­📄 Дзен для авторов

Как маркировать рекламу? Где ставить метку, а где нет? Как быть с саморекламой? Отвечаем на вопросы о маркировке

Продолжаем рассказывать важное о правилах маркировки. На этот раз мы собрали самые популярные вопросы авторов и попросили ответить экспертов VK…

▶️ Читать

Изменение правил Дзена — побледневшая статистика

В справку Дзена внесён ряд изменений. Платформа определись с тем, какой предлог нужно использовать применительно к её названию — во всех документах, связанных с новостным сервисом Дзена, его название теперь звучит как «Новости в Дзене» (раньше было «Новости на Дзене»), но, кроме этого, внесено много других изменений:

Значительно переработана статья «Статистика по публикациям». Здесь добавлены пояснения, среди которых можно отметить следующие:

▪️ «серая зона» в конце графика обозначает два дня, по которым статистика обрабатывается с задержкой в 2 дня;
карта дочитываний статей выводится только, если дочитываний больше 100;

▪️ статистика комментариев включает удалённые комментарии, поэтому значение в статистике может отличаться от числа видимых
комментариев;

▪️ время просмотра — это именно тот показатель, который лежит в основе расчёта начисления вознаграждения авторам.

Кроме этого, в справку внесены следующие изменения:

▫️ Статья «Почасовая статистика» дополнена следующим примечанием: «Более бледные столбики в конце графика отражают статистику за последние часы и могут изменяться: нам нужно время, чтобы обработать данные».

▫️ Статья «Статистика по подписчикам» дополнена описанием раздела «Поведение подписчиков», а также виджетов «Каналы с похожей аудиторией» и «Любимые форматы».

▫️ В статье, посвящённой смене короткого адреса (url) канала, добавлено примечание о том, что в адресе не должно быть слов zen, yandex и google.

Забавно, что из этого правила есть исключения. Например, у канала «Профессор Гуглов» установлен адрес dzen.ru/professorgoogle, что противоречит данному правилу. Хотя я допускаю, что это официальный канал компании Google, ведь у него есть галочка верификации, а также много видео, которое можно найти именно с помощью поисковика Google 😎

В Дзене продолжают работу над дизайном главной страницы канала

Некоторые пользователи заметили изменение в оформлении главной страницы канала. У меня его не видно ни под одним аккаунтом, но удалось «поймать» в браузере Vivaldi в режиме инкогнито.

По сравнению с предыдущим вариантом изменилось не так уж и много. Главные изменения — это обновлённая шапка канала, а также динамическая подстройка под разрешение экрана. Если раньше на странице канала карточки публикаций отображали в две колонки, то сейчас их четыре.

Правда, реализация динамического дизайна выглядит явно незавершённой. Он не учитывает контентные блоки с роликами, а также подборки авторов и закреплённые публикации. Но сильнее всего он влияет на изображение обложки канала — создать обложку, которая будет хорошо выглядеть при любом разрешения экрана, будет гораздо сложнее.

Банный Дзен — Дзен начал блокировать крупные каналы

Уже некоторое время вижу сообщения о том, что в Дзене начали блокировать крупные каналы. Под раздачу попали каналы, эксплуатирующие остро-политическую повестку — их авторы обычно остаются анонимными и наверняка уже завели новые каналы.

Однако среди заблокированных оказались и каналы, которые когда-то очень нравились Дзену, посвященные разным темам от психологии до научпопа (на одном из них подробно рассказано о претензиях Дзена).

Причины блокировки разные — где-то ссылаются на пункт о накрутках, где-то на контентный спам, а где-то на выявленный откровенный контент.

Общее лишь одно — моментальное ограничение канала, без каких-либо предупреждений на публикациях. Как это было и раньше, раздел предупреждений, в котором (по идее) должны отображаться претензии платформы к публикациям автора, оказался бесполезен.

Я не возьмусь судить о справедливости блокировок. Но тут важно отметить, что многие из заблокированных каналов существовали в Дзене очень давно, на них подписаны десятки и сотни тысяч людей. То есть раньше контент каналов устраивал модераторов платформы (некоторые каналы состояли в Нирване), а сейчас уже нет?

Конечно, у кого-то контент изменился, и это вполне объяснимо. Текущие алгоритмы Дзена таковы, что для того, чтобы получить более-менее приличные охваты, либо автора должны опекать лиды определённых направлений (и тогда ему будут откровенно наливать показы), либо автор должен нарушать правила платформы — использовать кликбейт и выбирать темы, которые нравятся алгоритму (здесь можно вспомнить кейс игрового конкурса или о кулинарных каналах, которые видео о готовке чередуют со статьями на злобу дня).

Блокировка этих каналов не приведёт к тому, что на платформе будет меньше «спорного контента». Просто охваты, которые предназначались этим каналам, получат другие каналы с аналогичным контентом. Тем более, что некоторые из заблокированных авторов уже усиленно трудятся над развитием новых каналов.

­Дзен проводит опрос, посвящённый показателям статистики канала

Уже несколько дней в студии висит приглашение пройти опрос. Обычно я с энтузиазмом отношусь к опросам, но в этот раз, открыв его, тут же и закрыл. Он посвящён статистике, а я в последнее время перестал следить за статистикой канала в Дзене — просто потому, что это бессмысленное занятие. Ты не можешь повлиять на охваты, опираясь на данные статистики. И автору гораздо проще отрерайтить статью с другого канала, залить видео, найденное в интернете, чем на основе анализа своей статистики сделать какие-то выводы.

Тем не менее, я собрался с духом и решил всё-таки пройти опрос, в ходе которого ответил на вопросы:

▫️ О платформах, на которых автор публикует контент, и о том, какого вида контент он там публикует.

▫️ О том, как часто он размещает у себя рекламные публикации.

Здесь я немного замялся. В Дзене я уже давно не публикую рекламу — ко мне стали реже обращаться, а когда обращаются — отказываю я, по причине того, что с аудиторией в 47 000 (сорок семь тысяч) подписчиков я не могу гарантировать ни сотни дочиток. Ответил о том, как часто я публикую рекламу на других платформах, надеюсь именно это имелось в виду.

По каким параметрам необходимо фильтровать данные статистики (например, по источнику — откуда пришёл пользователь или о том, является ли он подписчиком).

▫️ О том какие метрики статистики (просмотры, показы, время просмотра и т.п.) являются более или менее важными для каждого формата.

Здесь особенно позабавило, что для постов предлагают оценить важность метрики, связанной с дочитываем поста до конца. Этой метрики в Дзене нет, а учитывая характер того, как на платформе учитываются просмотры постов, а также то, что лиды тематических направлений не рекомендуют своим подопечным выпускать посты и говорят о скором закрытии формата, вряд ли когда-то будет.

Но зато тут есть и интересные метрики, связанные со статистикой. Например, ESR — «доля подписчиков, посмотревших хотя бы 1 вашу публикацию от общего числа подписчиков».

На мой взгляд метрики, связанные с подписчиками, Дзену очень не помешают. В первую очередь нужна метрика, показывающая долю подписчиков, которой показали каждую конкретную публикацию.

О приватности опросов в Дзене

Когда я писал о последнем опросе, который проводит Дзен, то обратил внимание ещё на один момент, который не связан с темой опроса, но зато касается всех последних опросов Дзена.

Когда вы кликаете по ссылке в уведомлении студии, переходите на страницу опроса на сайте oprosso.net, при этом в качестве дополнительной информации сайту передаётся уникальный параметр «hash».

Этот параметр служит для того, чтобы уникализировать конкретного пользователя. Например, если вы прошли опрос, а потом передали ссылку кому-то ещё, то он не сможет пройти опрос — получит сообщение, что он уже этот опрос проходил.

Проблема в том, что значение хеша, которое передаётся в качестве параметра — это уникальный адрес канала в Дзене, и зная этот идентификатор, можно легко открыть исходный канал — надо подставить его в ссылку dzen.ru/id/<значение_hash>.

Я не думаю, что это нужно Дзену для того, чтобы отследить, как именно какой-то конкретный автор ответил на вопрос. Скорее всего, идентификатор канала просто оказался удобен — он уже уникальный.

Но поскольку этот адрес передаётся сторонней организации ООО «Опроссо», то теоретически позволяет этой сторонней организации узнать чуть больше о пользователе, чем это нужно для прохождения опроса.

Подчеркну, что я не думаю, что это наносит какой-то практический урон приватности авторов, но на мой взгляд всё же нужно было для этих целей сгенерировать уникальный идентификатор (собственно само название параметра hash это и предполагает), по которому нельзя было бы однозначно определить канал участника опроса.

⚡️Монетизация телеграм-каналов с Рекламной сетью Яндекса теперь доступна всем партнёрам

В подробном материале об итогах закрытого теста рассказали:

🟣 Как работает монетизация канала с РСЯ и какие появились обновления в продукте

🟣 Сколько в общей сложности заработали каналы-участники закрытого теста

🟣Как продукт помог первым участникам увеличить доход от РСЯ на 18% и сэкономить до 20% времени на работу с монетизацией

🟣 Какие есть требования к телеграм-каналам и какие материалы помогут начать зарабатывать на показах рекламы с автоматической маркировкой

Подробнее о преимуществах и о том, как подключиться, рассказали на Портале Рекламы.

Что-то странное происходит с «Новостями в Дзене»

Я пользовался этим новостным агрегатором ещё в те времена, когда он назывался «Яндекс Новости».

Как правило, просматриваю один раздел — «Экономика», в другие разделы или общую ленту заглядываю крайне редко.

Сейчас этот раздел выглядит очень странно. После нескольких тематических новостей, в нём начинают появляться новости политики, шоу-бизнеса и то, что новостями-то назвать сложно.

Возможно, кто-то в Дзене всё же открыл эту «таинственную ведьмину бутылку», что и привело к грустным и мистическим последствиям. Но скорее, было решено сделать ленту бесконечной, и теперь, когда тематические новости заканчиваются, в неё добавляют новости из других разделов.

Я не против бесконечной ленты — это вполне логично. Но вот такая реализация — это очень странное решение. Было бы гораздо лучше, если бы в тот момент, когда заканчивались актуальные новости, начинали показывать новости за предыдущие дни, но из этой же темы.

И снова я на первых страницах новостных изданий, но, к сожалению, не с рекордами продаж в своем автосалоне, а со штрафом Роскомнадзора.

Несколько недель назад курьер принёс ко мне домой письмо из Роскомнадзора с приглашением посетить их и объяснить, почему три рекламных поста в телеграмме не маркированы.

Мы поехали вместе с моей коллегой, которая у меня занимается маркировками. Показали, что оплата от рекламодателей поступала на моё ИП, налоги оплачены, а маркировка получена.

Но действительно к выкладке отнеслись невнимательно, маркировку забыли. Несмотря на то, что мы все предъявили и показали, нас оштрафовали. И правильно сделали. Следующий раз будем умнее и внимательнее.

Штраф составил по 100 000 руб. за каждый немаркированный рекламный пост. Всего 300 000 руб.

100 000 за пост – это нижняя граница штрафа. Думаю, если бы у нас реально ничего не было бы маркировано, штраф был бы больше.

Ну что же, раз виноваты – заплатим.

Самое интересное, что в Роскомнадзоре мне сказали, что проверка прошла по заявке гражданина. Простым русским словом – на нас кто-то настучал.

Что не мудрено, так как я со своими успехами в автобизнесе являюсь основательной занозой в заднице для многих автоторговцев и не только.

Все авто на продаже: @lisarulitsales

😊