جواب سوالِ "بازاریابی چیست؟" کار ساده ای نیست، ولی جواب این سوال که "بازاریابی چه نیست و کجا کاربرد ندارد؟" از آن هم سخت تر است. بازاریابی، (که ترجمه ناکارآمدی برای واژه Marketing) است، به واقع نوعی نگاه است به زندگی، برمبنای "انسان" به عنوان موجودی با مجموعه ای "نیازها" و به تبع آن، "رفتارها"یی برای رفع آن نیازها. با این نگاه، هر کس در زندگی، نگاه بازاریابانه دارد، و مشغول فرآیندهای مختلف بازاریابی است: خَلق و طراحی (رفتار، مدل مو، اسلایدهای ارایه، لباس ست شده روز، ...) ، تصمیم به مبادله (احساس، زمان، خوشی، غم، ...)، ارتباط (از منظر جنس ارتباط، کانال ارتباط، محتوای ارتباط،....) و بسیاری مفاهیم اساسی زندگی همه و همه، شامل همین زاویه دید به انسان و زندگی است.
به گمان نگارنده، که سال هاست، این رشته و ملحقات آن را برای دانش جویان باز گو کرده ام، و در کسب و کارهای خویش به کار برده ام، این مفهوم جزو یادگرفتنی های پایه برای همه انسان هاست و دانستن آن به ارتقای کیفیت زندگی منجر خواهد شد، کما این که باعث تصحیح تعریف آن در اذهان مردمی می شود که مدام آن را از زبان Showman های توخالی شنیده، و روی Business Card های افراد نامرتبط ، دیده اند.
در ادامه مطالب کانال Hack Your Life سعی خواهم کرد، تا مباحث مرتبط با این موضوع را با #هشتگِ #hack_marketing بیاورم. کتاب زیر، یعنی Marketing Psychology که شرکت معتبر Hubspot منتشر کرده، پیش درآمد خوبی در این باره ست:
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
به گمان نگارنده، که سال هاست، این رشته و ملحقات آن را برای دانش جویان باز گو کرده ام، و در کسب و کارهای خویش به کار برده ام، این مفهوم جزو یادگرفتنی های پایه برای همه انسان هاست و دانستن آن به ارتقای کیفیت زندگی منجر خواهد شد، کما این که باعث تصحیح تعریف آن در اذهان مردمی می شود که مدام آن را از زبان Showman های توخالی شنیده، و روی Business Card های افراد نامرتبط ، دیده اند.
در ادامه مطالب کانال Hack Your Life سعی خواهم کرد، تا مباحث مرتبط با این موضوع را با #هشتگِ #hack_marketing بیاورم. کتاب زیر، یعنی Marketing Psychology که شرکت معتبر Hubspot منتشر کرده، پیش درآمد خوبی در این باره ست:
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
مزیت بستن درها
مردی را می شناسم که با سه زن قرار ملاقات میگذارد.
او عاشق هر سه نفرشان است و می تواند تصور کند که با هر یک از آن ها تشکیل خانواده بدهد.
با این حال او جرات انتخاب بین هیچ کدام از آن ها را ندارد. صرفا به این خاطر که انتخاب یکی به معنای کنار گذاشتن دو تای دیگر برای همیشه است.
دانشجویی بین ادامه دادن رشته کامپیوتر یا ادبیات مردد است او هر دوی آن ها را دوست دارد به همین خاطر در کلاس های هر دو شرکت می کند و وقتش را بین هر دو تقسیم می کند.
او احساس می کند اینطوری هر دو گزینه را خواهد داشت و اینطور برایش بهتر است.
مادری فرزندش را به کلاس شنا، پیانو، نقاشی و زبان می فرستند. حتی خود مادر هم می داند که امکان ندارد فرزندش در همه موفق شود اما فکر می کند شاید روزی به کارش آمد.
همه ما سعی میکنیم تا جایی که ممکن است تمام گزینه ها را باز باقی بگذاریم. اما متاسفانه معمولا هیچ کدام را به نتیجه نمی رسانیم و مقدار زیادی وقت و انرژی هدر می دهیم. به همین خاطر است که امروزه با این همه گزینه های زیادی که داریم معمولا از قدیمی ها عقب تر هستیم.
روانشناسان رفتار شناسی اقتصادی Dan Ariely و Jiwoong Shin با اختراع بازی کامپیوتری که این شرایط را تقیلد می کند این رفتار غیر منطقی انسان ها را مطالعه کردند.
بازی به این صورت است که در ابتدای بازی با سه در مواجه می شوید. که با کلیک کردن در را باز و وارد اتاقی می شوید. در اتاق می توانید با کلیک کردن داخل اتاق امتیاز بدست بیاورید یا با کلیک کردن روی درِ داخل اتاق به اتاق دیگری بروید. باید حواستان باشد که تعداد محدودی می توانید کلیک کنید(زمان و انرژی محدود در زندگی). و اگر درِ اتاقی را باز کرده باشید و به آن نروید به تدریج درش بسته می شود(از دست دادن یک گزینه به تدریج با بی توجهی).
در مجموع سه اتاق بیشتر وجود ندارد و بازی طوری طراحی شده که یکی از اتاق ها به طور متوسط امتیاز بیشتری نصیب شما می کند.
بهترین استراتژی (از لحاظ ریاضی) این است که پس از بررسی چند گزینه محدود، در اتاقی بمانیم و مابقی کلیک ها را مصرف کنیم که به طور متوسط بیشترین امتیاز را می دهد. اما رفتار کاربران متفاوت بود:
آن ها سراسیمه تا جایی که می توانستند درهای بیشتری را باز می کردند و زمانی که دری در حال بسته شدن بودن سعی می کردند با صرف یک کلیک آن را باز نگه دارند. این رفتار حتی زمانی که جریمه باز نگه داشتن یک در بیش از یک کلیک شد، تغییری نکرد. وقتی از آن ها پرسیده شد که چرا اینکار را می کنند آن ها پاسخ می دادند:
" ممکن است در آینده به دردم بخورد"
در صورتی که آن ها هرگز به آن آینده نمی رسیدند و قبل از آن که بتوانند از آن اتاق آن طور که باید استفاده کنند کلیک هایشان تمام می شد. روانشناسان اما نتیجه گرفتند دلیل اصلی باز نگه داشتنِ در این است که افراد نمی خواهند سختی و دردِ بسته شدن یک در را تحمل کنند.
ما همواره می خواهیم در آنِ واحد کارهای زیادی را بکنیم، از هیچ امکانی نمی گذریم و می خواهیم همه گزینه ها را با هم داشته باشیم.
این امر به سادگی می تواند موفقیت ما را نابود کند. باید یاد بگیریم درها را ببندیم حتی اگر اینکار برایمان سخت باشد. کارهایی که در زندگی نباید بکنی را بنویس. به بیان دیگر تصمیم های حساب شده ای بگیر تا برخی چیز ها را کلا نادیده بگیری. یک بار خوب فکر کن و تصمیمت را بگیر که سراغ چه چیزهایی، حتی اگر فرصتش بود، نروی.
بیشتر درها ارزش وارد شدن ندارند، حتی اگر به نظر برسد چرخاندن دسته در بسیار ساده است.
[1] Shin, J., & Ariely, D. (2004). Keeping doors open: The effect of unavailability on incentives to keep options viable. Management Science, 50(5), 575-586.
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
مردی را می شناسم که با سه زن قرار ملاقات میگذارد.
او عاشق هر سه نفرشان است و می تواند تصور کند که با هر یک از آن ها تشکیل خانواده بدهد.
با این حال او جرات انتخاب بین هیچ کدام از آن ها را ندارد. صرفا به این خاطر که انتخاب یکی به معنای کنار گذاشتن دو تای دیگر برای همیشه است.
دانشجویی بین ادامه دادن رشته کامپیوتر یا ادبیات مردد است او هر دوی آن ها را دوست دارد به همین خاطر در کلاس های هر دو شرکت می کند و وقتش را بین هر دو تقسیم می کند.
او احساس می کند اینطوری هر دو گزینه را خواهد داشت و اینطور برایش بهتر است.
مادری فرزندش را به کلاس شنا، پیانو، نقاشی و زبان می فرستند. حتی خود مادر هم می داند که امکان ندارد فرزندش در همه موفق شود اما فکر می کند شاید روزی به کارش آمد.
همه ما سعی میکنیم تا جایی که ممکن است تمام گزینه ها را باز باقی بگذاریم. اما متاسفانه معمولا هیچ کدام را به نتیجه نمی رسانیم و مقدار زیادی وقت و انرژی هدر می دهیم. به همین خاطر است که امروزه با این همه گزینه های زیادی که داریم معمولا از قدیمی ها عقب تر هستیم.
روانشناسان رفتار شناسی اقتصادی Dan Ariely و Jiwoong Shin با اختراع بازی کامپیوتری که این شرایط را تقیلد می کند این رفتار غیر منطقی انسان ها را مطالعه کردند.
بازی به این صورت است که در ابتدای بازی با سه در مواجه می شوید. که با کلیک کردن در را باز و وارد اتاقی می شوید. در اتاق می توانید با کلیک کردن داخل اتاق امتیاز بدست بیاورید یا با کلیک کردن روی درِ داخل اتاق به اتاق دیگری بروید. باید حواستان باشد که تعداد محدودی می توانید کلیک کنید(زمان و انرژی محدود در زندگی). و اگر درِ اتاقی را باز کرده باشید و به آن نروید به تدریج درش بسته می شود(از دست دادن یک گزینه به تدریج با بی توجهی).
در مجموع سه اتاق بیشتر وجود ندارد و بازی طوری طراحی شده که یکی از اتاق ها به طور متوسط امتیاز بیشتری نصیب شما می کند.
بهترین استراتژی (از لحاظ ریاضی) این است که پس از بررسی چند گزینه محدود، در اتاقی بمانیم و مابقی کلیک ها را مصرف کنیم که به طور متوسط بیشترین امتیاز را می دهد. اما رفتار کاربران متفاوت بود:
آن ها سراسیمه تا جایی که می توانستند درهای بیشتری را باز می کردند و زمانی که دری در حال بسته شدن بودن سعی می کردند با صرف یک کلیک آن را باز نگه دارند. این رفتار حتی زمانی که جریمه باز نگه داشتن یک در بیش از یک کلیک شد، تغییری نکرد. وقتی از آن ها پرسیده شد که چرا اینکار را می کنند آن ها پاسخ می دادند:
" ممکن است در آینده به دردم بخورد"
در صورتی که آن ها هرگز به آن آینده نمی رسیدند و قبل از آن که بتوانند از آن اتاق آن طور که باید استفاده کنند کلیک هایشان تمام می شد. روانشناسان اما نتیجه گرفتند دلیل اصلی باز نگه داشتنِ در این است که افراد نمی خواهند سختی و دردِ بسته شدن یک در را تحمل کنند.
ما همواره می خواهیم در آنِ واحد کارهای زیادی را بکنیم، از هیچ امکانی نمی گذریم و می خواهیم همه گزینه ها را با هم داشته باشیم.
این امر به سادگی می تواند موفقیت ما را نابود کند. باید یاد بگیریم درها را ببندیم حتی اگر اینکار برایمان سخت باشد. کارهایی که در زندگی نباید بکنی را بنویس. به بیان دیگر تصمیم های حساب شده ای بگیر تا برخی چیز ها را کلا نادیده بگیری. یک بار خوب فکر کن و تصمیمت را بگیر که سراغ چه چیزهایی، حتی اگر فرصتش بود، نروی.
بیشتر درها ارزش وارد شدن ندارند، حتی اگر به نظر برسد چرخاندن دسته در بسیار ساده است.
[1] Shin, J., & Ariely, D. (2004). Keeping doors open: The effect of unavailability on incentives to keep options viable. Management Science, 50(5), 575-586.
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
7 درس حیاتی که خیلی دیر در زندگی می آموزیم :
1. اگر می خواهی "کاری را که دوست داری" انجام بدهی، باید 3 برابر سخت تر از دیگران تلاش کنی.
2. در پس هر خشم، ترس نهفته است.
3. عادت های روزانه ما، "خود"ِ آینده ما را تشکیل می دهند.
4. احساسات هم نیاز به تمرین دارند.
5. هر کدام از ما زمان بندی های مهم خودمان را داریم.
6. "موفقیت"، هیچ گاه به اندازه "مسیر" خوش آیند و کامل نیست.
7. سخت کار کردن و خندیدن مانعه الجمع نیستند.
منبع: http://www.inc.com/nicolas-cole/7-crucial-lessons-people-learn-too-late-in-life.html?cid=sf01002&sr_share=facebook
#Hack_life & be @Productive
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
1. اگر می خواهی "کاری را که دوست داری" انجام بدهی، باید 3 برابر سخت تر از دیگران تلاش کنی.
2. در پس هر خشم، ترس نهفته است.
3. عادت های روزانه ما، "خود"ِ آینده ما را تشکیل می دهند.
4. احساسات هم نیاز به تمرین دارند.
5. هر کدام از ما زمان بندی های مهم خودمان را داریم.
6. "موفقیت"، هیچ گاه به اندازه "مسیر" خوش آیند و کامل نیست.
7. سخت کار کردن و خندیدن مانعه الجمع نیستند.
منبع: http://www.inc.com/nicolas-cole/7-crucial-lessons-people-learn-too-late-in-life.html?cid=sf01002&sr_share=facebook
#Hack_life & be @Productive
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
Today, #focus is the hardest challenge of most of us; Simple tricks, can make you much more @productive and #hack_time.
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
الجی در ایران برگزار میکند:
هر موضوع؛ هر کشور و هر طرحی به انتخاب شما
فرصتی برای یک سفر تحقیقاتی خارج از مرزها
برای شرکت در مسابقه LG Challenger میتوانید ایده تیم خود را تا 15 آذر در وب سایت مربوطه ثبت کنید.
موضوع سفر تحقیقاتی: مهندسی، علوم طبیعی، علوم اجتماعی، فرهنگ و هنر ، فناوری اطلاعات
شرایط شرکت کنندگان: دانشجویان دروه کارشناسی، اتباع ایرانی، دارای شرایط اخذ پاسپورت
مشخصات تیم شرکت کننده: چهار نفر از هر رشته تحصیلی و در حال تحصیل
مهلت ثبت نام: از 20 شهریور تا 15 آذر
اطلاعات کامل: https://goo.gl/nHa599
#hack_challenges
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
هر موضوع؛ هر کشور و هر طرحی به انتخاب شما
فرصتی برای یک سفر تحقیقاتی خارج از مرزها
برای شرکت در مسابقه LG Challenger میتوانید ایده تیم خود را تا 15 آذر در وب سایت مربوطه ثبت کنید.
موضوع سفر تحقیقاتی: مهندسی، علوم طبیعی، علوم اجتماعی، فرهنگ و هنر ، فناوری اطلاعات
شرایط شرکت کنندگان: دانشجویان دروه کارشناسی، اتباع ایرانی، دارای شرایط اخذ پاسپورت
مشخصات تیم شرکت کننده: چهار نفر از هر رشته تحصیلی و در حال تحصیل
مهلت ثبت نام: از 20 شهریور تا 15 آذر
اطلاعات کامل: https://goo.gl/nHa599
#hack_challenges
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
11 حرکت کششی ساده برای پیش گیری و کاهش دردهای گردن و کمر، ناشی از ساعات طولانی کار پشت میز
@productive and #hack_health
#hack_infographics
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
@productive and #hack_health
#hack_infographics
https://telegram.me/joinchat/BB-lUTv_j3atxcOVmuQKkA
Forwarded from آینده پژوهی|جوادالهی|
با توجه به تحقیقات مؤسسه علمی نشنال جئوگرافیک متوسط چهره انسان ها در سال 2050 به شکل این عکس هستند.
@fsbonyan
@fsbonyan