В Дзене готовятся представить новый рекламный кабинет?

Забавный сбой наблюдается в редакторе. При редактировании статьи появляется сообщение «Листая дальше, пользователь перейдёт на страницу domain.ru», которое в процессе пролистывания заполняет весь экран.

Судя по всему, это часть редактора, в которой можно будет задавать скриншот сайта и url для перехода после того, как пользователь «долистал» страницу. Правда ни загрузить скриншот, ни указать ссылку для перехода пока нельзя.

Эта технология называлась в Яндекс Дзене Scroll2Site и использовалась в рекламных публикациях, продвигаемых за дополнительную плату, а сейчас она используется в Промо-страницах Яндекса. И вполне ожидаемо, что в Дзене её решили повторить.

Каких-то подробностей о новом рекламном кабинете, кроме анонса, в Дзене не приводили. «Промо 2.0» должны были представить во втором-третьем квартале, и возможно, сегодня мы видим «отголоски» его внедрения.

Update: Ошибку исправили 😊

Дзен обновит внешний вид страницы канала

Главное изменение — количество материалов, которые видны на главной странице канала, будет ограничено. То есть бесконечной ленты, которую можно долго и нудно пролистывать, больше не будет.

Это обновление распространили не на всех пользователей, поэтому, возможно, что-то ещё изменится.

На странице канала будут отображаться:

▫️ Подборки.
▫️ Закреплённые публикации.
▫️ 20 карточек публикаций.
▫️ Блоки, соответствующие разным типам материалов (витрина).
▫️ Подборки.

При нажатии на кнопку «Ещё» в блоках статей, видео или роликов, пользователь попадёт на раздел с соответствующим видом контента. Эта лента уже будет бесконечной.

Создание такой «витрины» для канала вполне оправдано — вряд ли есть много пользователей, которые пролистывают страницу канала на несколько страниц. Но мне кажется, что не мешало бы предусмотреть и возможность перейти в общую ленту.

Сегодня замечено ещё одно изменение. В студии Дзена полностью переработан раздел статистики «Аудитория». Кроме изменения стиля оформления, нужно отметить, что появились и новые метрики, с которыми может ознакомиться автор.

Раздел стал отображать значительно больше информации и теперь во многом может заменить Яндекс Метрику.

Особенно любопытным мне показался виджет «Как зрители вас находят». Тут есть ответы на вопрос о том, насколько выросла аудитория платформы благодаря поглощению Пульса, пользуется ли кто-то поиском Дзена и… вкладкой подписок.

Правда, остаётся вопрос — непонятно, чем источник «Рекомендации» отличается от источника «Лента Дзена».

Также жаль, что этот виджет нельзя отфильтровать по подписчикам — было бы интересно, как именно попадают в канал они.

P.S. Если у вас отображается старая статистика аудитории — попробуйте нажать кнопки Ctrl+R или Ctrl+F5.

P.S.S. Уточнил про «Рекомендации» — это рекомендации со страницы публикации, «Лента» — это переходы из витрины и форматных вкладок.

­Дзен не попал на экраны блокировки Xiaomi

Авторы, которые вели канал в Пульсе (так называлась рекомендательная система ВК), знают, что наибольший трафик их публикации получали, когда попадали в рекомендации на смартфоны Xiaomi.

В этом случае карточки публикаций отображались на экранах блокировки, а пользователи могли перейти к статье нажатием одной кнопки.

Несмотря на низкий CTR, охват был таким, что публикация могла набрать десятки и сотни тысяч просмотров.

Когда было объявлено о планируемом объединение Дзена и Пульса, то не было сказано ни слова о том, что будет с трансляцией на Xiaomi. Я предполагал, что туда будут транслироваться публикации, отобранные из Дзена.

Больше всего было интересно, как будет решён вопрос с обложкой, которая должна отображаться на экранах — в Пульсе для этого нужно было загружать дополнительное «вертикальное» изображение.

Сегодня я достал свой старенький телефон Xiaomi, включил его, и… не увидел на экране блокировки Дзен. Там всё также отображаются карточки публикаций, но к Дзену они не имеют никакого отношения. Это внутренние страницы портала Mail.Ru — Новости, Кино и т.д.

Здесь примечательно то, что медиапроекты Mail.Ru в 2021 г. были интегрированы с Пульсом, т.е. при объединении Пульса и Дзена, они, по логике, должны были стать одним из проектов Дзена.

Однако, судя по всему, этого не произошло (или пока не произошло), и всё внимание пользователей смартфонов Xiaomi достаётся теперь исключительно этим проектам.

Периодически встречаю в чатах рассуждения о справедливости новой монетизации Дзена. Попробовал взглянуть на этот вопрос с точки зрения того, как менялся CPM (вознаграждение за 1000 просмотров) при разных системах монетизации.

https://dzen.ru/a/ZPXIHMK51jBVD3m5

­Дзен проводит опрос о новой монетизации

Дзен проводит опрос среди авторов, который, как я понимаю, приурочен к месяцу перехода на новую систему монетизации.

У участников опроса интересуются:

▫️ Суммой заработка.
▫️ Знают ли авторы, что с 1 августа поменялась монетизация.
▫️ Устраивают ли их правила монетизации.
▫️ Понятны ли правила монетизации.

При этом, самый главный вопрос припасли напоследок: «Что вы делаете для того, чтобы увеличить время вовлечённого просмотра?».

Наверное, составители опроса думают, что авторы будут работать над вовлечённостью, пытаясь как можно дольше удерживать пользователя в своих публикациях.

Однако, на практике в этом нет смысла. Если вы увеличите время вовлечённого просмотра, допустим, статьи, с одной минуты, до минуты и 15 секунд, и при этом её посмотрят 100, 200 или даже 300 читателей, то какой-то особой прибыли вы не заметите.

Зато, если вы сможете увеличить количество охватов, то результат будет налицо. Именно поэтому, с переходом на новую систему монетизации, в Дзене увеличилось вовсе не количество проработанных и качественных материалов.

­О взаимном пиаре замолвите слово. Стоит ли прибегать к помощи других каналов

Пару дней назад мне попалась публикация, автор которой говорил, что «взаимный пиар» в Дзене — это вчерашний день и сейчас нужно пользоваться другими способами продвижения канала.

Я к взаимному пиару в Дзене всегда относился скептически:

▫️ Дзен — это рекомендательная система, и именно рекомендации платформы должны быть главным способом продвижения канала.
▫️ Дзен не гарантирует показ контента подписчикам, считая подписку чем-то вроде ещё одного лайка.

В итоге, может получиться ситуация, когда вы привлечёте новых подписчиков, но если это и повысит охваты канала, то временно и незначительно, а главное — новым подписчикам не будут показываться ваши публикации.

Однако не всё так плохо, и определённую пользу от продвижения за счёт других каналов извлечь можно.

Некоторое время назад ко мне обратились за нативной рекламой. Рекламные публикации, особенно если текст и заголовок долго согласовывается с рекламодателем, получают в Дзене низкие охваты — CTR по публикациям ниже, поэтому рекомендовать их прекращают сразу после выпуска.

Когда-то для того, что обеспечить гарантию по просмотрам, в Дзене можно было использовать «бонусные показы». В этот раз я решил попробовать действовать репостами. В телеграм-чате «Взаимный пиар в Дзене», я подобрал несколько каналов, и приобрёл в них репост своей публикации. Эффект получился значительно лучше, чем я ожидал.

Репосты покупал в разные даты и на графике наглядно видно, что в те дни, когда они выходили, на публикацию «проливался» дождь из показов. Это не были охваты за счёт самого репоста — некоторые репосты набрали очень мало просмотров. Как я понимаю, сам факт репоста оказал на алгоритмы Дзена «стимулирующее» действие и публикация начинала получать дополнительные показы. Причём эффект от репостов оказался таким, что в дни репостов охваты публикации были выше, чем в день выхода.

Интересно то, что не имеет значения тема каналов, которые репостили публикации. Да, переходов с них было немного, и с тематических каналов результат был бы лучше. Но благодаря репостам Дзен включал рекомендации, причём CTR оставался практически таким, каким был изначально.

Если говорить о финансовой стороне вопроса, то в сумме я оказался в плюсе — мне не пришлось возвращать деньги за нативную рекламу или писать новые статьи.

Подобным продвижением, кстати, пользуются и владельцы сетей каналов в Дзене, которые публикуют рерайты на самые заходящие темы. С помощью репостов они продвигают свои каналы и публикации. Часто репосты осуществляются с помощью армии ботов.

Не призываю использовать ботов, если дорожите своим каналом. Но если вы размещаете нативную рекламу, то репосты (не важно приобрели вы их, или попросили знакомых) могут оказаться достаточно полезны.

P.S. На скриншоте график статистики показов публикации. Пики показов соответствуют выходу репостов.

Уже многие авторы заметили расхождение данных в обновлённом разделе статистки «Аудитория» с информацией, которую показывает Яндекс Метрика. Я решил выждать пока статистика Дзена накопит данные (раздел обновился 31 августа, и какие-то метрики, насколько я понимаю, раньше не учитывались статистикой).

Вчера я сравнил данные и действительно увидел расхождения. Правда не могу сказать, что критичные — их можно объяснить разным подходом к тому, как определять уникального подписчика или считать просмотром.

https://dzen.ru/a/ZP6v6kDKEHCmgMtL

🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK

Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.

Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.

Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.

Из особого любопытного ребята подсветили такие вопросы:

✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?

👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy

Актуально, как никогда.

#маркировка

Изменение правил Дзена — кэширование роликов

В условия использования сервиса «Дзен» внесён ряд изменений, связанный с копированием роликов на устройство пользователя:

▫️ Копирование ролика с помощью интерфейса мобильного приложения Дзена называется… кэшированием.

▫️ Пользователи могут кэшировать ролики исключительно в «личных некоммерческих целях». Их нельзя куда-то загружать, публиковать и т.п.

▫️ Кэшировать ролики следует в неизменном виде (словно приложение позволяет как-то редактировать скачиваемый ролик).

▫️ Дзен в любой момент может запретить использовать кэшированный ролик, а пользователь обязан прекратить его использовать после того, как Дзен это потребует (или если выяснит, что этот ролик больше недоступен для кэширования).

▫️ Авторы публикующие ролики, соглашаются с тем, что их ролики могут кэшировать другие пользователи.

Кроме этого, обновился ряд статей в справке Дзена:

▫️ Появилась новая форма жалобы на заимствованный контент.

▫️ В описании монетизации теперь говорится о том, что селфи нужно делать исключительно с помощью актуальной и официальной версии приложения Дзена, загруженной из официальных маркетов.

Также уточнён порядок фотографирования и добавлен перечень возможных ошибок.

­Мракировка рекламы в телеграме

Дата, с которой за неверную маркировку рекламы могут начать «прилетать» штрафы наступила, однако если посмотреть, что происходит в телеграм-каналах, то складывается впечатление, что ничего не произошло. Реклама как была без маркировки, так и продолжает публиковаться.

При этом авторы, которые решили «перейти на белую сторону» — публиковать исключительно промаркированную рекламу, столкнулись с тем, что таких предложений не так уж и много.

Я, честно говоря, не ждал что будут какие-то серьёзные проблемы с этим. У меня в канале часть рекламы публикуется по прямым обращениям (и тут о маркировке могу договориться я сам лично), а часть — с рекламной биржи telega.in.

Эта платформа ещё в апреле объявила о постепенном переходе на маркированную рекламу, анонсировала для авторов возможность отказаться не принимать маркированную рекламу и… повысила комиссии «в связи с изменениями законодательства, вступающими в силу 1 сентября» (цитата из информационной рассылки платформы).

Однако, по факту первые заявки на рекламу, которые поступили ко мне в сентябре, были без маркировки, а служба поддержки лишь обещает, что заказы с маркировкой рекламы будут поступать в будущем (и мне пришлось дать отказы по заявкам).

Зато вчера прошла очередная волна приёма участников по программе бета-тестирования рекламы в телеграме от Рекламной сети Яндекса.

И, похоже, именно РСЯ станет основным поставщиком промаркированной рекламы в телеграм-каналах.

Дзен продолжает обновление дизайна страницы канала

Теперь изменения коснулись карточек публикаций в ленте — они выглядят точно так же, как на витрине. При этом, ещё больше сократилось количество материалов в ленте канала.

В этом варианте дизайна отображаются:

▫️ Подборки.
▫️ Закреплённые публикации.
▫️ Блок статей (4 карточки).
▫️ Блок видео (4 карточки).
▫️ Блок роликов (4 карточки).
▫️ Подборки.
В итоге количество материалов, отображаемых на главной странице канала, сократилось до 16.

Кроме этого, изменился дизайн «шапки канала» — теперь именно там отображается переключатель ленты (главная, видео, статьи, ролики), а также изменился внешний вид закреплённых публикаций

Последнее мне очень понравилось. В таком виде закреплённые публикации лучше привлекают внимание, но при этом их не спутать с остальными публикациями.

В контентных лентах (статьи, видео, ролики) карточки публикаций отображаются без каких-то изменений.

Отмечу, что новый дизайн канала доступен пока не всем пользователям, а значит, всё ещё может меняться.

Яндекс тестирует новый способ представления результатов поиска — ответы для пользователей будет генерировать нейросеть.

Для авторов Дзена, уверен, особой разницы не будет. Всё-таки доля поискового трафика на каналах достаточно небольшая. Здесь главное — рекомендательный трафик (в т.ч. из Google Discover, который может ошибочно распознаваться Метрикой, как переходы из поиска).

А вот как владелец сайта я немного напрягся. Хотя, возможно, пострадают, в первую очередь, сайты с материалами, отвечающими на популярные вопросы. И, думаю, теперь стало понятно, почему был закрыт сервис Яндекс.Кью.

https://www.kommersant.ru/doc/6212727

P.S. Мама, я в телевизоре 😊

­Изменение правил Дзена — всё законно и уважительно

Внесены изменения в Условия использования сервиса «Дзен»:

▫️ Внесены дополнения (п.4.5.1 – 4.5.3) из которых следует, что Дзен «применяет комплекс мер для предотвращения и пресечения фактов незаконного размещения Пользовательской информации, нарушающей действующее законодательство».

Среди мер — предупреждение о том, что распространять такую информацию нельзя, обработка жалоб пользователей, а также «использование различных технологий и алгоритмов, позволяющих выявить, заблокировать и удалить» информацию, нарушающую закон.

▫️ В п.4.17. добавлено примечание о том, какие жалобы рассматриваться не будут: «Дзен вправе не рассматривать обращения с оскорблениями, угрозами, нецензурной бранью».

Бывший менеджер Дзена Ольга Севастьянова опубликовала статью с рекомендациями о том, что нужно знать про алгоритмы Дзена и других платформ. Каких-то особых откровений в статье нет, но меня больше всего позабавило, как написанное (не) соотносится с тезисами, которыми озвучивались все эти годы на Дзен-понедельниках.

https://dzen.ru/a/ZQf7mHz4n2RGQZOU

P.S. Жду когда срок соглашения о неразглашении закончится и у других бывших сотрудников Дзена. Уверен, будет интересно 😎

Получил письмо от Дзена. Говорят, что не могут верифицировать мой канал, потому что, во-первых, мне не смогли ответить на почту и, во-вторых, потому что присланные публикации в СМИ не подходят для выполнения требования верификации.

Есть, правда, один нюанс: я не подавал заявки на верификацию канала.

Увы, это известная проблема — с ней уже сталкивались и другие авторы Дзена.

Самый простой способ защититься от него — это не указывать публично (особенно в описании канала) адрес электронной почты, на который зарегистрирован ваш канал.

В моём случае, мне написали, чтобы уточнить данные из-за схожести электронных адресов (очевидно «шутник» пытался подобрать адрес и у него не получилось), в противном случае обращение было бы вообще проигнорировано.

📊 Статистика в Дзене станет более точной

С 20 сентября мы внедряем дополнительную систему защиты, которая ограничит влияние автоматизированных роботов, имитирующих поведение реальных читателей и зрителей в Дзене.

Мы исследовали поведение роботов и обучили алгоритмы на большом массиве данных. По совокупности факторов они различают все фейковые действия: лайки, дизлайки, клики, просмотры, репосты и так далее. Статистика в Дзен-Студии станет еще более точной, что позволит авторам делать правильные выводы и достоверные прогнозы.

Обновление внедряется постепенно. Так как это более комплексная система, она анализирует данные с задержкой на сутки. То есть сегодня в Студии вы можете увидеть скорректированные данные за вчера, и уже к концу дня значения должны стабилизироваться.

Осеннее возвращение старых публикаций или куда пропали охваты

Несколько дней в чатах авторов Дзена увеличивается число жалоб на падение охватов на новых публикациях. Многие связывают это с обновлением статистики, а кто-то видит умысел — якобы платформа скручивает счётчики статистики, чтобы снизить расходы на вознаграждение авторам.

На мой взгляд всё гораздо проще. На своих каналах я уже несколько дней наблюдаю всплеск показов на старых публикациях, которые были написаны несколько лет назад.

Причём число таких публикаций больше, чем было при первом «возрождении» статей, кроме того, сейчас в ротацию вернулось ещё и давно позабытое видео.

Самое забавное — у меня внезапно «включилась» нативная публикация, на которую когда-то было израсходовано много бонусных показов. Почему сразу так нельзя было? 😉

Соответственно, охваты старых публикаций растут за счёт снижения охватов на новых.

Как всегда, в таких случаях официального объяснения ситуации ждать не приходится. Скорее всего, через какое-то время показы придут в норму. На старых статьях их станет меньше, а новых — больше.

Тем авторам, которые наблюдают всплеск показов на старых публикациях, рекомендую делать следующее:

▫️ Периодически заходить в статистику в раздел «Почасовая статистика», чтобы отслеживать «вновь включившиеся публикации».

▫️ Обнаруженные возрождённые публикации нужно отредактировать так, чтобы они нормально смотрелись в контексте текущей даты.

То есть если вы два года назад писали что-то вроде «На прошлой неделе произошло…», то лучше подобные предложения переформулировать так, чтобы они не создавали отсылки к ложной дате или давно неактуальному событию.

▫️ Даже если статья смотрится абсолютно нейтрально с точки зрения даты, её всё равно стоит отредактировать и заново опубликовать.

Дело в том, что в ленте и на витрине выводится не дата создания статьи, а дата последнего редактирования. Соответственно, после редактирования, пользователи будут видеть на карточке публикации свежую дату, и это положительно скажется на кликабельности.