические новости заканчиваются, в неё добавляют новости из других разделов.

Я не против бесконечной ленты — это вполне логично. Но вот такая реализация — это очень странное решение. Было бы гораздо лучше, если бы в тот момент, когда заканчивались актуальные новости, начинали показывать новости за предыдущие дни, но из этой же темы.

И снова я на первых страницах новостных изданий, но, к сожалению, не с рекордами продаж в своем автосалоне, а со штрафом Роскомнадзора.

Несколько недель назад курьер принёс ко мне домой письмо из Роскомнадзора с приглашением посетить их и объяснить, почему три рекламных поста в телеграмме не маркированы.

Мы поехали вместе с моей коллегой, которая у меня занимается маркировками. Показали, что оплата от рекламодателей поступала на моё ИП, налоги оплачены, а маркировка получена.

Но действительно к выкладке отнеслись невнимательно, маркировку забыли. Несмотря на то, что мы все предъявили и показали, нас оштрафовали. И правильно сделали. Следующий раз будем умнее и внимательнее.

Штраф составил по 100 000 руб. за каждый немаркированный рекламный пост. Всего 300 000 руб.

100 000 за пост – это нижняя граница штрафа. Думаю, если бы у нас реально ничего не было бы маркировано, штраф был бы больше.

Ну что же, раз виноваты – заплатим.

Самое интересное, что в Роскомнадзоре мне сказали, что проверка прошла по заявке гражданина. Простым русским словом – на нас кто-то настучал.

Что не мудрено, так как я со своими успехами в автобизнесе являюсь основательной занозой в заднице для многих автоторговцев и не только.

Все авто на продаже: @lisarulitsales

😊

В мессенджере Telegram появились рекомендации каналов

Если вы сейчас обновите мессенджер Телеграм и попробуете подписаться на новый канал, то сразу после сообщения «Вы присоединились к каналу», вам отобразиться список рекомендованных каналов.

Как пишут в описании обновления — этот список составлен с помощью рекомендательных технологий (кстати, предупреждения о том, что телеграм их теперь использует – нет), на основе информации о подписчиках.

То есть это что-то вроде списка популярности каналов, среди подписчиков исходного канала.

Я сразу попробовал отписаться от канала «Дзен для авторов» и подписаться на него снова. В итоге открыл для себя несколько новых каналов, авторы которых учат зарабатывать в Дене деньги в разных объёмах, с разным уровнем «гарантии», а также несколько интересных каналов, посвящённых созданию контента.

Появление рекомендаций — это безусловно интересный ход, который добавит хаоса в процесс развития каналов. Вы продвигаете канал, вкладываете деньги в рекламу, и новым подписчикам сразу предлагают перейти куда-то ещё.

С другой стороны, появляется вероятность того, что пользователи будут появляться на каналах и без каких-то усилий.

Правда, не уверен, что эффективность этих блоков будет очень заметной. Блок с рекомендованными каналами появляется именно в момент подписки. То есть если человек редко подписывается на новый канал, то и рекомендовать ему ничего не будут.

Вывести рекомендации каким-то другим способом пока нельзя. Также нельзя посмотреть, какие каналы рекомендуются при подписке на ваш канал, хотя мне было бы очень интересно, что показывают новоиспечённым подписчикам Продзена.

Мне подсказали, что рекомендации каналы можно найти не только на новых каналах, но и на тех, на которые ты уже подписан.

Для этого нужно заглянуть в раздел «Похожие каналы» в шапке канала (там придётся промотать меню вправо до конца).

Доля новых — о странном «скачке» в метрике

Авторы, которые следят за статистикой канала с помощью сервиса Яндекс Метрика, заметили странную «ступеньку» на графике «Доля новых посетителей».

Я привожу скриншот с моего канала, но похожая ступенька есть и у других авторов. Причём, если у меня прирост относительно невысокий, то на отдельных каналах доля новых посетителей удваивалась или даже утраивалась и в результате достигала значений порядка ~80% – 100%.

Сказать, что каналы попали в какие-то рекомендации и теперь они получают дополнительный трафик, за счёт появления новых пользователей, нельзя — трафик на каналах в целом остался в обычных пределах.

На мой взгляд, есть два варианта, почему такое может произойти:

▫️ Перенастройка алгоритмов рекомендаций Дзена.

Если это так, то это плохая новость для тех авторов, которым важно сообщество из постоянных читателей и подписчиков — получается, что возвращаемость пользователей в каналы снижается.

▫️ Сбой в передаче информации в Метрику.

То есть метрика почему-то не может опознать старого посетителя канала, и считает его новым. В этом случае для авторов канала ничего не изменилось, если не считать того, что теперь не стоит доверять информации о новых пользователях в Метрике.

Реклама в телеграме от Яндекса — подключать или нет

Недавно Яндекс перевёл сервис «Реклама в телеграме» в стадию открытого тестирования, и теперь монетизировать телеграм-каналы с помощью РСЯ могут почти все желающие.

Правда, при этом нужно соблюсти ряд условий: канал должен быть публичным, ему должно быть больше трёх месяцев, подписчиков на канале должно быть не меньше 2000, канал должен быть активным, а каждая публикация должна набирать не менее 500 просмотров за 48 часов.

У авторов, с которыми общаюсь я, есть два прямо противоположных мнения. Первые уже разочаровались в монетизации телеграма с помощью РСЯ, вторые очень даже довольны.

Плюсы монетизации телеграм-каналов с помощью РСЯ

▫️ Не нужно искать рекламодателя и договариваться с ним.
▫️ Реклама маркируется автоматически.
▫️ Нет проблем с учётом налогов (чеки для самозанятых формируются автоматически).
▫️ Публикация и удаление рекламного поста происходит автоматически.

Минусы монетизации телеграм-каналов с помощью РСЯ

▫️ Доход рекламы РСЯ значительно ниже, чем можно заработать на обычной рекламе.
▫️ Рекламная публикация РСЯ приносит меньше, чем обычная реклама.
▫️ Очень неудобно управлять временем выхода публикаций.
▫️ Вознаграждение выводится раз в месяц.
▫️ Нет возможности контролировать содержание рекламных публикаций.
▫️ Риск отключения канала из РСЯ или даже блокировки аккаунта в РСЯ.

Когда стоит подключать монетизацию телеграм-канала от РСЯ

Получается, что главное преимущество — это возможность монетизировать канал без особых усилий, а самая веская причина разочарования — низкая доходность.

Безусловно, если продавать рекламу напрямую или через рекламные биржи (как это делать, я писал здесь), то это будет выгоднее.

Соответственно, если ваш канал не простаивает без рекламы, если есть постоянный поток заказчиков, то вам в телеграм-канале реклама от РСЯ и не нужна.

Но если реклама у вас выходит редко или её вообще нет, то однозначно имеет смысл подать заявку на подключение к сервису.

­Ответы на вопросы о «Рекламе в телеграме» от Яндекса

▫️ Сколько платит РСЯ за рекламу в телеграм-канале.

Стоимость рекламы определяется автоматически — т.е. нет какой-то фиксированной ставки.

При этом на разных каналах за разные рекламные публикации вознаграждение может составлять от 100 до 600 рублей за 1000 просмотров.

▫️ Можно ли повысить стоимость рекламы в канале.

На это можно повлиять, если указать ограничение CPM в виде «Порога CPM» в настройках телеграм-канала в личном кабинете. Тогда можно будет указать минимальное значение CPM (в пределах от 1 ₽ до 599 ₽).

В этом случае, размещаемая реклама будет вам приносить не менее указанной суммы за каждую тысячу просмотров.

▫️ Нужно ли ограничивать CPM и какое значение выбрать.

Я считаю, что это делать нужно. Если выставить «Максимальный доход», то может оказаться так, что на вашем канале будет выходить много рекламы по самой минимальной цене.

Значение CPM можно подбирать постепенно — повышать его, пока Яндекс не перестанет «присылать» рекламу, после этого нужно будет вернуться к предыдущему значению. Через некоторое время эксперимент можно повторить.

Вообще, было бы идеально, если бы все авторы установили максимальное значение CPM — в этом случае Яндекс был бы вынужден платить по максимальной ставке. Но, понятно, что этого не будет — огромная часть владельцев каналов, боюсь, будет демпинговать, установив «Максимальный доход».

▫️ Как можно настраивать время выхода публикаций

Можно указать количество постов в неделю и желаемое время размещения.

Запретить публикацию рекламы в определённые дни — нельзя. Если вам нужно, чтобы реклама не публиковалась какое-то время, то придётся вручную отключить публикацию рекламы (бота из канала удалять не нужно!), а потом включить обратно.

▫️ Как часто можно выпускать рекламу

Минимально возможное — 1 раз в неделю, максимально — 14 раз в неделю (в этом случае реклама будет публиковаться в канале два раза в сутки).

Соответственно, нужно выбрать такую периодичность выхода рекламы, чтобы это не раздражало ваших подписчиков. Если вы выпускаете десяток постов в день, то нормально будет публиковать рекламу два раза в сутки, но

▫️ Я всё настроил, а реклама на канале не выходит.

Такое происходит сразу после подключения канала, а также после того, как его отключил и снова включил. Судя по всему, РСЯ нужно какое-то время, чтобы начать публиковать рекламу (возможно проводится какой-то анализ).

Также реклама может выходить реже, если вы указали очень высокое значение CPM. Можно попробовать его снизить, только не снижайте сразу очень сильно. Скорее всего, будет достаточно понизить ограничение CPM на 100 рублей.

▫️ За что могут заблокировать канал или аккаунт.

Насколько я понимаю, самая распространённая причина — «Нарушение правил подключения бота в канал». В принципе, избежать этого достаточно просто — нужно добавить бота в канал и выдать ему права на публикацию сообщений в канале. Об этом подробно рассказывается в информационных сообщениях РСЯ.

Однако, периодически случаются сбои — тут ситуацию можно разрешить через службу технической поддержки. Мне в таком случае разблокировали канал в течение суток.

Также могут заблокировать канал за «Недействительные показы и клики». Так Яндекс борется с тем, кто решил накрутить себе просмотры. За это могут полностью заблокировать аккаунт в РСЯ.

К сожалению, и тут случаются ошибки (я знаю о таком случае), но боюсь добиться чего-то не получится. Поддержка в этом случае ссылается на могучий алгоритм и службу модерации, и доказать, что ты ничего не нарушал, не получится.

Дзен запустил бота в телеграме, в котором можно выиграть толстовку, футболку, бутылку и ответы на 3 вопроса

Получил письмо от Дзена с предложением зарегистрироваться в телеграм-боте «Контент-помощник Дзена».

Правда, «прокачать свой канал» сможет не каждый. «Приглашение в Telegram-бот доступно только для получателей рассылки» — говорится в письме.

В этом боте вам предложат «идеи для контента». Это гифка, на которой перебираются темы, жанры и форматы. Пользователю предлагают сделать скриншот и посмотреть, что получилось (например, тематика: гейминг, жанр: чек-лист, формат: ролик).

Здесь же можно принять участие в челендже. Для этого нужно будет предоставить боту ссылку на свой канал, а потом начать публиковать контент.

За каждый тип контента можно получать баллы (статья — 20 баллов, пост — 10, видео и ролик — по 30 баллов). Кроме того, есть дополнительные баллы можно получить за количество материалов, а также если подсказать идею для публикации или… дать совет Дзену. Обязательно воспользуюсь последним пунктом.

Думаю, как и в игровом конкурсе Дзена, преимущество будет у новичков с других платформ, который смогут переливать в Дзен уже готовый контент с ютуба, тиктока или ещё откуда-то.

Авторам, которые уже давно публикуются в Дзене, которым нужно тратить время на создание нового материала, нужно будет хорошо постараться, чтобы получить шанс на футболку, толстовку или ответы на 3 вопроса по своему каналу.

Кстати, что бы вы спросили у Дзена о своём канале, если бы была возможность получить честный и откровенный ответ?

­Изменение правил Дзена — что изменилось в правилах применения рекомендательных технологий

Всем пользователям было разослано уведомление о том, что в Дзене «обновили правила применения рекомендательных технологий сервисом».

Уведомление снабжено кнопкой на страницу историй изменений, где можно просмотреть, что именно изменилось.

Так как меня уже несколько человек попросило пояснить, что изменилось и чем это нам грозит, я решил отметить изменения на скриншоте.

Как видим, изменения носят скорее косметический характер (просто иначе перефразировали одно предложение).

Не знаю, зачем это было сделано (может быть юристы посчитали, что лучше изложить этот абзац таким образом), но никаких изменений ни для пользователей Дзена, ни для авторов не произошло.

Я всё же ошибся. Принять участие в челендже могут не только получатели рассылки.

Каждый участник может позвать в бота и тех авторов, которым не пришла рассылка.

Делюсь своей ссылкой. Нужно перейти по ней и нажать кнопку «Старт», а остальное вам подскажет бот.