Изменения правил Дзена — международная монетизация

В справке Дзена на странице монетизации для физлиц обновился список стран, где можно получать выплату вознаграждения из Дзена.

Вывод средств на международные карты Visa и Mastercard теперь доступен также в Болгарии, Нигере, Новой Зеландии и Сингапуре.

Кроме этого, внесён ряд изменений в статью о монетизации юрлиц:

▫️ Уточнен перечень документов, с помощью которых можно подтвердить форму налогообложения при подключении монетизации.

▫️ Уточнён порядок выплаты вознаграждения юрлицам.

Изменения коснулись, насколько я понимаю, возможности использования электронного документооборота (соответствующие изменения в Условия монетизации были внесены в начале октября).

При этом появилось новое уточнение по сроком осуществления выплат.

Для юрлиц, работающих без НДС, выплата вознаграждения осуществляется в течение 10 рабочих дней после окончания месяца. Для работающих с НДС — в течении десяти дней, после получения закрывающих документов.

В Дзене готовится изменение статистики по подписчикам

Мне прислали ссылку на опрос, проводимый Дзеном. Мне уведомление о таком опросе не приходило, но, когда я открыл его, то сразу понял, почему.

Судя по всему, в Дзене сейчас проходит тестирование небольшого обновления статистики по подписчикам, и с помощью этого опроса Дзен собирает обратную связь у пользователей. Очень рад, что это происходит — с помощью таких опросов можно что-то доработаь или улучшить.

Что касается нововведений — о них можно понять по скриншоту, который приводится в самом опросе.

В статистику по подписчикам добавят два новых блоках:

▫️ Каналы с похожей аудиторией.

Здесь будут перечислены каналы, которые похожи по аудитории. Как я понимаю, темы каналов могут не совпадать. Но, думаю, на практике у нишевых каналов, посвящённых одной теме, всё будет примерно одинаково.

На скриншоте представлены каналы с аудиторией, похожей на канал «Дзен для авторов». Логично, что тут есть каналы о Дзене (мама, я в телевизоре!), ютубе и SMM. Большинство из этих каналов я часто вижу у себя в ленте, но парочку мне не показывали никогда (интересно, почему?).

▫️ Любимые форматы.

Здесь будут представлены интересы аудитории по форматом. На первый взгляд полезная информация. Но подозреваю, что с учётом разделения лент по типам контента, лидирующим интересом будет именно то, какой контент преимущественно создаёт автор.

Удивляет, что здесь объединены под одной цифрой ролики и видео. Это всё-таки принципиально разные типы контента, которые точно в статистике должны рассматриваться отдельно.

В целом, обновление статистики может получиться полезным, если забыть, что факт подписки в Дзене не играет особой роли, и большая часть ваших подписчиков просто не встречает ваши публикации в ленте.

­О внешних ссылках и вовлечённых просмотрах

Недавно спорил с одним автором о том, есть ли смысл где-от оставлять ссылки на новые публикации, которые вышли на канале.

С точки зрения продвижения материалов я в этом особого смысла не вижу. Насколько я понимаю, Дзен учитывает в качестве положительного сигнала для продвижения только внутренние репосты. Внешние переходы особой роли не играют.

Но они могут приносить доход. Если пользователь когда-то уже зарегистрировался в Дзене и браузер помнит его авторизацию, то его «вовлечённое время» будет учтено в пользу автора. Мой собеседник говорит, что такого не происходит и все внешние переходы никогда не учитываются.

Проверить это достаточно просто. Если заглянуть в статистику, в раздел «Аудитория», то можно увидеть источники переходов на ваши публикации. По умолчанию этот виджет отражает данные по всем пользователям, в т.ч. по тем, которые не авторизованы в Дзене.

Но если включить фильтр «Только подписчики», то неавторизованных пользователей не остаётся. И тогда видно, что даже из внешних поисковых систем, на ваш канал могут попадать ваши подписчики (у меня на канале — это 1,7%).

Это значит, что даже из внешних источников на ваши публикации могут приходить пользователи, которые уже когда-то ранее были авторизованы, а их просмотры будут нормально засчитаны.

Однако, такое происходит далеко не всегда. В некоторых ситуациях при переходе по ссылке пользователь всё же может оказаться не авторизован в Дзене.

Такое может происходить, если ссылки у пользователя открываются не в том браузере, который он использует обычно. На телефонах может открываться браузер, вместо приложения Дзена.

Частным случаем может быть открытие ссылок во встроенном браузере телеграма, вместо открытия внешнего браузера.

Однако, это скорее нестандартная ситуация. На ПК ссылки из Дзена открываются в браузере по умолчанию и большинство пользователей использует его, а в смартфонах открывается мобильное приложение Дзена, если оно установлено.

­Дважды поисковая оптимизация Дзена

Несколько раз попадал из поиска на страницы в Дзене, адрес которых начинался на dzen.ru/list/ далее шло название темы, а потом какая-то строка, похожая на поисковый запрос.

Вот, например, сегодня возился со своим старым ноутбуком, искал о нём информацию, и несколько раз попадал именно на подобные страницы.

Визуально эта страница выглядит, как обычная страница поиска в Дзене, за одним исключением — у неё есть отдельный адрес (например, dzen.ru/list/gadgets/asus-k750j-dickovod), который отличается от адреса страницы поиска (там будет url вида dzen.ru/search).

Я не сразу понял, что это такое, а когда понял, то восхитился красотой идеи — это посадочные страницы под конкретные поисковые запросы, своеобразная переадресация из внешнего поиска в поиск по Дзену, ведь на этой странице выводят результаты встроенного поиска внутри самого Дзена.

Таким образом Дзен улучшает свои показатели в поиске. С точки зрения поисковых систем — такие страницы очень точно отвечают на запросы пользователей, а значит стоит их показывать где-то вверху поисковой выдачи.

На мой взгляд, это не совсем хорошо по отношению к пользователю. В результатах поиска Дзена, как правило, много того, что не соответствует исходному запросу, и наоборот — там часто не отображаются публикации, которые точно соответствуют запросу.

Первым что приходит в голову — можно попробовать создавать контент в расчёте на такие страницы. Такая своеобразна двойная поисковая оптимизация — одновременно и под обычный поиск и поиск в Дзене.

Я не уверен, что в действительности это сработает. Во-первых, поисковые страницы Дзена отображаются, не исходя из релевантности контента запросу, а по каким-то неизвестным принципам.

Например, на приведённом скриншоте первое видео не имеет никакого отношения к запросу, кроме слова дисковод, а ведь я искал информацию по конкретной модели ноутбука.

Но главное, нет никаких гарантий, что ваша страница попадёт в результаты поиска Дзена. При этом она будет конкурировать с «посадочной страницей» уже в поисковике. Поисковая система должна будет выбрать, какую из двух страниц показать — вашу публикацию или посадочную страницу, которая вроде бы точно соответствует поисковому запросу.

В итоге пользователь увидит страницу Дзена, где отображается множество бесполезных публикаций, а тот материал, который ответил бы на его запрос, так и не найдёт.

Изменение правил Дзена — неприятные изображения

В Дзене обновилась страница подачи жалобы на нарушение авторских прав… на английском языке — для международных жалобщиков. На первый взгляд, изменения соответствуют тем, которые ранее вносились в аналогичную страницу на русском языке.

Также в Дзене появилась новая причина для ограничения публикаций — «Неприятное изображение».

В Требованиях к контенту говорится, что на карточке не допускаются:

▫️ изображения насекомых в еде, на теле человека, на животных;
▫️ фото туш животных;
▫️ кадры тюремного быта;
▫️ политические карикатуры, связанные с физиологическими процессами, уродствами, дискриминацией.

Публикации с такими карточками будут показываться только подписчикам.

Также к шокирующем контенту теперь отнесены фотографии, видео или детальные описания «ДТП, в том числе значительно повреждённых автомобилей» (ранее речь шла только о жертвах ДТП, а не автомобилях).

Честно говоря, меня удивило, что физиологические процессы, уродства и дискриминация, запрещены только в контексте политических карикатур. В остальных случаях это разрешено или всё-таки в правила вкралась опечатка?

Яндекс удалит заброшенные аккаунты пользователей

СМИ сообщают о том, что Яндекс будет удалять старые учётные записи, которые неактивны более 2,5 лет.

За месяц до удаления пользователя предупредят — но если человек не пользуется этим аккаунтом, то вряд ли он увидит предупреждение.

Предупредить удаление просто — нужно авторизоваться в аккаунт, в каком-либо сервисе, и он будет считаться активным.

Насколько я понимаю, если вы входите в Дзен с помощью Яндекс ID, то ваш аккаунт считается активным, даже если больше ни для чего его не используете.

А вот если вы три года назад создали аккаунт для Дзена, но по каким-то причинам перестали его вести (у меня есть пара таких каналов), то учётные записи будут удалены.

Каналы, при этом, насколько я понимаю, останутся, просто войти в них не получится.

Поэтому, если у вас есть заброшенные каналы и вы не хотите их потерять, нужно переиодически авторизовываться в Дзене, используя соответствующий Яндекс ID.

Изменение правил Дзена или что вызывает отвращение у пользователей

В справку Дзена внесён ряд небольших изменений:

▫️ В описание процедуры расторжения договора и отключения монетизации внесено уточнение, о подтверждении пользователем запроса по электронной почте.

Договор будет расторгнут на 5-й день, после того как пользователь подтвердит свой запрос.

▫️ Здесь же добавлено примечание о лимитах вывода средств для разных платёжных систем.

И это странно, поскольку речь идёт о расторжении договора. В такой ситуации пользователь должен иметь возможность вывести всё до копейки, даже если на балансе у него сумма меньше установленных лимитов.

▫️ Обновился перечень неприятных изображений, который появился в справке несколько дней назад.

Добавлен достаточно общий и размытый критерий — «иной контент, который может вызвать отвращение или неприязнь у пользователей».

Новость в Дзене: «Новости на Дзене»

Новостной агрегатор «Новости», доставшийся ВК вместе с Дзеном, переименовали. Теперь он называется «Новости на Дзен».

Соответствующие изменения внесены во все документы справки, включая Соглашение об информационном сотрудничестве.

Иных изменений в документах, кроме смены названия, нет, поэтому непонятно, что именно может стоять за таким переименованием.

Вероятно, смена названия подчёркивает то, что новостной сервис уже стал полноценным разделом в Дзена — в мобильном приложении ради кнопки «Новости» даже пожертвовали общей лентой.

Витрина Дзена стала бесконечной

Несколько месяцев назад Дзен провёл редизайн и заменил ленту публикаций витриной. Тогда меня удивило, что количество карточек, а точнее контентных блоков, которые выводились на главной странице, было ограничено — в какой-то момент лента переставала прокручиваться, а пользователь был вынужден выбирать, что делать дальше — переходить в контентные ленты или уходить куда-то ещё в поисках «чего бы почитать».

Несколько дней назад я заметил, что витрина стала бесконечной. Листаешь ленту, а новые контентные блоки продолжают подгружаться. Не знаю, когда именно такое изменение произошло (возможно, раньше я просто не обращал внимания на это), но изменение получилось достаточно странным.

С одной стороны это хорошо — бесконечная лента больше соответствует тому, что пользователи ждут от Дзена. Однако при этом никак не учитываются их интересы.

На первом месте в ленте всегда находится блок видео, хотя в анонсе обещалось, что «Очередность будет зависеть от интересов и привычек пользователя. Например, если он чаще читает, чем смотрит видео, блок „Статьи“ переместится на первое место».

Кроме того, пользователь не может повлиять на формирование ленты с помощью лайков и дизлайков — их всё так же нет на карточках публикаций. Если раньше это можно было объяснить тем, что витрина — лишь способ перейти к контентной ленте, то бесконечная витрина — это основной способ получения контента. В этом случае, у пользователей должна быть возможность скрывать неинтересный контент и отмечать то, что ему интересно.

📊 Анализировать аудиторию стало проще. В статистике Дзена появился новый блок о поведении подписчиков

В разделе «Статистика» под вкладкой «Подписчики» теперь есть два новых виджета: «Каналы с похожей аудиторией» и «Любимые форматы».

⚠️ Важное уточнение: виджеты доступны только авторам, которые набрали 3000 подписчиков. Столько пользователей необходимо, чтобы алгоритмы могли собрать достаточное количество данных.

👥 Каналы с похожей аудиторией

В этом блоке представлено до 10 каналов, контентом которых чаще всего интересуется ваша аудитория. С их авторами у вас больше всего общих пользователей — если изучить их тематики, форматы и подачу, вы сможете повысить вовлеченность в свой контент.

💙 Любимые форматы

В этом виджете на трех диаграммах вы видите, какие форматы нравятся вашим подписчикам: посты, статьи или видео с роликами. Инструмент полезен для формирования контент-плана.

Теперь у вас будет более четкое понимание, какой контент интереснее и удобнее для ваших пользователей!

­Что делать, если от вашего имени ведут канал в Дзене с неприятным контентом

Сейчас в Дзене можно встретить довольно много приличных на вид каналов, которые при этом публикуют материалы, несоотносящиеся с описанием канала. Канал какой-нибудь серьёзной организации может публиковать рерайты новостей, события из жизни звёзд или «истории из жизни» с многообещающими «откровенным» заголовками.

В качестве примера приведу канал фотографа из Вологды. Если сравнить группу ВК с каналом в Дзене (на момент публикации статьи он уже удалён), то разница заметна невооружённым взглядом. В группе публикуются примеры работ, новости студии, а также происходит общение с клиентами, в Дзене — истории о непростых взаимоотношениях тёщи и зятя.

Естественно, вологодская студия фотографии не имеет никакого отношения к каналу в Дзене. Просто кто-то воспользовался информацией со страницы группы, чтобы оформить канал в Дзене. Так происходит и во многих других случаях.

Почему в Дзене создаются канал с чужим описанием

▫️ Владельцы этих каналов заинтересованы исключительно в одном — вытащить из Дзена как можно денег, используя тот вид контента, который хорошо разгоняется алгоритмами платформы.

▫️ Чужие «выходные данные» используются для того, чтобы обмануть модерацию при первичных проверках канала.

Часто после создания такого канала на нём выходят вполне безобидные тематические публикации, а любимый контент алгоритма начинается публиковаться лишь через некоторое время.

Не удивлюсь, если подобная тактика позволяет оставаться незаметными в каких-то отчётах — вверху списка будут исторические и кулинарные каналы (и даже канал о фотографии), а что в них публикуется, не очень-то и заметно.

Что делать если от вашего имени ведут канал в Дзене

В первую очередь, хочу подчеркнуть, что на это нельзя закрывать глаза. Никакой положительной рекламы, даже если кто-то позвонит по номеру телефона, указанному в описании канала, или пройдёт по ссылке на ваш сайт или профиль в соцсетях, не будет — люди будут приходить к вам за контентом, который им показал Дзен, приобретать и заказывать у вас они ничего не будут.

При этом урон репутации можно получить хороший, а в отдельных случаях последствия могут быть хуже — ведь в таких каналах часто публикуются материалы, которые могут вызывать вопросы с точки зрения закона.

Но если вы пожалуетесь на такой канал, то его удалят. Жалобу можно подать, заполнив специальную форму, либо направив письмо на адрес электронной почты abuse@dzen.ru.

Чтобы предупредить повторение ситуации, можно завести канал в Дзене. Его необязательно регулярно вести (всё равно в текущих условиях тематический канал не может рассчитывать на продвижение). Это снизит вероятность того, что под вашим именем заведут новый канал — обычно «успешными авторами» при создании нового канала проверяется, чтобы в Дзене такого ещё не было.

Разделённое видео в статистике и любимые форматы подписчиков в Дзене

В статистике Дзена наконец-то поделили видео на две части— на ролики и на видео. В сообщении об этом обновлении говорится в первую очередь о самой статистике роликов. Но изменение коснулась и раздела «Подписчики», где отражаются их интересы.

У меня на преимущественно текстовом канале получилось практически одинаковое распределение.

Значит ли это, что мне нужно срочно начинать пилить ролики и видео? И без какой-то статистики понятно, что мультиформатность положительно скажется на продвижении.

А какие выводы можно сделать из данных этого виджета — непонятно, поскольку неизвестно, что именно показывают эти цифры.

«Форматы, которые нравятся вашим подписчикам» — что тут имеется в виду? Что 28% подписчиков преимущественно проводят вовлечённое время в статьях? Или речь о дочитываниях, которые снова сравниваются с дутыми просмотрами видео? А может быть речь идёт о лайках? В справке Дзена ответа на этот вопрос нет.

В то же время, можно отметить , что здесь мы имеем три ленты на четыре типа контента — видео, ролики, а также объединённая лента со статьями и постами. Т.е. фактически на текстовую ленту приходится больше 50% того, в чём измеряются любимые форматы подписчиков. Это вполне соотносится с ожиданиями для канала со статьями.

Интересно было бы посмотреть такую статистику у мультиформатных каналов и тех, кто преимущественно выпускает видео или ролики — насколько сильно там «проседают» статьи?

@prodzen

Без обложки ты бумажка — снова о рекомендациях статей без обложки

После моей статьи о том, что в Дзене снижен приоритет рекомендаций в отношении статей, у которых нет обложки, мне стали писать с вопросами, два из которых повторяются чаще всего:

Что такое обложка и как её сделать?

В данном случае имеется в виду обычное изображение в статье, которое отображается на карточке публикации в ленте. Если изображения нет, то верхняя половина карточки, показываясь на главной странице Дзена (витрине), оказывается пустой и выглядит непрезентабельно. Думаю, именно поэтому таким статьями снижен приоритет — чтобы витрина выглядела красиво.

Статьи, на которую я ссылаюсь, в канале «Найди свой Дзен» нет — ты всё это выдумал?

Действительно, сейчас такой статьи в Дзене нет. Её почему-то удалили. У меня сохранился лишь скриншот оповещения о выходе публикации в боте Дзен-ридер.

Не знаю, почему удалена публикация, вероятно потому, что она, действительно, запоздала — всё-таки обновление, о котором идёт речь, произошло довольно давно.

При этом иных упоминаний о важности наличия обложки у статьи больше нигде нет. Не думаю, что эту особенность удалили вместе со статьёй. Написал в службу поддержки просьбу уточнить этот вопрос, но ответа пока не получил.

Нашел у коллеги, пожалуй, самый полезный и четкий гайд по работе с видео в Дзене, чтобы ролики собирали 100к+ просмотров. Сохранил себе и вам советую.

Автор канала Городничий в диджитал раскрутил страницу Телеканала 360 до 300 000 подписчиков и знает про Дзен примерно все. В том числе потому, что сами сотрудники платформы делятся с ним секретами алгоритмов и новыми фишками.

В его тг-канале много прикладной инфы не только про Дзен, но и про работу в других социальных сетях. Городничий - большая шишка в российском диджитал пространстве, поэтому работающим в социальных медиа советую на него подписаться, если вы еще нет.

Реклама. Городничий в диджитал, ИНН: 504793708880