‼️ Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами блогера с миллионной аудиторией. Интервью с Александром Дементьевым

Друзья, спешу вас пригласить на открытое интервью с Александром Дементьевым, журналистом (РБК, КП, Лента.ру, Ведомости. Основателем канала Популярная наука в Яндекс.Дзене (2 млн аудитория) и Пульс | проект VK (ТОП-2 канал на платформе). А ещё Александр — стендап-комик, участник проекта StandUp Battle от Павла Воли и стендап-шоу Взрослые люди на телеканале 360.

Поговорим о таком:

✦ История блогера с миллионной аудиторией
✦ Как работает нативная реклама в Яндекс.Дзене 
✦ Проблема и возможности нативной интеграции

Будет полезно как рекламодателям и маркетологам, так и авторам!

Интервью будет проходить в прямом эфире (без цензуры и склейки) 20 октября в 17.00. Продолжительность - 1 час. Участие бесплатное, достаточно зарегистрироваться. Будет возможность задать свои вопросы, даже самые каверзные.

#дзен #конфа

­Обновление расширения ПРОДЗЕН v2.1.4

• Итоговая статистика теперь поддерживает отображение статистики публикаций за произвольный период.
• Теперь на странице итоговой статистики будут скрываться пустые блоки (т.е. если у вас нет галерей, то информация о них выводиться не будет).
• Исправлена ошибка, из-за которой на странице публикации не всегда выводились расширенные данные о статистике.
• Удалён вывод значения кармы из виджета-информера.

Обновление уже загружено в маркеты Chrome и Firefox и должно автоматически обновиться. В Edge появится через недельку-другую, но можно (как и для других браузеров) установить версию для Chrome.

С момента появления коротких постов я не могу понять, почему на них не отображается статистика.

Да, в редакторе мы можем увидеть количество показов/просмотров, но в ленте, или если открыть пост по прямой ссылке, видно только время создания.

Узнать охват поста, если ты не являешься владельцем канала, нельзя.

Знаю, что многие будут этому рады — известно, что многотысячные просмотры роликов активизируют вычислительные способности у любителей считать чужие деньги. Тут, наверняка, был бы такой же эффект.

Но у этого есть и негативный фактор.

Например, если вы решили предложить пост рекламодателю, то он не сможет оценить эффективность постов у вас на канале, если у него нет доступа к каналу (т.е. к Студии). Ему нужно будет поверить вам на слово и только потом (по переходам по ссылке) понять, что всё ок.

P.S. Нативную рекламу, насколько я понимаю, в постах размещать можно. Главное, чтобы это был полноценный пост, а не просто какой-то короткий анонс с ссылкой.

­Если вы подавали заявку на участие в программе грантов Пульса, то проверяйте почту.

Сегодня были разосланы первые ответы по программе. Мне пока рассказали только о положительных ответах, но обещали сообщать о решении в любом случае, и за повышенное настроение после прочтения письма я не ручаюсь.

#пульс

Немного поменялся интерфейс публикации постов. Теперь нет второго экрана для настройки отложенной публикации и комментариев.

Всё делается на первом экране, где размещается текст.

Кроме этого исправлены недоработки:
• Теперь можно (вроде бы) нормально копировать тексты, содержащие ссылки.
• Теперь можно делать пропуски между строками (т.е. добавлять пустые строки) с помощью Shift+Enter.

P.S. Я поторопился радоваться. Текст, содержащий ссылки, скопировать в пост нормально нельзя. Портится ((

Последний, но такой!

До Дзен-понедельника осталось совсем немного, поэтому пришло время узнать о спикерах.

💪🏼 Директор по контенту Ринат Низамов расскажет о планах на будущее.
💪🏼 Директор по продукту Виталий Григораш — о роликах на платформе.
💪🏼 Менеджер продукта Михаил Устинов — о коротких постах.

Присоединяйтесь к трансляции 25 октября в 18:00!

­Тимур, операционный директор ГК «Медиасфера» и автор Дзенопульса, взял интервью у Александра Дементьева, журналиста, стэндап-комика и автора канала «Популярная наука». Беседа получилась очень интересная, но больше всего мне понравилось, как Александр сформулировал проблему «красных реакций» в Дзене, которые очень негативно сказались на небольших тематических каналах.

Полностью согласен с тем, что „реакции должны быть одним из факторов, а стали доминирующим“. Надеюсь в какой-то момент времени это поймут не только авторы.

Полная запись интервью доступна здесь: https://youtu.be/yiM1mpLa0ns

Очень красиво выглядят новые ссылки в Дзене.

И очень жаль, что обещание отличается от реальности. Специально попробовал сделать ссылку на foamstore и youtube — не работают.

Можно ставить ссылки только на другие публикации в Дзене.

Вероятно, это сделано из опасений того, что ссылками будут злоупотреблять.

Жалко, что в итоге получилось решение, недостойное уровня, на который претендует Дзен. Это как если бы в ВК или твиттере не формировали бы превью по ссылкам на материалы в Дзене.

Ну а те, кто злоупотребляет — продолжат это делать. Мы ещё увидим в красивых ссылках каналы о лечении суставов и «жеребца».

Обновление: Настя Голицына (Кухня Дзена, @zenleaks) в комментариях поделилась обнадёживающей информацией:
„На самом деле красивые ссылки на статьи Дзена — это первый этап. Потому будет видео, потом все остальное“.

Сегодня Дзен понедельник и у меня есть два вопроса, которые я хотел бы задать спикерам.

1 вопрос Ринату Низамову, директору по контенту.
Изменение схемы начисления бонусных показов ещё больше показало то, что реакции сейчас являются дискриминирующим фактором, для нишевых тематических каналов, в силу того, что некоторые темы находятся в зоне «красных полосок». Что можно посоветовать авторам таких каналов? Нужны ли Дзену тематические нишевые каналы?

2 вопрос Виталию Григорашу, директору по продукту.
Когда починят «колокольчик», а именно то, что открыв меню уведомлений его нельзя закрыть очевидным способом, кликнув в любой области экрана, а только повторно кликнув на колокольчик?

Почему я хочу задать именно эти вопросы.

Вспоминая статью в Дзен-журнале, в которой Ринат Низамов, рассказывал о планах по развитию Дзена, мне кажется важным обратить его внимание именно на механизм расчёта реакций. Сейчас они сравниваются с каким-то абстрактным усреднённым значением по всему Дзену. В то время, как ситуацию можно было бы значительно улучшить. если рассчитывать их относительно реакций на предыдущие публикации канала.

Вопрос с колокольчиком наглядно показывает, что очевидная проблема, которую технически очень просто решить, не решается месяцами. Обратная связь от авторов попадает в долгий ящик и это может приводить к самым разным последствиям. Безусловно существует задачи с разным приоритетом, но ошибки должны исправляться.

Дзен-понедельник будет настолько крутым, что даже метрика сломалась 😀

Ура! Будет бот для кроспостинга из телеграма в Дзен!

В Дзене знают о проблеме с отписками. И ею занимаются.

Ну, ок.

Несколько дней назад pressfeed.журнал опубликовал интересное интервью с Никитой Белоголовцевым. Рассказал о продюсировании, о влиянии качества контента на доверие к платформе, и о том, что нишевым авторам, которые хотят «системно прорабатывать какую-то тему… стоит подумать про Телеграм» 😎

https://news.pressfeed.ru/nikita-belogolovcev-otvechaet/

🔥Как изменится Яндекс.Дзен для авторов? Итоги Дзен-Понедельника

Внимательно посмотрел вчерашний «Понедельник». Скажу честно, для меня это был один из самых интересных и полезных «Понедельников» за последний год. 

Всего было три спикера:

— Ринат Низамов (новый Директор по контенту) рассказал в целом про планы платформы;
— Михаил Устинов (Менеджер продукта) поделился полезным про посты;
— Виталий Григораш (Директор по продукту) дал разбор по нынешней ситуации с форматом «ролики»

Первое, что бросилось в глаза — это смена коммуникационной политики команды Дзена по отношению к авторам. Ринат сразу начал с объявления, что у Дзена есть наболевшие проблемы, про них знают и это решается.

С одной стороны — это сильный шаг и яркий сигнал авторам, что Дзен хочет и готов прислушиваться к контент-мейкерам. С другой стороны – это шаг рискованный. Ринат за 20 минут своего доклада успел очень много анонсировать улучшений, в том числе кое-какие и с более или менее конкретными сроками. А бизнес есть бизнес, и бывает такое, что курс и приоритеты меняются... А всем потом не объяснить…

Скажем так, если обещанное будет исполнено — Ринат станет в глазах авторов человеком крайне деятельным., руководителем платформы, которому можно доверять., человеком слова. Надеюсь, так и будет и здесь ему желаю только удачи. Негативный сценарий не озвучиваю. Рискованный шаг, но такая уверенность обычно зиждется не на одном желании что-то изменить, есть серьезные основания.

Что же касается планов в целом. Выделил для себя такие озвученные тремя спикерами Дзена мысли:

✦ Грядёт разворот в сторону подписочной ленты. Влияние подписчиков будет только усиливаться
✦ Система монетизации будет более прозрачной и справедливой. Например, Ринат упомянул про введение оплаты за подписчиков (вероятно, как один из коэффициентов)
✦ Развитие канала должно стать более стабильным и предсказуемым в плане охватов и дочитываний
✦ Модерационая политика будет смягчена. Сейчас приоритетная задача — минимизировать ошибки в модерации
✦ С другой стороны, у авторов появятся инструменты в кабинете для защиты своих авторских прав
✦ Дзен хочет привлекать и развивать нишевых авторов
✦ На следующую встречу Ринат обещал прийти с новым предложением по созданию прозрачности в бонусных показах
✦ Есть идея создать совет блогеров, которые будут помогать развивать Дзен
✦ Скоро появится бот для синхронизации контента с телеграм-канала и постов в Дзене
✦ 27% — такова текущая доля формата «ролики» от всего мобильного потребления видеоконтента на платформе
✦ Планируется реализации ленты автора в роликах, появится сериальность
✦ Ждём расширение фонотеки

Ещё говорят, что в кулуарной беседе прозвучало, будто вскоре появится и долгожданный рубрикатор, обещанный Виктором Ламбуртом в конце 2020 года. Ничего я так долго не ждал, как этой фичи!

Вот такие дела. Планы громадные, интересные, а новая команда Дзена открытая и энергичная. Будем наблюдать!

#дзен #конфа

⚡️ Telegram анонсировал рекламную платформу //

По крайней мере, информация о ней появилась на официальном сайте мессенджера.

Рекламные сообщения появятся в публичных каналах от 1000 читателей и будут ограничены 160 символами. Кроме того, они будут соответствовать тематике канала, в котором они показываются.

@d_code

Интересно начинается реклама в телеграме

Если вы собираетесь зарабатывать, как в Дзене, то можете пока отложить эти планы — на этапе тестирования зарабатывать будет только телеграм.
Если вы собрались прорекламировать свой канал, то тоже можете не торопиться.

Телеграм решил, что для того чтобы реклама была качественной, её должны размещать только крупные рекламодатели, с годовым рекламным бюджетом не менее 10 000 000 €, причём первое пополнение должно быть на сумму не менее 2 млн €.

В Дзене на фоне этой новости сразу подняли минимальную стоимость дочитывания при продвижении через рекламный кабинет до 3 ₽ (шучу, об этом было объявлено чуть раньше).

Думаю, в итоге, напрямую с Телеграмом будут сотрудничать какие-то крупные рекламные агентства, с которыми будут работать рекламодатели.

Для обычных телеграм-каналов пока ничего не меняется, и реклама будет продаваться и покупаться по-старинке — напрямую или через рекламные биржи.

#телеграм

Смотрите что в студию привезли!

Можно включить отображение публикаций в виде карточек. Не совсем похоже на то, что было в старом «кабинете», но уже достаточно близко.

Отображение обложки на карточке не починили.

P.S. Знаю, что расширение там не работает. Займусь 😉